综艺节目中优秀赞助案例

2010——2011黑龙江卫视《向快乐出发，跨年直播晚会——本山快乐营爆笑颁奖晚会》整合营销案一．活动介绍◆黑龙江卫视《本山快乐营——跨年直播晚会》最具特征的主题：《本山快乐营》年终总结表彰大会最差异化的跨年晚会：在以歌舞为主的卫视跨年大战中，5小时爆笑跨年直播晚会，差异化内容锁定目标观众2009年黑龙江卫视“快乐跨年晚会”全国卫视排名第五最豪华的明星阵容：◆本山传媒董事长，著名表演艺术家赵本山◆红遍大江南北王天来的扮演者小沈阳◆爆笑大王赵四◆磕磕巴巴的小气鬼刘能◆憨态可掬总想摆摆谱的刘大脑袋◆善良漂亮就会给人介绍对象的谢大脚等最别具一格的晚会编排：◆投票选举《本山快乐营》先进典型人物，获奖人选将获得象牙山村全村至高荣誉“金苞米奖杯”——例：去年的委曲求全奖、以私谋公奖、肉食男女奖等没见过也没听过的恶搞奖项◆获奖演员发表获奖感言◆剧中人物十八般武艺大展示◆赵本山对徒弟在《本山快乐营》中的表现进行现场点评◆晚会与演播室人物专访交替播映，诠释直播魅力◆象牙村村民与全国人民倒计时，迎接新年的到来并讲述自己的新年愿望最劲爆火辣的看点：◆本山对徒弟进行热辣点评，讲述不为人知的师徒秘密◆演员在栏目中的人物形象与现实生活中的真实身份交相呼应◆惹人发笑的恶搞奖项与感人肺腑的获奖感言前后形成鲜明对比◆快乐营参演人员为《本山快乐营》铁杆粉丝炮制系列精彩节目——劲歌热舞、最新编排小品、本土特色二人转等，形成一场欢乐盛宴，剧里剧外的表现都令观众大饱眼福5．万众期待的《本山快乐营——第六季》，千呼万唤始出来6．2009——2010年黑龙江卫视《本山快乐营》跨年晚会全国同时段排名第四7．中国网络电视台点击率，《本山快乐营》全国第二黑龙江卫视《2009年跨年晚会》时段35中心城市地区各卫视收视排名（前15）数据来源：CSM 35中心城市市网38卫视2009年12月31日17:35-24:52 4+ 收视率黑龙江卫视《2009年跨年晚会》时段71城市地区各卫视收视排名（前15）数据来源：CSM 71城市市网 38卫视 2009年12月31日 17:35-24:52 4+ 收视率二、黑龙江卫视《本山快乐营——跨年直播晚会》实物赞助方案实物赞助总金额： 50 万元您将获得——实物赞助权益：●在晚会准备、晚会进程、新闻宣传、预热宣传片和跨媒体整合宣传等活动中，均以实物赞助企业赞助的名义重点宣传企业及产品品牌；●实物赞助企业有权使用黑龙江卫视《本山快乐营——跨年直播晚会》实物赞助一事进行企业的宣传及推广，周期为12月1日至次年5月31日；●实物赞助企业有权在其产品或包装上使用本次晚会标识；●实物赞助企业将获得20张价值贵宾票，有权邀请重要客户出席。

十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。

在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。

今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。

案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。

并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。

最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。

在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。

案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。

该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。

日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。

鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。

（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。

英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。

）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。

浅谈综艺节目赞助——以OPPO real音乐手机《快乐大本营》为例整合营销传播既是以消费者为核心，重组企业行为和消费行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立消费品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

