微信公众平台运营方案.ppt

调研类
活动运营-类型
活动说明：
基于自定义回复的原理就可 以设定层层的问题，把正确 答案设置为触发下一道题的 关键词，用户回答正确就会 进入下一题，回答错误就没 有任何回复，还可以重新发 送回答，直至答对。 回答完所有问题后即可触发 奖品。 常规问答类形式
活动运营-类型
海尔兄弟的内裤是什么颜色 海尔水晶洗衣机的上市时间
二、微信与微博的区别
平台属性
社会化关系网络与社会化信息网络 对等双向 VS 非对等多向错落 私密闭环交流 VS 公开扩散传播 同时与差时
用户关系
信息内容 时间同步性
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微信介绍
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一、个人微信
•支持发送语音短信、视频、图片（包括
表情）和文字
•支持多人群聊（最高20人）
•附近的人和摇一摇功能（LBS功能）
活动说明： 利用运营平台可以实现手 指点击选择选项。增加用 户体验。
黄、蓝 紫、黑 红、绿 蓝、绿
2012年4月20日 2012年9月1日
2012年11月11日
2013年1月1日
着陆页问答类形式
活动运营-类型
活动内容： 活动整体形式简洁明了，是 利用微信的语音、文字、图 片等回复功能，号召网友上 传规定和标准化的回复内容 ，活动结束后，由举办方人 工选出用户为获胜者。并送 与奖品或礼物
案例2：国美在线公关活动传播
账号选择
预计选择10家目前微信平台影响力较高的公众 平台，预计覆盖粉丝量为100，000
实际发布的10个平台账号，覆盖了约200,000 的粉丝，曝光量远超预期。
案例2：国美在线公关活动传播
剧情类
四、数据优化
闭环系统： 对用户数据库的收集、 测试、调优，形成闭环 。 数据 收集 每月对用户进行一 次调研活动源自完善用户 数据库数据 调优
数据 测试
对调研获取的数 据进行活动测试
运营层面之外部传播
一、热点事件营销
示例分享 病毒事件传播
借助话题事件的传播，在推广 中加入官方微信的二维码，实 现公众平台的推广传播
来源监测功能 站外分享功能
网商沙龙：
多次群发功能 分组群发功能 1对1发布功能
一、CRM系统流程-用户关系管理
收集
监控 来源 通过行为抓取数据
分析
基础属性
激活
主动推送
行为习惯 产品活动品牌以及相关的内容 精准对接 主动：通过归类分组相应推送 相应内容
一、CRM系统流程-用户关系管理
•支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶 语音记事本、QQ同步助手等插件功能
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二、微信公众平台
2012年8月17日晚，微信公众平台正式 向普通用户开放：在微信基础平台上新 增的功能模块，通过这一平台，每一个 人都可以用一个QQ 号码，打造自己的一 个微信的公众号，并在微信平台上实现 和特定群体的文字、图片、语音的全方 位沟通、互动 。
内容上传类
活动运营-类型
活动说明：
基于自定义回复的功能，设 计一系列故事剧情，把自动 回复的关键词设置为触发下 一剧情。用户回复不同的关 键词会得到不同的剧情和结 局。 品牌或产品的信息嵌入到其 中，作为一个故事情节的发 展，用户只有完成转发或分 享才能完整的了解故事结局 。
海尔兄弟和克鲁德在海 上遇到鲨鱼袭击。克鲁 德落水，眼看要葬身鲨 鱼腹，被海豚所救。这 时看到有一艘轮船经过 。 并登上路过此地的一艘 轮船。 回复“求救”被就上船 。 回复“游开”等海尔兄 弟。 求救
这都不叫事啦 不就是想交女朋友吗，小海帮 你啊，如果你有空了可以去静 安庄的专卖店转转，除了有很 多好的产品外，还有很多不错 的导购哦，说不定在你挑选商 品的时候还能喜结良缘呢，你 说呢，呵呵。
网商沙龙：
三、外部公众帐号利用
在微信内借助微信红 人大号进行传播
四、第三方平台营销传播
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五、微信投放——更高的用户到达率
我们的微信服务
一、我们的策略
互动平台
虚网
专卖店 官方网站
Minisite Campaingsite
实网
导入：互动话题吸纳目标客群 导出：营销话题引发二次传播 效果：实现口碑传播
互动 导流
微信公众平台
导出：促销活动导流到实网 导入：二维码收集实网口碑 结果：让消费者切实体验并购买
公众号登录界面
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三、个人微信VS微信公众平台
• 重点区别对比
个人账号
• 可以和手机登录。 • 不能PC端登录。 • 不可以批量给粉丝推送消息。 • 可以用摇一摇、漂流瓶、附近的人等功 能。 • 可以主动加人。 • 不能自动回复。
