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广告设计与制作专业
人才培养方案
商贸旅游系艺术教研室
一、招生对象与学制
1．招生对象：高中、中职毕业生。
2．采用学分制，修业年限最高为六年。
二、培养目标本专业面向装备制造业，培养具有与本专业未来工作岗位相适应的职业素质和职业道
德，较强的学习能力和创新意识，具备精操作、广告市场开发的能力，广告设计与制作等岗位的高技能人
才。
三、适应岗位（岗位群）
1．广告设计与制作
2．广告市场开发人员
四、岗位能力要求
（见表1《广告设计与制作》专业岗位能力要求及课程分解表）
五、专业素质要求
1．基本要求学生在学期间必须获得以下4 类证书，方能取得毕业资格。
（1）4 个职业技能证书；
（2）社会公益服务证书；
（3）企业经历证书；
（4）学生科技社团证书2．技能和技术要求实施专业技能培养与职业标准对接，学生在学习期间
必须获得下列资格证书中的其中至少有1 个是高级证书，至少有2 个是非操作工种证书。
4 个，
（1）高级广告设计师
（2）广告设计师
（3）广告营销员
（4 ）高级广告摄影师
（5）广告摄影师
（6）Adobe 中国认证设计师
3．拓展要求学生在学期间，具备条件的同学可争取获得如下证书。
1）英语B 级（4）国家计算机二级
2）英语A 级（5）国家计算机三级
3）英语四级
表1:
2
六、教学活动安排（见表2、表3）
《广告设计与制作》专业教学活动周数分配表
表2：
注：. “实习（实训）”栏为集中进行的实践教学，含实习、项目实训、综合实训等。
2 •“毕业实践”栏含专业综合能力训练、顶岗实习等。
《广告设计与制作》专业教学活动进程表
七、教学模块设置及学时分配
本教学计划根据岗位能力需求确定教学内容，设置六个教学模块：
1岗位能力知识模块
2 •职业素质教学与拓展模块
3 •岗位能力拓展模块
4•岗位能力提升模块
5 •基础技能知识拓展模块
6•专业能力提升模块
通过这六个模块的教学达到适应于本专业岗位（岗位群）的基本培养目标，拓展和提升
学生专业能力、岗位能力的目的，具体教学内容见表 4 —表10。
《广告设计与制作》专业教学模块设置
及学时（学分）分配统计表
注：1•学生在学期间必须修满3694学时，完成150学分，其中集中实践教学1620学时, 39学分。
2. 职业素质教育与拓展模块（任选部分）总学时120学时（7.5*16学时），学生最少修满7.5学分。
3. 基础技能知识拓展模块总学时192学时（12*16学时），学生最少修满12学分。
4. ★代表教学方式为集中讲座等灵活形式
《广告设计与制作》专业岗位能力知识模块表5:
《广告设计与制作》专业职业素质教学与拓展模块表6
注：★为必选项目，学分为53.5 （其中12、13项在岗位知识能力模块中执行）；☆为任选项目，学分为7.5 。
《广告设计与制作》专业岗位能力拓展模块
《广告设计与制作》专业岗位能力提升模块
《广告设计与制作》专业基础技能知识拓展模块
《广告设计与制作》专业能力提升模块
八、集中实践教学环节安排（见表11）
《广告设计与制作》专业集中实践教学环节安排表
九、教学实施相关说明
1．按照本专业岗位能力需求和培养目标，学生在学期间必须修满150 学分，其中必修
部分76学分，限选部分12学分，任选部分12 学分。有专业提升能力要求的学生可在专业能力提升模块中增加选修内容和学分。
2•各门课程的考核方式分为A、B、C D四种形式，其中：A为过程考核；B为项目考核；C为实践和作品考核；D为结业测试。
3 •岗位能力拓展模块是在学生具备岗位基本能力的基础上，为了拓展学生的岗位能力，
达到“一岗多能”的目的而设置的，学生必须在此模块中按照学分要求选修课程。
4．岗位能力提升模块是在学生具备岗位基本能力和拓展能力的基础上，为了适应学生未来工作中所要从事的广告设计与制作人员岗位，或在操作岗位上达到技师水平而设置的，目的是提升学生的岗位能力水平。学生必须在此模块中按照学分要求选修课程。
5．专业能力提升模块是在学生达到培养目标要求，完成学分学习任务基础上，进一步提升专业水平而设置的。此模块只包括机械、电气、财会、物流、计算机、旅游、英语等专业类别的相关提升课程，其他专业的学生可根据本专业提升要求另选课程。本模块课程学分不要求学生必须完成。
6．本培养方案各门课程均按工学结合模式进行教学，不仅集中实践教学环节模块中确定的课程要由企业行业人士讲授并尽可能的采取到企业现场教学的方式，其它各门课程也必
须有30%的教学内容由企业和行业人士讲授；至少有30%的教学内容在现场讲授。各门课程
的考核方式尽量采用A、B、C三种形式，并有企业和行业人士参与考核，课程教学设计见表12。
《广告设计与制作》专业课程教学设计情况表
表12:
序号课程名称210 1
1
12 13 14 15 16 17 18 19 20
思想道德修养与法律基础1
思想道德修养与法律基础2
马克思主义基础原理体育1
体育2
体育3
英语1
计算机基础
广告设计
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