宣传广告策划试题答案

复习资料《广告策划》(课程代码00634）第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（B)A。

广告调查与分析B。

广告决策与计划C.广告宣传与实施D。

广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C）A.绘画艺术B。

摄影艺术C。

现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚"是（C）A.告知B。

说服C.提醒D。

说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于(A)A.广告B.新闻C。

宣传D。

短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该(A）A。

尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C。

与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C）A。

广告就是广而告之，其对象就是所有群体B。

广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D。

企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的（C）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B）A。

支点B。

基点C。

重点D。

表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是（ B ）A。

创新策略B。

破墙策略C。

占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（B）A.广告人的灵感B。

对市场材料的积累C。

拼图游戏D。

生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A）A。

习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。

（）2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。

（）3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。

（）4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。

（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？习题二1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

2023年上半年《广告策划》复习思考题第一部分选项题一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）1、从事广告调查，首先要考虑什么？（）A．研究设计B．选择课题C．分析资料D．说明问题正确答案：B2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（）A．诉求力B．批判力C．分析力D．执行力正确答案：B3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。

运用的是什么创意方法？（）A．正向创意法B．逆向创意法C．侧向创意法D．多向创意法正确答案：D4、广告创意的重点在于寻找：（）A．销售难题B．创意人才C．市场空间D．发展战略正确答案：A5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（）A．对比分析法B．榜样示范法C．精神激励法D．竞赛激励法正确答案：B6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（）A. 描写体B. 说明体C. 证书体D.论说体正确答案：B7、广告诉求的对象是：（）A. 受众B. 产品C. 广告主D. 消费者正确答案：A8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（）A. 目标B. 经费C. 政策D. 媒介正确答案：A9、广告创意的重点是寻找：（）A. 销售难题B. 创意人才C. 市场空间D. 发展战略正确答案：A10、外联性广告的实质是：（）A. 沟通性广告B. 敷衍性广告C. 国际性广告D. 礼仪性广告正确答案：D11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（）A．广告主题B．广告标题C．广告正文D．广告目标正确答案：A12、在视听型广告中，最重要的要素是：（）A．音乐B．画面C．文字D．音响正确答案：B13、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。

自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。

10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。

四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。

请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。

答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。

宣传考试题及答案# 宣传考试题及答案## 一、单项选择题1. 宣传工作的主要任务是（）。

A. 提高公众意识B. 传播信息C. 塑造形象D. 以上都是**答案：D**2. 以下哪项不是宣传工作的特点？（）。

A. 目的性B. 针对性C. 随意性D. 计划性**答案：C**3. 宣传工作的核心是（）。

A. 信息B. 媒介C. 受众D. 传播效果**答案：A**4. 宣传工作的基本方法不包括（）。

A. 说服B. 教育C. 强制D. 引导**答案：C**5. 在宣传工作中，以下哪项不是有效的信息传播方式？（）。

A. 口头传播B. 书面传播C. 电子传播D. 沉默传播**答案：D**## 二、多项选择题6. 宣传工作的功能包括（）。

A. 教育功能B. 引导功能C. 娱乐功能D. 监督功能**答案：A、B、C、D**7. 宣传工作的原则包括（）。

A. 真实性原则B. 客观性原则C. 时效性原则D. 创新性原则**答案：A、B、C、D**8. 宣传工作的主要对象包括（）。

A. 个人B. 群体C. 组织D. 社会**答案：A、B、C、D**9. 宣传工作的主要手段包括（）。

A. 媒体宣传B. 口头宣传C. 文字宣传D. 活动宣传**答案：A、B、C、D**10. 宣传工作的主要目标包括（）。

A. 提高知名度B. 增强美誉度C. 扩大影响力D. 促进销售**答案：A、B、C、D**## 三、判断题11. 宣传工作是一种单向的信息传递过程。

（）**答案：错误**12. 宣传工作的目的在于改变受众的态度和行为。

（）**答案：正确**13. 宣传工作不需要考虑受众的需求和反馈。

（）**答案：错误**14. 宣传工作可以完全依赖于技术手段，而忽视内容的创造。

（）**答案：错误**15. 宣传工作的成功与否完全取决于信息的传播范围。

（）**答案：错误**## 四、简答题16. 简述宣传工作在现代社会中的重要性。

**答案：**宣传工作在现代社会中扮演着至关重要的角色。

广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1） .服务市场营销一一广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。

