国产化妆品品牌国际化战略研究【开题报告】

附件10：论文（设计）管理表一昌吉学院美术系本科艺术设计专业毕业设计开题报告篇二：化妆品公司开题报告1.选题背景及意义1.1选题背景电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。

“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。

人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。

电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。

美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。

欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。

亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。

我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。

自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破1.7万亿元。

2009年我国电子商务交易额达3.5万亿元。

从发展规模来看，我国电子商务已经接近世界发达国家水平。

大力发展电子商务已经引起我国高层重视。

2010年《政府工作报告》明确提出要“加强商贸流通体系等基础设施建设，积极发展电子商务”。

而根据此前商务部提出的目标，到“十二五”末，我国电子商务的市场规模将有望占到gdp的5%。

未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。

作为与电子商务联系最为密切的网络营销，从某种角度可以认为是电子商务的基础与重要组成部分。

网络营销作为一种全新营销理念和实践活动，已经对传统营销产生了巨大的冲击。

品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。

我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。

耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。

同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。

另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。

品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。

当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。

他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。

一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。

耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。

牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。

我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。

耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。

同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。

另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。

品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。

当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。

他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。

《国产护肤品营销策略研究以谷雨为例》引言1. 国产护肤品市场概况国产护肤品在近年来逐渐崛起，突破了国际品牌的垄断局面，市场需求不断增长。

谷雨作为国产护肤品的代表之一，在市场竞争中崭露头角。

本文将以谷雨为例，对国产护肤品的营销策略进行深入研究。

2. 研究目的本文旨在分析国产护肤品谷雨的营销策略，探究其成功之处，并在此基础上总结出适合国产护肤品的营销策略模式，为国产护肤品的发展提供借鉴。

主体内容品牌定位与产品特点3. 谷雨的品牌定位在现有市场环境下，如何进行品牌定位是每个护肤品品牌必须慎重考虑的问题。

谷雨选择了怎样的品牌定位？它又有哪些独特的产品特点？我们需要对谷雨的品牌理念和产品特点进行深入分析。

营销渠道与价格策略4. 谷雨的营销渠道选择在护肤品行业，营销渠道的选择对产品的推广至关重要。

谷雨是如何选择营销渠道，让更多消费者了解并其产品的呢？其营销策略是否有别于其他品牌？5. 价格策略对比分析护肤品的价格策略直接关系到产品的市场定位和受众群体。

谷雨在制定价格策略时，与其他国产护肤品及国际品牌有何异同？其价格是否符合目标市场需求？营销活动与品牌推广6. 谷雨的线上线下营销活动线上线下的结合是当前护肤品品牌推广的主要方式之一。

谷雨是如何在线上线下进行营销推广的？其创新的营销策略是否取得了明显的效果？7. 品牌推广效果评估谷雨的品牌推广战略是否取得明显成效，受到市场和消费者的认可？其品牌推广是否成功地提升了品牌知名度和美誉度？结论8. 国产护肤品营销策略总结通过对谷雨的营销策略进行深入研究，我们可以得出哪些适合国产护肤品的营销策略模式？其成功经验对其他国产护肤品是否具有借鉴意义？9. 个人观点与展望在结论中，作者将对国产护肤品市场的发展前景进行展望，并结合个人观点对国产护肤品营销策略进行总结和点评。

结语我在这篇文章中详细讨论了国产护肤品营销策略，以谷雨为例进行了全面分析。

在研究中，我深刻认识到国产护肤品在市场竞争中的潜力，以及制定适合其发展的营销策略的重要性。

化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1.国内文献综述近二十多年来，西方学者、专家和企业界都非常关注有关品牌营销策略的研究和实践。

在中国，20 世纪80 年代以来，随着商品经济的发展和市场经济的确立，以及外国名牌产品的大量进入和市场竞争的加剧，品牌营销也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。

国内学者对品牌营销的研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析品牌营销，这种专门研究刚刚开始，并不是十分深入。

