“钻石恒久远,一颗永流传”分析

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯品牌之名源自精纯无瑕、浑然天成的卓越钻饰，被赋予了爱的情感内涵。

钻石坚硬且不变质的特点与大众对爱情的向往吻合。

戴比尔斯忠贞爱情的象征定位围绕钻石恒久不变的情感价值对消费者爱情元素的挖掘，开发出了顾客的情感需求，制造出了一个全新概念的市场。

戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。

产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。

目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。

戴比尔斯发现钻石的坚硬不变质的特征正好和人们对于爱情的向往不谋而合，将钻石定位为“忠贞爱情的象征。

为了刺激钻石的需求，戴比尔斯不惜代价地投入营销推广费全球营销，营销广告中并不强调公司的名字，只是向消费者传达一个非常简单的思想——围绕着钻石的恒久不变的情感价值。

DeBeers的闻名广告标语“钻石恒久远，一颗永留传”是全球皆知的。

实际上，它已被翻译成29种不同国家的语言！奇妙地，它于每一种语言上，均有重大的影响力。

您总会发现“钻石恒久远，一颗永留传”的标题于DeBeers的电视及报章杂志广告中出现。

这句标题就如钻石般一样，永远留传世代。

脍炙人口的“钻石恒久远，一颗永留传”的广告语闻名全球，也成为钻石的广告语，最终使戴比尔斯成为钻石的代名词。

经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

戴比尔斯也是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。

它们赠送一些样品给电影明星，掀起钻石时尚潮流。

每两年举办一次钻石设计师大赛，为零售企业提供更好的创意。

经过戴比尔斯公司的努力，到了20世纪60年代，80%的美国人订婚时都赠送钻石戒指作为信物。

商品广告语大全经典版
1. 只溶在口，不溶在手。

这是著名巧克力的广告语，形容其口感独特，让人回味无穷。

2. 钻石恒久远，一颗永流传。

这句广告语突出了钻石的珍贵和永恒价值，让人联想到爱情的永恒。

3. 农夫山泉，有点甜。

这句广告语简洁明了，突出了产品的独特口感，让人印象深刻。

4. 一切皆有可能。

这是运动品牌李宁的广告语，强调了产品的多样性和可能性，激发消费者的购买欲望。

5. 大宝天天见。

这是化妆品品牌的广告语，亲切自然，让人感到品牌的亲和力。

6. 怕上火，喝王老吉。

这句广告语突出了产品的功效，简洁明了，让人容易记住。

7. 牛奶香浓，丝般感受。

这句广告语形容产品口感细腻，让人联想到丝滑的触感。

8. 好空调，格力造。

这句广告语突出了产品的品质和品牌实力，让人信任和放心。

9. 海尔，真的更好。

这句广告语简洁明了，突出了产品的优势和品质，让人愿意选择海尔品牌。

10. 联想，让世界更贴切。

这句广告语突出了联想品牌的全球化和创新精神，让人感到品牌的远大抱负。

经典一颗，唯有钻饰！有爱、有钻、有真情！海枯石烂钻不变！十指紧扣钻相随！不变的爱，永恒的钻！说明：钻石象征着恒久不变的爱，这几句广告语也正是从这个角度出发，诠释了爱人们之间无尽的爱，永远相守的情怀！1、尚品奢华，璀灿一生！2、优雅新贵，钻定一生！3、时尚经典，优雅传世！4、恒久时尚，一生有钻！彰显尊贵，引导时尚！１.万年等待，凝聚真爱(或只因有爱) 说明：根据钻石的化学特性，在地下经过漫长的岁月才能形成，把这个过程比做孕育爱的过程，表明爱之真，爱之深．钻石送所爱之人，一显尊贵，二预示爱的期限是＂一万年＂．２.灵动光彩，凝聚真爱（或只因有爱）说明：根据钻石的物理特性，有光有色彩，有灵气且动人．钻石送所爱之人，钻石的光芒也就意味着真爱的光芒，这光芒永远闪耀！３．真心如钻，一世牵绊说明：钻饰大多佩戴身上，是一种＂牵绊＂，＂真心如钻＂即表明心对所爱之人的＂一世牵绊＂．钻铸（专注）时尚，品味优雅一刻选择优雅一生万千宠爱聚于一身（点) 有我，有世界精彩（永）不谢幕只吸引目光1、岁月雕琢折射爱的美丽“岁月雕琢”的可以是钻石，也可以是两个人的感情，钻石折射美丽，感情折射爱，一语双关。

