中国净水器市场分析
一、净水器营销状况
✓市场状况
随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环保部门统计全国82％的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不适合做饮用水源；约50％的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国人要珍惜仅有的水资源，也给净水器行业快速发展提供了契机。净水器在中国已经发展了近10年，目前从事的厂家有1000多家，总体市场还在增长，2007年销量达到1000万台，2009年销量预计在1500万台。这其中包括本土的1000多家厂家和数十个进口品牌，目前整个行业利润空间在40%--60%之间。
图2005-2009年中国净水器市场容量及其同比增长率。
资料来源：统计局
2.净水器厂家大致可以分为四类：
（1）是综合性的家电企业，如美的、海尔、九阳等主要是多元化向净水行业发展，依靠着终端强大的优势和品牌效应，占具了一定的市场份额。
（2）专业型的水处理制造商主要以水处理设备为主业，如德国世保康、立升等以技术上的优势和产品线的完善，巩固和强化市场。
（3）国外品牌和外资企业主要是纯进口或外国企业直接投资生产，如美国爱惠浦、德国水丽、德国世保康、美国怡口、3M，依靠着国际影响力和技术优势蚕食和渗透市场。
（4）杂牌企业，如（谢红义）上面阐述的没有任何批件的企业，没有任何的卫生许可，正在损坏着市场
3.产品状况
越来越多的的经营者感觉到了净水器的巨大前景，纷纷加入到了净水器市场的行业中来，但是，目前净水器产品状况是：（1）生产净水器的厂家都是一些小作坊式经营，没有专业的设计人员和生产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制。
（2）净水器普遍以在各配件厂买一些不是很兼容的配件来组装，质量没有保障，服务没有保障.
（3）现在大多数厂家对消费者的需求研究不多，对净水器产品的未来走向及行业的认识深度不够，所以虽然目前市场上的净水器产品种类繁多，但经验和模式。而且很多厂家都是短期行为，没有长远
的规划和市场竞争策略。
（4）目前净水器行业还没有形成所谓的品牌，整个行业还处初级发展阶段.都是你抄我，我抄你的做法。
（5）不仅是对产品，对净水器的市场营销，大多数厂家也都处在摸索阶段，没有哪个厂家在此方面有成功的.
这种状况导致水处理市场混乱，所以这是一个急需要解决和待开发的市场。
目前制约净水器市场发展的因素主要表现在一下几个方面：
A.净水器国家标准不完善，没有统一的标准来规范。
B.产品定位有局限。
C.消费者对净水器缺乏认识。
D.产品质量参差不齐，销售管理不规范。
E.净水器核心技术掌握不足，滤芯制造缺乏统一标准，滤芯的更换成为净水器发展的瓶颈。
F.市场缺乏强有力的品牌支持，缺乏权威性的宣传与引导。
其他类似用途的产品如瓶装，桶装水，饮水机等的竞争也是制约净水器发展的一个不可忽略的因素。
净水器的应用和推广：
（1）饮水水质不良，促使人们采用净水器来改善水质，确保饮水安全卫生。美国最早发明净水器就是因为自来水中被发现有有害物质，引起人们的恐惧而开发研制并纷纷使用净水器；而九十年代初的上海也是以自来水水质差，有异味（氯、氯酚等）而闻名全国的，因
此在国内最早引进、使用和生产净水器；
（2）经过饮水与健康知识的宣传和普及，文化程度、科学知识、卫生知识、保健意识等较高的人群，如医生、教师、机关干部、企业的管理人员、技术人员、白领阶层等最先购买净水器，然后带动亲友、邻居、同事等一般市民购买；
（3）已从温饱型过渡到小康型的家庭，经济收入足以购置这类以提高生活质量、促进身体健康为目的的生活用品，并能承受其后产生的诸如更换滤芯等必需的费用。相对于桶装纯净水和管道分质供水，净水器具有使用方便、价格实惠、现制现用、水质新鲜、无二次污染等等优点，深受广大居民欢迎，是饮用水深度净化中应用最广泛、最有发展前途的处理方式。在欧、美、日等发达地区和我国台湾地区，净水器的使用十分普及。
二、净水器发展状况
✓净水行业经历“U”型发展
净水器起源于上世纪80年代初的美国，并于90年代初进入上海，我国的净水器生产企业随即争相抢占这一新兴市场，并在90年代中期使净水行业的发展一时达到了鼎盛，在96年末净水器生产企业多达850家。
从1998年卫生部开始加强了对净水器生产的监督，并逐步地推行行政审批制度，净水市场的发展逐渐走向规范化。2000年以后，净水器行业开始恢复并持续增长，每年的增长率都保持在25%以上，净水器生产企业猛增，截至2008年已有1000多家净水器企业获取了
卫生部颁发的卫生许可批件，每年生产销售的各种净水器产品多达1000多万台。
而从2009年以来的3年，我国的净水行业一直保持着每年42%－50%的增速，目前从事净水器的厂家有3000多家，总体市场还在增长，其中2008年销量达到了1880万台，2010年销量达2200万台，总销售额达到了350多亿元，目前我国的净水器产量已位居全球首位。持续的高速增长和高额的利润空间吸引了国内外资本、大企业纷纷实施多元化发展战略，向净水行业扩张。例如，韩国第一大环境电器制造商熊津豪威于2006年6月正式进入中国，并且在2008年5月正式收购了国内著名饮水机品牌——世韩，在中国家用净水产品市场大展拳脚，其产品主要定位于高端市场
净水器生产厂家概况：
三、市场常见的净水器
✓市场常见的净水器
市售的净水器一般分为下列几种：一般过滤、活性碳过滤、逆渗透、离子交换树脂等；
一般过滤是利用如沙砾或海绵等滤材将水中不洁之固体除去；
活性碳过滤主要目的是除去水中溶解的有机物和余氯；
