消费者心理学书籍
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消费者心理学书籍
1.《消费者行为学》(ConsumerBehavior):作者:LeonG.Schiffman,Leslie Lazar Kanuk。该书主要介绍了消费者行为学的理论和模型,阐述了消费者的购买过程、决策规律、心理特征等方面的内容。
2.《心理学与营销》(Psychology and Marketing):作者:David
G. Myers,J. David Aaker。该书介绍了如何利用心理学理论来设计营销策略,通过深入了解消费者的需求、价值观和行为来实现营销目标。
3.《消费心理学》(Consumer Psychology):作者:Cathrine V. Jansson-Boyd。该书系统地介绍了消费心理学的基本理论、方法和实践,包括消费者需求、购买行为、品牌认知、广告效应等方面的研究成果。
4.《影响力:心理学与营销的奥秘》(Influence: The Psychology of Persuasion):作者:Robert B. Cialdini。该书介绍了影响他人行为的六个原则:权威、承诺和一致、社会证据、稀缺性、喜爱和亲近,以及诱因和期望值。
5.《消费者心理学案例分析》(Case Studies in Consumer Psychology):作者:Maggie Geuens,Joost Verhoeven。该书通过
几个案例分析,展示了消费者心理学理论的实践应用。案例涵盖了品牌管理、营销传播、消费者决策等方面的问题。
以上是一些值得推荐的消费者心理学书籍,它们可以帮助人们更好地理解消费者的心理和行为,提高营销策略的效果。