韩国传统媒体与新媒体的融合探究

对韩国的传统媒体和新媒体进行对比研究，对两者的融合案例进行合理分析，探讨在新时期中韩国媒体发展的可行
之法。
关键词：韩国；传统媒体；新媒体
中图分类号：G206
文献标识码：A
源自文库
文章编号：2096-5079（2019）09-0072-02
电影是韩国政府大力扶持的文化产业，虽然起步比较 晚，但是发展势头却很足，在亚洲范围内走在了前列。韩国电 影最大的特点就是将国家形象通过文化传播的形式输送出 去，大量反映了社会现实和本国文化，非常富有民族文化特 色[1]。近年来随着新媒体的发展，传统媒体与之发展融合呈 现出新的发展模式。通过对两者之间的比较研究，从而为未 来媒体发展提供一定借鉴和参考。
传媒观察
第 2 卷第 9 期
韩国传统媒体与新媒体的融合探究
高天方
（长沙师范学院，湖南 长沙 410100）
摘 要：在过去的十几年中，韩国通过电影、电视等媒介形式，对外大力输出本土文化，让韩流走在了亚洲的前列。而
近年来随着新媒体的发展，韩国的传统媒体并没有消沉下去，反而与新媒体有效融合起来，焕发出新的生命力。本文
作者简介：高天方，男，汉族，湖南株洲人，讲师。研究方向：数字媒体艺术设计。
一、韩国传统媒体的创新融合 （1）电影的融合策略。一直以来，韩国电影制片者都想 要把本国的意识观念通过电影传播出去，但是传统媒体的传 播效率并不是很乐观，而新媒体的兴起让他们看到了新的希 望。在新时代中，电影的各个制作流程，不再是单一的媒介链 条，而是一张看似分散其实紧密联系的大网，每一个环节都 有交叉点，电影从业者可以对每一个交叉点进行有效宣传。 就以韩国的CJ Entertainment&Media娱乐公司为例，该公司 将电影制片公司与影院连成一体，让电影制片和发行形成一 个完整的产业链，对电影里面的文化形象更有效地进行宣传。 而且在电影的推广环节中，他们也不再停留在传统的媒介上 面，而是向新媒介进军，让网络和社交平台对电影进行广泛传 播，再结合线下的各种活动，积极打造电影宣传策略[3]。从这 些策略中可以看出，韩国秉持的是意识宣传的主体观念，在 新媒体的发展中不断吸纳新型的信息技术和营销模式，将电 影宣传的最大效果体现出来。 （2）电视的融合策略。韩国的媒体行业比较发达，韩国 广播公司、文化广播公司、首尔广播公司几乎垄断了韩国的 媒体行业，这三家公司囊括了韩国媒体行业的所有领域，对 于民众的需求、媒介模式的发展认知非常了解，能够及时根 据媒体市场的变化做出调整。韩剧是韩国输出文化的重要载 体[2]，近几年，大量的韩剧在中国市场得到热捧，比如说《来 自星星的你《》继承者们《》太阳的后裔《》孤单又灿烂的神-鬼 怪》等，这些电视剧或多或少反映了韩国文化。在新媒体的刺 激下，韩剧在播放时，将多屏互动的方式巧妙运用其来，让观 众在互动平台上可以实时参与话题讨论，这对于剧集的关注 度增加和广告宣传有很大的促进作用。而韩剧在国外的播 放，更是媒体融合的成功案例，韩剧在国内的竞争比较激烈， 很多制片公司将其拓展到海外市场，并取得了很大的成果。 比如说《来自星星的你》，该剧的剧集在韩国本国和国外是不 同步的，在大结局的时候，韩方破例将其在爱奇艺网站上同 步播放，并且提供在线翻译，结果收获了巨大的收视率。可以 说，韩剧在国内外市场的开拓，离不开新媒体的支持，韩国利 用新媒体的优势，抢占先机，为电视剧的市场营销打造了一
个良好的环境。 （3）广播的融合策略。韩国广播公司（KBS）是韩国新媒
体发展的先驱，在新媒体兴起之初，它就已经开始实行网络 化与数字化的转型了。KBS利用网络平台构建了在线广播频 道，并提供了很多的收听频道，为网友提供在线收听和节目 点播的服务。网友不仅可以利用收音机收取广播，还能通过 手机、互联网和广播服务器收听节目，其中最大的亮点就是 手机电台APP，韩国广播公司利用这些平台实现了广播的“可 视化”，使得广播成了真正的视听盛宴。
二、韩国新媒体的发展演进 （1）搜索引擎——Naver。Naver于1999年诞生，最初的 定位是搜索引擎，但是不久之后就被雅虎和Daum所埋没。在艰 辛地发展中，Naver发现了一个重要的突破点，虽然韩国的搜 索引擎非常多，但是网络上的资讯却非常少，于是Naver创立 了一个资讯互动平台，这个平台可以让网友进行问答互动，以 形成资讯帮助其他网友搜索信息。平台一经创立，立马得到了 热捧，随着网络的发展，Naver已经成了一个重要的门户网站 了，而它也依靠着这次改革成为了世界第五大搜索网站[4]。 （2）聊天软件——Kakaotalk、Line。Kakaotalk、Line是 韩国两款比较火热的聊天软件，前者凭借着软件附带的游 戏，在韩国的市场应用中占据了重要的地位，而且韩国一半 的游戏排行榜都是Kakaotalk的游戏。后者是Naver旗下的一 款聊天软件，这款软件得以受到热捧的原因是利用可爱的表 情符号获得用户的青睐，Line的表情符合非常受用户喜爱， 它凭借着可爱有趣的表情图案，一度成为韩国最热门的聊天 软件。与韩国的情况对比，我国腾讯集团旗下的QQ和微信，其 实就是借鉴了Line的特点，这两款聊天软件几乎垄断了中国 聊天软件的市场，在应用中，开发商不断更新表情包，让更多 可爱有趣的表情包加入聊天工具之中，近年来随着新媒体的 发展，工作室还增加了公众号、兴趣部落、看点等功能，将软 件的功能扩展成咨询浏览、信息搜索等多样功能。 （3）韩国媒体融合的案例分析。面对新媒体的发展机 遇，亚洲的日本和韩国都做出了战略调整，日本以朝日新闻 社、日本电视台和日本神户新闻社为例，韩国以韩国JTBC电 视台为例进行案例分析，本段主要以韩国JTBC电视台为例。 韩国JTBC电视台是韩国中央日报旗下的一家子公司，在2011 年开始运营，现在有员工四百多名，记者有一百三十多名，年 收入可以达到两千亿韩元。这些收入中，广告费是其中的一 个重要来源，能够占到百分之八十，而节目版权交易收入则 可以占到百分之二十。 韩国JTBC电视台和新媒体融合的最大亮（下转第75页）