旅游文化和文化创意产品开发与设计
摘要：拥有“寿岳”美称的南岳衡山，是儒、释、道三教合为一的圣地。衡山地处亚热带季风气候地区，地理位置得天独厚，一年四季绿意盎然，茂林修竹，景色迤逦，所以有南岳独秀的美称。南岳文化内涵丰富，总结起来，有山水文化、宗教文化、福寿文化、抗日战争文化、民俗文化和碑刻题咏文化等，旅游文化创意产品的开发与设计肯定要以文化为支撑。融入文化的文创产品才是好的产品，也才能形成每个地方的独特文创产品。提升人们的南岳文化旅游体验，带动南岳旅游业良好稳健地发展。
关键词：南岳；旅游；文化；文化创意产品；设计；文化载体
文化是旅游产业的精神内核，是旅游的灵魂。旅游本身就是一种文化活动，这是毋庸置疑的。当代经济的迅猛发展，人们已不再满足于传统旅游方式，对旅游体验的要求进一步提升，文化旅游应运而生。而国内对文化旅游定义还停留在一个浅显的认知上，旅游文化创意产品的研究就相对更少。当下，南岳旅游纪念品已经形成一定规模，但还未形成良好的体系，文化创意产品更是罕见。如何将旅游纪念品转化为独特的文化创意产品，赋予其新的价值和活力，使其成为南岳文化的载体？如何将旅游纪念品与南岳旅游文化联合，形成良好的社会经济效益，推动南岳旅游业的稳健发展？这是南岳旅游文化创意产品设计和开发生命迫切需要解决的一个现实问题。
一、南岳旅游文化
南岳丰厚的旅游资源造就了南岳旅游文化的多样性，具体表现在
山水文化、宗教文化、福寿文化、抗日战争文化、民俗文化和碑刻题咏文化等。具体来说，山水文化体现在水帘洞、华严湖、梵音谷、灵芝泉、麻姑仙境、狮子岩、祝融峰等;宗教文化主要体现在佛教寺庙和道教宫观，包括方广寺、广济寺、南台寺、福严寺、上封寺、大善寺、祝圣寺、玄都观、黄庭观、九仙观、紫竹林等；福寿文化体现在南岳庙、万寿广场、万寿宫、延寿路、延寿亭、麻姑献寿等;自古以来，南岳一直是军事战略要地，留下了大量珍贵的抗日文化旅游资源，主要集中在忠烈祠;南岳衡山在历史沉淀中保存着丰富的民间神话故事和民间风俗，被誉为一座民俗博物馆；南岳的碑刻题咏文化历史悠久。历史上众多著名的诗人曾为它吟诗作赋，为南岳留下了诗歌多达3700余首，石刻也存有375块。
二、南岳旅游文化创意产品的开发现状
（一）旅游文化创意产品结构单一
南岳的旅游资源众多，但衍生出的旅游文化创意产品却很单一。主要旅游文化创意产品是宗教类，有佛珠、佛像、木鱼以及宗教文化用品，基本是以佛教文创产品为主，而道教和儒教的文创产品开发就更少。其次是竹木根雕和民间乐器类。与南岳丰富的旅游资源相比，旅游资源的属性与产品的开发深度不协调，使得南岳旅游产品结构单一。
（二）旅游文化创意产品的文化含量较低，档次不高
现代的旅游需求越来越注重文化体验，产品的设计不再是单纯的物质需求，而是向文化创意的精神需求转变，南岳拥有大量的自然和
人文旅游资源，形成了灿烂丰富的南岳文化，但其旅游文化创意产品和旅游文化没有很好地结合。旅游文化创意产品的文化含量普遍较低，大都是从义乌直接批发过来，还停留在浅层次的粗制滥造的阶段，南岳独有的文化创意产品很少，也没能形成一定规模。
三、南岳文化创意产品的开发与设计
（一）南岳文化创意产品开发的市场定位