我国学者对于品牌营销的研究，大体可包括以下几方面的内容。

（1）对品牌营销主体的探讨品牌的拥有者可以属于一群企业，不一定只是属于某一个企业。

品牌形成了该地域某行业或某产品的美誉度和知名度，是指企业品牌集体行为的综合体现，关于品牌主体的探讨主要有以下几种观点。

周吉冲等人（2019）就品牌的产权特点进行了说明，产权模糊使权力可以区域共享，权力共享又使产权不可能为某一企业所独占，其还认为认为区域利益共享与品牌的产权模糊两大产权特点具有内在联系，从而使产权模糊的特点得以保持。

王岚（2016）认为品牌的营销一般由企业出力，地方政府投资，重点强调了地方政府在企业品牌建设中的重要性，其认为品牌营销是一种区域内的民众和企业共同受益的一种公共投资。

陈刚等人（2018）认为品牌为一个地区所有相关企业共同拥有，但没有明确的权利主体对品牌产权的区域利益共享性、模糊性进行了说明，认为区域内任一企业都不能独占这一品牌权利。

笔者认为，为提高品牌的影响力，各主体之间应该相互配合、共同建设和维护好品牌，品牌产权的利益共享性和模糊性决定了品牌营销主体的多元性。

（2）关于品牌营销的内容孙薇（2020）认为国产化妆品行业起步很早,但是目前一直在市场中处于中低端位置,市场份额也不高.要想进一步做好品牌营销,站在消费者行为的角度考虑问题至关重要.王煦涵和刘颖昕（2020）认为品牌营销是企业品牌的塑造、使用和维护的过程，是在分析外部条件和自身条件的基础上所制定的企业行动计划，现阶段随着市场经济的发展，企业之间的竞争更加激烈，品牌营销的重要性凸显，企业经营者要抓住机遇、审时度势，适时进行品牌营销。

百雀羚营销策划开题报告一、研究背景与目的百雀羚是中国著名的化妆品品牌，在市场中具有一定的知名度和美誉度。

然而，随着市场竞争的不断加剧，百雀羚需要不断创新和改进其营销策略以保持竞争力。

本次研究的目的是为了探讨百雀羚的营销策划，通过研究百雀羚的市场定位、目标消费群体、竞争对手以及市场趋势等因素，提出一套行之有效的营销策略，帮助百雀羚在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。

二、研究内容与方法2.1 研究内容本研究将主要从以下几个方面展开：1.百雀羚的市场定位：通过分析百雀羚的产品特点、品牌定位、消费者需求等因素，确定百雀羚在市场中的定位，明确核心竞争力。

2.目标消费群体：通过市场调研和消费行为分析等方法，确定百雀羚的目标消费群体，包括年龄、性别、地域、消费水平等方面。

3.竞争对手分析：对百雀羚的主要竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌定位、市场份额等方面，为制定针对性的营销策略提供依据。

4.市场趋势分析：通过对化妆品行业的市场研究，分析目前的市场趋势和未来的发展趋势，为百雀羚的发展方向提供指引。

2.2 研究方法为了完成以上研究内容，本研究将采用以下几种方法：1.市场调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，获取消费者对百雀羚的认知和评价，了解其需求和偏好。

2.竞争对手分析：通过收集和整理相关资料，对百雀羚的竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌形象、市场份额等方面。

3.SWOT分析：通过分析百雀羚的优势、劣势、机会和威胁，找出其在市场竞争中的优势和不足之处，为制定营销策略提供依据。

4.市场趋势分析：通过收集和分析化妆品行业的相关数据和报告，了解市场的发展情况和趋势，并预测未来的发展方向。

三、预期成果通过对百雀羚的营销策划的研究，预期达到以下几个方面的成果：1.确定百雀羚的市场定位和核心竞争力，提出相应的营销策略，帮助百雀羚更好地在市场中立足。

2.确定百雀羚的目标消费群体，并了解其需求和偏好，为产品研发和市场推广提供依据。

中国城市国际品牌塑造分析的开题报告
一、选题背景
中国城市的国际化进程已经不断加速，随着国家经济实力的增强，越来越多的中国城市开始注重在国际舞台上的形象建设和品牌塑造。

