浅谈在新形势下如何在企业中做好宣传工作【摘要]企业宣传既是企业战略的重要组成部分，又是一种战略需要。企业战略要想变为现实，少不了企业宣传。怎样做好企业宣传工作，无疑是企业经营工作中重要的一环。
【关键词]新形势；企业；宣传工作；
前言
企业宣传既是企业战略的重要组成部分，又是一种战略需要，也是一种战略行为。企业战略要想变为现实，少不了企业宣传。怎样做好企业宣传工作，无疑是企业经营工作中重要的一环。新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。企业新闻宣传是一项立足企业，服务企业的大局工作，起着十分积极的传播、引导、鼓动、服务以及舆论监督作用，在企业的思想政治工作中具有不可替代的重要意义。那么，在新形势下如何做好企业的新闻宣传工作呢？
1 宣传工作在企业中存在的重要意义
1、宣传工作是促进企业发展的生产力构成要素之一，具有对外和对内的双重作用。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的美誉度。它所塑造的企业形象，所突出的企业精神面貌成为外界了解公司的一个重要窗口。
2、宣传报道也是企业文化的重要组成部分，是企业实施发展战略、重要决策的催化剂，它对企业内宣传部具有凝聚思想、引导及鼓舞的作用，同时也为企业及时、客观地反映项目进展、员工动态和生活情况，为企业领导决策提供广泛且重要的信息。
3、宣传工作是培育企业文化的有效手段。企业文化是一个企业通过长期发展而沉淀下来的独特的文化的外在表现，它包含了企业的理念、企业精神、企业作风和企业价值观等内容。就载体而言，没有宣传就没有企业文化。因为不管企业文化的内涵有多丰富和深厚，没有了宣传这一载体，它就不可能在企业内形成强大的推动力。当前，企业间的竞争主要是人才和文化的竞争，而好的企业文化则是吸引和留住人才的重要因素。如何将企业文化的精髓深入人心，宣传是最有利的方式。
2 如何做好企业宣传工作
1、企业管理层要充分认识到新闻宣传工作的重要性。在相当一部分企业中，管理者往往重视生产经营，只抓目标任务，而忽视新闻宣传，认为企业的新闻宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大，新闻宣传只是宣传部门的事，与其他部门无关，新闻宣传工作全凭少数专职或兼职人员来做。这样，就导致企业的新闻宣传路子越走越窄，白白浪费掉许多新闻资源和抓点，失去了许多树立企业形象的良机。因此要想把企业新闻宣传工作做好，企业管理者首先必须树立一种正确认识，那就是宣传工作在企业中的重要性，要全面支持企业宣传工作的有序开展。
2、要不断加强新闻通讯员队伍的建设。要做好企业的新闻宣传工作，首先要有一支精良的通讯员队伍。当下很多企业也出台了关于宣传工作方面的激励措施，在明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于企业对基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，积极邀请相关专家为通讯员做专业知识的培训，全面提高宣传队伍的素质和采写能力。另一方面也可借鉴学习兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
3、大胆启用青年人，引导和鼓励他们积极发展。在目前很多企业中，青年员工占了全体员工的三分之一，青年人朝气蓬勃、奋发向上，能够接受新鲜事物，虽然社会阅历和工作经验有所欠缺，但通过正确的引导，他们就能更具创造力和对新闻的洞察力和敏锐力。所以，在企业中要给青年人的创新思维提供宽广的平台，使新闻宣传工作摆脱以往固有报道模式，从职业道德、公司理念、企业文化等方面加强对青年人的引导和教育，在企业宣传工作的岗位上培育出更多的年轻力量。
4、典型激励法。运用先进典型影响和激励职工是企业宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立宣传工作先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工，使大家学有榜样，赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛
围。
5、紧扣企业经济中心任务，构筑多层次、网络型的宣传模式。企业宣传工作重点在于要始终坚持紧紧围绕企业改革发展的中心
任务不动摇的原则。所以要紧紧围绕企业改革发展这个中心任务，加强企业宣传工作，充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络。改变过去主体单一，受众面窄小的状况，充分利用互联网为代表的高科技技术，如网站、微博、论坛等多种形式构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。企业还要与有关新闻宣传机构、报纸杂志建立良好的工作联系，与各基层单位建立新闻宣传工作网络，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道，相互沟通，密切协作，上下联动。
3 新形势下，企业宣传工作要与时俱进
1、及时地在企业中宣传党的路线、方针、政策，教育引导广大干部职工认识在新时期的历史任务。作为企业来讲，在宣传工作方面要重视教育，教育方面必须有的放矢，抓住总的方向目标。企业的宣传部门要及时向企业职工宣传党中央所制定的路线、政策、方针，帮助职工认清企业的建设与整个国民建设的紧密相连的关系，及时学习到党中央最新的主题活动和战略计划，以促进企业建设的稳步向前，也促使企业广大职工提高过硬的政治素质和业务素质。
2、发挥宣传对企业项目工作的监督作用。宣传工作的作用一般理解为引导舆论、树立形象，但比如对于建筑施工这类的高危行业，宣传工作同时具有舆论监督作用。建筑类企业的宣传人员可以积极
配合项目质检员、安全员进行质量、安全管理巡检，将问题形成相关通讯报道公布于曝光栏，可以在项目人员中起到相互监督、相互促进的作用。还可以通过宣传栏向项目传播遵章守法、文明施工的思想，可以收到明显效果。
3、营造舆论环境，要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业，宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，因为宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，所以凭借一个部门独立来完成这项工作是不现实的。这就需要企业调动所有部门能够自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也自觉地去维护企业的形象，以主人翁的姿态宣传好企业的宣传工作。
总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想提高知名度，树立良好的外部形象，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大。在坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观的同时，企业要立足经营、改革、发展和管理，通过更好地宣传，为企业创造良好社会声誉，构造一个团结、稳定、向上的内外发展氛围，从而推动企业的全面健康可持续协调发展。
