日本电通广告
鬼
才
【“鬼才”简介】
电通（Dentsu）成立于1901年，总部
位于东京。1986年成为首位进入中国
大陆的外资广告公司。
是全球规模最大的广告
公司，营业额在全球单一
广告公司排名中连续22年
位居首位。（但是其在国
际市场的资本运作相对谨
慎，并且收益甚微，集团
95%的收入都来自于日本本
土。
【“鬼才”十则】（核心竞争力）要有计划
主动协调
决不放弃目标放在“困难工作”上
做大事积极做事
自助寻找，不等安排不怕摩擦让头脑时刻转动
要自信
︻经营特色︼
事业的领域
——综合传播服务
电通的“全方位沟通服务
“（从广告到促销、公关、文
化、体育活动等）理念，总能
理解客户真正的需求，具备最
先进最尖端的知识与技术的服
务能力。凡是需要传播的地方，必然是电通活动的领域，以世界视野，提供创造新的卓越的传播服务。
社会的任务——知识的资产之创造︻经营特色︼
创造是人类生机勃勃的卓越传播，是创造性的工作产生有价值的文化宜于时代变化相契合的挑战是电通
富有潜力，一个人对社会的真正贡献
多少为念，不断革新自己。
企业结构——柔韧性的企业
营特色︼
通过每一位员工面对挑战的努力来使公司灵活多变地应对时代的变化，这就是电通的实力所在。(1). 电通的作业特点是采用
“一贯制”的作业方式，
一条龙完成作业，在创意
的同时，媒介的最佳组合
方案在公司内部实现讨论
和决定。所以别很多公司
的效率要高。
（2）.欧美广告公司原则
上一个行业只负责一家公
司的推广项目，电通并没
有采取这种方式，电通要
求客户承认它一个行业中
可以做多家企业的广告业
务，同时电通会采取各种
措施避免客户信息的泄露。
营特色︼（3）.电通从来没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务，便是通过对广告策略性的管理，协助广告主发展、培育品牌。
（4）电通基因的跨国复制。即依照相同的理念跨国建立子公司。
︻
人力特色︼
电通最大的财产是高素质的公司职员，加
强对员工沟通能力、策划能力、创造能力、
组织能力的培养。遵循“以人为本”的广告观，奉行“广告是人”的经营哲学，以“鬼
才十则”为座右铭，为电通造就了一大批具
有主动出击、自信自强、坚韧不拔精神、健
全人格的广告人。
打开电通集团的形象网站，界面的精美细致与其他世界级的广告公司（包括博报堂和旭通）无异，但是浏览到“招才纳贤”一栏，就会发现它的与众不同，没有急于介绍公司的职位情况，而是首先摆明公司对人的要求。
︻广告之鬼︼
秀雄认为，广告公司最重要的是人，而人是活的。
为了要使日本广告界更有规模、更有深度和层次，
他大力吸收人才进入电通，不断推动革新工作，短
短三四年的时间，电通已完全脱离以前的旧貌和暮
气，这就是外界所说的“电通革命”。
电通新进人员的口试也盛名远
播，尤其内部严格任用私人，口
试时常会对应试者讲述些做人处
事的道理。而电通上从副社长下
到守卫，秀雄都一一亲自面试；
看到员工有做得不对的地方，也
会毫不留情地当面斥责，不过事
后又都对部属十分照顾。
一︻
启
示
录
︼与企业全面接触，真正理解掌握客户的真正需求和信息
三二遵循以人为本的广告观，一直奉行“广告是人”的经营哲学
从品牌理念的开发、策略性管理到广告表现具体形成一套完整的框架，注意把焦点放到品牌传播内容的整合上
谢谢