城市品牌在国内外树立的形象，既能够激发城市居民的爱城情怀，也能够吸引国内外的游客和投资者。

因此，研究中
国城市国际品牌塑造具有重要的实践和理论意义。

二、研究目的
本研究旨在通过对中国城市国际品牌塑造进行分析，探讨品牌塑造对城市国际化进程的影响及其作用，为中国城市国际化进程提供理论指导和实践借鉴。

三、研究内容
本研究计划从以下几个方面进行深入探讨：
1. 品牌塑造的概念、特点和意义；
2. 国际品牌塑造的基本策略和方式；
3. 中国城市国际品牌塑造现状和发展趋势分析；
4. 中国城市国际品牌塑造中存在的问题和解决方案；
5. 城市国际化进程中品牌塑造的作用和影响。

四、研究方法
本研究将采用文献调研和案例分析相结合的方式，对中国城市国际品牌塑造进行深入研究。

五、研究意义
本研究旨在为中国城市国际品牌塑造提供理论指导和实践借鉴，促进中国城市在国际舞台上的形象建设和品牌塑造。

同时，本研究也可为其他国家和地区的城市品牌
塑造提供借鉴和参考。

国货彩妆海外营销策略研究近年来，中国国货彩妆品牌在海外市场上取得了显著的发展和认可。

然而，与国际大牌相比，国货彩妆品牌的市场份额仍相对较小。

因此，研究国货彩妆海外营销策略对于这些品牌的进一步发展具有重要意义。

首先，国货彩妆品牌需要加强对目标市场的了解。

海外市场的文化、消费习惯和审美观念与国内市场存在差异，品牌需要深入研究目标市场的特点，了解当地消费者的需求和喜好。

只有深入了解目标市场，品牌才能更好地满足消费者的需求，提供符合当地市场的产品。

其次，品牌需要重视产品创新，不断提高产品质量和品质。

在国际市场上，消费者对于产品的品质和效果要求较高。

因此，国货彩妆品牌需要不断提升产品研发和创新能力，确保产品质量和效果能够与国际大牌相媲美甚至超越。

只有通过不断创新，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖和支持。

第三，品牌需要注重品牌形象和推广。

在国际市场上，品牌形象和推广是吸引消费者的重要因素。

国货彩妆品牌需要建立积极、正面的品牌形象，并通过有效的推广手段将品牌传递给消费者。

可以通过与当地知名美妆博主或明星合作，举办线上线下活动等方式加强品牌的曝光度和认知度。

此外，品牌还需要注重营销渠道的选择，选择与目标市场相符的销售渠道，确保产品能够顺利进入市场并达到最终消费者。

最后，品牌需要重视售后服务和消费者体验。

在国际市场上，消费者对于售后服务和消费者体验的重视程度越来越高。

品牌需要建立完善的售后服务体系，及时回应消费者的咨询和投诉，提供个性化的解决方案。

此外，品牌还需注重消费者体验，提供愉悦的购物环境和独特的购物体验，从而赢得消费者的忠诚度和口碑传播。

综上所述，国货彩妆品牌要在海外市场取得成功，需要加强对目标市场的了解，注重产品创新和品质提升，重视品牌形象和推广，以及注重售后服务和消费者体验。

通过实施有效的海外营销策略，国货彩妆品牌有望在国际市场上取得更大的突破和发展。

X公司中国战略研究和分析的开题报告开题报告：X公司中国战略研究和分析一、研究背景中国作为全球第二大经济体和重要的政治力量，对于全球经济和政治秩序的发展具有重要意义。