（2） .传播企业文化一一广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。

3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。

6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1） .潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2） .广告策略发展调查研究（3） .广告执行调查研究（4） .媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5） .广告策划效果的测定与研究7、市场细分广告策划复习题 1 / 5所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。

8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J•克劳特。

广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。

第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。

（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

（）2.形象广告策划的时间短，见效快。

（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

广告策划宣传试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 市场份额D. 广告预算答案：D2. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表什么？A. StrengthsB. StrategyC. SituationD. Structure答案：A3. 在广告策划中，以下哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告预算答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的考虑因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的指标？A. 点击率B. 转化率C. 广告预算D. 品牌认知度答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手策略D. 广告媒介答案：A、B、C、D2. 在广告策划中，以下哪些属于广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 吸引力D. 可持续性答案：A、B、C3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的策略？A. 单一媒介策略B. 多媒介策略C. 目标受众策略D. 成本效益策略答案：A、B、C、D4. 在广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？A. 调查问卷B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 广告点击率统计答案：A、B、C、D5. 广告策划中，以下哪些是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 视频答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划中，广告目标的设定是随意的，不需要考虑市场和产品实际情况。

（错误）2. 广告策划中，SWOT分析是分析企业内部优势和劣势，外部机会和威胁的一种方法。

（正确）3. 广告策划中，广告创意只需要考虑创意的新颖性，不需要考虑目标受众的接受度。

（错误）4. 广告策划中，广告媒介的选择只考虑成本，不需要考虑广告效果。

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

广告策划考试答案第一章导论一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

理解此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。

2、广告的内容是有关商品或服务的信息。

3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。

4、广告的目的是促进商品或服务的销售。

5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。

6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。

广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告2、按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告3、按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告三、现代广告有哪些主要形式？主要有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告四、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？特点：广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化存在问题：一般化、雷同化、陈旧化、夸大化、洋化、庸俗化、繁琐化第二章广告组织一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理3、媒体广告组织的职能与任务：设计制作广告、发布广告、反馈广告效果第三章广告调研一、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有哪些联系？市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。

广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。

A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。

A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。

A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。

广告宣传测试题及答案解析一、单选题1. 以下哪项不是广告宣传的主要目的？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 降低产品成本D. 塑造品牌形象答案：C解析：广告宣传的主要目的是提高品牌知名度、增加产品销量和塑造品牌形象，而降低产品成本并非其主要目的。

2. 广告宣传中，哪种策略最能吸引消费者的注意力？A. 价格战B. 情感诉求C. 产品功能介绍D. 明星代言答案：B解析：情感诉求策略通过触动消费者的情感，更容易吸引他们的注意力，从而提高广告效果。

二、多选题1. 广告宣传中常见的媒介包括哪些？A. 电视B. 网络D. 杂志答案：ABCD解析：广告宣传可以通过多种媒介进行，包括电视、网络、报纸和杂志等。

2. 以下哪些因素会影响广告宣传的效果？A. 广告内容的创意性B. 广告投放的时间C. 广告投放的地点D. 广告投放的预算答案：ABCD解析：广告宣传的效果受多种因素影响，包括广告内容的创意性、投放的时间、地点以及预算。

三、判断题1. 广告宣传中，广告语越长越好。

A. 正确B. 错误答案：B解析：广告语应简洁明了，便于消费者记忆，过长的语句反而不易留下深刻印象。

2. 广告宣传中，使用明星代言一定能够提高广告效果。

A. 正确答案：B解析：虽然明星代言可以提高广告的吸引力，但并非所有情况下都能提高广告效果，还需考虑明星与产品的相关性等因素。

四、简答题1. 简述广告宣传中使用情感诉求策略的优势。

答案：情感诉求策略的优势在于能够触动消费者的情感，建立消费者与品牌之间的情感联系，从而提高广告的吸引力和记忆度。

2. 描述广告宣传中，如何平衡广告创意与广告成本之间的关系。

答案：在广告宣传中，平衡广告创意与广告成本的关系可以通过以下方式实现：一是在创意过程中注重成本控制，避免过度追求创意而忽视成本；二是利用现有资源进行创意，如使用免费或低成本的素材；三是选择性价比高的媒介进行广告投放，以实现广告效果的最大化。

