农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略_姚春玲

业产业集群形成的必要条件和物质基础，因此可以 厚的优势来维护区域品牌的发展。
认为，农业产业集群是由基于特色资源优势的特定
因此，农业产业集群的发展直接制约着农产品
农产品发展而来的。新疆的库尔勒香梨产业集群、宁 区域品牌的发展及其作用的发挥，从而农业产业集
夏枸杞产业集群等的形成都说明了这一点。农业产 群也成为发展农产品区域品牌的重要载体。
农业产业集群是以企业的区域聚集为特征，从
基金项目：国家社科基金项目：边疆少数民族牧区生态移民生计转型及可持续发展研究（编号：12CMZ027）；教育部项目：少数民族生态移民生 计脆弱性研究-基于内蒙古蒙古族生态移民的调研（编号：10YJC850021）。 作者简介：姚春玲（1979-），女，蒙古族，内蒙古呼伦贝尔人，讲师，硕士研究生，东北林业大学在读博士，从事资源环境与区域发展、农业经济管 理领域的研究。 收稿日期：２０１３－０１－０７，修回日期：２０１３－０３－２７
随着产业集群理论的不断发展，不仅引起了学 术界的关注，更赢得了有关政府部门的高度重视。自 20 世纪 90 年代以来，有关产业集群的研究成果不 断涌现，产业集群理论的应用范围和领域也在不断
的拓展。从以企业竞争力的研究为主逐步转向对区 域竞争力和产业竞争力的研究。农业产业集群理论 就是学者们将产业集群理论应用于农业经济问题研 究的成果，因此农业产业集群理论便在产业集群理 论的基础上得以形成和完善。
越的自然条件和特色人文环境，在一定区域内围绕 枸杞产量占全国的 65%。虽然农产品区域品牌在一
某一主导产业的种植、养殖等大农业生产活动为基 定地域范围内树立了区域农业的形象、地位，影响了
础，联系密切的企业、组织、协会、科研院所等机构在 外部市场对区域农业的认识，但这并不意味着农产
区域上集中，并形成产业竞争力强势的现象[2]。
brand, establishing interaction mechanisms of government, production, study and research, implementing the strategy of
agricultural region brand umbrella and improving scientific and technological content of regional brands, thereby to
形成的被消费者所认可的，具有较高知名度和影响 品区域品牌的形成奠定物质基础，而且还可以推进
力的区域农产品标识[3]。如阳澄湖大闸蟹、烟台苹果 农产品区域品牌的加速传播。同时，农业产业集群的
及寒地黑土等都是基于当地特殊的地理环境而形成 形成总是伴随着管理机构的产生，这些管理机构总
的农产品区域品牌。
会制定一套有效的规则制度来惩治机会主义行为，
第3期
姚春玲：农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略
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而达到规模效应的一种重要区域发展方式，它是经 的能力。宁夏的枸杞产业集群凭借着“宁夏枸杞”这
济空间结构的演变现象，也是提升产业结构的重要 一区域公用品牌的知名度和影响力，在 2007 年年
组织特征。所谓农业产业集群，是指基于当地独特优 底，使集群内枸杞加工企业产值达到 21 亿多元，其
increase the value of brand assets.
Key words：agricultural industry cluster; regional brand of agricultural products; competitiveness; enhancing mechanism
不同程度上提高农产品区域品牌的美誉度、知名度
１．２ 农业产业集群是保护和发展农产品区域品牌的 和影响力，从而有助于区域品牌价值的增加，进而提
重要载体
升品牌的竞争力。
农产品区域品牌作为区域的无形资产，其自身 的发展及其作用的发挥要依靠其所依托的有形资产 来实现。国内外农业产业集群发展的实践表明，农业
２ 农业产业集群的形成机理和特征及农产品 区域品牌竞争力的提升
产业集群是农产品区域品牌的最佳载体。由此作为 ２．１ 农业产业集群的形成机理
有形资产的农业产集群才拥有了能够获得额外收益 农业产业集群是产业集群理论在农业领域的进一步
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农业现代化研究
第 34 卷
延伸，是组织形态运用与农业生产结合的新模式。作 一显著特征。
为产业集群的形态之一，农业产业集群既符合产业
素，从而使许多具有区域品牌潜质的准农产品区域 集中体现为农产品区域品牌的竞争优势[5]。另外，集
品牌得以发展，经过长期的积累凝结为区域经济象 群内的企业、农户及科研院所围绕农产品区域品牌
征性符号，因而农业产业集群是构建农产品区域品 所开展的科研、生产、销售、物流等相关活动，也会在
牌的支撑条件和基础[2]。
产业集群是一种世界性的经济现象，它是大量 的相关企业，按照一定的经济联系集中在特定的地 域范围，形成一个类似生物有机体系统的产业群落。 产业集群凭借着地理集中（聚集经济）、灵活的专业 化（社会网络）、创新环境、合作竞争和路径依赖等的 存在，得以形成并保持其竞争优势。这种产业集群经 通过多种途径，如降低成本、刺激创新、提高效率、加 剧竞争等，提升整个区域的竞争能力，并形成一种集 群竞争力[1]。正是由于产业集群自身所具有的这种 竞争优势，使得其成为研究竞争力问题尤其是企业 竞争力问题时必不可少的内容。
有一定的营销优势。农业产业集群的独特个性逐渐 的成本节约、专业化产业支撑体系构建难以模仿的
被人们所认识、认可和接受，进而促成了农产品区域 竞争力、发达的专业市场体系、专业化的运输服务体
品牌的形成。这也就意味着，农业产业集群本身具有 系以及高效的知识扩散系统和合作创新的网络等
的地理集中性已隐含着农产品区域品牌的内涵和要 等，这些竞争优势最终会成为品牌竞争优势的来源
2. College of Economics, Inner Mongolia University of Finance and Economics, Hohhot, Inner Mongolia 010051, China）
Abstract：Based on agricultural industry cluster, regional brands of agricultural products are formed. The agricultural
agriculture-related administrative departments and agricultural enterprises, this thesis explores the internal mechanism
though which the agricultural industry cluster enhances the competitiveness of regional brands of agricultural products.