2、它的美因爱绽放弱化钻石的物质性，肯定客户的爱情不是因为它的物质性体现，而是因为有爱，钻石才会显得美丽。

3、用爱浇灌美丽大体上立意同第二句，只是更通俗地体现。

4、岁月无痕真爱无暇25-35岁的白领消费群属于走入婚姻阶段的年龄群体，更多的是表达婚后岁月流逝，但真爱却像钻石，越相处（磨合）感情越好，相互间的坦白，像钻石那样透明没有杂质。

四句从情感诉求的角度来创作。

个人比较喜欢第一、二句。

心随你动，尽显华贵。

篇二：钻石广告分析简析戴比尔斯钻石的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传” de beers 戴比尔斯钻石广告语是在广告中反复出现的一句话或一个词组，它集中体现了广告所要传达的主要信息，是一则广告中画龙点睛、提纲挈领的重要一笔。

广告语通常都会使用简洁的节奏、韵律或一些比喻的技巧，把品牌名称或品牌特性与希望消费者感受到的某些元素联系起来，广告语的使用有助于人们对广告的记忆。

广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。

”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。

这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。

是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

盈利广告及赏析广告于我们并不陌生，但好的广告是怎样影响我们的呢，下面看看这些经典广告赏析，感受一下。

1.欧莱雅——你值得拥有分析：欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言，有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌。

欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上，确有良好地维护了它高档的形象，使得用户在“心疼”地购买之后，依然能发出“你值得拥有”的感叹。

需要注意的是，在欧莱雅的宣传片里，“欧莱雅”三字的前面一般都会加上“巴黎”二字，在中国人的心目中，“巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇，这可谓是欧莱雅公司的“借力打力”之作。

2.雪碧饮料“晶晶亮，透心凉”赏析：“晶晶亮，透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者4.飞利浦“精于心，简于形”赏析：“精于心，简于形。

”这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅。

但是此话说得容易做起来难，无论是对个人还是对一个集体，若能真正做到这一点，无时无刻用这句话来鞭策自己，这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人;这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。

5.达芙妮“美丽不打折，漂亮一百分”赏析：对于爱美的女士来说，“漂亮”充满着诱惑力，也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。

而且达芙妮常常利用减价、打折来促销。

这句充满自信的广告语恰恰相反，意在说明价格上虽然打折，但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣，依然保证美丽漂亮。

广告语传达了对产品的信心，以及对消费者做出的承诺，也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。

6.邦迪“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。

”赏析：我个人非常喜欢这则广告。

“伤口”的含义比较模糊，邦迪对其进行了挖掘，有肉体上的伤口，也有内心的、历史的、民族的伤口等等。

如果爱，就送一颗钻石；如果深爱，就送一颗ALLOVE钻石吧“钻石恒久远，一颗永流传”，这句诞生于1950年的广告语，一经推出就广为流传，被全世界陷入爱情中的男性女性奉为圭臬，钻石也一举成为爱情的象征。

钻石诞生于高温、高压的地底深处，经亿万年锤炼，从黑色的碳单质蜕变成了璀璨夺目的钻石，这与相爱的人经过艰难险阻最终修成正果的过程何其相似，因此成为了爱情的最好见证，所以你爱她，就送她一颗钻石吧！而如果你深爱她，那么送她一颗ALLOVE十心十箭钻石是更好的选择。

ALLOVE是深圳完美爱旗下的钻石品牌，ALLOVE自创立之初，就秉持着“匠心传承”的精神，历时30余年，经过持之以恒的探索和打磨，才打造出品牌核心产品十心十箭钻石。

