第一章包装设计的概述
包装的功能：物理功能，保护商品。
生理功能，对使用者的安全和便利。
心理功能，满足消费者的精神需求。
包装的6分类：
1 产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类
2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为销包装，外销包装，礼品包装，
经济包装。
储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装，
特殊用品包装，军需用品包装
3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻
包装，布包装。
4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。
5 包装形状：个包装/中包装/大包装。
6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。
包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。
包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进
行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
包装设计8个基本要素：
1对装物具有良好的保护功能，
2方便开启，使用安全
3清晰表述装物的信息
4具有良好的销售外观效果
5平面设计美观大方
6良好的包装制作工艺
7节约材料、降低成本
8有益于环境保护。
包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。
包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。
包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。
包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。
包装系统：人，产品、包装、环境
包装工程：设计、机械、材料、工艺
包装设计：平面、结构、造型
包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化
人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。
适度化：拒绝过度包装，
三个方面入手：1包装的作用实际化
2包装的减量化
3包装的环境适应化
个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。
包装设计的流程
设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段
一调研和分析（设计准备阶段）
调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通
了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。
了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。
分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。
2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足 3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。
4消费者对产品的需求和意愿。
注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。
5现有包装的可用材料以及新型材料。
6可供设计创作的载体。
二定位和构思（设计展开阶段）
4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观
设计定位的文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及
它们之间所体现出来的文化精神
设计定位的产品观：
1厂家的性质、生产方法和设备、技术、生产规模等因素
2产品的差异性，指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质
量等在和外在的特点。
3该企业在同行业中的地位和竞争对手的情况。
设计定位的商品观：
1，可从品牌、商标、价格等商品的属性考虑
