自媒体时代意见领袖格局和影响力

流。
逊》 的个 人微博 ， 将传统 媒体人 的角色融
２ 、传 统 媒 体 与 网络 社 区 “ 两 个 舆 论
原标题： 自媒体 时代意见领袖格局和 影响
力浅 析— — 以 新 浪微 博 为例 收 录 日期 ： ２ ０ １ ３年 ５月 ３ 日
意 见领 袖 针 对 舆 情 事 件 发 表 带 有 一 入 了微 博 。 定 政 治 倾 向性 的 观 点 ， 引发 网友 的认 同 ，
三、 微博意见领袖增加网络舆论变数 微博 时代赋予 了意见领 袖新 的发展 态势， 给公共语境和话语场带来活力的 同
为信息的发掘者。据分析 ， ２ ０ １ ２年 １ ０ ０个 的微博 很大一部 分是转载这 些大众 媒体 热点事件中， 微博在信息源 中占比例最 高 的 信 息 。
（ ３ ９ ％） ， 其次 是传统媒 体 （ ２ ４ ％） 和 新 闻 网
利益相关体逐渐积 累， 会产生更大的舆论 场” 相互 融合 。 近年来 ， 由传统媒体设置议
影响力。 微 博 意 见领 袖 已逐 渐 具 备 了西 方 程 ， 网络意见领袖产生影响的话题 开始增
公共知识分子” 的基 本 特 征 ： 长， 在 传 播 学大 师 拉 扎 斯 菲尔 德“ 大 众 传 政 治 学 中 的“ 出现传统媒体与网络“ 两个舆论场 ” 融
在众 多公共议题 中起到 引导 公众 注 时 ，也在改变着 网络舆论环境 的结构 ， 增
考 查 学 生 分 析 问题 ， 解 决 问题 的能 力 。 实 时 代 的 发展 有 所 发 展 ，教 学 内容 的选 取 、 【 ３ ］ 董 英娟 ， 曹新 炜， 翟亚兵 ． 企 业形 象策
务考核 可 以以学 生模拟成 立 的企 业为基 教学方法 的改进和考 核方式 的改进都 应 划课程 互动教Baidu Nhomakorabea学法的应用 ［ Ｊ 】 ． 承 德石 油
自媒 体 时代 意见领 袖 格局 和 影响 力
口文 ／ 徐超 超
（ 山东 大学文学与新 闻传播学院 山东 ・ 济南 ）
［ 提要］ 本文以新浪微 博为例 ， 从 意 （ ２ ２ ％） 。 意见领袖在信息传 播过程 中位置 意 力 ， 引 导 公共 舆 论 的意 见 领 袖 仍 然 是 传 见领袖的社会 身份、与传 统媒 体的关 系， 的前置 ， 一定程度上可 以左右信息 的流动 统 媒体时代 的这批 人 ，主演 是媒 体人 的 改变信息 的流向 ， 同时 “ 以及对 网络舆论 的影响等 三个方面 ， 浅析 方式和 流动模式 ， 驱动” ， 被大量转发的意见领袖多为媒体
微 博意见领袖 的格局 和影 响力。
关键 词 ： 社会身份 ； 传统媒体 ； 网 络 舆 论 中图 分 类 号 ： Ｇ ２ ０ ６ ． ３ 文献标识码 ： Ａ
具备了传统媒体所承担 的某些社会 角色 ， 人或者具有媒体性质 的“ 微博媒体 ” 。 记者 在一定程 度上整合 了社会信 息流和 意见 张泉灵在第一时间发布 了大量 《 探潮亚马
以社会公众 可接近之 方式表达 自己， 并 合的趋 势， 播一 意 见领 袖 一 一般受众 ” 的经 典 的 两级 传 “ 形成舆论倍增效应 。传 统媒体
播 中， 意 见 领 袖 发 挥 信 息 枢 纽 的作 用 。 随 且其表达 聚焦于有 关或涉及政 治或者 意 报道 的重要事件在微 博意见领 袖带领 下 着 网络兴起 ， 尤 其 是“ 每 个 人 都 是 一 个 电 识 形态色调 的社会公众关注之 问题 ” 。
础 进 行 企 业 形 象 策 划 的报 告 与 宣 传 片 制 是 与 时俱 进 的 。 作 的 表现 为主 要依 据 ， 综 合 评 定 学 生 的考 核成绩。 如本课 程是选修课也可只采用实 主要 参 考 文 献 ：
高等专科学校 学报 ， ２ ０ ０ ６ ． １ ２ ．
［ ４ ］ 刘敏． 项 目式教学模式在 《 企业形象设
息桥、 信 息传播媒介等 多功 能于一体的多 众媒体 开通微博 ：央视 新 闻粉 丝 ４ ０ ０多 势 ， 开辟 了新 闻报道 的新方式 ， 与传 统媒
重 社 会 角 色 。在 某 些 新 闻 报 道 中 ， 草 根 即 万 ， 新华视 点粉丝 ５ ０ ０多万 ， 它们仍 承载 体在议程设置上开始 了双 向流 向的阶段。 意 见 领 袖 逝型的意见领袖因处于信息源的上端 ， 成 着 信 息 源 和 信 息 桥 的双 重 作 用 ，
形成网络舆论 ； 而网络舆 论更会通 过主流 媒体的报道进一步而扩大 ， 对现 实问题 的
视台” 的 自媒 体时代 的到来 ， 意见领 袖呈
现 新的发展 态势 ， 而 微 博 作 为“ 杀 伤 力 最
二、 微博与传统 媒体联袂共舞
意见领袖并没有被完全重新定义， 在 解 决起 到助推作用 。３月 １ ７日黄渤在微
强 的舆论载体 ” ， 已成为大众介入社会公 众 多网络议题 中， 媒体扮演着最 为主要 的 博中曝光一次性筷子， 粉丝 的疯转 引起传
共 事 务 的信 息 传 播 新 途 径 ， 成 为 网 络 舆 论 意见领袖角色 ， 网媒和传统媒体互动形成 统媒体 的注意 ， 社会上 引发对一次性筷 子 中最 具 影 响 力 的话 语 平 台 。
一
的“ 合力’ ’ 产生舆论的事件越来越 多。
热议 。
、
微 博意见领袖社会身份 的多重性
１ 、 媒体 人推 动的 “ 微博媒 体” 。据统
微博 中意见领袖尤其 是草根群 体， 影
响了网媒的议程设置， 微 博 话 语 场 中 的 意 见 领 袖 不 仅 扮 演 计 ， 微 博 意 见 领 袖 以 媒 体 从 业 人 员 网媒也抛弃 了单一 ２ ８ ． ７ ％） 、 娱 乐 明星 （ １ ８ ． ７ ％） 为主 。传 统 大 复 制 新 闻的 方 式 ， 转 而 发 挥 新 闻链 接 的优 着信息 中介的作用，也成为集信息源 、 信 （