洋河蓝色经典 广告文案分析

诉求方式
洋河蓝色经典广告运用了情感诉求的策略。通 过与海、天的比较，突出男人的情怀是博大的，满足 了购买者的自尊、自信、自强的情感需要，唤 起了 人们的心理共鸣。广告中“世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。” 这句广告语突出了产品所要传达的内涵，增加了产品 的心理附加值。
洋河蓝色经典
广告文案诉求
广告系1003 陈毅
影视广告
http://v.youku.com/v_show/id_XMzM3MDczNDEy.html
平面广告
钱江晚报 版 3月7日 第三 7
广告文案
世界上最宽广的是海， 比海更高远的是天空， 比天空更博大的是男人的情怀。
洋河蓝色经典，男人的情怀！
产品诉求
“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空， 比天空更博大的是男人的情怀。” 这句话的中心语 是男人的情怀，前面海和天是蓝色的，那么男人的情 怀就是比海比天更深的“蓝”。男人的情怀代表两个 层面，从横向看，就是像海一样宽广的，有容乃大的、 包容万物的男人的胸怀，大海就是这样。从纵向看， 应该像天空一样高远，超越时空的，跨越历史，纵横 天下的男人的梦想。海天梦想，男人情怀，这样一种 男人的梦想，成就了男人的情怀！
Fra Baidu bibliotek
END
广告评价
本广告以蓝色这一深邃、高远的色调为主色调，不仅使人眼前一 亮， 而且强调了洋河的蓝色文化——对开放、高远的现代文化的追 求，而男人的情怀就是洋河蓝色文化的诉求。其中广告语充分表达了 产品的诉求。洋河蓝色经典 广告片中认为，男人的情怀含义是非常 丰富的：现代社会的男人，要顶天立地，要以一个包罗万象的宽广情 怀，来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、对朋友的诸多感情。 要能包容得下成功的喜悦，不致于被一点点成绩冲昏头脑；也要能包 容得下失败的打击，在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去，而这些的 确是需要一个比海洋更宽广、 比天空更高远的胸怀。 总体来说，这篇广告是成功的。特别是运用了蓝色这一色调为背 景和那句广告语，从视觉和情感上深深地打动了观众，这不仅仅提高 了洋河蓝色经典的销量，而且提升了洋河酒的知名度，树立了洋河蓝 色经典这一品牌。