2，商品的包装策略，如基本功能和货架效应
3，商品的销售渠道，一般情况下商品要经过厂家一代理商一批发商
一零售商后才能到达消费者手中。
4，销售场所和方式，是在柜台、橱窗、超市货架等。
5，商品的列方式，是特定的销售点，还是按厂家分开列或按照类别混
在一起列。
设计定位的消费观：
1，消费对象，包括消费者的年龄、性别、身份、职业和文化程度。
2，消费者的经济状况。
3，消费方式。
4，消费地域，包括地理，气候，节日，社会习俗和信仰等。
5，消费行为，消费者的购买心理，生活方式，个性特点和喜好。
3个设计构思：直接、间接、意象
直接表现法
以直观、概况，夸的形象作为画面的主体形象，多采用摄影的表现方法
1，突出商品的自身形象
2，包装盒开窗的方式
3，透明包装的方式就是采用透明包装材料
间接表现法
画面自身不出现产品的形象，而借助与它相关的事物来比喻对象
1，突出产品的生产原料
2，突出产品的产地
3，突出产品的使用对象
4，突出品牌形象
5，突出产品的自身特点
6，突出商品的特有色彩
意象表现法
透过精神，反映物质，这种方法比较含蓄。
1，抽象文字与图案组成构成画面
2，用抽象图案来装饰
三表现和形式
3个表现形式：具象抽象夸概况
具象：1摄影，2绘画，3漫画卡通，4装饰概括
抽象：主要运用点、线、面、体等构成的基本元素传达信息
夸概况：强调以变化求突出，不但有所取舍，而且有所强调，使主体形象虽然不合常规，但却合情合理。
四制作和规
6大制作流程：草图、色稿、制图，打样，印刷，制成成品。
规：
1，欧盟包装法规：基于生命安全和环境保护的要求上，并对相关的包装材料和包装设计进行了限制。
2，日本包装法规：因为日本资源稀缺，所以对资源十分重视，包装法规明确对过度包装的限制。
3，美国包装法规：在包装废弃物的回收和处理方面也制定了相对完善的规定。
4，中国包装法规：大力发展循环经济，环保型社会。
第三章包装的平面设计
一包装平面设计的5大原则
1，主体与陪衬：主题突出，宾主分明
2，对称与平衡：是元素构成的基本法则。
对称是指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形、
3，对比与协调：对比有疏密、虚实、前后、大小、曲直，
协调，各元素看上去应该归在一处。
而不是随意，碰巧在一起
4，排列与层次：排列，按照逻辑分类对各元素的安排，顺应人类的感知模式，从视觉上支持信息的自然流动。
层次，为了增加层次感要求各视觉元素的高低性，阶梯式或等级式地对其
进行安排
5，辨识与展示：设计作品会为品牌标志和基本传达元素预留一块区域，（PDP）、主要展示面起到传达商品信息的主导作用。
是最多面对消费者的，以其定位的方法，
推敲商标品名，商品形象，生产厂家等排放位置，让人一目了然。
二包装平面设计的4大要素：
文字要素、图形元素、色彩元素、商标元素
文字要素：1，编排信息提示：1基本文字：包括装牌号、品名和出产企业名称。
2资料文字：包括产品成分、容量、型号、规格等，一般用印
刷体。
3说明文字：说明产品用途、用法、保养、注意事项等。
4广告文字：宣传容物特点的推销性文字，容应做到诚实、简
洁、生动，切忌欺骗与啰嗦、其编排部位多变。
2，文字排版信息提示：1字体要规化，要准确、醒目，易于辨认，
要有主次。
2设计作品字体以两三种为宜
3商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环
节
4文字容简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应具
有识别性、可读性。
5文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
6字距、行距安排得当。
7印刷体的字型清晰易辨。
图形元素：
图形在设计中占78%、文字占22%
1包装设计中的视觉图形：
1：商标（品牌品名）：指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为，用以区
别不同生产者和经营者的商品和劳务的标志。
2：主体图形：一般根据不同的产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、
植物、风景、卡通造型等去体现。
占主视面的主要位
置。
3：相关联的辅助装饰图形：对主体形象起到一种辅助装饰的作用。
2图形表现的形式：
1：具象图形：摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图形、夸变化图形
2：抽象图形：运用点、线、面的形式美，几何元素的表现手法形成的没有直
接含义而有间接联系的图形。
3图形设计的建议：
1：图形设计要注意准确的信息性。