公众账号
• 不能手机登陆。 • 可以PC端登录。 • 可以批量给粉丝推送消息。 • 不能用摇一摇、漂流瓶、附近的人等功 能。 • 不能主动加人。 • 可以自动回复。
职场类
生活类
产品类
三、创意活动
活动目的：新客户获取，老客户激活 微信活动目的：
对同一批用户人群，通过4个类型的活动不间断的刺激并回收反馈，从而不断 地了解和挖掘这批用户的人口属性、生活轨迹，兴趣爱好、消费习惯、动态 标签等重要数据，进而预测他们的行为，为品牌精准推送产品打下前战。
活动类型：调研类；内容上传类；问答类；剧情类；
账号名称 订阅方式 消息发送
可以重复，可以修改 主动搜索ID和二维码，订阅个人号和公号 一对一发送（群聊除外） 图文、语音、视频、表情、位置、名片以及视频聊天 私密封闭交流（群聊除外） 对话交流 目前不可认证
可以重复，不可修改 不能主动搜索订阅别人，只能等待被动添加 分组用户、地域，精准群发或一对一推送 文字、图片、语音、视频 可通过连接导入第三方平台 对话交流 1.可被用昵称 在“搜号码”中搜到；2.认证也只能能推送每天1条内容 只能按一个维度分组
APP推广
Appstore下载
认证下载地址
电商导流
软性推广（品牌&公关）
微信公众账号推广
案例1：淘宝电商导流
客户名字 经营业务 推广形式 推广文案 推广效果 IP增长 销量增长
亲客1号淘宝店 童装 微信大号推广 双十二，精品童装大放送！买童装还有千元大奖拿。
增长3300个独立访问IP，增长率32.8% 推 广 成 交 量 68 单 ， 销 售 额 增 长 2200 元 ， 销 量 增 长 23.3%。
名人
积极互动，邀请其发布信息及对 品牌的看法
媒体编辑
活动信息提供，定期成果汇报
草根红人
积极互动，邀请其参与到互动中 ，贡献实际参与力量
草根群体，积极互动保持其品牌 忠诚度，并将其培养为维护品牌 的意见领袖，从而将粉丝导流4
大众网友
积极互动，邀请其感受活动成果 ，感受品牌的意义
聚集超过千万的微信粉丝资源
二、我们的手段
aFocus是一家以技术平台为核心的专业服务团队，以用
户体验和用户交互为核心进行运营的服务。
运营层面
扶正
& +
技术层面
祛邪
二、我们的手段
解读：
1.扶正：通过运营的手段，结合微信内与微信外的传播 特点，将微信公众账号成为聚集忠实用户的平台，从 而实现精准的导流营销 2.祛邪：通过技术的手段，解决微信平台自身的局限性 策 略 ，拓展微信平台的功能，同时为微信的导流营销提供 数据支持
发送内容
内容环境 订阅显示 认证权益 分类情况 产品基因 用户关系
不能分组
社交工具 对等、双向 对话关系 只能逐一转发分享
各类应用整合平台
一对多传播，一对一沟通 收听和使用 可以转发但无法显示转发路径 以PC端为主，移动端公共号助手只能发布不能互动
使用习惯
分享功能 发送方式
移动终端
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四、微信的优势——强互动性
示例分享
一、CRM系统流程-客户管理
中央账号
区域/门店账号 （1）
…
区域/门店账号 （1+N个）
以月为周期， 监测账号数据 ：
用户增长量
稿件发布量
用户互动量
内容分享量
账号回复量
内容评论量
活动参与量
……
一、CRM系统流程-用户关系管理
示例分享
二、Callcenter-工作流程
用户 微信公众平台
人工回复后工作人员将 关键词输入用户管理平 台完善QA库 用户向公众平台账号 发出提问、投诉、咨 询等内容
三、我们的工作
以技术平台为核心的进行运维及导流
运营层面 内部管理 技术层面
外部传播
技术需求保证
形 象 定 位
内 容 规 划
互 动 活 动
数 据 调 优
热 点 营 销 计 划
病 毒 事 件 传 播
外 部 公 众 帐 号 利 用
第 三 方 平 台 营 销 传 播
CRM
Call center
平 台 运 维
示例分享
今年本打算送老妈一套成套家电仅仅孝心，没成想海尔微 信扫一扫，让老妈自己找到了最爱@好友1@好友2@好友3
技术层面
概述
提供用户关系管理和客户关系管理 提供客服自动应答管理 提供内部管理的技术支持
一、CRM系统-用户关系管理
地域分析功能 喜好分析功能 关注产品分析功能 标签功能 数据管理功能
文字自动回复功能 图文自动回复功能 语音自动回复功能 位置自动回复功能
品牌库功能 产品库功能 咨询库功能
网商沙龙：
个性化需求功能
二、Callcenter-示例
公众平台 公众平台
北京海淀有海尔专卖店吗， 我想买空调
公众 平台 公众 平台
有的，离您最近的地址在 XXXXXXXXXXX
网商沙龙：
二、病毒事件传播
示例分享 病毒事件传播
一位用户跟海尔1169微信账 号吐糟自己单身的痛苦，海尔 在问清楚这位用户的地址后， 建议他到其中一家门店挑选产 品，并告知该店有适合他的女 女导购。 网友将这个对话过程截图，并 分享到网络