透过整合营销传播的概念，让我们一起来谈一谈其中通过利用综艺节目赞助的营销传播方式为企业带来的影响。

企业要想通过赞助的形式进行企业宣传与传播，首先要考虑的既是赞助对象，即通过哪类节目或是活动来提高自身的知名度以及产生广泛的影响力。

例如：OPPO real音乐手机《快乐大本营》、、步步高音乐手机《非诚勿扰》等。

其中OPPO real音乐手机、步步高音乐手机这些品牌都是跟随着这些节目的收视率的高升而逐渐变得具有影响力，其品牌形象也普遍在人们心目中留下深刻印象。

当然，这与他们所选择的赞助对象密不可分，所以选择一个好的赞助对象是非常重要的。

其次，便是产品本身定位与所选赞助对象的形象一致性，像是OPPO real音乐手机冠名赞助《快乐大本营》，时尚自由搭配fashion娱乐，再合适不过。

美的电饭煲冠名赞助《我们约会吧》，可以理解为“约会成功了，回家做饭吧”这一搞笑说法，也是行的通的。

但是如果一个药品的广告去赞助一个美食节，你还会有食欲想去吗？暂且不说不想去美食节了，就是对这个药品赞助商也会产生一些反感的感觉。

更别说这个药品是新产品了，就是知名药品品牌，也不可以理解这种做法。

因为食物和药总会让人们轻而易举的联想到食物中毒之类的。

所以说，选择一个与产品形象定位一致的赞助对象是很有必要的。

最终，赞助商或冠名赞助商家还是希望该节目的收视人口与产品的目标受众的重叠度高，这样就会使他们以最低费用带来最佳效益。

这里即指节目收视人口与产品目标受众的一致性。

在我看来，OPPO real音乐手机这一强大的赞助商，像是把湖南卫视所有节目的赞助垄断了一般，无论是《快乐大本营》还是《跨年演唱会》，OPPO real音乐手机都为其提供了强大的支持，但是他也并不是只是单纯的赞助这些节目，这样大成本的投入，从中必定是可以获得较高回报的。

中国影视娱乐产业经典案例指引中国影视娱乐产业是一个充满活力和创造力的行业。

在这个行业中，有许多经典案例可以作为指引，帮助我们了解这个行业的发展和成功之道。

以下是我整理的十个经典案例：1.《霸王别姬》：这部由陈凯歌执导的电影是中国影视娱乐产业的经典之作，它讲述了一个关于京剧演员和情侣之间复杂关系的故事。

这部电影以其精湛的演技和深入人心的剧情赢得了许多奖项，并在国内外取得了巨大的成功。

2.《战狼》：这部由吴京执导和主演的电影讲述了一个中国特种部队士兵保护非洲村庄免受恐怖分子侵袭的故事。

这部电影以其激烈的动作场面和强烈的爱国主义情感获得了巨大的成功，成为中国影视娱乐产业的里程碑之作。

3.《中国合伙人》：这部由陈可辛执导的电影讲述了三个年轻人从大学时代开始创业的故事。

这部电影以其真实的创业情景和深入人心的情感赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。

4.《中国好声音》：这个综艺节目是中国影视娱乐产业的经典案例之一。

它通过选拔优秀的歌手和培养他们的音乐才华赢得了观众的喜爱，并成为中国乐坛的一座新的里程碑。

5.《爸爸去哪儿》：这个真人秀节目讲述了几位明星爸爸和他们的孩子一起度过难忘时光的故事。

这个节目以其真实和温馨的情感赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。

6.《芈月传》：这部古装剧以芈月为主角，讲述了她从一个普通女子成长为强大女性的故事。

这部剧以其精美的制作和深入人心的剧情赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。

7.《中国有嘻哈》：这个真人秀节目以嘻哈音乐为主题，通过选拔和培养优秀的嘻哈音乐人赢得了观众的喜爱。

这个节目在中国年轻观众中引起了巨大的反响，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。

8.《流浪地球》：这部由郭帆执导的科幻电影讲述了人类为了拯救地球而进行的宇宙冒险的故事。

这部电影以其震撼的特效和引人入胜的剧情赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。

9.《中国新说唱》：这个真人秀节目以说唱音乐为主题，通过选拔和培养优秀的说唱音乐人赢得了观众的喜爱。

活动赞助案例
哇塞，今天来给大家讲讲那些超厉害的活动赞助案例啊！
就说那次马拉松比赛吧，本来只是一场普通的赛事，但因为有了那个大品牌的赞助，一下子变得不同凡响了！想象一下啊，赛场上到处都是那个品牌醒目的标志，参赛选手们穿着印着品牌logo 的服装，那场面，多壮观啊！沿途还有赞助商提供的各种补给，让选手们能随时补充能量，这多贴心啊！你说，这是不是像给这场比赛注入了一股强大的活力？这不就跟给一辆跑车加上了超强马力一样嘛！当时好多人都在说：“哇，这个赞助商可真牛！”
还有一次音乐节，那也是令人难忘啊！因为有了一家知名饮料品牌的赞助，舞台效果简直太棒了！炫酷的灯光、震撼的音响，让观众们完全沉浸在音乐的海洋里。