2017年9月14日，ALLOVE荣获Jewellery News Asia“JNA年度创新企业入围大奖”，该奖项属于国际首屈一指的珠宝及宝石业界奖项，素有“珠宝界奥斯卡”的美誉，并在国际上拥有强大的知名度。

同时，在上海钻交所与比利时政府合作打造的年度文化经贸深度交流活动中，ALLOVE 凭借十心十箭钻石作品STAR CROWN被比利时世界级博物馆——DIVA博物馆收藏。

与普通钻石相比，ALLOVE钻石拥有81个完美刻面，在专业车工镜下可以观察到寓意十全十美的“十心十箭”成像效果，成功实现光线的全反射，并且呈现出闪耀的光芒，综合亮度至少是普通钻石的150%。

在今年3月，ALLOVE推出2021年度全新系列新品，新系列以品牌印记“V”与星芒符号为设计灵感，以全新的设计思维，诠释了ALLOVE设计与内涵完美平衡的追求，让每个人都能与美好不期而遇。

其中，新品MARRY ME系列的灵感源自ALLOVE标志性的星芒符号，象征守护和自我闪耀，星芒戒臂镶嵌十心十箭钻石，再现星芒的璀璨星光，更赋予产品别具一格的闪耀魅力，寓意良好，尤其贴近婚恋主题。

如今，ALLOVE拥有“中国珠宝镶嵌第一家”的全产业供应链，已获得国家近三百项自主知识产权认证，能够保障每件产品的卓越品质以及定制符合求婚、结婚、送爱人、送自己、送长辈、送宝宝等各个送礼场景在内的钻石礼物，是向心爱之人表达美好爱意的上佳之选。

十大经典市场营销案例市场营销案例1：钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司De Beers向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。

1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”A diamond is forever的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。

如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句。

美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪Michael Cody表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。

”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。

贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”Just Do It，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”Priceless。

市场营销案例2：万宝路牛仔背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。

1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。

该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。

突破：品牌形象广告。

科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔Marlboro Man塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。

“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。

”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。

贡献：开启了年轻人的品牌意识市场营销案例3：是她，不是她?背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”Clairol girl这个形象。

一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她?”Does she … or doesn't she?“只有她的美发师知道”。

垄断巨头——德比尔斯一：垄断巨头的介绍和成因“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过，这是德比尔斯公司的经典广告。

我们根据三条标准把市场结构分为四种类型。

完全竞争、垄断竞争、寡头、垄断。

正如我们指出的，这仅仅是基本市场结构类型。

我们用德比尔斯公司的例子来说明其中的一个市场结构。

德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上(其他不足20%，分散于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模)，角借这种资源优势，该公司成为世界市场的垄断者。

我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。

由于该市场上只有惟一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。

但德比尔斯公司每年都要花巨资在各国做广告，它的广告词"钻石恒久远，一颗永流传"已经家喻户晓。

作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢? 我们说过，形成垄断的条件是进入限制，即其他企业无法进入该行业，二是没有相近替代品。

如果没有第一个条件就不能成为垄断，但没有第二个条件，垄断只是一种无保障的垄断。

垄断地位随时可以被替代品打破。

钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。

如果宝石可以替代钻石，德比尔斯的垄断地位就被打破了。

那么，宝石能否代替钻石呢?这就取决于消费者的偏好。

如果消费者认为，钻石和宝石作为装饰品是相同的，钻石和宝石就可以相互代替，这时，德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。

