法国环境分析

美特斯邦威进军法国的基础分析
走进美特斯邦威
• “美特斯· 邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲 服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江 省温州市，主要研发、生产、销售美特斯· 邦威品牌休闲 系列服饰。“美特斯· 邦威”代表为消费者提供个性时尚 的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦 之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先 生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟 。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦 威集团迅速发展壮大。
浪 漫 法 国 之
法国，一个具有深厚文化底蕴，集传统于现代， 浪漫与羞涩的国度。 让我带你一起走进 ！
法国文化特点：散漫+浪漫
法国的宗教气氛，法国的绘画、雕塑、音乐和建筑，法国的哲学、 文学和美学，法国的葡萄酒、香水和时装，法国的“自由、平等、 博爱”以及敢于创新的精神，无一不是它丰富而充满魅力的文化之 组成部分。
时装已经是一个城市的文化高低，时装穿 出了高卢人浪漫的民族气质，这种时装文化内 涵已经远远超出了本身所代表的实际作用，已 经作为一种巴黎时装文化的象征意义而存在， 成为了领先世界的巴黎时装文化的精髓，成了 世界时装的晴雨表。
法国时装文化的聚合
世界各地的优秀设计师都希望在巴黎的舞台上一展风采，这使巴黎 的时装展示越来越国际化、多元化，近两年巴黎时装界东风劲吹，来自 韩国、日本和中国的时装成为不容小视的一支支新军，为巴黎时Leabharlann Baidu注入 了新的活力，把巴黎的时装文化演绎到极致。 在巴黎，时装从来就是一门艺术，一门可以与 绘画、建筑和雕塑相提并论的艺术。云集于巴黎 的各国艺术家与时装设计师过从甚密，他们互相 给对方以灵感。 巴黎的各国时装设计师可谓是济济堂纷纷亮 相巴黎。设计师们来自法国、日本、比利时、巴 西、英国、美国、意大利、荷兰等许多国家。一 连两度在巴黎T字舞台上展示的，有不下十五个国 家的设计师的作品，说明了巴黎时装文化的极致 表现在海纳百川的博雅和大气。
法国法律制度法国法律制度属于欧陆法系，是成文 法律，不容许法官制定法律。法官只能够根据以往 的判例来诠释法律。法国法律的基本精神仍然跟从 《法国民法典》。根据《人权和公民权宣言》，只 有危害社会的行为才会被禁止。法国司法制度拥有 两套相互独立的法院系统，即行政法院系统和普通 法院系统，两者并行运转。两个法院系统有各自管 辖的诉讼案件并能够作出最终的判决。行政法院系 统，由行政法院、上诉行政法院和最高行政法院所 组成，而普通法院系统则由基层法院（初审法庭、 大审法庭、轻罪法院、重罪法院、商事法院、劳资 调解委员会等）、上诉法院和最高法院组成。为了 解决两个法院系统在管辖范围上的争议，法国还设 立了权限争议法庭。
法国人通过一系列科技、文化教育方面的活动和展览， 呈现法国在多个领域的创造力。旨在改变法国在人们心目 中的陈旧印象：法国不仅仅是一个拥有灿烂艺术和旅游资 源的文明古国，而且也是一个拥有强大的科技创新实力的 现代化国家。
法国法律
• 法国标准 • 法国标准（简称NF）诞生于1947年，至今已有50 多年的历史。法国目前已对各类产品的质量制定了 17700项标准。 • 法国标准标签可分为下列四大类： • 1． 法国标准合格标签； • 2． 法国环保标准合格标签； • 3．法国农业食品合格标签； • 4．法国服务合格标签。 •
巴黎时装文化解密
巴黎在城市的服装、艺术、浪漫等主题中挑选了最有代表性的服装 作为城市的最大主题。
