网络营销实训教学大纲

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《市场营销实训(网络营销)》理论教学大纲

18学时

一、课程的性质和任务

市场营销实训(网络营销)是报关和国际贸易专业的一门专业课。开设本课程的目的是使学生充分利用对电子商务专业理论知识及技术知识,从网络营销工作,为电子商务的实践和应用提供较全面的方法与指导。

二、课程的目标和要求

1、基础知识目标:使学生对与网络营销相关的基本概念有较全面的认识与理解。

2、能力目标:开设本课程的目的是使学生充分利用对电子商务网络营销专业理论知识及技术知识,为网络营销的实践和应用提供较全面的方法与指导

3、素质目标:该课程的特点是实践性比较强,因此要求学生在学习本门课程时要紧紧围绕电子商务的特点,掌握网络营销的特点,重点在于学习网络广告相关知识和网站建设推广相关知识。

三、与其它相关学科的衔接

市场营销实训内容中的网络营销实训部分是以网络营销为基础,电子商务相关技术为辅助的,实践型强。与之相关的课程有《网络营销》、《电子商务概论》

四、教学内容及要求

五、课时分配

教学环节模块单元教学内容学时理

论网络广告理论模块

网络广告概述 1

网络广告收费模式与发布 1

教学

环节网站建设模块

企业网站策划2

企业网站建设4

企业网站推广的方法 6

网站访问统计分析 4

实训

教学环节网络营销

模拟实验

网络广告的分类 2

网络广告费用预算 2

网络广告发布 2

申请的免费网站 2

域名的申请,虚拟主机的购买

和网站建购买设流程

2

查询网站排名 2

免费登录搜索引擎 2

竞价排名 2

Google AdSense 2

六、考核方式

本课程成绩考核采用在线考试、上机实验与日常作业三者相结合的形式,以求全面客观反映学生的学习效果。

总成绩=在线考试×50%+上机实验×20%+(案例讨论×20%+小论文作业×10%)

在线考试采取上机形式,由考试系统从试题库随机抽取试题,生成试卷包括选择题、判断题、简答题、论述题等标准化题型。学生可在指定期限内登录教学网站考试系统,登录后在教师设定时间之内完成试卷内容。试卷完成提交后,客

观题由系统自动判定成绩,主观题由教师审阅判分。

上机实验成绩根据学生完成实验内容及出勤情况,由指导教师给出成绩。

案例讨论成绩由授课教师给出,主要依据学生在案例讨论环节的表现。七、教材资料

基本教材:冯英健著《网络营销基础与实践(第二版)》,清华大学出版社辅助教材:杨群祥主编《网络营销》, 东北财经大学出版社