在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。

如果消费者认为，钻石和宝石不能互相替代德比尔斯公司就可以保持其垄断地位，无保障的垄断就能成为有保障的垄断。

影响消费者偏好的重要因素正是广告。

消费者容易受广告的影响形成自己的偏好。

无论广告说的是对还是不对，狂轰乱炸、持之以恒的广告还是能左右消费者的偏好的。

德比尔斯公司做广告的目的正是让消费者认识到，宝石不能代替钻石。

因为只有钻石才有“永恒”的含义，人们都追求婚姻的完满，始终只有送钻戒才吉祥。

钻石恒久远，一颗永流传摘要：人类文明虽有几千年的历史，但人们发现和初步认识钻石却只有几百年，而真正揭开钻石内部奥秘的时间则更短。

古代对钻石的记录充满了神秘、传奇与浪漫，有人说钻石是星星坠落的碎片，也有人说是由天水或天露而来，甚至有人说是天神的眼泪在地上的结晶。

其实，钻石非但不是由天而降，相反是破地而出。

它纯净、璀璨，独一无二的特性，使钻石成为永恒爱情的象征。

关键词：钻石特点鉴别 4“C”发现世界名钻正文：钻石的英文名称diamond来源于古希腊语，意思为不可征服。

在我国称为金刚石，最早的记载见于公元前1005年，在古代为中国玉雕文化的发展起到过重要作用。

据《本草纲目》载：“金刚石砂可钻玉补瓷，故谓之钻”。

钻石是指经过琢磨的金刚石，金刚石是一种天然矿物，是钻石的原石。

简单地讲，钻石是在地球深部高压、高温条件下形成的一种由碳元素组成的单质晶体。

1）钻石的特点、鉴别与质量评价；钻石的摩氏硬度为10，是迄今为止人类所发现的最硬的天然物质。

绝对硬度是石英的1000倍，刚玉的150倍，故古籍有：“金刚石，金中之刚，利而能断，是石，监而无比，故名金刚。

”其次，钻石具有发光性，日光照射后，夜晚能发出淡青色磷光，而且折射率高（2.417），且其色散强（0.044），这使得钻石的光泽耀眼夺目，赢得众人的喜爱。

钻石除了耀眼的无色之外，还可以呈现出不同的颜色，有黄钻、蓝钻、红钻、绿钻等。

钻石的化学成分有99.98%的碳，也就是说，钻石其实是一种密度相当高的碳结晶体，这在宝石中是唯一由单一元素组成的，属等轴晶系，其化学性质十分稳定，无论强酸、强碱都不能腐蚀。

这也就使得钻石更具有了收藏价值，更易保存，正如那句家喻户晓的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”。

鉴别：由于天然钻石是在地球上地幔的硅酸盐岩浆中慢慢结晶出来的，而合成钻石是在实验室或工厂从石墨与金属熔体中快速结晶形成的，因而导致天然和合成钻石在晶体形状、包裹体特征、发光性、吸收光谱和磁性等方面存在某些差异，色带大多数较均匀颜色分布不均匀，有时呈斑块状购买钻石，我们最担心的就是买了仿冒品。

钻石恒久远，一颗永远留传摘要。

以下我将通过对钻石的物理化学性质的分析，钻石品质的4C标准，钻石的形成原理，中国钻石资源与产地，钻石昂贵的原因，钻石的简单鉴定以及如何区别假钻石来对钻石做简单的解读，希望通过这篇文章使大家对作为“宝石之王”的钻石有更深的理解.前言。

“A diamond is forever”这句20世纪堪称经典的广告语跨越了一个世纪，打动了无数沉溺在爱河中的情侣，并让他们更加期待爱情的永恒，同时被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深的吸引。

1993年，一名大学教师用“钻石恒久远，一颗永流传”翻译“A diamond is forever ”，从此“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，并最终形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。

如今的中国成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国。

而这一切不能不说与“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。

下面让就让我们对钻石进行深入的了解。

关键字：化学性质、物理性质、4C标准，形成原理，资源与产地、昂贵的原因、鉴定、区别假钻石。

首先，钻石的物理化学性质。

中文名称：金刚石（钻石）英文名称：Diamond 摩氏硬度：10 化学成份：99.98%的碳均质体。

等轴晶系。

物理性能：硬度高，脆性高常见外形：圆形、椭圆形、榄尖形、心形、梨形。

折射率：2.417色散值：0.044（高）纯净的钻石无色透明，强金刚光泽。

钻石日光照射后，夜晚能发出淡青色磷光。

质量单位：克拉主要产地：澳大利亚、博茨瓦纳、加拿大、津巴布韦、纳米比亚、南非、巴西、西伯利亚；钻石-------四月生辰石（象征着贞洁与纯洁）------结婚75周年纪念宝石。

