2010-2011第一学期整合营销传播期末考查题一、案例分析案例一：法国经典矿泉水Perrier在美国的销售1、Perrier矿泉水现有营销策略对它的品牌有什么样的影响，是否对其发展完全有利？Perrier矿泉水现在的营销策略主要是利用广告塑造一种健康的品牌形象，从渠道上，从高级专卖店转移至一般超级市场，一定程度上表明尽管其产品比较贵，但其目标顾客并不是只针

《公共关系学》期末综合练习题2、考核方式本课程期末考试为开卷考试，考试时间为９０分钟。一、判断正误题（√）1．公共关系是一门综合性的应用科学。（×）2.公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五w”模式的基本要素。（×）3.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。（√）4.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业

提升“整合营销传播”课程教学质量的实践途径与保证整合营销传播(Integrated MarketingCommunications,简称IMC)可以提供组织真正的成功机会，也是一个真正的可持续竞争优势[1] 。因此,20 世纪90年代的美国诞生了整合营销传播, 此后得到全球实践界和理论界的认同。另外, 内地对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来

1、整合营销传播：是一个组织进行的联合、协调的努力，通过使用大量用一个声音说话的传播工具来传递同意的品牌信息。2、公共关系：是指在一个公司以及其各种公共群体之间创造出包括培育商誉的组织活动。3、消费者的态度：是消费者对人、物体或问题的大体价值判断，这种价值判断具有持久性，可能是肯定的，也可能是否定的。4、品牌定位：是指该品牌在目标消费者心中的关键特征、利益或

宁波大红鹰学院2015-2016学年第二学期2013级本科广告学专业《整合营销传播》期末考试试卷（A卷）考核方式：大作业题目：“娃哈哈C驱动”饮料整合营销传播品牌策划方案要求：1.围绕“娃哈哈C驱动”饮料进行品牌环境、市场背景调查、消费者行为分析，在此基础上分析其品牌传播活动的条件和基础、消费者行为和心理。2.根据调查的资料，独立完成品牌活动策划方案，不得抄

第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传

《整合营销传播》课件

《整合营销》课程教学大纲课程名称：《整合营销》课程编号：1510286学分：2适用对象：电子商务本科专业一、课程的地位、教学目标和基本要求课程的地位：《整合营销》是电子商务专业的一门专业课。在整个学科体系中居于理论和实务前沿地位。教学目标，即课程任务：本课程的教学任务是，适应传播环境和市场营销环境的全面转型，以及广告专业自身学科体系与专业知识体系的需要，立足

试卷代号: 2189中央广播电视大学 - 第一学期”开放专科”期末试卷公共关系学答案1月一、单项选择1.在组织内部, 公关人员向组织决策层及各级主管部门提供有关的各种信息, 而当组织面临重大决策时, 公关部门的主管则从公众的角度对组织的决策进行评估, 这就是公关部的( B咨询决策) 职责。A 收集信息B 咨询决策 C 传播沟通D 咨询预测2.社会组织, 这个

2014—2015学年第一学期13普计算机专业《网络营销》课程期末大作业学号得分一、运用所学知识分析案例，完成问题：可口可乐的网络营销可口可乐公司在中国开展迄今为止最大的市场推销活动，主题为“要爽由自己，冰火暴风城”。本次活动将在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动。在短短两天时间里，共有超过2万名青少年与他们的亲人、朋友参加了以网络游

目录第一章引论第二章建立和管理营销信息系统第三章研究市场营销环境第四章分析消费者市场及其购买行为第五章分析组织市场及其购买行为第六章识别和研究竞争者第七章衡量和预测市场需求第八章市场细分、目标市场选择和市场定位第九章制定市场营销计划第十章开发和管理产品第十一章决定品牌、包装盒服务第十二章决定和管理价格第十三章建设和管理营销渠道第十四章开发和管理整合营销传播第

nanjingjingguan学院2014-2015学年第二学期期终考试（2015年6月）《整合营销传播》试卷A卷（本卷考试时间：120分钟）本科2012 级广告B11-1/B11-2班专业1、2 班学号姓名请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确，如有印刷问题及时与监考教师沟通。考生注意事项：1、本试卷共1页，请查看试卷中是否有缺页或破损。如有立即举手报告以

nanjingjingguan学院2014-2015学年第二学期期终考试（2015年6月）《整合营销传播》试卷A卷（本卷考试时间：120分钟）本科2012 级广告B11-1/B11-2班专业1、2 班学号姓名请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确，如有印刷问题及时与监考教师沟通。考生注意事项：1、本试卷共1页，请查看试卷中是否有缺页或破损。如有立即举手报告以

2014—2015学年第一学期13普计算机专业《网络营销》课程期末大作业姓名学号得分一、运用所学知识分析案例，完成问题：可口可乐的网络营销可口可乐公司在中国开展迄今为止最大的市场推销活动，主题为“要爽由自己，冰火暴风城”。本次活动将在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动。在短短两天时间里，共有超过2万名青少年与他们的亲人、朋友参加了以网

《广告策划1》期末考试试题一．填空题（每题1分，共10分）1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于60年代提出的。2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。4、整合营销传播的

《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分）１、最常用的广告分类方法是【】Ａ. 按广告媒介划分B．按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D．按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实

桂林理工大学博文管理学院整合营销传播课程论文题目：“婚后”生活需巧经营——联想收购孔府家酒之后的整合营销传播之路所在院系：设计系专业：广告学姓名：卢璐、李玉婵、彭丹、孟宪秋日期：2012年10月6日“婚后”生活需巧经营——联想收购孔府家酒之后的整合营销传播之路摘要：2012年9月16日，联想控股酒业公司对外宣布，该公司以4亿元的价格收购孔府家全部股权。联想的

整合营销传播期末考试选择从整合营销传播理论中的某一个方面进行论述，并且提交学术论文，具体格式可以参照如下：1.题目2.中文摘要3.关键词（3-5个）4.目录5.正文1）该理论的定义、内涵以及提出的历史背景2）该理论的具体论述（包括主要内容、优缺点、实施要点、研究现状及存在不足等）3）结合实例谈谈该理论的应用6.结论具体要求：1.论述时要层次分明，条理清楚2.

《市场营销》考试题库（带答案）期末试卷(A)题号一二三四五六总分得分一、名词解释（每题3分，共15分）1、市场细分：2、分销渠道：3、市场定位：4、差别市场策略：5、市场预测：二、单项选择题（每题1分，共20分）1、在（D）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。A．产品导入期B．产品成长期C．产品成熟期D．产品衰退期2、用料与设计精美的酒瓶，在

2010-2011第一学期整合营销传播期末考查题一、案例分析案例一：法国经典矿泉水Perrier在美国的销售1、Perrier矿泉水现有营销策略对它的品牌有什么样的影响，是否对其发展完全有利？Perrier矿泉水现在的营销策略主要是利用广告塑造一种健康的品牌形象，从渠道上，从高级专卖店转移至一般超级市场，一定程度上表明尽管其产品比较贵，但其目标顾客并不是只针