赞助商还在现场设置了很多互动环节，送小礼品啥的，大家玩得不亦乐乎，这多赞呐！这不就像是给一场音乐会洒上了魔法粉末嘛！大家都在喊：“这赞助简直太绝了！”
活动赞助真的能带来很多意想不到的效果。

它可以让活动变得更加丰富多彩，可以让参与者获得更好的体验，也能让赞助商得到更好的宣传和推广。

这不就是一个双赢甚至多赢的局面吗？所以说啊，活动赞助真的是太重要啦！
大家以后要是有机会参与活动，一定要多留意那些厉害的赞助商哦，说不定会给你带来特别的惊喜呢！
我的观点就是：活动赞助有着巨大的潜力和魅力，能创造出很多神奇的效果和可能。

植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。

宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。

2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。

这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。

3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。

游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。

4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。

这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。

5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。

例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。

这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。

阿诗丹顿全程赞助《我是歌手》，浅谈赞助娱乐节目的意义近几年，很多企业和品牌为达到宣传自身的目的，都纷纷采取冠名或赞助节目的方式。

其中，较为流行的是娱乐类节目的“全程赞助”。

年近岁末，各大企业和品牌为争夺新一年的黄金“赞助”资源，可谓卯足了劲。

近日，被炒得最为沸沸扬扬的广告资源抢夺战当属2014年湖南卫视黄金广告资源招标会。

在会上，《我是歌手》第二季独家冠名权以“天价”被立白集团拍得，厨卫品牌阿诗丹顿以近2000万元的巨资全程赞助春节期间的《我是歌手》第二季。

用“吸金”来形容《我是歌手》第二季的赞助现状一点不为过。

究竟，《我是歌手》第二季有何魅力？能被这么多实力品牌所青睐。

获得广告植入机会，实现与观众的直接交流《我是歌手》第二季将于2014年第一季度每周五晚20：:10播出。

播出的时候，赞助商阿诗丹顿品牌会获得广告植入机会，通过主持人之口，使观众反复对赞助商阿诗丹顿品牌进行记忆，加深观众对该品牌的印象，实现与观众的直接交流，提升品牌知名度，达到预期的传播效果。

借助参赛歌手的个人影响力，提高阿诗丹顿品牌知名度虽然《我是歌手》第二季的歌手名单目前尚未公布，但是我们从《我是歌手》第一季歌手名单就可以知道，参赛歌手都是具备个人影响力的。

《我是歌手》第一家参赛歌手包括羽泉、林志炫、黄绮珊、杨宗纬、周晓鸥、辛晓琪、沙宝亮、彭佳慧、尚雯婕、齐秦等知名度相对较高的明星，他们都各自拥有自己的粉丝团，具备较高的个人影响力，对提升赞助商阿诗丹顿品牌的知名度，很有帮助。

节目关注度高，有利于品牌的二次传播《我是歌手》第一季自2013年登陆湖南卫视，全部13期节目总播放量累计接近7亿次；总决赛当晚微博上“我是歌手”热门话题突破1亿次；通过百度指数搜索“我是歌手”显示，用户关注度、媒体关注度分别达到120万、4000，创下同类型节目新记录。

从这组数据我们可以知道，《我是歌手》拥有着超高的节目关注度，观众多，这十分有利于实现赞助商阿诗丹顿品牌的二次传播。

《花儿与少年》：众明星“西游”引发收视潮碧生源赞助推动亲情游火热的夏季来临，各大卫视之间之间的综艺收视大战也进入了“白热化”时期。

在节目安排上，更是具有了明显的“针尖对麦芒“的意味。

一个体现就是几大卫视都在五月前后不约而同的推出了以”花样季“为主题的节目，让观众应接不暇。

这其中，湖南卫视接档《我是歌手》的余威，推出《花儿与少年》；江苏卫视则推出《花样年华》；而在接下来，还有东方卫视即将推出中国版的《花样爷爷》。

三档题材相当接近的节目的陆续推出，一时间使得五月六月的荧屏“花样百出“，也给了观众更多的选择。

在这几档节目中，率先播出的是湖南卫视自主制作的《花儿与少年》。

这档真人秀节目由七位不同年代的明星（其中五位“花儿“和两位”少年“）共同组成一个“欧洲自助远行团”，开启一段为期十五天的从意大利到西班牙的“自助旅程“，在这整个过程中，“花儿”和“少年”将在没有经纪人、不准带助理、每天生活费限制在120欧元之下的条件下，在人生地不熟的国度，完成一段异域的背包奇妙之旅。