X公司作为一家国际化企业，已经在中国市场深耕多年，并获得不俗的业绩。

然而，随着中国国内市场和外部环境的变化，X公司所面临的挑战也日益增加。

因此，对中国市场的深入研究和战略的适配性分析，对于X公司未来在中国市场的发展至关重要。

二、研究目的1.了解中国经济和政治环境的变化趋势，揭示对X公司带来的影响和机遇。

2.分析X公司在中国市场的发展战略，归纳出其成功和失败的原因，为下一步发展提供参考和建议。

3.评估X公司当前的产品和服务在中国市场上的竞争力，提供提升竞争力的方案和建议。

三、研究内容和方法1.研究内容：（1）中国经济和政治环境的分析，包括中国国内政治经济形势、对外贸易政策和国际经济环境变化等方面；（2）X公司在中国市场的发展战略，包括贸易和投资，人力资源、市场开发和品牌推广等方面；（3）X公司在中国市场上的产品和服务，包括市场需求与供给、竞争对手、市场份额、研发投资等方面。

2.研究方法：（1）文献资料法，收集相关的文献和数据，对中国和X公司的市场信息进行梳理和整合；（2）问卷调查法，针对X公司在中国市场的员工、合作伙伴、消费者等进行问卷调查，获取市场反馈和意见；（3）专家访谈法，邀请相关领域的专家参与研究，提供专业建议和意见。

四、研究意义该研究将有助于X公司深入了解中国市场的变化和发展趋势，发掘市场的机遇和潜力，为X公司的战略制定提供有效参考和支持。

同时，这也将有助于推进中国市场的开发和X公司在中国市场的品牌推广和形象提升，提升其在中国市场上的市场份额和竞争力。

五、预期成果1. 发表一篇学术论文，总结和分析X公司在中国市场上的经验和教训，提出有建设性的建议和意见。

2. 提供X公司在中国市场上的竞争优势和发展方向的策略报告。

3. 提供X公司在中国市场上产品和服务提升竞争力的方案和建议。

本科生毕业论文开题报告范文(精选12篇)一、选题意义：国际化品牌战略研究背景：从国际市场来看，国际化竞争日益激烈，据对“世界500家最大工业公司”的研究发现，这些公司无一例外形成共识：要创世界名牌，必须要立足国内，面向国际。

境外品牌的大量进入，一方面强化了我国市场竞争，同时也提高了国内品牌竞争能力。

20世纪80年代初期，境外品牌主要是以商品输出方式进入我国市场，在当时整体市场供不应求的前提下，进口产品和国产产品的市场竞争表现得并不激烈。

20世纪80年代末到90年代初，境外著名品牌进入中国的方式已由商品输出转向资本输出，在国内合资、合作或者独资生产产品。

这时，中国整体市场已开始逐步向买方市场转化。

20世纪90年代中后期，国内企业开始逐步的适应买方市场，加大品牌经营力度，在市场争夺中，境内外品牌竞争日益激烈。

加之格兰仕做百年企业的梦想在现实中又遇到了较多的困难，理论研究迫在眉睫。

理论意义：企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。

品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。

可以说品牌是企业和产品的象征和代表。

在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。

新时期，经济全球化的趋势越来越明显，进行有效的国际化战略能有效的抢占市场和提高竞争力。

现实意义：开放20年来，伴随世界经济的飞速发展，中国企业的跨国经营也从无到有，不断发展壮大起束。

自20世纪90年代以束，随着国际化经济竞争与合作的不断加强，跨国公司在世界经济中发挥着越来越重要的作用。

随着中国经济成为全球经济亮点，众多国际品牌在中国市场的推广将更深入。

对于成长中的中国企业家，已经清楚地认识到：在国内市场面临的问题，实际上是国际竞争的问题!中国企业若想在未来日趋激烈的国际经济竞争中占掘一席之地，就必须大力开拓每外市场。

正因如此，一方面我们急切的需求一种最大限度的开放;另一方面，采用比较的方法研究不同国别、不同种族的企业营销，达到“相互借鉴，取长补短，携手前进，共同发展”的目的，以利中国企业在经济全球化的浪潮中搏击、成长。

