第一章国际营销学导论 ◆学习目的和要求 通过本章的学习，对国际市场营销有一个初步的认识，树立国际市场营销观念，为以后各章节内容打好基础。 ◆本章主要内容 第一节国际营销的内涵 一、国际营销的定义 国际市场营销，是国内市场营销在国际市场上的延

第七章目标市场营销 目标市场营销理论和方法是市场营销学的重要组成部分，是市场营销基本理念的集中体现。 第一节市场细分 一、目标市场营销的发展 目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分，二是选择目标市场，三是进行市场定位。 二、市场细分的利益

《国际市场营销学》20春期末考核 1 单选题 1 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。 A

第一章广告宣传成功占领许多国家的市场。业的产品总成本降低到最低水平。处于低成本地位的战略经营单位能 第三章 企业走向国际市场的动因 p7 2.集中营销战略：够防御竞争对手的进攻，因为较低的成本可以使其通过销价与对手进 区域一体化的形式（有几

《国际市场营销学》复习资料 一、填空题（1x18） 1、把新产品引入新文化中的选择方案 The introduction of the new product options for the international market 2、新

全球市场营销学复习资料 一、名词解释 1、自我参照标准P13民族中心主义P13 自我参照标准指无意识地参照个人的文化价值观、经验和知识，作为决策的 依据。 民族中心主义是一种认为自己文化优于他人文化的信条。广义上说就是轻视 其他群体的成员。

72.1.1 世界贸易与美国跨国公司 迅速增长的欠发达国家与新的营销机会 生活标准的提高给美国带来了营销机会 20世纪60年代，对美国企业直接投资的抵制、拉丁国家没收投资或者强迫出售股份。 欧洲政府严格控制美国跨国公司 美国企业面临

《国际市场营销》讲义 第一章绪论 第二章国际市场进入方式 第三章国际营销经济环境 第四章国际营销文化环境 第五章国际营销政治环境、法律环境 第六章国际营销调研 第七章国际市场战略 第八章国际产品策略 第九章国际营销渠道策略 第十章国际市场定

本的基础上，加上一定的利润加成，来 确定产品价格。加成定价法包括完全成本加成定价 进价加成定价9精品课件完全成本加成定价PC1R式中，P——商品售价 C——单位产品成本 R——成本加成率10精品课件进价加成定价PC1R以彩电为例，若一台彩电

传统的市场 营销观念生产观念 产品观念 推销观念现代市场 营销观念❖ 2.产品观念：❖★主要观点：消费者愿意购买高质量、多功能的产品，因此企业的核心（对策）应当 是生产优质产品，并且精益求精。——企业 的注意力在产品上，而非在市场（顾客）上

第一章概论【选择】“产消者”一词的提出者是阿尔曼·托史夫。【选择】市场营销是以顾客为中心。【选择】市场营销职能的核心是市场交换。【选择】目标市场是指产品销售的顾客群。【选择】1957年，美国通用电气公司的约翰·麦克基里特提出了市场营销观念。

外国购买者收到 信息（解码）71.3 AIDA 模式•注意•兴趣•欲望•行动81.4 设计信息（1）信息内容a. 诉求（appeals）：理性、情感、道义 b. 主题（theme）

⏹第一章：国际市场营销缘起 ⏹知识点一：国际市场营销。对商品和服务流入一个以上国家的消费者手中的过程进 行计划、定价、促销和引导以获取利润的活动。 ⏹知识点二：整合营销传播。即以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行 为与市场行为,

对和企业直接相关中观、微观环境进行调国研，以选择市场机会）际市制定国际营销战略场（进入战略、竞争战略）营销管企业具体策略理（产品、价格、分销、促销等）第一节 从国内营销到国际营销

- (be continue)The scope and challenge of International Marketing- To take advantages of t

4• （3）对政党主张的认识。国际市场营销 人员对政党主张的认识，要特别注意他 们对外商和外国政府的态度。因为企业 常被看成是一个国家的代表，它是一个 国籍的象征5• 2．政府政策

Marketing Mix4CSProduct customer wants and needsPricecustomer costPromotion customer communicationPlacecustomer convenie

技 术 环 境经 济 环 境人 口 环 境28.07.2020版权所有 汪涛第 三 节 市 场 营 销 环 境 分 析21人口环境分析人口数量： 人口结构家庭结构 人口分布：人口出

14国有化– 将产权部分或全部转给国民 – 将大量国民提拔进入高级管理层 Fra Baidu bibliotek 产品中更高的本地产品含量 – 旨在强行要求参与世界市场的具体出口条

国际市场营销学复习资料同学们,营销学是一门主观性较强的课程,也意味着考试的答案并不会有完全的标准答案,在答题的时候,请一定发挥思考的力量,按照你的理解尽量多写一些,给参考答案的意思,只是提供一种思路。1、以下哪些是契约式进入方式()A、建立