对于观众而言，这一档节目的首要吸引之处在于这档节目嘉宾的构成极具亲和力：五位“花儿”中，“大姐”郑佩佩是老牌的港星，熟悉港片的观众对他肯定不会陌生，而“二姐”张凯丽更是一个国人心目中的“好媳妇”的代表，当年《渴望》引发万人空巷的观看也使得她成为很多人深刻的记忆；而“三姐”许晴和四姐“刘涛”都是近些年来活跃在荧屏的演员，人气也足够，而剩下的“五妹”李菲儿和“导游”张翰以及“会记”华晨宇都是新生代偶像明星的代表，在年轻人中有着极高的人气。

可以说，这一档节目在收视群体上涵盖了多个年龄段，具有非常强的人气和受众度。

另一方面，该节目的另外一个吸引观众之处就在于再一次满足了观众“窥视”的需要。

这一类真人秀综艺节目的一个准则就是要求“真实”，真实记录每个人在突发事件和紧急以及困窘状态下的真实反应，来满足观众对于明星“另一面”的了解的需要。

《花儿与少年》采取了在经济和其它条件都非常有限的情况下的一群明星的自助旅程，其中的突发事件在人力、财力以及准备都相对不足的情况下经常出现，而明星如何在这些这些“困境”中展现一个全新的自我，无疑成为这档节目最大的看点。

盘点品牌赞助公关策划的那些经典案例品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。

借助各种各样的赞助活动，企业的确可以在品牌公关和营销方面获得立竿见影的效果，但大多数营销方式都有其风险性，这种活动也是一样，和其他一些投入少的手段相比，赞助公关需要企业具有一定的实力，并且所需要投入的资源也不少，所以其风险也相对较大，要成功做好这些活动，并非随便支持、冠名一个热门节目那么简单。

从一些经典的案例中，我们可以吸取到一些经验和启示。

案例一：七匹狼赞助皇家马德里在十几年以前的一段时时间里，品牌赞助体育活动、赛事或者某一体育队伍是非常流行的方式，国内国际巨头都在体育营销上玩得风生水起，知名的就有中兴成为雅典奥运会的ADSL供应商、海尔赞助澳大利亚老虎队，等等。

赞助体育赛事和队伍不仅可以借助体育的火热进一步打响自己的知名度，也可以进一步加快品牌的国际化进程。

皇家马德里是知名的足球队，在国际上都拥有非常高的知名度，2005年，皇马来到中国的第一场大战的对手就是中国队，这场被称为“龙马之战”的比赛还没开始就有非常高的热度，吸引了亿万观众的眼球。

而这一年，皇马仍然与2003年合作的企业七匹狼再续“前缘”，作为皇马两次中国之旅的唯一指定赞助服装，七匹狼也毫无意外地收获了大量的关注。

对于这样的赞助活动，七匹狼的意图非常明显，就是希望通过活动扩大知名度，并进一步提货所能七匹狼的品牌文化和内涵，并且，七匹狼对皇马的赞助并不仅仅看中了足球这项运动以及皇马球队的高人气，期特质也与足球、皇马有很多相似之处，那就是皇马群星的雄性象征和时尚感，与七匹狼男性品牌的战略非常吻合。

七匹狼是主要致力于男性服饰的品牌，其文化内涵展现为像狼、像英雄一样的勇猛，非常具有雄性气质，这和足球这项勇猛、激情的运动非常一致，可以说是天作之合。

服装类品牌赞助体育活动其实已经见怪不怪了，但七匹狼对皇马的几次赞助却收获了奇效，主要有这几个原因：首先是足球作为一项世界性的运动，本身就具有非常高人气，而皇马又是欧洲超级足球俱乐部中的佼佼者，在中国也有非常高的知名度和影响力，受到非常多球迷的关注，借两者热度，七匹狼可以轻松获得不小的存在感；其次是七匹狼的品牌文化与足球、皇马具有高度的一致性，所以赞助活动非常契合自然；最后，七匹狼的市场定位是男性服饰，其消费群体与足球、皇马的粉丝群体有高度的重合度。

