Chanel品牌详细简介

•1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式
诞生。 •1921 年推出Chanel No 5香水 •三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店关掉
•1954年，Coco重返法国，Chanel 东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格， 迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时 期的作品。 •Coco Chanel1971年逝世后 ，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的 灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推 向另一个高峰。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选
择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身 束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前 半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说： “华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 • 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在 1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。
体现Biblioteka Baidu香奈儿品牌设计的前卫性。正如香奈儿女士自己所说， 她不像其他设计师一样在追求某种新潮，而是在创造一种风格。
CIS识别系统
-----BI行为识别
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（1）时装发布会和时尚PARTY （2）高雅独特的广告 （3）艺术与时尚的完美结合 （4）香奈儿电影 （5）名人代言
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Karl Largerfeld
Karl Largerfeld（卡尔· 拉格菲尔德） 生日：1938年9月 国籍：德国 Karl Largerfeld（卡尔· 拉格菲尔德）是举世公认最具领 导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创 意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜 到Karl Largerfeld下季将推出什么风格，因此你也无 法用任何一种风格将Karl Largerfeld作以概括。
香奈儿品牌的内涵。
Coco Chanel
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生于1883年
由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School) 结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel 总部的根据地。
（6）媒体运用：杂志 （7）保持高贵的渠道形象 （8）香奈儿 VIP （9）售后服务
• （1）时装发布会和时尚PARTY
• 为配合其高雅时尚的产品风格，Chanel在各国举办香奈儿服装秀，皆以高贵典 雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦 可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美 的素质，优雅高尚的品味。
与CHANEL香奈儿极有渊源的数字，“运5”完全刷成白色，并喷上黑色
的双C LOGO, T台与背景台全部以白色面料包裹，就是如此简单，没有 柱子的支撑，没有多余的装饰，机棚本身的宏大与壮丽已经是最好的
舞台。
• （2）高雅独特的广告
• 香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩、线条、音乐的准 确把握。给观众的视觉印象始终符合其理念，高雅独特。 • 此外，香奈儿在广告投放媒体上有计划性，不盲目选择宣 传媒介。针对自己品牌的消费人群选择合适的宣传媒介， 保证广告的传达及时到位，舍得投入做到最好的宣传效果 。
品牌延续
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香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉
格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲
尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不 可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中， 既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有 德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏 爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“ 香奈儿”的纯正风范。
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进军高级定制服 (Haute Couture)的领域 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。
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Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的 绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。
• Eg: 2001年9月，CHANEL香奈儿的秀场赋予了一个寻常的上海之夜非凡
的精彩与完美。
• 秀场选在上海的龙华机场，一个已然废弃、有些偏远的场所。在这个 近乎废弃的机场整合出规模宏大、极具现代感的秋冬时装发布会， CHANEL香奈儿意图在古旧、简单幻化出现代与奢华；机场停机棚外陈 列的小型飞机是中国人自己制造的第一架螺旋式飞机“运5”——一个
品牌内涵
• 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流
行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的 反面不是贫穷，而是庸俗”。Chanel女士主导的香奈儿品牌最特 别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。 不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了 具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮 流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为
白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸 显出女性之美。
香奈儿女士希望女人们开始穿黑色的思想对她的设计 的颜色主格调产生了深刻的影响。无论是产品、市内 装潢还是标志都基本采用黑与白的主格调