所以，结婚75周年因此得名钻石婚。

其次，钻石的4C标准。

颜色（Colour)无色为最好，色调越深，质量越差。

我国1996年新制定的国家标准综合的GIA、CIBJO 将颜色划分为12个级别：D-F是无色级别 D 100 极白E 99F 98 优白G-J是近无色级别 G 97H 96 白I 95 微黄白（褐、灰）J 94从K往下基本没有收藏意义 K 93 浅黄（褐、灰）白L 92M 91 浅黄（褐、灰）N 90<N <90 黄（褐、灰）另外，具有彩色的钻石，如：黄色、绿色、蓝色、褐色、粉红色、橙色、红色、黑色、紫色等，属于钻石中珍品，价格昂贵。

钻石恒久远一颗永流传意思是钻石坚硬无比，保存时间长远，一颗便可以永久的流传下去。

这是戴比尔斯公司在1950年为自家产品打出的广告词，宣扬钻石象征着忠贞不渝的爱情，表达了对美好永恒的爱情的追求，使钻石成为了妇孺皆知的名词。

“钻石恒久远”即永恒，指的是钻石的坚硬和稳定的化学性质。

钻石的成分是单质碳，碳在常温下化学性质不活泼，很难与其它物质发生反应，保存的时间较长，即便和一些化学物质接触也很难被损伤、腐蚀等等。

钻石是世界公认的硬度最高的物质，其摩氏硬度为10，因此有些工业上会用钻石来切割各种坚硬材质。

由于这些特性，钻石的“永恒”被完美诠释。

“一颗永流传”，钻石不仅仅用于佩戴，并且像翡翠、红蓝宝石那样可以传承，当做“传家宝”。

在戴比尔斯家族的炒作下，钻石被定义为爱情的见证，价格一路蹿升，活生生变成了堪比黄金的“稀有金属”，开启了自己的奢侈人生。

钻石按功用分有工业钻和首饰钻，按来源分有天然和人造两种。

一般老百姓一讲钻石指的都是天然首饰钻。

最早人们发现钻石并没有觉得特殊，只是觉得硬度指标这个特性可以在工业上有点用处，于是玻璃刀，拉丝模等金刚石制品被应用到一些领域中。

可是1955年GE 通过高温高压获得人造金刚石的技术后，天然金刚石的最后一点工业价值也失去了。

现在除非是一些高规格高精度工艺需要，天然金刚石没有特别大的用处。

因为人造的成本越来越低。

我国在人造金刚石原材料方面占了全球的90%左右。

不过戴比尔斯跳出来了，告诉你女人离不开钻石，钻石稀有，璀璨，拥有不可限量的价值，一颗钻石成就一段人生，一块破石头就是婚姻的见证。

戴比尔斯在钻石文化上做的一些努力可以去百度，实在是太多了。

从业者会告诉你，钻石会保值，升值。

刚才讲过了，钻石除了工业上最后一丁点用处，没有任何价值，现在炒到这个价格，是因为戴比尔斯等最上游对行业绝对的控制。

天然钻石是很特殊的行业，是属于供应端为主的行业。

戴比尔斯从建立之初就创造了很多概念，告诉你钻石有价值，他们怎么控制呢？这个世界超过一半多的钻石矿是属于戴比尔斯的，在早些年间，戴比尔斯所占的更多，甚至超过90%。

广告评语4篇广告评语第1篇1、奥妮五十年润发洗发水广告语青丝秀发,缘系百年点评：这条广告语是一个双关语。

它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。

首先“青丝”是书面语，在的文字中指代女人又黑又长中国头发在诗词里常有出现给人以美感。

“缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。

而品牌名称“百年”在比较中国文化中是一个非常吉祥的数字，更是经常用来代表人的一生。

同时“百年”是个时间概念。

他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。

这段话因此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。

将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。

2 宝洁潘婷洗发水2、广告语三千烦恼丝健康新开始点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞手法方法。