中国化妆品市场品牌产品设计趋势研究报告随着中国经济的发展和人们消费观念的转变，中国化妆品市场成为世界上最大的化妆品市场之一。

在这个快速发展的市场中，品牌产品的设计趋势对于品牌的成功至关重要。

本文将探讨中国化妆品市场品牌产品设计的最新趋势。

一、自然和有机越来越多的消费者开始关注化妆品的成分和质量。

自然和有机成分的化妆品已经成为市场的主流。

这些产品的设计强调产品中的天然成分和成分来源的可追溯性。

例如，雅诗兰黛推出的“先锋肌肤”系列，就采用了天然的成分，例如蔷薇果油和南非百合提取物，并通过包装和宣传强调其自然、健康、环保的特点。

二、个性化定制越来越多的品牌开始推出个性化定制化妆品产品，以满足消费者对于自我表达和个性化需求的追求。

例如，资生堂推出的以“ME”为主题的定制化妆品产品，消费者可以根据自己的肤质和肤色选择和调制自己的产品。

这一趋势也促进了包装设计的个性化和多样化，以创造出独特的产品形象和品牌价值。

三、数字化科技随着智能手机和社交媒体的普及，数字化科技也在化妆品市场中得到了广泛应用。

品牌开始探索和开发新型的数字化科技应用，例如“智能色号测量仪”和“虚拟试妆”技术。

这些技术可以帮助消费者更快更准确地找到适合自己的产品，并提升品牌在数字时代的影响力。

四、文化创意中国文化具有丰富多彩和深厚历史底蕴，品牌产品的设计越来越多地融入了中国传统文化元素。

例如，肌肤之珍珠精华露将中国的珍珠文化巧妙地融入了产品名称和包装设计中。

这种文化创意的设计可以增强品牌的文化认同感和品牌忠诚度，同时也能够增强品牌在中国市场的影响力。

总的来说，中国化妆品市场的品牌产品设计趋势是多元化和创新的，越来越多的品牌开始注重品牌价值和消费者体验，以创造具有差异化和品牌效应的产品。

而这一趋势也将继续推动中国化妆品市场的发展。

随着世界化妆品市场的竞争加剧和消费者需求的变化，中国化妆品市场正面临着持续发展和转型升级的压力。

未来，中国化妆品市场的发展趋势将走向以下几个方面：一、市场结构升级中国化妆品市场已基本形成了多品牌、多渠道、多功能的市场结构，但市场竞争仍十分激烈。

中国品牌企业国际市场进入模式选择的研究的开题报告一、研究背景随着中国经济的快速发展和中国品牌的崛起，越来越多的中国品牌企业开始进军国际市场。

进入国际市场不仅可以增加企业的市场份额和盈利能力，还可以提高企业的品牌知名度和影响力。

但是，如何选择最适合自身企业的国际市场进入模式，一直是中国品牌企业在国际市场中面临的重要问题。

目前，国际市场进入模式选择方面的研究已经有了较为深入的探讨，但是大多数研究都停留在理论层面，对于中国品牌企业具体如何选择国际市场进入模式的问题探讨不够深入。

因此，本研究旨在探讨中国品牌企业在国际市场中进入模式选择方面的问题。

二、研究目的本研究的主要目的是探讨中国品牌企业国际市场进入模式选择的问题，具体包括以下几个方面：1. 研究中国品牌企业的国际市场进入模式选择的现状和问题；2. 探讨中国品牌企业在国际市场中选择不同的进入模式的优缺点；3. 分析中国品牌企业选择国际市场进入模式的影响因素；4. 提出对中国品牌企业国际市场进入模式选择的建议。

三、研究方法本研究采用文献综述法和案例分析法相结合的研究方法，具体步骤如下：1. 收集相关文献，包括学术期刊、专业书籍、报告等相关文献，对国际市场进入模式选择方面的理论和实践进行全面综述；2. 选择几家中国品牌企业进行案例分析，分析他们选择进入国际市场的模式、实施情况和效果等，找出各自的成功与失败原因；3. 综合文献综述和案例分析的结果，分析中国品牌企业国际市场进入模式选择的现状、问题、影响因素和应对策略等；4. 根据分析结果提出中国品牌企业在国际市场中进入模式选择的建议。