广播电视节目创新创优案例分享一、引言广播电视节目是传媒行业的重要组成部分，随着社会的发展和人们观念的变化，广播电视节目也需要不断创新创优来满足观众的需求。

本文将分享几个广播电视节目创新创优案例。

二、案例一：《中国好声音》《中国好声音》是一档音乐选秀节目，由浙江卫视制作。

该节目于2012年首播，至今已经播出了七季。

该节目的创新之处在于，不仅仅是选秀比赛，还融入了导师互动、现场表演、音乐评价等元素。

此外，在第四季中增加了“梦想学院”环节，让选手有机会接受专业培训和实战演出。

三、案例二：《奇葩说》《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，由爱奇艺制作。

该节目于2014年首播，至今已经播出了六季。

该节目的创新之处在于将辩论与娱乐相结合，让观众既能够看到精彩的辩论表演，又能够感受到娱乐的氛围。

此外，该节目还邀请了一些知名人士参加，增加了节目的影响力。

四、案例三：《舌尖上的中国》《舌尖上的中国》是一档纪录片节目，由CCTV制作。

该节目于2012年首播，至今已经播出了三季。

该节目的创新之处在于将美食与文化相结合，通过展示中国各地的美食文化来传递中国文化的魅力。

此外，在第二季中增加了“寻味之旅”环节，让观众有机会亲身体验美食之旅。

五、案例四：《极限挑战》《极限挑战》是一档户外真人秀节目，由浙江卫视制作。

该节目于2015年首播，至今已经播出了五季。

该节目的创新之处在于将明星与户外探险相结合，让观众能够看到明星们在户外面对各种挑战和困难时勇敢坚持不懈的精神。

此外，在第二季中增加了“远古冰湖”环节，让观众有机会亲身体验冰湖探险之旅。

六、结论广播电视节目创新创优是传媒行业发展的必然趋势。

《中国好声音》、《奇葩说》、《舌尖上的中国》和《极限挑战》等节目的成功，不仅仅是因为它们在形式和内容上有所创新，更重要的是它们能够满足观众的需求，让观众在观看节目时得到了愉悦和收获。

相信随着技术和观念的不断更新，未来还会有更多的广播电视节目创新创优案例出现。

综艺节目广告植入案例1.《明星大侦探》中OPPO手机角色扮演式植入在《明星大侦探》的节目中，从第一季到第四季OPPO拍照手机通过作为明星侦探们的“探案神器”，作为拍摄线索的工具承担着这部综艺中不可或缺的角色，这就是典型的角色扮演，而在探案过程中，OPPO手机并非像传统的广告植入一样生硬地插入不相关的广告短片或是广告词，而是通过结合节目特色，以广告产品承载案件线索的方式，巧妙地将广告植入融合在剧情中。

广告词与节目紧密结合，无论是“没有前后2000万，哪好意思来破案”还是“灵动光圈随光变，线索再暗看得见”，都在凸显产品特色的同时结合了节目特点。

而如果观看了节目，结合所植入的广告产品的变化，观众们能够更加清晰地感受到，明星大侦探的植入越来越多地从单纯的口播和场景布置式植入，利用广告产品为嘉宾塑造人设，更多地转变为将植入产品作为线索或线索的载体植入到节目中，让观众能够获得更好的节目观感和产品印象。

2.《向往的生活5》定制加菜活动“荤菜福彩中心”：广告主信息趣味呈现，洗脑式记忆生活类真人秀的植入更多依赖于品牌与剧情内容的深度融合以及MC嘉宾的表现力。

把握节目中的关键性剧情内容或情节转折，捕捉MC嘉宾的情绪高潮点，进行产品的合理深度植入，能够产生更为有趣且有效的传播效果；在第一期的节目中，节目组通过大量的情景对话将11个客户，11种食材融入到长达7分钟的节目定制环节（套圈活动）。

即，定制加菜活动“荤菜福彩中心”，每个广告主提供一个菜品，向往家族套圈套中菜品即可实现加菜。

植入的亮点在于利用各大广告主爸爸的食材资助，逆转了向往家族的饥饿凄凉状态，与节目剧情合理有效的进行了深度的捆绑植入，大量口播内容也不会引起观众反感，反而十分有趣搞笑。