2：图形设计要注意鲜明而独特的视觉感受。
3：图形设计要注意有关的局限性与适应性。
4：在包装设计时，要注意图形与文字两者之间的相互关系。
色彩元素：人们对色彩的特殊敏感性决定了色彩元素在视觉设计中的重要地位。
1色彩的对比与调和：
1色相：用于区别色彩的名称。
红黄蓝
2明度：色彩的光亮度。
黄色最强，紫色最弱。
3纯度：色彩的饱和程度。
2主调与层次
3色彩的感情与联想：1色彩的冷暖感：色相，红黄蓝
2色彩的轻重感：明度
3色彩的距离感：明度和色相
4色彩的味觉感：红黄白，甜；绿色酸；黑苦；白青咸；黄
米色奶香
5色彩的华贵质朴感：纯度和明度较高的鲜明色，红橙黄；
纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得朴质素雅。
4包装设计中色彩应用的原则
日本色彩专家大智浩他在《色彩设计基础》，对包装的色彩设计踢出来八点1包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性
2是否很好的象征商品容
3色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质和分量。
4是否为商品购买阶级接受
5是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用
6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何
7色彩在不同市场、不同列环境是否都充满活力。
8商品的色彩是否不受色彩管理和印刷的限制，效果如一
商标元素：商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。
1识别性：商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。
2原创性：设计贵乎具有原创的意念与造型，商标亦如此。
3时代性：商标不可与时代脱节，使人有旧落后的印象。
4地域性：美国机构企业都具有不同的地域性，它可能基于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的围和对象等。
5适用性：须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。
三包装平面设计的构图
构图是包装成功与否的关键环节，严谨的结构、主次关系、韵律的变化、完美的秩序始终是优秀设计所共同追寻的法则。
构图的8种形式：
1垂直式:各元素竖向形式，给人以严肃、挺拔的感觉。
2水平式：各元素排列采用横向形式，形成安静、稳定的视觉感觉。
3倾斜式：给人有很强的方向感和速度感，各元素由下向上，或由左到右，以统一的律动形成活跃的视觉画面。
4弧线式：包括圆式、S线式、旋转式。
5散点式：各元素没有严格的格式，看似无序，实则蕴含千秋，聚散有序。
6中心式：把主要元素置于画面的中心位置，有视觉安定、形象突出的效果。
7重叠式：各元素多层次重叠，使画面丰富立体，有律动性。
8综合式：没有明显的构图形式。
第四章包装的结构设计
包装结构指：包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。
广义的包装结构包括：材料结构、工艺结构和包装容器结构。
一包装结构设计的8大原则：
1科学性：正确的设计方法，符合有关法规，适应批量化机械化自动生成
2经济性：材料合理
3容装性：必须能可靠地容装所规定的装物数量，不得泄露。
4安全性：保证装物在包装产品经过一系列的装卸、运输、仓储、列、销售直至消费者手中不被破坏。
5易用性：在“人—包装—产品—环境”包装系统中，人性化的易用性是反应现代包装功能的标志之一。
6环保性：同样，在“人—包装—产品—环境”包装系统中，环保性也是反应现代包装功能的标志之一。
7辨识性：包装必须有明显的辨别性
8列性：包装必须在充分显现的前提下具有良好的展示效果。
二包装结构设计的容器
包装容器是用于包装和限制被包装物的固体容器，是服务于商品的流通、储运和销售等环节。
主要用于商品的运输包装和销售包装。
包装容器设计的6类结构设计：1纸容器包装结构设计
2金属
3塑料
4木容器
5玻璃
6器
纸容器包装结构设计容有：
1折叠纸盒 2、固定（粘贴）纸盒
3瓦楞纸箱 4和其他纸包装容器的结构设计。
一、折叠纸盒结构设计：厚度在0.3——1.1mm直接的耐折纸
板或细瓦楞纸板制作。
1折叠纸盒的优缺点
优点：1成本低，强度较好，具有良好的展示效果，适合大、中批量的生产。
2空间小，与粘贴纸盒和塑料盒相比占用空间小，运输、仓储等流通
成本低廉。
3生产效率高，在机械上的生产效率高，可以实现自动盒、装填、折
盖、封口、集装、堆码等。