四、研究意义通过对中国品牌企业国际市场进入模式选择的研究，可以有助于中国品牌企业更好地把握国际市场的机遇，提高品牌影响力和竞争力，进一步推动中国品牌向世界传递文化和价值观。

同时，本研究也可以为其他国内企业在国际化进程中提供借鉴和参考。

中国大唐集团公司国际化战略研究的开题报告一、研究背景随着中国经济的不断发展和国际化进程的加快，越来越多的中国企业开始着眼于国际市场，大唐集团公司也不例外。

作为一家石油和化学工程公司，在国内拥有较强的市场实力和资源储备，但在国际市场上还有一定的发展空间和潜力。

近年来，大唐集团公司已经开始采取一系列措施，如国际化战略、科技创新等，以提高企业的国际竞争力和市场份额。

因此，开展大唐集团公司国际化战略研究，对于深入了解企业国际化的现状、问题、机遇等，对于提高企业的国际竞争力和发展实力具有重要意义。

二、研究目的和意义1. 研究大唐集团公司国际化战略的现状，了解企业在国际市场上的发展情况和市场份额。

2. 分析大唐集团公司国际化战略的问题，探讨其在国际市场上面临的困难和挑战，以及可行的解决方案。

3. 探索大唐集团公司国际化战略的机遇，分析企业在国际市场上的市场潜力和发展前景，为企业的国际化战略提供理论和实践指导。

4. 为其他企业探索国际化战略提供参考，对于推动中国企业的国际化进程具有一定的指导意义。

三、研究内容和方法本文主要从以下几个角度展开研究：1. 大唐集团公司国际化战略的现状：通过对企业的国际化战略进行梳理和总结，了解企业在国际市场上的发展情况和市场份额，分析企业的国际化战略是否符合市场需求，并探讨企业国际化战略的优劣之处。

2. 大唐集团公司国际化战略的问题：通过对企业国际化过程中遇到的困难和挑战进行分析，提出可行的解决方案，帮助企业将国际化战略执行得更好。

3. 大唐集团公司国际化战略的机遇：通过对企业在国际市场上的竞争环境、市场状态以及国际化的趋势进行分析和研究，探讨企业在国际市场上的机遇和发展前景，为企业的国际化战略提供理论和实践指导。

研究方法主要包括文献资料法、访谈法、实证研究法等。

四、研究进度安排1. 研究背景和意义的阐述 1周2. 国际化战略的现状梳理 2周3. 国际化战略的问题分析及解决方案 3周4. 国际化战略的机遇探讨 2周5. 论文撰写和修改 2周五、预期结果通过本研究，可以深入了解大唐集团公司国际化战略的现状、问题、机遇等，为企业的国际化战略提供理论和实践指导，有望推动企业在国际市场上取得更加广泛和深入的合作，提高企业的市场竞争力和国际影响力，同时为其他企业的国际化探索提供参考和指导。