3.《奇葩说7 》作业帮直播课：突然植入，轻松氛围中传递品牌信息在第四期（上）节目中，马东与臧鸿飞就学习问题上的讨论，带出作业帮品牌信息——作业帮直播课，帮学帮会帮学会。

当观众还沉浸在辩论内容中，马东“猝不及防”的植入了一段作业帮广告，臧鸿飞接梗后更是吐槽马东：“您这样突然广告让我很难接”。

场景植入广告案例
场景植入广告是一种将品牌或产品自然地融入到电视剧、电影、综艺等媒体内容中的广告形式。

以下是一些场景植入广告的案例：
1.《变形金刚》电影中的汽车品牌广告：在这部电影中，变形
金刚角色经常变身为各种车型，为多个汽车品牌进行了广告植入，如雪佛兰、别克等。

2.《007》电影系列中的豪华品牌广告：詹姆斯·邦德系列电影
经常出现大量的豪华轿车、手表等配饰，其中包括阿斯顿·马丁、奥迪等品牌，为这些品牌带来了极高的曝光率。

3.综艺节目《奔跑吧兄弟》中的品牌合作：该节目由各种明星
参与，经常将各种品牌的产品和活动植入其中，如手机、汽车、旅游目的地等。

4.《权力的游戏》电视剧中的酒类品牌广告：该剧中出现了许
多宴会和社交场景，酒水品牌经常被植入到这些场景中，如约翰尼·沃克威士忌。

5.《变形计》综艺节目中的服装品牌广告：这是一档以明星进
行形象改造为主题的节目，往往会与服装品牌进行合作，将品牌的服装产品自然地穿在明星身上。

这些案例展示了场景植入广告在电影、电视剧和综艺节目中的
不同应用场景，并通过将品牌自然融入到内容中，引起观众的注意和共鸣，提高品牌曝光度和形象认知度。

中餐厅中口播植入广告案例近日一档美食类的综艺节目悄然火爆，它就是湖南卫视重磅自制的大型集青春、经营、体验等多重元素于一体的《中餐厅》。

其实美食类的综艺并不是第一次出现，但是像《中餐厅》这样的模式的却是第一次。

它邀请了赵薇、黄晓明、张亮、周冬雨、靳梦佳五位嘉宾去到泰国，实地开店通过对店铺的日常经营传递给观众一些生活的理念与温暖，这虽然是综艺史上第一次，但却得到了观众们的肯定。

此次《中餐厅》的独家冠名是立白，立白作为洗护品牌中的佼佼者，在业界一直颇受好评。

而在节目中，立白的植入也是恰到好处，让人挑不出毛病。

嘉宾洗碗。

洗衣服的时候会出现自然立白的产品，节目组也会适时地给予一些恰当的花字配合宣传，并且黄晓明作为立白的代言人也会有一些创意口播，使得品牌曝光最大化的同时，又不会让观众产生过度植入的感觉。

其他赞助商：云南白药牙膏、江中猴菇米稀、丸美、迅达厨电红色小象沐浴露等品牌也与节目非常契合。

云南白药牙膏和丸美在每一次早晚嘉宾洗漱的时候自然出现，通过产品使用以及节目间隙产品展现和花字的方式进行植入。

江中猴菇米稀则在早餐时间以及嘉宾肚子饿的时候进行产品呈现给观众留下深刻印象。

迅达厨电更不用多说，作为美食类综艺最不能缺少的就是厨具，镜头每一次给到厨房或者张亮做菜的场景，必然会出现迅达厨具的身影，并且节目中也会给一些指定镜头用于品牌曝光。

通过这些细腻的植入方式，让品牌最大化的呈现在观众面前。

而《中餐厅》一经播出，就取得了令人满意的收视效果，第一期CSM全国网收视率1.36，份额8.7%；城域收视率1.52，份额9.04%，创下同时段双料第一。

节目播出期间，酷云实时数据市占率超20%。

前两天播出的第二期收视率也仅次于快本，位居第二。

可以看到，不论是一线卫视还是视频网站制作的综艺节目，都成了广告植入的重要领域，如今在综艺节目出现的广告内容，改变了过去生硬、突兀的形象，植入形式多变且有趣，部分节目制作团队与冠名商携手玩转内容营销。

