新闻媒介讲义的受众

(3)按照接触新闻媒介的频率，可分为稳 定受众和不稳定受众。
(4)按照受众不同信息需求，可 分为一般受众和特殊受众。
(5)按照接触新闻媒介的确定性分 为现实受众与潜在受众。
(6)按照新闻媒介明确的传播对象， 可分为核心受众和边缘受众。
第四节 新闻媒介的受众定位
总体上，新闻媒介的受众定位主 要包括一家媒体的整体受众定位和媒 体的各个分设栏目、频道等方面的特 定受众定位两部分内容。
受众对于新闻媒介决定性的影响 主要表现：
1．决定着新闻媒介内容的取舍 2．决定着新闻媒介的风格定位 3．决定着新闻媒介变革的方向和 进程
第二节 新闻媒介受众的特征
1、广泛性 2、混杂性 3、隐蔽性
当代中国受众的群体和群体
信息需求变化
1．在急剧的社会变动和开放的社会 联系面前，受众表现出旺盛的信急需求， 求新、求变之心表现得尤为强烈。
在新闻传播领域，特指受众通过媒介获 取上述信息特别是公共生活信息的权利。
二、表达权
从一般意义上说，表达权又称表达自由， 是指“公民通过口头或书面以及特定行为表 达自己意见的自由，包括言论自由、著作自 由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社 自由、游行示威自由等”。
在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的 表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见 的权利和自由，对于受众而言，则进一步细 化为受众在媒介上的表达权。
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新闻媒介的受众
第一节 受众是新闻媒介的 积极参与者
受众是个特定的传播学意义上的 概念，它由原始的演讲的听众、戏剧的 观众一词演化而来，在传播学上，泛指 媒介信息的接受者。
在大众传播领域里，受众指的是 大众传播媒介信息的接受者，其中最主 要的，是指三大新闻媒介即报纸的读者、 广播的听众和电视的观众。
三、批评建议权和监督权
第一，是受众通过和借助新闻媒 介对政治、经济、文化等各公共领域 内的部门和各项活动依法行使批评建 议和监督的权利，即受众借助媒介行 使的舆论监督权。这部分权利与媒介 享有的新闻自由权是重合的，也是公 民基本权利的组成部分之一。
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2．市场经济条件下决策主体增加， 带来受众对硬性的决策参考性信息的需 求增加。
3．受众群体分化趋势明显，新增群 体涌现，造成受பைடு நூலகம்信息需求的多元与分 化。
第三节 受众的细分
(1)按照接触的媒介类别，可简单地划分 为报纸读者、广播听众、电视观众， 。
(2)按照人口统计学原理，受众群体内部 可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水 平等再划分成不同的次属群体。
不论是媒介整体还是其分设栏目、 频道，受众定位的总体指导原则都是 同一的，即宽窄适应，范围适中。
核心受众确立过程中 主要考虑的要素
1．受众区域定位 2．受众职业和身份定位 3．受众的年龄定位 4．受众文化教育程度定位
媒介核心受众定位的要素还有不 少，如性别、民族等。
但最重要的就是区域、身份和职 业、年龄、文化教育程度这四个要素， 它们是仟何时候、任何媒体受众定位 所必须考虑的决定性要素。
第五节 受众的权利
总的说来，受众作为公民在信息 传播领域内应有的权利，即受众通过 新闻媒介获取信息、传播信息的权利 。
一、知情权
又称获知权、知晓权、知悉权、知的权 利等，是指公民获取有关社会公共领域信息 以及与本人相关信息的权利。
具体包括政治知情权、司法知情权、社 会知情权和个人信息知情权(如出生情况、亲 生父母等)。