中国彩妆行业品牌的国际化战略与实践案例分析中国彩妆行业经历了近几年的快速发展。

自1990年代起，随着中国女性经济地位的提高，越来越多的女性开始关注自己的容貌外观，并开始购买化妆品。

在这样的情况下，中国彩妆行业逐渐形成，中国彩妆品牌也应运而生。

在这个行业里，国际品牌占据着很大的市场份额。

不过，随着中国消费者越来越注重买中国品牌的趋势，中国彩妆品牌唤起了人们的注意。

这些品牌通过国际化战略来扩大其品牌影响力。

在本文中，我们将分析三个中国彩妆品牌的国际化战略。

1. 安娜苏（ANNA SUI）安娜苏（ANNA SUI）是一个来自中国的高端化妆品品牌。

该品牌的目标客户是愿意花费一定金额购买高质量化妆品的女性。

自开业以来，安娜苏积极推出新产品，以便让客户更好满足其需要。

安娜苏的国际化战略主要集中在与外国零售商建立联系上。

随着时间的推移，安娜苏已经在全球范围内拥有了很多店铺。

这些门店主要位于亚洲和欧洲。

安娜苏的国际化战略的成功得益于以下因素：- 建立品牌知名度：安娜苏通过在国际时装周中展示其产品，以及积极开设橱窗，扩大了其品牌知名度。

- 吸引顾客：安娜苏的定位是高档品牌，可以吸引愿意花费更多成本购买质量更好的化妆品的人群。

- 微信推广：安娜苏积极利用微信这一社交媒体平台，通过在平台上发布图片、文章和视频等形式介绍品牌，吸引了许多年轻人。

2. 美宝莲（Maybelline）美宝莲（Maybelline）是世界上最大的彩妆品牌之一。

美宝莲在中国的市场战略是从中高端产品向低端产品渗透。

与安娜苏不同，美宝莲的定位是大众化品牌，其目标客户遍及全球各地。

美宝莲的国际化战略主要包括以下方面：- 产品线和定价策略的适应：美宝莲推出不同种类和颜色的化妆品，以适应不同国家和地区的市场和消费者需求。

- 进入新兴市场：美宝莲在新兴市场如中国、印度、巴西等推出新产品，并进行市场调查和品牌推广。

- 提高品牌知名度：美宝莲运用广告活动和社交媒体宣传，扩大品牌知名度。

品牌差异化策略研究开题报告国内外研究现状品牌差异化策略是品牌创建和经营中非常重要的一环。

品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求,同时需要根据产品特点和市场趋势进行定位和设计。

本文将介绍品牌差异化策略的国内外研究现状,并对现有研究进行分析和总结,最后进一步探讨如何在实际品牌创建和经营中运用这些研究成果。

一、品牌差异化策略的国内外研究现状1. 国内研究现状近年来,国内品牌差异化策略研究得到了越来越多的关注和重视。

许多学者和研究人员从不同的角度和层面对品牌差异化策略进行了研究。

其中,一些研究主要关注品牌差异化策略的理论基础、品牌定位策略、品牌差异化感知等方面的研究。

也有一些研究关注品牌差异化策略的实施过程,比如对品牌差异化标识的设计和执行进行了研究。

2. 国外研究现状在国外,品牌差异化策略研究也取得了不少进展。

一些研究主要关注品牌差异化策略的理论基础、品牌定位策略、品牌差异化感知等方面的研究。

另外,一些研究还关注品牌差异化策略的实施过程,比如对品牌差异化标识的设计和执行进行了研究。

二、现有研究的结论和不足1. 结论从现有研究的结论来看,品牌差异化策略是一个非常重要的策略,可以帮助企业在市场中获得竞争优势。

品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求,同时需要根据产品特点和市场趋势进行定位和设计。

2. 不足尽管现有研究已经提供了很多关于品牌差异化策略的信息和理论,但是仍然存在许多不足之处。

目前,我们还缺乏系统的、定量的、实证的研究来探讨品牌差异化策略的具体实施过程,以及在不同市场和行业背景下的适用性。

三、如何在实际品牌创建和经营中运用这些研究成果1. 深入了解目标市场和消费者需求品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求。

因此,企业应该通过市场调查、消费者反馈、竞争分析等方式,深入了解目标市场和消费者需求,从而制定符合市场需求的差异化策略。

2. 运用品牌定位策略品牌定位是品牌差异化策略的核心。

苏州大学MBA研究生学位论文开题报告题目：中国自主化妆品品牌营销策略研究——以vinistyle品牌营销为例*****学号：***********研究方向：市场营销指导教师：***日期：2015 年 4 月10 日中国自主化妆品品牌营销策略研究——以vinistyle品牌营销为例第一章、绪论1.1选题背景和意义在市场经济日益激烈化的中国市场，企业的竞争越来越激烈，从某种意义上说，市场经济就是品牌经济。

