体育旅游课件第七章民族民俗体育旅游

普通高等学校体育专业教材
体育旅游
第七章 民族民俗体育旅游
本章目录
一 民族民俗体育旅游概述 民族民俗体育旅游的产
二 品类型与运作模式 三 民族民俗体育旅游的发
展趋势与推进战略
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第一节
民族民俗体育旅游概述
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一、民族民俗体育旅游的概念
民族民俗体育旅游消费，既是体育消费，又是文化消费，民族民俗 体育旅游是体育旅游与文化旅游结合的复合型旅游。
开发类型 擂台竞技型
观赏型
游客参与型 日常健身型
休闲型 探险型 旅游商品 (纪念品)
进入市场的选择项目 武林风、武林大会、拳王争霸赛、拳王挑战赛、武术搏击赛、散打赛、掼牛赛、摔跤大赛、脚斗士比赛、 赛马、斗马、斗牛、叼羊、抢花炮、龙舟赛、高台舞狮毽球、藤球、少数民族民俗体育运动会、民族民俗 体育单项竞赛 风中少林、禅宗大典、丽水金沙、魅力湘西、武术、赛马、摔跤、赛龙舟、陀螺、斗牛、斗牛、掼牛、斗 羊、斗鸡、射箭、射弩、吹枪、抢花炮、马术、徒手攀岩、达瓦孜、舞龙、舞狮、剽牛、飘色、爬花杆、 上刀杆、下火海 秋千、磨秋、轮秋、射箭、射弩、狩猎、钓鱼、跳竹竿、骑马、骑骆驼、过溜索、独木舟、爬竿、跳月、 民族舞、丢包、抛绣球、顶杆、打火把、泼水、游泳、捕鱼 太极拳、武术、气功、摔跤、民族舞、民族健身操、踢毽子、扭秧歌、抖空竹、打陀螺、踩高跷、跳绳、 板鞋、瑜伽、门球、放风筝、登山、游泳 陀螺、射箭、射弩、藤球、踢毽、秋千、磨秋、轮秋、爬杆、划船、钓鱼、捕鱼、狩猎、堆沙、远足、放 风筝、围棋、象棋、月亮棋、藏棋、十八赶将军棋 登山、攀岩、漂流、探溶洞、爬树、穿越森林、越野、划船、独竹漂、骑马、骑牛、骑骆驼、狩猎、垂钓、 捕鱼、潜水、过溜索、跳水、远足、转山、游山 藏刀、户撒刀、弩枪、弓箭、陀螺、烟盒、吹枪、围棋（云子）、藏棋、霸王鞭、藤球、绣球、武术器械、 民族乐器、斗鸡、画眉鸟、民族民俗体育画册、DVD视频
民族民俗体育旅游是中国各族人民在社会发展历程中所进行的一种 特殊文化创造，是对世界体育发展做出的一种特殊贡献，是人类社会中一 种重要的体育文化遗产。
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一、民族民俗体育旅游的概念
（一）文化旅游与民族民俗体育旅游
民族民俗体育文化是各民族人民在其历史发展过程中创造和发展起 来的运身体运动形式，是具有民族特色的体育文化体系。
来自百度文库
《魅力湘西》展演的巨大成功，与其特色鲜明的民族文化内容及精心设计的 节目编排密切相关，尤其是该节目充分利用了湘西民族文化资源与民间体育资 源进行整合包装与创意展示，其中展演的湘西民族体育项目有如下内容：
土家硬气功
苗族上刀山、走 铁犁、下火海
土家族摆手舞
秋千叠、罗汉 与爬梯活动
苗族鼓舞
土家茅古斯舞
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（一）政 府引导与 市场主导 相结合的
原则
（二）民 族民俗传 统体育文 化的传承 与创新原
则
（三）充 分开发民 俗旅游资 源，突出 特色原则
（四）民 族体育资 源与自然 资源、社 会人文资 源相结合 的原则
（五）以 游客为中 心，观赏 性与参与 性相结合
（六）收 益性与保 护性相结 合的原则
（七）多 样性与统 筹性相结 合的原则
民族体育是具有悠久历史的文化遗产，必须认真进行产品研发、 产业发展与具体的市场运作才能实现。
民族体育必须在保持原有文化特色的基础上，用现代文化与商 业化理念去改造，用现代体育娱乐理念去武装，用现代高科技手 段去更新，在传承的基础上进行创新发展，使之逐步向科学化、 社会化、产业化、国际化方向发展。
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三、民族民俗体育旅游的特征
（一）民族民俗体育旅游的本质是文化的产业化
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三、民族民俗体育旅游的特征
（二）民族民俗体育旅游是特殊的体力密集型服务
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三、民族民俗体育旅游的特征
（三） 民族民俗体育旅游经营性与公益性的结合
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三、民族民俗体育旅游的特征
（四）民族民俗体育旅游低消耗、低污染特点，内容资源不会枯竭
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四、民族民俗体育旅游的运作模式
（一）农家乐生态旅游民族体育资源运作模式
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四、民族民俗体育旅游的运作模式
（二）名胜公园景区开发运作模式
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四、民族民俗体育旅游的运作模式
（三）城市文化广场运作模式