巴黎的服装产业形成了一种良性互动。巴黎的城市资源开始向服装 这一特质倾斜。优美的巴黎服装时尚风靡整个欧洲。巴黎的时装特色成 为了整个法国的骄傲，欧陆的贵族无不以从巴黎订购时装为荣。服装产 业上升为一种城市的特质文化，开始向城市发展的各个领域延伸。辉煌 的服装文化促进了巴黎的城市发展并保持至今。
法国经济
法国有完善的资本市场
• 欧洲联合证券交易所与美国纽约证券交易所达成合并协 议后，使巴黎拥有了世界上首个跨大西洋，市值达290 亿美元，连接纽约、巴黎、布鲁塞尔、阿姆斯特丹、里 斯本和伦敦6大金融市场的证券交易平台。这将为国外 投资者直接购买和投资法国上市企业的股票提供更大的 便利 • 另外，法国著名的银行有巴黎国民银行、农业信贷和里 昂信贷银行、兴业银行、DEXIA银行、互助信贷银行、 大众银行集团以及松鼠银行。著名的保险公司有安盛保 险公司、CNP保险公司、AGF保险公司、 GROUPAMA—GAN保险公司等
优雅的巴黎女人 巴黎女人可能不是很漂亮，但是很耐看；绝非特 立独行，却深具原创性；随意漫步巴黎，不管是露天咖 啡座、公园、河畔，还是每一处街边的长椅上，每一个 巴黎女人都是天生的设计师，不管是轻披风衣坐在一起 开心谈笑，还是踩着芭蕾伶娜便鞋在街头独行，不刻意 去追求时尚的她们，却能最亲爱永远保持优雅的前提下， 穿出自己不同的风格。” 不做服装的奴隶，不做名牌的奴隶，这就是巴黎 女人的特色与魅力所在！
• ㈠法国本土专门加工企业奄奄一息。中国服装企业进入 法国不可以采取在法国当地建厂的模式，也不能收购这 种专门从事服装加工业务的法国本土服装企业，因为我 们赔不起，我们也没义务为法国解决国民就业问题
• ㈡法国本土专门加工外包企业表现出众 。出口到法国的 服装不一定完全由法国本土市场消费掉 • ㈢折中企业不太稳定。注意部分服装可能被二度出口到 欧盟其他成员国
二战以后，巴黎时装周也成为众多设计师崛起的 圣地。
二次大战后，法国时装业高速发展，特别是上世纪 70年代以来，媒体参与推广品牌和明星设计师、超级名 模的参与，时装业发展并逐步蔓延到其他设计行业，形 成了流行品牌。 90年代生活节奏变快，信息革命造成时尚流行趋势 的加速。实际上，无论是美国的大企业家、电影明星、 歌唱家或高官之妻，几乎都到巴黎寻找一流的设计师为 其裁衣。此外，日新月异的自然对时尚也有所影响。 1997年，时装设计师在《艺术形式》杂志上发表文 章，推崇“减少主义”，提倡快餐式时装风格，即首饰、 化妆都为多余，一切简便，因此，时装便日益简约，越 来越讲究功能，饰件越少越好。
• 上述人员有权随时要求进入国有或私人企业的厂房、仓 库、实验室等处提取样品，检查产品质量；有权要求产 品拥有者或经营者出求有关文件和单据。对质量不符合 法国标准的产品，一经查出，将会给予相当严厉的处罚 。处罚一般有下列几种： • 1．高额罚款，有时可使被罚人或企业倾家荡产或 倒闭； • 2．禁止销售，封存商品，退回原产地； • 3． 没收产品，就地销毁； • 4、 对消费者造成人身伤害的，将追究生产厂家、 销售商及相关人员的法律责任。
随着经济全球化的不断发展，国与国之间的经 济来往，为了保护本土商家的经济利益，和外 来商家的合法权益，法国不断完善自身国家的 法律，正因为法国的法律体系完善，吸引了很 多投资者和商家。这样一来就会有一个良好的 环境，有利于企业打进法国市场。
谢 谢 观 赏
当你置身法国尤其是巴黎时，你会感受到一种浓浓的、怡然自得 的文化气息。
衣
食
住
行
时装之都巴黎
朱自清先生所说∶“从前人说‘六朝’卖菜佣都有烟 水气，巴黎人谁身上大概都长着一两根雅骨吧。”
一 城市主题文化起源与演进 二 城市主题文化聚合 三 城市主题文化解密 四 优雅的巴黎女人
时尚服装
巴黎时装的起源与演进
法国服装企业行业分析
• 法国服装市场主要有三类企业。简单地概括为：专门 从事服装加工业务的企业（115家）；专门从事服装加 工外包合同发放业务的企业（203家）；同时从事服装 加工业务和服装加工外包合同发放业务的企业（276家 ）。由于经济全球化，导致了法国国内服装加工企业 的大规模减少 • 现在的法国服装企业有一种趋势。他们主要从事成衣 产品的设计与销售，至于产品的加工制作，则承包给 国外的企业（其中主要为中国企业）来完成。他们外 包生产的服装不仅在法国本土销售，而且有30%到 50%的服装被出口到欧盟的其他成员国。这些特点将 决定我国服装企业进入法国服装市场的方式，并影响 进入法国市场后的销售策略