“中国好声音”——这是一桩俏生意——张乐正宗好凉茶，正宗好声音。

从2012年7月13日开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。

节节攀升的广告费挡不住兴奋的品牌商挥舞着手中的支票，让人暂时忘却了经济危机的阴霾；稳步上升的收视率，各具特色的人气导师，时刻强调的盲选标准和众口一词的光明前途，让人忘却了这个曾经充斥着绯闻、潜规则和信任危机的选秀市场。

有一群人把它带回国内，然后就火了——中国好声音。

从7.13第一期的1.477，到8.17第六期的4.019，“中国好声音”一夜之间成为大街小巷的热议话题。

每到周五的时候，似乎全国的老老少少都在为周末这场悬念与梦想并存的音乐盛会而期待。

要知道，之前出现这样的情况，还要追溯到几年前的超女和“非诚勿扰”，而2010年“非诚勿扰”顶峰阶段拔得周末档娱乐节目收视头筹时，其收视率不过为4.53。

如今，这一看似难以逾越的高峰，正在接受“中国好声音”一轮又一轮的冲击。

犹如一阵旋风席卷全国，苏州也未能幸免于难。

自“中国好声音”开播以来，浙江卫视周五同时段苏州收视率从0.3一举攀升至2.4，逼近苏州本地频道组的单频道平均收视率2.47，而市场份额更是翻了几翻，从1.3%跃居8.99%，距离苏州本地频道组的单频道平均市场份额9.15%也仅咫尺之遥。

更为值得关注的是，由于“中国好声音”的带动，浙江卫视周五同时段的人均收视时长从原先的17/110分钟拉升至46.6/110分钟，与此同时，苏州本地频道组的单频道平均人均收视时长则由原先的22.4/110分钟下降至18.97/110分钟。

仅从苏州来看，“中国好声音”不仅获得了良好的收视表现，占据了不错的市场份额，同时段的收视人群也进一步优化。

相对于原先周五同时段的人群结构，“中国好声音”开播后15-45岁主力消费群体占据收视人群比例由68%上升至74%，而高学历人群上升约10个百分点。

反观苏州频道组的人群结构，15-45岁主力消费群体比例维持在48%左右，45岁以上年龄组占到47%左右，而“中国好声音”的这一比例仅为24%。

999感冒灵在《爸爸去哪儿》中的公关赞助探究作者：李慧君来源：《中外企业家·下半月》 2013年第11期李慧君（黄河水利职业技术学院，河南开封 475004）摘要：一档亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》，毫无征兆地突然火爆。

这档被称为有史以来“最萌真人秀”的亲子类节目，自开播以来不仅收视、口碑双丰收，网络播放量也不断刷新综艺类节目纪录，并由此带红了节目背后的主冠名赞助商——999 感冒灵和小儿感冒药品牌所属的华润三九。

以999 感冒灵在《爸爸去哪儿》中的成功公关赞助活动为案例，详细总结分析了赞助公关的定义、特点、作用和注意事项，为企业进行公关赞助活动提供了科学借鉴。

关键词：爸爸去哪儿；999 感冒灵；公关赞助；注意事项中图分类号：F274；G812.13 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2013）32-0032-2谁也没有预料到，一档亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》，毫无征兆地突然火爆。

这档被称为有史以来“最萌真人秀”的亲子类节目，自开播以来不仅获得了收视和口碑的双丰收；而且，网络播放量也不断刷新综艺类节目的新纪录。

一、《爸爸去哪儿》及其公关赞助《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC 电视台引进的亲子户外真人秀节目，概念参考自韩国MBC 电视台节目《爸爸你去哪儿》。

节目为季播类型，第一季共12 期，由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。

2013 年10 月11 日，第一季节目开始在湖南卫视首播，将创新视角对准名星亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72 小时的乡村体验真人秀。

随着节目的火爆，这档亲子真人秀节目——由999 感冒灵和小儿感冒药冠名播出的大型明星亲子秀《爸爸去哪儿》节目背后的赞助商也开始引起注意。

有网友评论说：“芒果台，你终于找到一个与节目相贴切的冠名商了。

《爸爸去哪儿》是999 感冒灵冠名，完全符合节目的主题。

没有妈妈的关心，999 感冒灵帮你贴心守护。