直营连锁定义（同一资本所有）
直营连锁是指连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。总部对各店铺实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面实施统一管理。直营连锁作为大资本运作，利用连锁组织集中管理、分散销售的特点，充分发挥了规模效应。
终端为王
1、企业与品牌宣传的标签
连锁企业的众多门店就是企业品牌的标签，当这个标签贴满了整个目标市场，那企业的市场份额必定也会随之增加，这不仅丰富了经营业态、扩大了经营规模，更增强了企业本身与企业品牌的宣传，所以说，终端门店就是企业与品牌宣传的标签。
2、消费者认知的窗口
消费者通过终端门店感受并认识到企业产品与服务的信息，在这个窗口，优秀与平庸一一呈现在消费者的眼中，而消费者再通过口碑传播、群体效应，再将企业的信息扩散开来，所以我们强调终端为王是要提醒连锁企业，在这个买方市场为主的时代，消费者的认知与传播对您的企业有着至关重要的作用，这是一把双刃剑，终端呈现出的好坏直接决定着消费者对企业的认知。
3、商品与服务销售的出口，充沛现金流的保证
企业通过终端把商品与服务销售给消费者，实现现金的收回，关于现金的周转对于一个企业的重要性这是毋庸置疑的，因此要保证充沛的现金流，就一定要把终端做好，终端就是企业最后解决问题的环节。
4、公司人才培养的摇篮
通过建店与开店，连锁企业不仅能在终端得到消费者对企业信息的反馈与建议，还能在终端培养出一大批优秀的人才。如果说连锁经营是一场战争，那么战场的一线就在终端，如此辽阔的一线战场必定能培养出无数的英雄豪杰。
5、连锁企业经营状况的晴雨表
终端门店有利于连锁企业获得产品与服务的市场反应状况、消费者的喜好程度或认可度、产品与服务需要创新和改进的地方等关键的一手信息的收集，根据这些终端门店所反映出来的信息，企业可以更好地做出营销决策和评估营销成果，并进一步根据需求提供出满足消费者需求的产品与服务。