五、其他VI辨识标志
--链条包 --呢绒套装 --小黑裙 --人造珠宝 --混纺斜纹软呢套装 --室内装潢色调：黑色、白色、米色
1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任 Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他 用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精 神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的 鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样， 充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一 季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震 惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一 个高峰。
组员： 刘嘉琪 周小丹 倪涵 何剑荣
CHANEL
CHANEL 中文名称：香奈儿 创始人：Gabrielle Chanel / Coco Chanel（可可· 香奈儿） 注册地：法国巴黎（1910年) 创始人出生日期：1883年08月19日 创始人星座：狮子座 公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200 33-8-00-31-28-59
“Matelassee”系列手表
2012年早春度假系列
三、山茶花
CHANEL对“山茶花”情有独钟，现在对于全世界而言， “山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论 是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种材质的山茶花 饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
山茶花压花钱包
山茶花型钻戒
四、黑与白主格调
• 最新chanel 5 号香水广告
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这不是一段旅程 每段旅程都有终点 但我们会继续 世界在转 我们也随之转变 当计划消失 梦成为主宰 无论我去哪里 都有你 我的幸运 我的命运 我的未来 Chanel no5 无可取代
香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以 来始终是矗立时尚界风潮中的中流砥柱 时尚来去匆匆，但风格却能永恒。正像她曾经说 过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造 某种风格。”
一、简约、舒适
19世纪末女性还普遍被束缚在繁冗的蕾丝、花边、 长裙、裹胸等五花大绑的服饰之中。香奈儿善于突破 传统，设计出简洁的帽子以及方便活动、剪裁合身的 套装，由此形成了其独特的简约、舒适的设计风格
CHANEL
设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿） Chanel创始人 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔· 拉格斐尔德）
品牌风格
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无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、 打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新 的时尚。Chanel最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
链条包 呢绒套装
山茶花
小黑裙
CHANEL经典广告形象
经典元素：混纺斜纹软呢套装
人造珠宝 混纺斜纹软呢套装
CHANEL经典店面形象
黑色 白色和米色是CHANEL精品店装饰的基本色调，简约 现代。
CIS识别系统
-----MI理念识别
设计理念： 高雅、简洁、精美
“流行稍纵即逝，风格永存”是品牌背后的指导力量
产品系列
经典小黑裙
高级定制服
高级成衣
鞋履
手袋
2.55手袋
香奈儿眼镜
腕表
香奈儿Première腕表
珠宝
Comète彗星
彩妆
护肤品
N°5香水
香奈儿香水
香奈儿跑车
品牌价值
• 品牌价值：56亿美元 • 品牌销售额：33亿美元 • Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风 格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是 现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监 Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深 色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男 士。
• 香奈儿生前十分重视时装展示和时装发布会，她1971年去世之前，仍在着手 准备服装发布会。香奈儿女士在康邦街( Cambon)的店里开设模特屋，召集法 国的模特女郎将自己的时装定期为顾客展示。时至今日，Chanel每年仍然要举 办大大小小的时装发布会，有对内部VIP会员的时装展示会，也有每年两度的 才大型时装发布会。时装发布会与展示会业已成为Chanel每年常规的公关活动 。
一、高雅 精美
在简化女性服饰的过程中，香奈儿仍坚持其设计 应凸显女性高雅的一面，同时，她对商品的品质有非 常高的要求。自品牌诞生伊始，香奈儿就以其高雅的 设计风格以及优良的精美品质著称，受到人们的广泛 追捧和欢迎。
三、自由
香奈儿女士在品牌建立之初，毅然抛弃了繁冗的 传统女性服装装饰物，用简约的设计代替了传统服装。 她还是第一个让女人开始穿裤子的设计师。从此， 裤子不再是男人们的专利。
四、女人味
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但 是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。 她以舒适和便利为设计的出发点，更把男装的因素 引进女装，让女人穿上了裤子。但是穿着CHANEL品牌 裤子的女人们仍旧能够透出浓浓的女人味。
五、前卫
可可.香奈儿在那个风气保守的年代里，相当于进行了一场解 放女性的革命。 简约的设计 在设计中对原本只属于葬礼的黑色的运用 使女人开始穿裤子 有人说CHANEL是现代休闲服的开端 ……
CIS识别系统
-----VI视觉识别
• CHANEL的VI设计主要有三大特点：双C LOGO、菱形格纹、山茶花
一、 双C标志
经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写 标准色：以黑白为主 体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格
二、 菱形格纹
• 从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体 的菱形车格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断 被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被 运用到手表的设计上，尤其是“Matelassee”系列， k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱 形格纹”。