【营销策划】中国移动动感赛季活动创意规划方案(精彩文案)

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怎么做？
创意分析
• 创意措施
① 真正意义上的“海选” ：除动感地带用户外，增加潜在 用户的参赛
② 参赛组织：社群组队参赛 > 个体参赛
如：以学校为单位组织“竞赛群”，并根据赛事进程安排出赛选 手
充分利用全省中大学的资源进行赛事普及 因为增加了学校单位的“竞赛群”组织形式，能有效达到“群效
应” ——由“单细胞”到“细胞组织”的转化！ ——由“单齿轮”到“齿轮组1”0 的转化！
5. 没有充分利用和有效促进动感地带业务平台
6. 生不逢时，传播后劲不足，遭受同类型活动的前后阻击
– “蒙牛酸酸乳超级女声” – “星空舞状元” – “残酷一叮” – ……
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评估分析
与同类型活动的比较
项目 规模/覆盖 目标对象 理念/定位 赛事形式
传播支持
推广效应 总结
动感赛季
超级女声
XX省
全国
动感地带用户
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项目创意
上述为“2006动感赛季”的整体构想
关于具体项目的若干想法
• 2006年2月23日 • 2006年3～8月 • 2006年5～10月 • 2006年12月
赛季启动礼 动感赛季新声大赛 动感赛季跨媒体主持人大赛 赛季颁奖典礼
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创意亮点
• 赛季启动礼的形式亮点
– 权威及社团组织共同主办
– 05优秀选手汇演及分享
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创意亮点
• 赛季颁奖典礼的形式亮点
– 赛事颁奖礼＋赛季之星总选 – 两届赛季选手才艺热拼 – 狂欢嘉年华
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小结
• 此为研讨思路陈述案，望可与贵司进行紧密沟通后，达成 策略上的共识
• 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下， 请不要擅自使用本案或提供给第三方
等……）
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创意分析
⑥ 搭载针对性更强的立体媒体传播
a) 电台媒体互动 b) 电视媒体录播 c) 平面媒体炒作 d) 校内媒体参与承办 e) 移动媒体全程跟踪 f) 电子杂志特辑媒体发布
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创意分析
⑥ 增加更多的群众竞猜、评选环节，让群众从“观”赛者变 成“参”赛者
a) 最佳打气奖 b) 最佳选手形象设计建议奖 c) 最具眼光奖 d) 最佳赛区啦啦队奖 ……
所有人
激励新一代；梦想动起来
想唱就唱；“平民造星运动”
海选＋多级淘汰制，成败在评委手 海选＋PK晋级制，成败在全民手上 上
XX各大媒体支持、地面活动
张含韵代言；《酸酸甜甜就是我》 广告歌和《想唱就唱》主题曲轮番 轰炸；湖南卫视、CCTV……各种 媒体整合传播
局部：动感地带用户范围内
全面：全民范围的多角度传播
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营销策划方案
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
超级女声更优胜。 固然从定位、规划、投入上不具备可比性，但超级女声的确有许多创新 和值得学习的地方。 而关键还是在定位和赛制上！
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思考和研讨
策略分析
• 有“超女”的珠玉在前，我们是跟风还是另辟思径？
• 是走“精英赛事”路线还是走“平民赛事”路线？
• 是做“动感赛事”还是做“动感赛季”？
• 动感地带的“我的地盘听我的”和动感赛季的“梦想动起 来”的如何有效结合？
创意分析
③ 强化“赛季”概念——什么叫“赛季”？
a) 时长 b) 联赛模式：主客场制 c) 积分夺标
为何不把现有“赛事”变成真正意义上的“赛季”？
“我的地盘听我的！”——什么是“地盘”？ ——不就是竞赛方的主客场概念吗？
积分夺标——一次的失败，不代表全盘皆输。 ——让参赛者有翻盘的机会！让参赛者有更多的曝光机会！ ——让赛事全程有更多的猜想！ ——这也恰是“超女”和“残酷一叮”耐看之处……
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创意分析
④ 赛季内两大赛事增强互动
a) 平行或错位进行 b) A赛事之星与B赛事之星互动 c) 赛季之星总选 d) 赛事培训过程真人SHOW（借鉴TOP MODEL）
⑤ 加强动感地带在整个赛季中的多方面应用
a) 报名 b) 海选作品提交 c) 主场广播 d) 参赛作品发布 e) 投票和支持 f) 赛事直播 g) 针对偶像选手特制的互动游戏（打造心目中的选手形象
深圳高大尚实业有限公司
XX移动20XX动感赛季活动 创意规划思路
创意中心
前言Biblioteka Baidu
• 本案旨在对XX移动2005动感赛季活动进行总结 • 对2006动感赛季活动进行策略创意和规划研讨
先谈想法
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• 动感赛季原计划构成
回顾
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我们看到的问题
评估分析
1. 赛事多而导致资源分散
– 执行力分散 – 传播力分散 – 沟通信息分散
– 动感赛季圣火点火仪式
• 全体用户通过编辑短信“梦想动起来”发送到×××××，每条 短信都为圣火火炬上的“热能接受器”加注能量，最后将圣火点 燃
– 圣火传递赢奖励：圣火通过SMS平台在各用户之间传递，每传 递一个第三者用户即可有机会赢取奖励
– 动感赛季巡游
• 主题越野车巡游 • 动感赛季啦啦队宝贝巡演
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谢谢您的耐心聆听！
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• 如何增强业务和活动之间的相互促进？
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我们的策略观点
策略分析
• 借鉴但不抄袭
– 优化赛制，目标是：更多人参赛！ – 扩大参与面，让赛事成为广大受众的娱乐平台，目标是：更
多人观赛、“参”赛！
• 强化动感赛季在各大动感赛事之间的互动性和统领性
• 在赛事辅助措施上贯彻“我的地盘，听我的”理念
• 更多的动感地带产品功能应用
2. 赛季概念在推广实施时，赛事大于赛季
– 动感新星大赛 – 动感跨媒体主持人大赛 – 动感原创动漫大赛 – 动感职场争锋大赛 – …… – 地面活动输出形象不太统一
则赛季的概念则显得较弱！
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评估分析
3. 比赛形式较传统
– 海选—初赛—半决赛—决赛：标准的淘汰制比赛
4. 比赛模式重在个体的表现，而忽略了群众的参与