新闻媒介的受众剖析

1、受众是学生。 2、受众是接受指挥的芸芸众生。 3、受众是消费者。 4、受众是公民
二、受众对新闻媒介的影响
● 1、决定着新闻媒介内容的取舍 ● 2、决定着新闻媒介的风格定位 ● 3、决定着新闻媒介变革的方向和
进程 ● 4、受众是传媒财富之源，传媒权
力之源
第二节 受众的特征
●（一）受众的特征 1、广泛性 2、混杂性 3、隐藏性
3、批评建议权和监督权
受众通过和借助新闻媒介对政治，经济， 文化等各公共领域。 第一，是受众通过和借助新闻媒介对政 治、经济、文化等各公共领域内的部门 和各项活动依法行使批评建议和监督的 权利，即受众借助媒介行使的舆论监督 权。这部分权利与媒介享有的新闻自由 权是重合的，也是公民基本权利的组成
第二，是受众针对新闻媒介的活动所行 使的批评建议和监督的权利。我国宪法 中明确保障公民对国家机关及其工作人 员的公务活动的批评建议和监督权，针 对我国新闻媒介的特有属性，公众自然 有权依法监督其活动是否符合衬会公共 利益。
第五节 受众的权利
受众的权利
1、知情权
又称知晓权，知悉权，是指公民获取有 关社会公共领域，信息以及与本人相关 信息的权利，具体可包括政治知情权， 司法知情权，社会知情权，个人信息知 情权。
在新闻领域特指受众通过媒介获取上述 信息，特别是公共生活信息的权利。
2、Байду номын сангаас达权
公民通过口头或书面以及特定行为表达 自己意见的自由，包括言论自由，著作 自由，出版自由，新闻自由，集会自由， 结社自由，游行示威自由等。 在新闻传播领域，主要指媒介的表达自 由和受众通过媒介表达自己意见的权利 和自由。受众享有使用媒介，在媒介上 按照法律规定发表意见的自由权。 美国学者1967年提出“接近权”概念。
“地域影响力”或称“新闻本土性”的 深层次要义还在于对本土文化的尊重， 对本地受众在长期的文化背景下形成的
二、受众职业和身份定位
近年来，颇受媒体青睐的受众群体被称 为“新四有人群”，即“有点权，有点 钱，有点品位，有点闲（善于休闲）”。 这些受众由政府机关、教科文卫单位或 企事业单位的公务员、专业人士或“白 领人士”组成，可称之为 “强力人群”， 或“强势群体”、“主流群体”、“重 量群体”等。
广告创利与“强力人群”的关系十分密
请思考讨论：媒介热衷于追捧“强力人 群”，可能带来的负面效应是什么？
3三、受众的年龄定位
●不同年龄的人对信息的需要不尽相 同， 年龄定位也是核心受众定位中 不可或缺的一环，有时还是影响收 视率、发行量、甚至广告收入的重 要因素。
四、受众文化教育程度定位
一般而言，报纸读者的受教育程度普遍 比电视观众的受教育程度高。 大型综合性日报的受众比晚报、都市报 的受众的文化水平高，时政类节目的受 众比游戏类节目的受众文化素养高。 主流媒体通常把自己的受众定位为受过 大专以上教育的人 。
遵循宽窄适度，范围适中的原则。
一、受众区域定位
新华社一则《地区性报纸占据中国报业 市场主导地位》的消息报道：“一项覆 盖中国60个主要城市的报纸读者调查表 示，在各城市日报平均阅读率排名前三 位的报纸几乎都是当地报纸。” “新闻本土化”现象在国外早就被不少 媒体认识。 ●
●新闻本土化”90年代中后期为我国 报纸认同
第十二章 新闻媒介的受众
内容提要
第一节 受众是新闻媒介的积极参与者 第二节 受众的特征 第三节 受众的细分 第四节 受众的定位 第五节 受众的权利
第一节 受众是新闻媒介的积极参 与者
一、受众是谁
新闻传播媒介的受众，是新闻信息流程 的终端，他们是新闻信息的收受者，是 媒介产品的消费者，又是对信息媒介以 至传播者的最终检验者。 受众是新闻活动中又一个活跃因素，是 新闻信息传受活动中积极主动的参加者， 是不可忽视的反馈信息。
受众的权利远不仅上述几方面，诸如受 众选择权、传播服务保障权等都在其列， 但知情权、表达权和监督权在任何时候 都是媒介受众权利的核心。
第六节 受众和媒体认知
媒体认知：受众自身如何认识媒体，如何 定位自己与媒体的关系。5项内容： 1.能够认识到媒介产生的影响，正面、负 面。 2.能够理解媒体，从而合理选所需媒体。 3.能够识别媒体内容，辨其价值取向。 4.能够识别媒体真伪、好坏，独立判断。 5.能够裂解媒介的生产、传播过程。
● （二）当代中国受众的群体信息需求变 化 1、求新,求变心理强烈,信息需求旺盛 2、对硬性的决策参考性信息的需求增
第三节 受众的细分
1、按接触的媒介类别分：读者、 听众、观众，彼此交叉，并非截然 分开。
2、按性别，年龄，职业，地域， 教育水平等划分不同的层次群体。
3、按接触媒介的频率，可分为稳 定受众和不稳定受众。
4、按不同信息需求，可分为一般 受众和特殊受众(你是哪类特殊受 众？)
5、按接触媒介的确定性分为现实 受众和潜在受众
6、按媒介明确的传播对象，可分 为核心受众和边缘受众。
第四节 受众的定位
在激烈的市场竞争中，谁赢得了受 众。谁就赢得了市场。所以，确定 媒介的传播对象，尤其是确定核心 受众，是媒介定位的最重要一环。
地域、职业、年龄、文化这四个方面的 因素是影响核心受众定位的决定性要素。 《中国经营报》是在受众定位方面做的 比较成功的媒体。 《中国经营报》的核心读者：“市场竞 争有序化的寻求者”。
他们的基本条件为： ●1、年龄：25-45岁。 ●2、学历：大专以上。
●3、身份：企业职员（含主管、经理 等经营管理人员及自由职业者）。 ●4、职业取向：从事经营或管理（大公 司经理、小公司老板）。 ●5、读报需求：对经济形势和经营环境 的了解；对从业行业的认识；对经营思
●个案一：《羊城晚报》，“地方新 闻，羊城特色”。
●个案二：《北京青年报》“固守北 京”。
●个案三：《广州日报》在广州市和 珠江三角洲这个半径200公里的区
“北青报”前社长崔恩卿提出，所谓 “地域影响力”可以用物理学中的“压 强原理”来解释，即在等量外力的作用 下，受力面越小，压力越大；受力面越 大，压力越小。 “小市场，大影响”。
受众媒体认知的影响：
1.事关国民素养。 2.关系到媒体的改革发展。 3.影响着国家新闻政策。