语感较为突出，容易被人记住。

在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法和头发相关的各种烦恼如头屑、干枯、营养缺失等与后才半句“健康新开始” 相对应。

表明该洗发水可以解决这些头发烦恼，重新获得健康的秀发。

这句广告语主要从该产品的功效进行，呵护出其对秀发的修复和表现的功能同时有利于其品牌形象的建立。

3、霸王集团霸王洗发水广告语中药世家养发乌黑稀疏中药世家霸王点评：这个广告语用词节省，表达清楚，毕竟是针对中国市场的。

简单的 14 字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华，这正是该品牌独具的特色，随后指出其功效是黑发、固发。

该广告语中的“世家”指以某种专长世代相承这些行为的家族，表明把该品牌数不胜数、配方独到，极大的提高了其在用户心中进一步提高的可信度。

同时这句广告语也主要的定位在该产品功效上，直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了下来。

最后一句“中药世家霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来提高了广告的说服里4、广东名臣蒂花之秀广告语蒂花之秀青春好朋友点评：这个广告语用词节省，表达清楚。

钻石为什么代表“恒久远”？这颗钻石来自世界第15大钻石“莱索托诺言”。

供图“钻石之城”米尔矿非洲之星库利南和它的“同胞们”武锐据报道，西伯利亚东部新近发现了全球最大的钻石矿——“钻石之城”米尔矿，这处矿藏的估值约为130亿英镑，这个估值是将此矿的剩余产量加上已产出钻石的总价值后推算得出的，是目前世界上最昂贵的钻石矿。

1.“金刚”可以切玉我国古籍对钻石的描述不多，《诗经》有云：“他山之石，可以攻玉”，许多学者认为“他山之石”指的就是钻石，但这一说法值得推敲。

我国有史可查的有关钻石的记载，最早见于晋代的《晋起居注》：“咸宁不年，敦煌上送金刚，生金中，百淘不消，可以切玉，出天竺。

”此“天竺”即古代的印度。

东晋郭璞注《山海经·西山经》提到：“今徽外出金刚石，石而似金。

有光彩，可以刻玉。

”在南京象山东晋墓出土的实物中，有一枚镶有钻石的金指环，钻石直径约1毫米，指环直径为2.2厘米。

这是我国迄今发现最早的钻石实物。

此后在《魏书》、《隋书》和《北史》等典籍中，也都提及波斯拥有较多的钻石。

可以看出我国最早的钻石不是产自国内，而是源于印度。

大约3000年前，在印度德干海得拉巴附近的戈尔康达地区，人们在戈达瓦里和克里希纳河之间的峡谷冲积矿床中发现了人类已知的最古老的钻石。

传说这个山谷，山路狭窄难行，而谷中铺满了钻石，由凶猛的毒蛇和成群的巨象日夜守卫。

因此，采钻人将羊宰杀撕成碎块，丢下山谷，秃鹫便会循着血腥俯冲到谷中，衔起沾满钻石的肉块。

等在山顶的采钻人大声呼喝，吓走秃鹫，取得钻石，再将肉块留给鹰兽。

旅行家马可·波罗在描述世界各地奇迹的时候也曾提及这个山谷，而航海家辛巴达第二次探险远航的传奇故事，也是围绕这座布满钻石山谷的传说而展开。

因此，国际上普遍认为，钻石最早是古印度人首先开发和利用的，其后人们才在印度尼西亚、巴西发现，但这些发现都是次生砂矿。

直到19世纪末，人们才在非洲南部发现第一个原生金刚石矿，此后金刚石的工业化开采蔓延到了北美、中国、俄罗斯和澳大利亚等地。

简析戴比尔斯钻石的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”De Beers戴比尔斯钻石广告语是在广告中反复出现的一句话或一个词组，它集中体现了广告所要传达的主要信息，是一则广告中画龙点睛、提纲挈领的重要一笔。

