19% • 从消费者将来转换购买品牌的可能性来看，消费者在购买产品产品时的品牌忠诚度较高，仅有2%的消费者
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
图表显1示00%出具体的数据是多少？
90%
86%
80%
70%
第一提及 提示前所有提及
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市 “A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及 印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
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研究结果概要
结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握）
HAKUHODO
研究结果摘要 - （1）
＜品牌认知＞
• 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品 牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距 —从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高 —总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高 —从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A” —从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
