2019“金猪纳福”年货节
（初稿）
策
划
方
案
2018年11月6日
为大力宣传党的十九大精神，弘扬社会主义核心价值观，展新时代文化自信，进一步丰富“两节”期间阿拉善广大人民群众的精神文化生活，营造欢乐、喜庆、祥和的节日氛围，丰富人民群众的文化生活以及满足广大群众的年货采购需求，2019年新春佳节到来之际，组织举办“2019金猪纳福定远营年货节”系列文化活动，同期举办2018新春祭灶火、阿拉善婚礼、王府盛宴、民族文化艺术巡演等活动项目。
具体方案如下：
活动名称：2019“金猪纳福”定远营年货节
活动地点：
活动时间：2019年1月27日-2月2日（暂定）
农历己亥年腊月二十二至腊月二十八主办单位：
承办单位：
协办单位：
展销范围：春联、年货、肉类等春节相关节庆用品及服务、房产、汽车等
活动主题：“金猪纳福”
活动定位：品牌形象展示、年货展销、文化艺术展示
预计受众：3万人次；媒体宣传覆盖10万人次
媒体宣传：
一、活动环境分析
（一）市场环境：置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事，包括吃的、穿的、戴的、用的、耍的、供的、送的（拜年）礼物、干的、鲜的、生的、熟的。
（二）人文环境：定远营承载着阿拉善的历史，阿拉善婚礼、王府盛宴及其他文化类产品承载着阿拉善的民族文化，两者结合，能为年货节营造出浓浓的年味和传统文化氛围（三）历史环境：定远营古城作为阿拉善的历史文化遗产，承载了阿拉善贸易历史，现今还保留着祥泰隆、和盛昌、瑞兆隆等商号铺面，本次年货节将重现定远营历史上的繁华贸易场景，并为展销商提供了一个品牌形象展示、产品展销、文化艺术展示的最佳舞台。
二、活动目的
（一）产品展销：年货节庆商品展销；乌日斯年夜饭、艺创阿拉善婚礼展示推广。
（二）满足需求：满足人们对年货的刚性需求。
三、年货节招商计划
（一）本次活动拟面向社会各界开展三大类型的展销招商：
1．大宗商品类（汽车、房产类）；
2．小商品类（春联、吉祥物等节庆氛围类）；
3．综合商品类（服装、奶制品、肉类、蔬菜等）；
4．招商展位价格3000元/位（暂定）。
（二）招商主要面对商家及产品如下：
珠宝首饰、化妆品、饮料、烟酒、糖果、手机、汽车、新上市楼盘、手表、酒店、家私、礼品、休闲用品、相机摄像机、时装、床上用品、家电、奶制品、肉类、蔬菜类等。
四、宣传推广计划
（一）宣传报道：
1.公司营销公众号每天同步报道；
2.阿拉善各大媒体报道；
3.各参展商、赞助商自媒体、网站的宣传；
4.新媒体、自媒体宣传；
5.现场观展人员自发宣传；
6.阿拉善婚礼巡游宣传。
（二）活动自身宣传：
1.制作微信二维码扫描，发动现场的消费者扫码，关注年货节，带动年货节进入大众的眼球；
2.商家宣传、联展、参展商家页面宣传；
3.现场水柱旗、展架、易拉宝、横幅等宣传。
五、婚博会筹备进度计划
六、年货节展销区规划
（一）节庆服务区：年夜饭、保洁、旅游服务等；
（二）节庆用品区：珠宝首饰、化妆品、饮料、烟酒、糖果、手机、汽车、新上市楼盘、手表、酒店、家私、礼品、休闲用品、相机摄像机、时装、床上用品、家电、奶制品、肉类、蔬菜类
（三）房产区：房产、家装公司、家居、装饰等；
（四）车展区：车辆展示、新车销售等；
七、产品促销活动
（一）我为新年大采购：限时抢购、新年大派送、新年幸运大抽奖的方式；
（二）当场购物消费客户可以按条件获得奖品，譬如：酒店年夜饭代金券、旅游代金券等；
（三）采取有奖竞猜等活动，调动客户积极性，吸引大众眼球；
（四）针对于大宗商品交易现场送王府盛宴票券等；
（五）现场扫码转发活动送礼品等圈粉活动；
（六）年货寻宝综合互动活动，集齐任务奖品获大礼包、年夜饭、旅游线路产品免费体验等
八、线上活动
重磅推出“阿拉善文旅锦鲤”大礼包，通过转发微信、微博、抖音等集赞获得参与资格，之后从该群体中抽出“阿拉善文旅锦鲤”。
阿拉善文旅锦鲤：包含各商家提供的重量级礼品大礼包、外出旅游套餐等等。
九、展后工作
（一）与各商家保持持续联系与沟通，维护良好的企业合作关系，为后续的合作保持良好关系。
（二）把年货节的火热场面进行拍摄并进行后期制作，再整合、再宣传。
（三）合作媒体、网站的后续报道。
（四）采取问卷调查方式，向消费者征求建议和意见。
（五）资料整理。
十、年货节费用项目
（一）布展费用
（二）展示厅的搭建费（三）宣传物品的制作费用（四）相关礼品的准备（五）媒体费用
