户外广告媒体价值评估报告
目录
一、媒体简介
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
2、媒体受众价值评估
3、投资回报评估
三、结论
一、媒体简介
1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干
道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过
的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。
2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。
（2）高度：离地约4米
（3）面积：12x3 （平方米）
（4）材料费用：约15000元
（5）可视距离：4到200 （米）
（6）可视时间：昼夜清晰可见
（7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高（8）受众人数：约30000人
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
效果评估表：
与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较:
综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：
（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。
（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。
（4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。
（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。
(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。
<7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积3mx12m使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，
突出，较为容易引起受众注意力
2、媒体受众价值评估
受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生(以本
科生为主)，大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800〜3000元不等的消费资本，实际消费能力较高，
故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。
3•价值分析评估：
材料费用：约15000兀，忽略掉内在钢制结构框架的一
次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币
(据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。钢架结
构为一次性成本，不计入。)
4.广告牌优劣综合情况分析：
1.人流及车流量：
由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。
2.广告牌优势：(1)地处繁华，人流量大。
(2)针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力
(3)广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3.广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意
5、投资回报评估
千人成本（CPM）=广告费用/到达人数
*1000=20000/30000*1000=677 元
暴露频次：平均4〜8次
有效频次：3次以上
三、结论
1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较
低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方
向，可视范围大。可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制
作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。我们预算是20000元一年的租金
