《企业文化》教学大纲
一、教学目标和基本要求
《企业文化学》（Corporate Culture）属于一门管理学科，属于市场营销专业学生的选修课，探讨的是企业的价值观、企业精神、企业伦理，核心的问题是企业的经营哲学。通过该门课程的学习，可以使市场营销专业的学生充分了解企业文化对于企业的发展的重要性，可以使他们懂得一个优秀的企业必须具备蕴藏于内的优秀的企业文化。优秀的企业文化，是企业成长的根本原因。
二、教学内容及相关重点
1、内容要点
第一章企业文化学概述
教学目的和教学要求：
通过本课程的学习，对企业文化理论在管理学中的地位、本教材的内容体系与研究方法、学科的属性等有所了解与掌握。
本章知识点和教学内容：
重点掌握：
1、企业文化在管理学中的地位
掌握：
1、企业文化的学科性质
2、教材的体系与研究方法
第二章企业文化理论的产生与发展
教学目的和教学要求：
通过本单元的学习，对企业文化理论的基本学说、形成的历史背景及在我国的传播与发展状况有一定的了解与掌握。对企业文化的概念与特征、理论基础、理论核心、企业文化的价值功能、分类和模式等内容有所了解和掌握。
本章知识点和教学内容：
重点掌握：
1、日本经济成功的启示
2、西方企业文化主要流派的基本观点
3、"海尔"文化的特色
4、企业文化作为微观现象所具备的特征
5、企业文化理论的核心
6、企业文化的概念
7、企业文化的体系
8、企业文化的特征
9、企业文化的基本功能
掌握：
1、企业文化是一种新型的管理方式
2、企业文化的分类
3、企业文化的模式
4、企业文化的价值
5、企业文化理论的基石
6、与传统管理相比较，以人为本的管理具有的特点
7、全球经济一体化的发展趋势
第三章企业群体意识
教学目的和教学要求：
通过本单元的学习，对企业价值观、企业精神、企业伦理道德规范、企业形象的概念与内容、企业文化内容的各要素的作用等有一定程度的掌握和理解。
本章知识点和教学内容：
重点掌握：
1、企业价值观的含义
2、企业价值观的地位与作用
3、企业价值观的层次构成
4、企业价值观的内容构成
5、企业精神的内涵
6、企业精神的特点
7、企业伦理道德的本质与概念
8、企业伦理道德的特征
9、企业形象的内涵
10、企业形象的特征
11、企业形象的要素
掌握：
1、企业文化的内容体系构成
2、培育企业现代价值观的抓手
3、企业精神的表达方式
4、塑造现代企业精神的步骤
5、企业伦理道德的体现
6、企业伦理道德的基本原则
7、企业伦理道德规范
8、新型的企业伦理道德的建设
9、企业形象的作用
10、塑造企业形象的基础
11、塑造良好企业形象的原则
12、塑造企业形象的途径
第四章企业文化的演变规律
教学目的和教学要求：
通过本单元的学习，掌握与了解企业文化演变的一般规律、对企业文化的评价标准与方法。
本章知识点和教学内容：
重点掌握：
1、企业文化积累的含义
2、企业文化积累的方向
3、企业文化传播的含义
4、企业文化传播的通道
5、企业文化冲突的含义
6、企业文化整合的含义
7、企业文化整合的层次
8、企业文化变革的含义
9、企业文化的评价标准
掌握：
1、企业文化的起源
2、文化传播的规律
3、企业文化冲突的表现形式
4、企业价值革命
5、企业文化的评价方法
了解：
1、企业文化的选择
2、企业价值变革与企业危机的关系
第五章企业文化环境分析
教学目的和教学要求：
通过本单元的学习，掌握和理解影响企业文化的环境因素、对环境进行分析的方法。本章知识点和教学内容：
重点掌握：
1、经济环境对企业文化的影响
2、企业文化对经济发展的促进作用
3、市场经济对企业文化的影响
4、法律环境与企业文化
掌握：
1、企业环境的特征
2、政治环境分析
3、党的领导和思想政治工作与企业文化
4、社会文化环境分析
5、中国传统文化的扬弃
了解：
1、不同政治制度下的企业文化
2、中国工商业文化的继承与发展
3、社会主义精神文明的引导
第六章企业文化的比较与借鉴
教学目的和教学要求：
通过本单元的学习，掌握日本、美国、欧洲的企业文化特点及东西方文化有所了解和掌握。
本章知识点和教学内容：
重点掌握：
1、日本文化的特征
2、日本企业文化的特征
3、美国文化的特征
4、美国企业文化的特征
掌握：
1、欧洲国家文化的特征
2、欧洲国家企业文化的特征
3、东西方企业文化的差异性
4、重要启示
了解：
1、东西方企业文化的比较与借鉴
第七章建设企业文化的主体
教学目的和教学要求：
通过本单元的学习，要求对企业家在建设企业文化中的地位与作用、企业员工、企业楷模在建设企业文化中的地位与作用、企业文化主体队伍的建设等内容有所掌握。
本章知识点和教学内容：
重点掌握：
1、企业文化的主体
2、企业楷模的概念
3、企业楷模的作用
4、企业楷模的类型
5、企业家的概念
6、企业家的特征
7、企业家在企业文化建设中的作用
8、企业家精神的主要内容