谁拥有了强势品牌，谁就拥有了市场，就拥有了话语权，就拥有了击败竞争对手的利器。

无论你认识到这一点与否，事实就是如此。

如果能够成功地创建一个品牌，那么该品牌将会为消费者带来价值，而这恰恰是消费者购买的根本原因。

其结果是为公司带来盈利。

好的品牌是基于明确的营销策略以及完善的管理的。

所以品牌的营销策略已经成为众多企业在市场中立于不败之地的法宝，尤其对于产品竞争日趋激烈的化妆品行业。

根据近十年来中国化妆品发展的现状分析，国外和国内化妆品的竞争越来越激烈，国内化妆品的发展历程也由不成熟慢慢走向成熟。

我国化妆品的消费群体越来越庞大，仅次于美国和日本。

化妆品企业从只重视短期销售到更加重视服务、质量的过程。

激烈的竞争使得化妆品更加关注自身品牌的发展。

化妆品市场增长速度高于平均国民经济发展速度，综观20012年的中国日化市场，宝洁、联合利华等国际目化品牌仍然掌控市场主导局势，以上海家化的佰草集，自然堂，泊莱雅，玛丽黛佳，美素，为代表的民族日化企业迎难而上，紧随其后，奋力厮杀。

为了占据更大的市场，在市场上分一杯羹，如何在经济实力强大，营销系统成熟的国外品牌中，争抢市场份额，对于国内品牌尤其是自主化妆品品牌来说是一场艰巨的营销战争。

本文的选题的目的就是力求为自主化妆品品牌寻找一条新的行销方式，在遵守法律法规和市场经济规律的情况下，增强化妆品企业的商业活力，提高化妆品企业的市场竞争力，从而为我国化妆品自主品牌今后的发展提供一些借鉴。

关于化妆品的文献综述国产化妆品品牌国际化战略研究文献综述文献综述国产化妆品品牌国际化战略研究自中国加入WTO以来,国有企业才真正开始了参与国际市场的竞争与分工。

品牌作为一个企业素质、信誉、形象的综合体现,它是中国企业适应经济全球化、提高市场竞争力的重要工具和有力武器。

经济全球化和我国企业实力的增强,促使越来越多的品牌走向国际市场,然而,国际市场与国内市场相比有着巨大的差异,包括地理的、文化的、政治的、法律的,每一种差异都是品牌国际化的一道难题,只有顺利破解这些难题,才能到达品牌国际化的彼岸。

目前,中国企业品牌国际化之路仍是步履维艰。

国内的大多数企业在品牌国际化过程中不仅自身实力薄弱,而且还不时地受到跨国公司在我国市场竞争上的冲击与挑战。

品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。

虽然我国已成为全球制造大国,但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。

了解品牌国际化的内涵、树立正确的品牌观念,通过准确评估品牌价值与力争对企业的控股权,借鉴国际经验实施品牌战略,对推进我国企业的跨国经营具有深远的现实意义和战略意义。

1品牌国际化的相关概念1、1品牌国际化概念的产生20世纪80年代,自从Levitt(1983)在《市场全球化》的发表文章之后,拥有共同目标和相似定义的品牌国际化作为截然不同的研究课题出现。

Levitt基本采纳了Buzzell1968的增加标准化的观点,并扩展了Elinder(1961)的关于欧洲市场与世界市场同一性的观点:全球市场正逐渐趋于相同,因而,企业能够利用全球化标准化产品和品牌以服务于世界更多的国家。

与Levitt(1983)观点相反,一些学者如Dougla和Wind(1987)、Jain(1989)、Agrawal(1995)和Bernath(1995)认为国际或地区之间在环境因素上有所区别,如文化和社会经济、市场结构和产品寿命周期等,因而,标准化不能适用于所有市场(Aaker和Joachimthaler,1999)。