什么是媒体公关？公关公司是做什么的？什么叫媒体公关？媒体公关概念：通过协调企业（组织）与媒体的需求与价值取向，使双方的利益最大化，最大可能地达到企业（组织）的传播目标和媒体的信息（报道）需求。企业（组织）传播需求：通过媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的企业相关信息，如企业文化、管理模式、产品/渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动…

浅析新媒体时代的公关传播截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。快速发展的移动互联网推动了共享化的消费模式、先进智能化的设备和多元化的场景。即时通信、搜索引擎、网络新闻和社交已进入相对成熟的发展阶段。消费者获取信息的途径也发生了前所未有的演变，新媒体技术的发展影响公关关系传播方式发生了巨大变化。传统媒体的传播方式已经满足不

l 公共关系传播的特点l 公共关系传播媒介的特点与选择要求l 公共关系传播的要求与技巧l 公共关系传播的障碍及克服方法l 整合营销传播的理论及应用【课前思考】1．不同的公共关系传播媒介有什么特点?如何选择公共关系传播媒介?2．要使公共关系传播达到预期效果，有哪些要求与技巧?3．公共关系传播过程中会遇到哪些障碍?如何有效克服?公共关系活动过程，就是社会组织同公

公共关系学-公共关系传播模式与媒介(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、{{B}}单项选择题{{/B}}(总题数：26，分数：26.00)1.传播学中，总体研究范畴的规划者是美国人______?A.卢因?B.哈罗德·拉斯韦尔?C.拉扎斯菲尔德?D.麦库姆斯（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 本题考查考生对学科发展史的了解。传播学中，

解读媒体公关应遵循的15个操作规则无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量的认可。在影响品牌形成的社会力量（包括政府、行业协会、专家、媒体、客户、竞争者等）中，媒体是极其关键、活跃的因素。“成也媒体，败也媒体”，媒体既可载“舟”（指企业），亦能覆“舟”。民营企业家史玉柱在归纳总结民营企业的十三种“死法”时，其中有两点原因与媒体有关：“

第八章 公共关系传播

新媒体传播技术环境下的公关传播挑战侯向平文明的传承、历史的记载，其交流、传播流传方式随着时代的变革也不断地演变，一代代流传下来的文字，从最初出现的形式在石头上、甲骨上、竹简上，到近代的印刷术和纸张，后人通过对文字的理解进行历史的再现和思考。现代工业时代之后，除了纸质传播之外，媒介形态正发生着不断地发展之中，如电传播时代(电台、电视等)，进入计算机和的时代之后

62010年 1302条（全年1314条）2011年 3555条（1月-11月），同比增长173%数量提升21%，价值提升28%？？电视媒体报道激增！2011安利（中国）媒体报道分

公关传播策略LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】公关传播策略分五星在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。

www.themegallery.comCompany LogoLogo企业如何拥有良好的媒体关系1，改变媒体战略关系 媒体格局发生革命性变化，平面媒体让位于互联 网，企业的主要合

xxxx/第八章公共关系传播模式与媒介学习目的和要求通过本章的学习，了解一些主要的传播模式与相关理论，如5W模式、把关人理论、两级传播模式、受众选择“3S”论、议题设置论等；同时，掌握一些主要的传播媒介知识，如文字大众传媒、电子大众传媒、国际互联网等，了解公共关系的基本手段。学习方法以基本概念的识记为基础，了解和领会公共关系的传播模式与相关理论，掌握公共关系

网络媒体公关传播特征、处理方法及成功案例网络媒体是当下最流行的一种媒介，它是以互联网为媒介，以视频、图文、音频等多媒体形式传播新闻信息的数字化媒介。互联网媒体相对于传统媒体的电视、广播、报纸等媒体被定义为“第四媒体”。严格来讲网络媒体是新闻媒体使用国际互联网以传播新闻报道信息的传播工具。网络公关-PR online，也称e公关-EPR，指社会中的组织机构使用

在公关活动中如何选择大众传播媒介公共关系传播的出发点是组织，是代表组织行使传播职能的个人或机构。从组织内部结构看，一般组织（赢利组织比较明显）可以划分为三个层次：决策层、管理层和执行层。决策层是组织的实权机关，一般由组织内部的决策性人物，如董事长、总经理、副总经理等组成。它负责确定组织的目标、纲领和实施方案，进行宏观控制。管理层是决策层的下属机构，包括生产管

球节目，谈卷议也离不开保龄球，保龄球一时成了人们 的宠物，宾馆的保龄球场也成了大家的好去处。保龄球 与竹园宾馆同时吸引了外界的注意，宾馆的知名度大大 提高，经营也很快走出了低谷——

新媒体时代新媒体时代品牌品牌品牌传播传播传播公关公关公关策略策略上海卓跃上海卓跃营销咨询传播营销咨询传播营销咨询传播策划策划策划机构机构机构 庞亚辉庞亚辉张一诺张一诺 如果说西门子被罗永浩通过微博作为信息发布和与“同病相怜者”互动的第一通道而追着死缠烂打,其皆因为是跨国公司自大并反应迟缓而蒙受不公，从而致使西门子品牌形象和产品销量下降的话，那么一向对互联网驾

新媒体时代如何做好公关传播？随着社会的高速发展，媒体数量暴增，媒体的种类越来越多，新媒体层出不穷，多元化的媒体传播导致的信息传播更加畅通。在媒体高速发展的同时，媒体环境也发生了一些变革，那此新旧多元化的媒体交替环境与此前的媒体环境发生了哪些变化？如何根据这些变化作出针对性的应对？媒体环境变化在信息短缺的年代，由于消费者对于信息内容的渴求，造成了不管是广告还是

传播目标1 借势奥运最后悬念，打造互联网最强音 2 有效嫁接产品信息，强化品牌年轻定位 3 精准锁定目标受众，提升用户认知/记忆传播中面临的问题信息量大• 自媒体时代的到来， 使得

项目背景："奥妙"准备大幅度降价1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所 有机构的采购、运输、分销系统被统一起来， 实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本 大

解读媒体公关应遵循的15个操作规则无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量的认可。在影响品牌形成的社会力量（包括政府、行业协会、专家、媒体、客户、竞争者等）中，媒体是极其关键、活跃的因素。“成也媒体，败也媒体”，媒体既可载“舟”（指企业），亦能覆“舟”。民营企业家史玉柱在归纳总结民营企业的十三种“死法”时，其中有两点原因与媒体有关：“

在华跨国公司发生产品或者经营方面的危机，并不是2005年才有的事情，比如，前两年，国外某些品牌的汽车在中国被指质量存在问题，甚至闹出人命；再比如，日本某些品牌的“笔记本电脑质量事件”，等等。国内媒体当初对这些事件都有较大篇幅的报道。但是，进入2005年，这一现象出现蔓延之势，一大批在华跨国公司纷纷遭遇危机事件而“落马”。媒体报道连篇累牍，“火势”接踵而至。“