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可见农业产业集群与农产品区域品牌之间存在 从而最大限度维护农产品区域品牌的形象和声誉；
着密切的关联性，具体表现在：
另一方面，产业集群内部企业、农户和各种机构之间
１．１ 农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础
在利益上的相互依存和业务往来，能够有效的避免
丰富的农业资源和悠久的人文历史等要素是农 搭便车现象的发生，所以农业产业集群具有得天独
第 34 卷第 3 期 2013 年 5 月
农业农业现现代代化化研研究 究
RESEARCH OF AGRICULTURAL MODERNIZATION
Vo第l．3434N卷o．3 May． 2013
农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略
姚春玲1,2
（1.东北林业大学经济管理学院，黑龙江 哈尔滨 150040；2.内蒙古财经大学经济学院，内蒙古 呼和浩特 010051）
业集群具有高度集聚性和嵌入性两个特征，高度集 １．３ 农业产业集群能够增加农产品区域品牌的品牌
聚性即在某一特定地域内有大量相互关联的农产品 价值，提升品牌竞争力
生产基地、企业、农户和科研院所等机构聚集在一
农业产业集群尤其是发达的农业产业集群有利
起。嵌入性是指以本区域内大量中小企业为依托，形 于农产品区域品牌价值的创造。一方面，农业产业集
成地域性的产业结构和要素集聚，并在专业化分工 群所产生的聚集效应强化了农产品区域品牌的价
协作基础上结成本地化网络，通过竞争和合作，相互 值，并使得品牌价值能够以较快速度转移到产品上
协作和补充，形成学习和创新机制，共同推动区域的 去，进而提升品牌的竞争力。另一方面发达的农业产
发展和企业的持续创新，从而使得农业产业集群具 业集群具有一些明显的竞争优势，如规模经济带来
（3）拥有较强的创新能力。在农业产业集群中，
集群形成的一般规律，又具有自身的特性。纵观国内 由于地理接近，企业间密切合作，可以面对面打交
外农业产业集群的发展，农业资源禀赋是农业产业 道，这样有利于各种新思想、新观念、新技术和新知
产品区域品牌伞策略，以及提高区域品牌农产品科技含量，进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农
产品区域品牌竞争力的策略。
关键词：农业产业集群；农产品区域品牌；竞争力；提升机理
中图分类号：F321
文献标识码：A
文章编号：1000-0275（2013）03－0318－05
Agricultural Industry Clusters and the Strategies to Enhance the Regional
品区域品牌能脱离农业产业集群而独立存在[4]。
而农产品区域品牌是指在特定的地理环境中，
农业产业集群一旦形成不仅能够产生强大的聚
以独特自然资源及长期的种植、养殖、采伐方式与加 集效应，而且会致使信息流、资金流、产品流、人力
工工艺等生产的农产品为基础，经过长期的积淀而 流、知识流在空间的碰撞，这种碰撞不但可以为农产
摘 要：农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础，也是增加农产品区域品牌价值，提升品牌竞争力的有效途径。
本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度，探讨了农业产业集群提升农产品区域
品牌竞争力的内在机理，在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌，建立"政、产、学研"互动机制、实施农
Brands Competitiveness of Agricultural Products
YAO Chun-ling1,2
（1. College of Economics and Management, Northeast Forestry University, Harbin, Heilongjiang 150040, China;
农业产业集群在世界各国普遍存在，世界著名 的法国香槟葡萄酒产业集群、丹麦养猪产业集群以 及我国的山东寿光蔬菜产业集群和云南斗南花卉产 业集群等。国内外大量实践经验表明农业产业集群 已经成为促进区域农业经济发展、打造农业区域品 牌不可或缺的力量源泉，同时也成为衡量区域农业 竞争优势的重要参考。
１ 农业产业集群与农产品区域品牌的关系
industry cluster is also an effective way to increase regional brand value of agricultural products and to enhance the
competitiveness of the brands. From the perspectives of agricultural research institutes, agricultural services agencies,
On this basis, it puts forward some strategies which are based on the agricultural industry clusters to enhance the
competitiveness of agricultural products, such as transferring the regional brands of agricultural products to corporate