4结构变化多，能进行盒间壁、摇盖延伸、曲线压痕、开窗、pop广
告版、展销台等多种新颖处理。
缺点：1只能包装1—2.5kg的商品，盒型尺寸一般在200—300mm以。
2外观质地不够高雅，不宜做贵重礼品的包装。
2折叠纸盒的结构
1主体结构: 分为管式、盘式、管盘式和非管非盘式。
2局部结构：盒盖、盒底的结构形式，如锁口、自锁、开窗、反揿、间壁、展
示板
3特征结构：自锁底纸盒、盘式自动折叠纸盒。
二、固定纸盒结构设计：又称粘贴纸盒，是使用贴面材料对衬基材进行裱糊和装饰的一种纸包装容器，不可像折叠纸盒一样以平板状态进行运输和储存。
1固定纸盒的优缺点
优点：1可以选用众多品种的贴面材料
2防戳穿保护性好
3堆码强度高
4较为经济，适合小批量订货
5具有展示促销功能
缺点：1成本高，生产速度低，储运困难
2不能折叠堆码
3贴面材料一般手工定位，印刷面容易偏移
2固定纸盒的5大结构：
1罩盖式
2抽屉式
3抽盖式
4摇盖式
5异型盒
三、瓦楞纸箱结构设计:瓦楞纸箱在纸制包装总量中约占60%
瓦楞包装制品包括：瓦楞纸板制品、蜂窝纸板制品、微型瓦楞纸板制品。
1瓦楞纸箱结构发展趋势
瓦楞纸箱新功能：1箱体易分解
2满足强度要求条件下节省资源。
3物流趋于合理。
4具有良好的促销展示性。
未来发展趋势： 1结构能适应全自动化生产
2实现瓦楞纸箱多种功能
2瓦楞纸箱的结构
1折叠类瓦楞纸箱：1开槽型纸箱
2套合型纸箱（罩盖型）
3锁底式开槽平摇盖箱
2固定类瓦楞纸箱：模仿木箱类，体积大，不好运输，不适合批量生产，会被淘
汰。
3微型瓦楞纸盒（箱）：比折叠和固定类更为新颖美观，增加抗压性能，减轻了包
装重量，因此，粮食、电脑软件、酒、小型器具等已从实心
板折叠纸盒转向了微型瓦楞包装
四、其他纸包装容器结构设计
纸袋、纸罐、纸杯
纸袋
1纸袋的形状：信封式纸袋、平袋、购物袋
2纸袋的层数：单层、双层、多层
3纸袋的封口：缝合敞口袋、缝合阀式袋、
纸罐：以纸板为主要材料制成的圆筒容器并配有纸盖或其他材料制成的底盖统称为“纸罐” 1材料分：全纸质纸罐、复合式纸罐
2基本结构：螺旋形卷绕复合罐、多层卷绕复合罐（平卷黏结复合罐）
纸杯
1按形状：扩口杯、缩口杯、圆柱形杯
2按材料：单层杯、复合杯
3按结构：带盖、无盖、带把手、无把手
4按用途：饮料杯、冰淇淋杯、快餐用杯
第三节包装结构设计的方法
纸盒的分类、选材、结构设计要素。
分类 1按材料分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒
2按板纸厚度分：薄板纸盒、厚纸盒
3形状分：方形盒、三角形盒、菱形盒、屋顶形盒、梯形盒、异型盒。
4结构分：折叠盒、组合盒、固定盒（粘贴盒）、屋顶形盒、梯形盒
5纸盒包装结构形式分：直边纸盒、锁底盒、浅盘式纸盒
6其他分类法：按加工方式分手工纸盒与机制纸盒
选材一般定量在200g/m²以下或厚度在0.1mm以下的统称为纸、
定量在200g/m²以上或厚度在0.1mm以上的称为纸板或板纸。
纸盒的选材要点包括：1强度是否满足运输与列的要求
2是否有利于提高商品的附加值
3材料价格是否与商品价格相适应
4是否便于包装废弃物的处理和回收以及再生加工
5机械加工的适应性是否良好
结构和设计要素
1纸盒的结构：主体、局部、辅助（功能性）
主体：指组成纸盒盒形主体的结构形式
局部：局部结构指纸盒的局部形体
辅助：指纸盒包装中为满足某些特殊要求而做的局部结构设
计
2纸盒结构的8大设计要素：
1点：在纸包装的基本造型结构体上，有多面相交点、两面相交点和平
面点
2线：从适应自动化机械生产来说，纸包装压痕线可分为两类：预折线
和工作线
3面：只能是平面或简单曲面
4体：旋转成型体、对移成型体、正一反揿成型体
5角：点线面等要素所共有的角是旋转成型体类的纸包装成型的关键
6旋转角:在旋转成型体纸包装由平面纸板转向主体盒型的成型过程中，
相邻侧面与端面的顶边（或底边）以旋转点为顶点而旋转的的
角的角度称为转角
7对移成型：集合包装类折叠纸盒统称通过对移，即盒两部分纸板相对
位移一定距离而拉动其他部分成型
8正一反揿成型：就是在纸包装盒体上有若干两面相交的结构点，包括
裁切线、折线和外折线，折为正揿，外折为反揿
第五章包装的造型设计
造型，是人们将材料或物品加工组装成具有特定使用目的的某种器物。
包装造型设计：包装容器的造型设计。
一包装造型设计的6大原则
1变化与统一
2对比与调和
3节奏与韵律
4对称与平衡
5稳定与重心
6比例与尺寸
二包装造型设计的5大构成元素：点、线、面、块、肌理
1点：点是相对较小而集中的立体形态。
2线：线是相对细长的立体形态。
3面：任何立体形态都是由“面”组成。
4块：块是最基本的形体，它是由面直接组合而成的空间畴。
5肌理：肌理简单的说就是物体表面的纹理。
三包装造型设计的4大手法(重要)