目前，南岳文化创意产品以宗教为主，考虑到不同人群的需求差异，做一个良好的市场定位是关键，我认为可以从以下三个方面着手：一是香客市场，据调查显示，南岳游客46%是香客，占比最大。因此，文化创意产品的开发从南岳祈福文化和寿文化入手，开发出一系列具有祝福意义的文化创意产品。二是老年市场，已经步入老年的人群，开始享受晚年生活，去各地旅游，来南岳登山，是十分健康的养生方式。因此，文化创意产品的开发可以从健康养生的角度着手，开发出一系列具有健康养生意义的文化创意产品。三是青少年市场，青少年充满活力，对新鲜事物充满好奇心，喜欢新奇有趣的东西。因此，文化创意产品的开发可以从多角度入手，与当下潮流时尚有机结合，开发出一系列趣味时尚的文化创意产品。据上分析，南岳文化创意产品开发的市场定位可以以香客市场为主，老年市场和青少年市场为辅，形成多元的文化创意产品体系。
（二）南岳旅游文化创意产品的设计与开发
根据南岳旅游文化资源种类，文化创意产品可分为山水文化创意产品系列、宗教文化创意产品系列、福寿文化创意产品系列、抗战文
化创意产品系列、民俗文化创意产品系列、碑刻题咏文化创意产品系列。
1.山水文化创意产品
在气候条件上，南岳排在五岳之首。衡山在数亿年的漫长地质时期经历了内部和外部的应力作用，造就了今天的地貌，以峰林式花岗岩断块为主。由于气候温暖湿润，雨量充沛，地势高，各种形式的流水对衡山作用活跃，形成了分割破碎的沟谷地带。山水文化创意产品主要凸显山水特色，深度挖掘山水内涵，可以利用山水形象来设计logo以及生活实用物品，充分体现南岳特色，吸引游客购买。
2.宗教文化创意产品
衡山是中国有名的佛道教圣地。道教“三十六洞天，七十二福地”，衡山就占了四处。宗教文化创意产品主要凸显宗教意义，设计时可以采用宗教形象和宗教用语，吸引信仰宗教的群体。
3.福寿文化创意产品
南岳有“寿山”之美称，福寿文化源远流长。掌管福禄寿之神祝融氏就生息于南岳衡山。汉之《星经》载：“南岳衡山对应星度28宿之轸星，轸星主管人间苍生之寿命”。因而南岳也被称为“寿岳”。“寿比南山”即为“寿比南岳衡山”。福寿文化创意产品主要突出南岳祝福文化和生活文化，赋予文化创意产品美好寓意。
4.抗战文化创意产品
抗战文化是中华文化里的一股重大力量，体现的是民族凝聚力。自古以来，南岳地势险要，是军事战略的重要根据地。抗战文化和创
意产品主要突出历史抗战性，体现民族自强不息的精神，增强民族自豪感。
5.民俗文化创意产品
南岳有丰富的民间故事、传说和习俗，是当地劳动人民的精神世界的展现，体现了人们对美好生活的向往和寄托。民俗文化创意产品可以基于民间传说和习俗，创造出具体的神话形象，以多样的形式展现在大众眼前。
6.碑刻题咏文化创意产品
自古以来，南岳吸引了大量文人墨客来此，他们在这里留下了数不胜数的诗词歌赋、碑刻题咏，这也为南岳增添了别样的文化情怀。碑刻题咏文化创意产品主要以名人雅士留下的诗词歌赋为主，为文化创意产品增添文化内涵。
四、结语
中华五岳，南岳独秀。南岳衡山绵延72个山峰，蜿蜒曲折，超过800英里。南岳之神奇，不仅在其景色之秀美、旖旎、清幽。它的文化也很丰富，深刻而独特。它不仅是一个旅游景点，也是一个文化宝库。当今，文化传承被赋予了新的含义，传播方式不再单一。以人们喜闻乐见的形式和从日常生活出发，开发出有价值的文化创意产品，让其成为文化的载体，提升南岳旅游体验，更好地传播南岳文化。
参考文献：
[1]薛淞文.南岳佛教寺庙空间形态研究[D].湖南工业大学.
[2]杨刚.关于南岳旅游文化发展的若干问题探讨[J].经济地理，
