抖音运营策划方案

360.6w 点赞
评论 首位 助攻 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区
气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点 赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
134w 点赞
蹭热 点抖 音 挑
战赛
#TSG技 术流
#运镜 smooth
疯狂 蹭热 计划 如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并
展示口碑，从侧面呈现产品 的火爆。 如消费者排队买 “答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶 打卡
玩 法 七
如果是一曝家光有品日牌常的公传司， 可，以展通示过企播传业文播文公化化司日常生活
3182 #小米员工的 日常
玩法
投八放付费 广告
直接投放抖音信息 流广告
2.9w #展会客户投
放广告
玩法 九
抖音红人 寻起找带抖货音热知潮名合KO作L/达人，掀
下午13:00 因此视频上
和
晚上18:00 传的最佳
是
时
点赞高峰期 间为18点
。
到
20点之间。
每周3~5条 左右。
一天多 条亦 可，但 每个
视频上 传中 间最好
间隔 半小时
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失 。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现 ，可以巧妙使用文字引导。
参加最热门的挑战赛。 BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。
利用搜索页快 速了解 当前 热门挑战赛
通过音乐库 榜单 了解 热门BGM
3.1w #MAC魅可彩妆
玩法
策二划周边 侧 面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化 特点，也不 太具备话题性，可以 尝试从周边产品做文章。
玩 法 三
除了产品挖和掘周边用产途品外产，也 可用品以途延发，掘让伸产人拍品案的叫跨绝界
。
3w
#小猪佩奇周 边热潮
25.1w
#平板电脑另 类玩法
玩法
聚四焦优势 夸张 呈现
21.7w #大众点评黑珍 珠餐厅
视频
运营
VIDEO OPERATION
四大正反馈考核 纬度
+++
完播 率
点赞 量
评论 量
转发 量
两大负 反馈 考 核纬度
ASSESSMENT LATITUDE
快速划 不感兴趣
转
标签
视频发 布
（用户使用 习惯）
晨起及通 勤场景
06:0009:00/17:00-19:00
幻 想
生活憧 憬 别人 家的勇气
别人家的男 友、 老 婆、宠物
感 官
听觉刺 激视 觉刺激
价 值
有用的 知识 有 用的技 巧
冲 突
角色身份的
冲突 常识
认知的冲突
剧情反转的
冲突
强烈反差造 成的 戏剧 性趣味性
视频制 作
VIDEO PRODUCTION
玩法一
秀出产品，直接 展示
产品本身自带话题 性， 直接用抖音 展示产品即可
以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的 好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
我们要出门啦 ，看好 你们的 男盆友
61.6w 点赞 #挑逗式
评论 首位 助攻 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区
气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点 赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
萌娃萌 宠
萌化你 的心
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
生活体 验
生活趣味、美 景分享
卡通动 漫
动漫、 cosplay
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
励志感 人
真实故事、爱 国主义
平台主推 内容
挑战赛、话 题等
抖音火爆内容特 点分析
有新奇 亮点 满足受 众猎 奇心态 有惊艳 感
节 奏 快 亮 点
在15秒内 爆发
以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的
好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
你永远想象不 到在你 睡着的 时候。你周边 的直男同事会 对你做 些什么 。
9.3w 点赞
#疑问式
谢谢小朋友， 累死宝 宝了， 终于可以换个 姿势了
65.9w 点赞 #脑洞式
花式 文案 套路 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可
抖音运营策划方案
目录 1、定位； 2、内容创作 3、视频制作 4、视频运营 5、团队建设
定位
LOCATION
场景扩展
法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更 多内容方向的方法。
爸爸、妈 妈
公 公、
婆 婆
家里
同事
35岁
办公
左来自百度文库情侣 室
兄弟姐妹
领导 儿子、女 儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和 家长 的场 景
对于产品的某个或某几个独 有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记 忆。
8230 #车内空间大
的展示
玩 法 五
为了让用户记住你借家的助产品场，景你也尝可以 尝展试示把生产活品小植窍门入的到试过某程个植中生，入活在场景。如
周边布 质中植 入产品
21.8w #如何做好
牛排
玩法
呈六现口碑 突出 火爆
#颜值
#新奇
59.2w 点赞
43.4w 点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失 。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现 ，可以巧妙使用文字引导。
#搞怪
#卖萌
107.5w 点赞
178.3w 点赞
花式 文案 套路 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可
做家务
出游 孩子买东 购物 西
内容创 作
CONTENT CREATION
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
高颜值人群/ 红人
高颜值赏心悦目
搞笑段 子
恶搞、模仿、戏精等
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
才艺高 手
唱歌、弹琴、舞蹈
技能教 学
炫技能：厨艺/生活小 技巧
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
造型装 扮
化妆前后、特殊造型 等
晚间客 厅场景
19:00 22:00
碎片及睡 前场景
11:0013:00/22:00-24:00
今日头条 图文
晨起及通勤场景，强 信息接收
抖音 视频
碎片及睡前场景，弱 信息接收
今日头条图文
抖音视频
抖音 视频
晚间客厅场景，休闲、轻 阅读状态
发布时间 优选
中午和
19:00~23: 00 是用户使用 的 高峰期。
有代入 感
参与感
引发共 鸣
同情心
人 美 景美 画面 美
共 鸣
观念共 鸣遭 遇共鸣 经历共 鸣身 份共鸣
好 奇
是什 么为 什么 怎么样 视觉享 受
利 益
身边事 群体利 益地 域性
思 考
人生哲 理 生活感 情
欲 望
食 欲 爱 欲 保 护 欲
追求美好的 欲望
未 知
新奇的 食物 新 鲜的生 活 新鲜 的景色 新鲜的 人