五、案例分析题1. 某公司推出了一款新的健康饮品，计划通过广告宣传来提高产品的市场知名度。

广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。

广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则（）A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展2.所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（D）上创造第一。

A、形式B、广告词C、诉求方式D、内容形式2．在Photoshop中，若正在操作其他工具时，按住（C）键可以临时切换到抓手工具。

A、Alt；B、Ctrl；C、Space；D、Shift3．在Photoshop中，当将CMKY模式的图像转换为多通道时，产生的通道名称是什么？(D )A、青色、洋红和黄色；B、四个名称都是Alpha通道C、四个名称为Black（黑色）通道；D、青色、洋红、黄色和黑色4．白色象征了（ D）A、热情B、希望C、高贵D、纯洁5．在Photoshop中，如何使用“仿制图章”工具在图像上取样？（B ）A、按住Shift键的同时单击取样位置；B、按住Alt键的同时单击取样位置；C、按住Ctrl键的同时单击取样位置；D、按住Tab键的同时单击取样位置6．如果从策划的种类上划分，广告策划属于（C ）A、社会活动策划B、文化活动策划C、商业活动策划D、政府活动策划7．通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( B )A、比例B、视觉重心C、节奏D、对称8．广告策划工作程序中的第一步是（B）A、制定工作时间表B、成立广告策划小组C、市场调查分析D、向有关部门下达任务9．在Photoshop中，在对选区进行变换时，不可进行下列哪种操作？( A )A、切变变形；B、扭曲变形；C、斜切变形；D、透视变形10．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( A )A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令二、多选题1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。

宣传广告策划试题答案复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。

广告策划答案多项选择题：1. ABD2. B.C.3. C. D.4. A B. D E.5. AB. C. D E.6. C. D. E7. A. B.填空题：1. 推出时间频率2. 无目标3. 大量使用者4.市场调查 5. 经销商 6. 关心焦点7. 品牌忠诚度品牌知名度品质认知度品牌联想度8. 经济效益社会效益9. 赞助促销活动10. 购买习惯、购买动机11. 评估小组评估法反馈评估法经济效益测算法12. 视听峰谷13.专题特定目标14. 无目标15. 难点16.市场调查17. 经销商18 关心焦点19.人员推销广告销售促进和公共关系20. 企业理念识别企业行为识别21. 赞助促销活动22. （同类媒介组合运用）（异型媒介组合运用）（自用媒介与租用媒介组合运用）名词解释：品牌：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。

微观环境：指与企业联系紧密、影响其为顾客服务的参与者，包括企业自身、企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广大的公众。

广告表现策略：按照广告的整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。

产品定位策略：对产品的品质、功能、造型、价格、包装、信誉、服务等各种要素从整体上进行综合性的比较分析，从中选择确定最能表现其自身特点和显示其特殊构成成分的要素，并通过它们给消费者带来某种利益和好处，从而使产品在人们心目中形成一种特定概念，或者造成一种良好形象，使产品在市场上的位置得以确定下来。

广告策划作业流程：就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。

媒介组合：是指同一个媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。

媒介组合是媒介策略的重要一环节。

广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。

第一章导论一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

理解此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。

2、广告的容是有关商品或服务的信息。

3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。

4、广告的目的是促进商品或服务的销售。

5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。

6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。

广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告2、按广告信息容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告3、按广告传播围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告三、现代广告有哪些主要形式？主要有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告四、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？特点：广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化存在问题：一般化、雷同化、旧化、夸大化、洋化、庸俗化、繁琐化第二章广告组织一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理3、媒体广告组织的职能与任务：设计制作广告、发布广告、反馈广告效果第三章广告调研一、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有哪些联系？市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。