广告语通常都会使用简洁的节奏、韵律或一些比喻的技巧，把品牌名称或品牌特性与希望消费者感受到的某些元素联系起来，广告语的使用有助于人们对广告的记忆。

诞生于1951年的“钻石恒久远，一颗永流传”，水准之高，直到2001年还荣登国际广告杂志推出的2001年广告金句排名的榜首。

好的宣传活动是永恒的。

它的意境很美，够高够远，颇有唐诗宋词的韵致，让人反复吟诵而不腻。

广告语写作，文无定法，风格多样。

不论你怎样写，只要它能准确传达企业所要传达的信息，获得消费者的认可，能够促进产品销售或企业精神，它就是个成功的广告语。

“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石帝国戴比尔斯的经典广告语，打动多少女人芳心。

法国著名时装香奈尔创始人可可·香奈尔女士曾说过：“钻石以最小的体积，凝聚了最大的价值。

”全球最大的原钻供应商和零售商戴比尔斯，正是通过研究和创造消费者对于钻石的需求，切出了一块利润巨大的钻石市场。

“钻石恒久远，一颗永流传”具有韵律美。

韵律美是广告文案在语音形式上所体现的一种美感，它要求音节相称，平仄相间，合辙押韵，叠现有致，响度适宜。

这句话基本上是按照平仄相间的规律组合的，所以读起来有抑扬顿挫的感觉，听起来也很悦耳。

语言简洁流畅，容易背诵，容易流传。

广告语有加深印象的作用。

即通过广告语的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。

“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语经反复宣传，深入人心，只要是对爱情有所向往的人们都会被深深吸引，当他们想要见证他们的爱情、想要向他们的爱人表达爱意时，就会想到戴比尔斯钻石的这句经典广告语，想到用钻石的坚硬、牢固来象征他们的爱情恒久不变，天长地久。

好的广告语由于能揭示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远的宣传目标。

“钻石恒久远，一颗永流传”“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过，这是德比尔斯公司的经典广告。

我们根据三条标准把市场结构分为四种类型。

正如我们指出的，这仅仅是基本市场结构类型。

在现实中，有的市场介于两种市场结构之间，有的生产即使属于某种市场结构，也有相当大的差异。

企业在根据市场结构决定自己的竞争战略时特别要注意这种特殊性。

我们用德比尔斯公司的例子来说明这一点。

德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上(其他不足20%，分散于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模)，角借这种资源优势，该公司成为世界市场的垄断者。

我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。

由于该市场上只有惟一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。

但德比尔斯公司每年都要花巨资在各国做广告，它的广告词"钻石恒久远，一颗永流传"已经家喻户晓。

作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢?我们说过，形成垄断的条件是进入限制，即其他企业无法进入该行业，二是没有相近替代品。

如果没有第一个条件就不能成为垄断，但没有第二个条件，垄断只是一种无保障的垄断。

垄断地位随时可以被替代品打破。

钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。

如果宝石可以替代钻石，德比尔斯的垄断地位就被打破了。

那么，宝石能否代替钻石呢?这就取决于消费者的偏好。

如果消费者认为，钻石和宝石作为装饰品是相同的，钻石和宝石就可以相互代替，这时，德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。

在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。

如果消费者认为，钻石和宝石不能互相替代，德比尔斯公司就可以保持其垄断地位，无保障的垄断就能成为有保障的垄断。

影响消费者偏好的重要因素正是广告。

消费者容易受广告的影响形成自己的偏好。

无论广告说的是对还是不对，狂轰乱炸、持之以恒的广告还是能左右消费者的偏好的。

德比尔斯公司做广告的目的正是让消费者认识到，宝石不能代替钻石。

成功广告词案例分析1：雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

2：M&M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

3：百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

4：戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

5：“酸酸甜甜就是我!”“很听话不代表我没有想法喜欢酸的甜这就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉……”一切与张含韵有关。

张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。

但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我!”汗……在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。

6：“今天你喝了没有?”这是我们大家都非常熟悉的"乐百氏"奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说："今天你喝了没有?"接下来是一大群孩子欢天喜地7：玉兰油：“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。