• 美特斯· 邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯· 邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中 国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 • “美”：美丽，时尚； • “特”：独特，个性； • “斯”：在这里，专心、专注； • “邦”：国邦、故邦； • “威”：威风。
• 法国环境的分析
在全球化背景下,法国经济与社会模式开始转变,出现 了所谓经济社会模式的“全球化”转型。未来追求资本 利益的最大化,法国相继不同程度地实行了国有企业民营 化、放松或取消市场管制、降低边际税率、削减福利开 支等新自由主义政策;自由化、对外开放等成为政策主流。 第三是跨国公司的大发展。跨国公司充分利用信息技术 在全球进行了资源配置，极大地促进了全球贸易、投资 和融资,进而推动了新一轮全球化的大发展。
时尚起源于远古，时装潮流的发源地在巴黎。从 1900年至今的100多年中，巴黎始终是世界时尚的中 心。巴黎造就了时尚的顾客群，也造就了时装设计师。 法国作为世界公认的服装王国，是与其两百年来 作为老牌欧洲文化的代表和西方资本主义经济的支 撑分不开的。经济强国必然是一个文化强国，这种 在文化与政治上的强势地位，促进了巴黎社交活动 的繁荣。
• 经济不断表现出开放，乐于接受新鲜事物，包容性的特 征，乐于接受外来优秀产品。特别在服装行业，尽管法 国服装在世界早享有美誉，设计技术，和产品质量毋庸 置疑。但是随着社会的不断发展，在服装方面需要迎合 不同的消费群体，因此需要不断推陈出新，需要与其他 国家服装进行合作，进行相互学习。
法 国 文 化
政治
• .政治稳定
• 欧盟已经发展到经济联盟的阶段，其一体化程度已经相 当高了。法国是欧盟的一员。事实上欧盟越强大，越有 凝聚力，每个欧盟成员就相对越弱小。法国政治受欧盟 的影响很大，而且欧盟委员会的出现不仅促进了整个欧 洲的融合，也降低了每个成员的不稳定性；另外欧盟现 在也有自己的军队和防御力量。这在很大程度上决定了 欧盟及法国的稳定，包括政治稳定 • 而且根据Hofestede的研究数据，法国的Uncertainty Avoidance Index是86分，全球排在第15名。这种文化 上对不确定性的避免也会促使法国人实施法令来维持国 家政治的稳定
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法国政府在其制定的“海关法”、“商业法”、“消 费者权益保护法”等法规中以及在1993年7月27日颁布 的法令中，都对法国生产厂家、批发商和零售商在法国 市场上所销售的进出口商品或自产商品的质量及其所应 承担的责任和义务都作了详细的规定，同时也规定了法 国政府职能部门及人员对销售商品所享有的检查、监督 权利。这些部门和人员分别是： 1． 法国经济财政部下属的竞争、消费和反偷漏税 总司，工业、科研和环境总司计量处； 2．海关及间接税总署； 3．卫生部药剂和医疗稽查官； 4、 劳动部劳动稽查官； 5、 警官和宪兵。
法国商业十分发达
• 法国是一个经济很发达的国家，是一个很高消费的地方，不 紧消费水平高，而且消费质量也很高，电子巴黎是世界性的 消费中心，大量的高档时装、香水、化妆品以及波尔多红酒 吸引着世界各地的消费者前来购物消费，特别在时装方面， 受民主思想的影响，时装的表现出多种风格，表现出多元化。 • 法国也是世界贸易大国 • 外贸进出口总额排名世界第五；其中出口总额位列世界第六， 进口总额位居世界第四。进口商品主要有能源和工业原料等， 出口商品主要有机械、汽车、化工产品、钢铁、农产品、食 品、服装、化妆品和军火等；另一是非产品化的技术出口增 长较快，纯技术出口在整个出口贸易中的地位日益显要