品牌商标与包装策略

商标和包装使用策略的调查报告调查项目：各公司商标的使用策略和包装使用策略调查地点：网上搜集资料调查人：丁瑞好调查时间：2013年12月20日前言为了增强我们对产品销售知识的深入了解，进行了对各公司商标和包装使用策略的调查活动.调查从商标和包

商标和包装策略调查75817

品牌商标与包装策略

第六章品牌与包装策略一、单项选择题1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。A、消费者类型B、消费者文化C、消费者利益D、商品属性2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。A、消费者市场B、组织市场C、国际市场D、目标

品牌与包装策略一、品牌、商标、品牌化（一）品牌品牌是用以识不某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区不开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。就事实上质来讲，它代表着销

名车品牌大观［4］ 沃尔沃又被称为富豪， 1924年创建。 “VOLVO”为拉丁语， 是“滚动向前”的意 思。喻示着汽车车轮 滚滚向前、公司兴旺 发达和前途无限。营销视野名车品牌大

３、品牌资产难以准确计量。 ４、品牌资产具有波动性。品牌资产的增减（从无到有，品牌忠诚度等是企业运营者努力的结 果；品牌决策的失误会带来品牌资产的下降。 ５、品牌资产是营销绩效的主

则佳洁士品牌的深度是6产品组合的宽度清洁剂牙膏条状肥皂纸尿布纸巾象牙雪1930格利1952象牙1879帮宝适1961媚人1928德来夫特1933 佳洁士1955 柯克斯1885露肤

的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别 品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 品牌与商标： 品牌——Bra

中药产品的包装与商标策略Fra Baidu bibliotek 感谢各位！

由前至后一条拉，从上到下一条心。2020年10月上 午10时6分20.10.210:06October 2, 2020创名牌、夺优质，全厂员工齐努力。2020年10月2日 星期五

• ⑶商标掌握在企业手中，而品牌有利于消 费者的 。 • 商标的所有权属于企业，属于注册者，而 品牌是属于消费者的，它只存在于消费者 的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时， 品牌就

编辑ppt21四、商标商标专用权，是指品牌经政府有关主管部 门核准后独家享有其商标使用权。国际上对商标权的认定，有两个并行的原 则，即“注册在先”和“使用在先”。商标侵权即是指在同

2.对消费者▪ 便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品 ▪ 维护消费者利益 ▪ 促进产品改良，有益于消费者20.04.2020.6三、品牌与商标的区别1.两者的比较(1

品牌、商标与包装策略-案例分析案例9,1 “海尔”品牌优质的象征一、案例介绍今天，冰箱已作为大众化的产品进入千家万户。每当我们谈论哪种品牌冰箱好坏时，几乎所有人会异口同声地说出青岛产的“海尔”冰箱。国外冰箱的品牌似乎在人们的心目中很淡化，而

2020/3/26第十二章 品牌、商标与包装策略22四、商标中国企业的商标管理1.商标管理上的误区产品没有商标 商标设计随意性大 不注册 商标注册范围过窄 不注重国际注册 商标宣传

5.品牌重新定位策略6.多品牌策略第二节 商标一、商标的含义 二、商标的命名 三、商标专用权 四、商标的侵权 五、品牌与商标的区别一、商标的含义商标是产品文字名称、图案记号，或他们

2019/2/15第十二章 品牌、商标与包装策略5一、品牌的概念及整体含义品牌（Brand）是用以 识别销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手 的产品或服务区别开来 的商业名称及其

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