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四、民族民俗体育旅游的运作模式
（四）城市餐饮业展演模式
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四、民族民俗体育旅游的运作模式
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二、民族民俗体育旅游的发展目标与基本理念
（二）民族民俗体育旅游的基本理念
1、市场意 识
2、特色意 识
3、开放意 识
4、品牌意 识
5、广告宣 传与营销意
识
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三、 民族民俗体育旅游的推进战略
（一）创新发展战略 （二）品牌推进战略 （三）国际化发展战略 （四）项目带动战略
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案例
《魅力湘西》对民族民俗文化与体育旅游资源的开发
（五）节庆文化开发模式
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四、民族民俗体育旅游的运作模式
（六）拍卖和买断民族文化体育旅游资源区域经营权模式
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四、民族民俗体育旅游的运作模式
（七）舞台（擂台）表演与竞技观赏模式
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第三节
民族民俗体育旅游的 发展趋势与推进战略
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一、民族民俗体育旅游的发展走向——由民俗走向市场
表7-1 民族民俗体育旅游产品分类发展况一览表
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二、民族民俗体育旅游的市场定位
（一）产 品定位： 文化消费
产品
（二）形 象定位： 健康时尚
品牌
（三）竞 争定位： 差异化发 展战略
（四）消 费者定位： 目标顾客 的多元化
（五）发 展途经定 位：路径
多样化
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三、民族民俗体育旅游的开发原则
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一、民族民俗体育旅游的概念
（二）体育旅游与民族民俗体育旅游
民族民俗体育旅游既是体育运动型的消费,又是一种特殊的精神消费 和文化消费。
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二、民族民俗体育旅游的分类
（一）观赏型民族民俗体育旅游
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二、民族民俗体育旅游的分类
（二）参与型民族民俗体育旅游
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二、民族民俗体育旅游的分类
（三）考察型民族民俗体育旅游
案例
《魅力湘西》对民族民俗文化与体育旅游资源的开发
《魅力湘西》中展现的土家族秋千、叠罗汉与爬梯等传统体育活动场景
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复习思考题
1. 民族民俗体育旅游可分为哪些类型？ 2. 结合具体案例，阐述民族民俗体育旅游的开发流程。 3. 举例说明民族民俗体育旅游的市场运作模式有哪些？
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二、民族民俗体育旅游的发展目标与基本理念
（一）民族民俗体育旅游的发展目标
在我国要构建起民族民俗体育旅游发展的市场体系，并形成相应的区域产业 联盟，以更好地进行跨省、跨区域的资源整合与产业互动发展。 各地可建立具有较大影响力的民族民俗体育旅游产业体系与经营市场，形成 一批专营民族民俗体育项目的大型企业公司与集团。 逐渐使民族民俗体育产品走向国际，融入国际经济、文化的大循环发展进程， 使民族民俗体育旅游产业成为我国民族地区特色经济发展中的支柱性产业。
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三、民族民俗体育旅游的特征
（五）民族民俗体育旅游产品开发固定成本低
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三、民族民俗体育旅游的特征
（六）民族民俗体育旅游产品文化内涵丰富、地域特色突显
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三、民族民俗体育旅游的特征
（七）民族民俗体育旅游的正外部性强
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第二节
民族民俗体育旅游的 产品类型与运作模式
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一、民族民俗体育旅游的产品类型