郭国庆 主编第1节 促销组合影响促销组合策略的因素产品类型 推式与拉式策略促销目标产品生命 周期阶段经济前景产品类型 主要是指 产品是消 费品还是 产业用品推式策略是指利 用推销人员与中 间商促销将产品 推人渠道 拉式策略是指企 业针对最后

《市场营销学通论》教材课后复习题全部答案 ————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 第一章导论 市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的

研究对象：以满足消费者需求为中 心的市场营销活动过程及其规律郭国庆 主编第1节 市场营销学概述❖市场营销学的产生与发展1、市场营销学的产生17世纪▪ 市场营销的 最早实践者 是日本三井 家族的一位 成员19世纪中叶▪ 市场营销作 为企业的自

可分为：完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头竞争市场 纯粹垄断市场郭国庆 主编第1节 影响定价的因素完全竞争市场1.市场上有许多卖主和买主，他们买卖的商品只占商品总量 的一小部分。 2.他们买卖的商品都是相同的 3.新卖主可以自由进入市场 4.

2需求的价格弹性是 指因价格变动而引 起的需求量变动的 变动率反映了需求 量对价格变动的敏 感度。3需求交叉价格弹性 是一种商品的需求 量变动对另一种商 品价格变动的反应 程度。课堂优质第1节 影响定价的因素❖ 竞争者的产品和价格划分市场结

▪ 战略计划过程规定企 业使命规定企业使命需要 考虑的因素企业过去历史的突出特征 企业的业主和最高管理层的意图 企业周围环境的发展变化企业的资源情况企业的特有能力 市场导向企业使命报告书 应具备的条件切实可行 富有鼓动性和感召力郭国庆 主编

第一章导论 市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和 市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程 交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为 交易：交易是交换活动的

宝洁公司的尿布不管哪的孩子，都是需要尿布的郭国庆 主编/Thread.Asp?AutoID=16601市场营销环境的构成政治 法律社会 文化郭国庆 主编第1节 市场营销环境概述❖ 市场营销机会与环境威胁市场环境市场营销机会：指对企业营销管理

郭国庆市场营销学通论第六版谢 谢 各 位 聆 听Байду номын сангаас

第一章导论市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为交易：交易是交换活动的基本单元

防御者（4）以 静制动（7） 收缩防御（6） 运动防御第9章第3节 市场地位与竞争战略 市场挑战者战略市场挑战者和市场跟随者是指那些在市场上处于次要地位（第二、 三甚至更低地位）的

纯粹垄断市场在一个行业中某种产品的生产和销售完 全由一个卖主独家经营和控制。分为：政府垄断 私人管制垄断郭国庆 主编第14章 定价策略第2节 定价方法郭国庆 主编第2节 定价方法

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《市场营销学》教学大纲一、课程基本信息课程编号：DJX093209中文名称：市场营销学英文名称：Marketing适用专业：统计学专业课程性质：专业课总学时：32总学分：6学分二、课程简介市场营销学是在西方发达国家诞生并发展起来的一门新兴学

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郭国庆第六版市场营销教学大纲2020 一、课程基本信息课程编号：DJX093209中文名称：市场营销学英文名称：Marketing适用专业：统计学专业课程性质：专业课总学时：32 总学分：6学分二、课程简介市场营销学是在西方发达国家诞生并发

市场营销通论(郭国庆第版)Βιβλιοθήκη BaiduThe end观感 看谢

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全新采购企业第一次采购某 种产业用品郭国庆 主编第2节 产业市场购买行为影响产业购买决策的主要因素环境因素•市场需要 •经济前景 •货币成本 •产品供应情况 •技术革新速度 •政治

人们已做的 人们要做的郭国庆 主编第5节 市场需求预测 市场需求预测的主要方法1、购买者意向调查法在满足下面三个条件的情况下，购买者意向调查法比较有效：1 23购买者的购买意向是明