包装造型设计手法：1对比协调技法
2组合切割技法
3模拟概括技法
4镶嵌附饰技法
一对比协调技法：1线型技法：线型主要是指形体的外轮廓线和分割线。
1垂直线给人以庄严、雄伟、挺拔、耸立、崇高之感。
2水平线给人以风平浪静、平稳、安定之感。
3曲线是圆韵、活泼、柔美、优雅。
4弧线给人以圆韵、饱满之感。
5折线给人以起伏、锋利、运动感。
6斜线是不安定、生动活泼、惊险、运动感。
2空间技法：1实空间：即形体本身所占有的空间。
2虚空间：即实体周围所形成的空间。
3肌理技法：肌理就是质感，可分为视觉性和触觉性。
二组合切割技法：1基本形相加：两个或三个相同或不相同的基本形组合成为一个造型整体。
2基本形相减：形体的切割，可以对基本形进行形体的削切。
3形体的过渡：不相同的两形体之间有机过渡结合，组合为一个造型整体，
可运用渐变、旋转、发射、肌理、漏空等手法进行过渡。
三模拟概括技法：通过模拟自然，使设计具有自然亲切之美。
对模拟形的自然形象必须归纳
概括，把能统一的尽量统一起来，能省略的尽量省略，但
对其个性特征要尽量保留和加强。
四镶嵌附饰技法：镶嵌技法是把不同的材料组合在一起进行镶嵌。
镶嵌有：金属与玻璃、金属与塑料、金属与金属、塑料与玻璃、塑料与塑
料。
附饰技法是在容器造型中另施附近的装饰，十分别致、文雅、高档。
附饰有：造型制图、造型制模
造型制图：包括正视图、侧视图、俯视图，有必要的话最好有一
个轴侧图。
造型制模：可通过石膏、木材、塑料等材料加工制模。
第六章包装的材料与工艺
包装的视觉效果是通过包装的材料与工艺体现的。
一个包装设计的成功不仅具有准确的定位和构思的巧妙，同时对材料的选择和工艺的将就也很重要。
一包装的材料：材料的分类和包装材料发展趋向
1材料的5大分类：1纸、2塑料、3金属、4玻璃、5绿色包装材料
1纸：1单浆漂白硫酸盐纸（SBS）:漂白木材原浆含量最高也最昂贵。
2 单浆非漂白硫酸盐纸（SUS）：非漂白木材原浆含量最高。
3再生纸材：一种由100%回收纸或回收纸板制成的多层纸材。
4普通粗纸板：由废纸料制成，通常呈灰色或米色。
5瓦楞纸板：由纸板和波形纸芯胶合而成，分为单边瓦楞纸、双边瓦楞纸、
和三壁瓦楞纸。
2塑料：1低密度聚乙烯（LDPE）:用于服装和食品的包装盒和包装袋。
2高密度聚乙烯（HDPE）:硬度大、不透明，厂加工成装牛奶、洗衣粉、
化妆品的包装瓶。
3聚对苯二甲酸乙二脂（PET）:像玻璃一样透明，常用于水和碳酸饮料的
包装。
4聚丙烯：用于包装瓶、瓶盖和防潮包装材料
5聚苯乙烯（PS）:透明的聚苯乙烯常用于制作CD盒和药瓶。
3金属：金属包装材料具有很高的阻隔性能、耐高低温性能、导热性能和表面装饰性能。
4玻璃：具有高阻隔、高亮透明、化学稳定性好、易成型的特点。
5绿色包装材料：包括重复再用、可降解材料、纸材料。
2包装材料的发展趋势
1重复再用和再生的包装材料
01重复再用包装：如啤酒、饮料、酱油醋等采用玻璃瓶反复使用。
02再生利用包装：2种，物理方法是直接彻底净化粉碎后无污染残留，经
处理后的塑料再直接用于再生包装容器。
2可食性包装材料
1可食性包装膜：糖果、冰淇淋的玉米烘烤包装杯。
2可食性保鲜膜：蜡涂抹在水果上。
3可降解材料：指在特定时间造成性能损失的特点环境下，化学结构发生
变化的一种材料。
4纸材料：纸的原料主要是天然植物纤维，在大自然界会很快腐烂、不会
造成污染环境、也可回收重新造纸。
二：包装的工艺
一包装印刷的6大主要类型
1平版印刷：又称胶印，是基于油和水互斥原理的工艺，是最常用的印刷。
2凸版印刷：文具、贺卡、邀请函、特版图书、
3凹版印刷：邮票、杂志、高档包装设计、图画书。
4柔版印刷：牛奶包装盒、折叠纸盒、纸袋、塑料袋。
5丝网印刷：名片、广告
6数码印刷：就是电子档案由电脑直接传送到印刷机。
比起传统印刷时间长费
用高的缺点，数码印刷可以一个人控制。
二包装印刷的相关的5个工艺：
1压凸工艺：就是将纸板或其他包装材料通过一对依照图案轮廓而制作的模具
使材料表面上呈现出浮凸式图案的方法。
2热压（箔）：通过加热或加压的方法以薄膜或箔层形式存在的图像转移到纸
板或塑料上的装饰工艺。
3上光油和涂层：常以高亮的、暗光的和无光的装饰材料为基础。
4模切：是包装印刷品最常用的的一道工艺。
5压痕：是利用压线刀或压线模，通过压力的作用在板料上压出线痕。
三有关包装设计在印刷中出现的常见问题
1关于印刷色：CMYK为印刷四原色。
2关于印刷模式：将原来的RGB转换为C（青）、M（品红）、Y（黄）、K（黑） 3关于图像的分辨率：一幅图在屏幕上，分辨率为72Dpi,
用于600Dpi的打印机，最需要分辨率为300Dpi
4关于文件格式：TIFF格式
四桌面出版系统设备和软件
设备：扫描仪、数字照相机、计算机。
软件：设备驱动软件、MAC和PC机的操作系统。
