第十一章市场营销成功案例案例一：“万宝路”的市场定位20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。通过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，同时认为只有舍命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉醉在香烟的烟雾缭绕当中。不管男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与

从中国到全球市场：成功地进行跨国经营　国际舞台上正在出现一个个新面孔　海尔、华为、联想……为了了解我国领先企业海外经营的总体状况与动向，国际知名咨询公司罗兰·贝格历时十一个月，针对国内５０家领先企业，进行了“国内领先企业海外经营的调查”。调查发现，诸如拓展市场、确保原材料供应、寻求先进技术等企业内部因素是中国领先企业海外经营的主要动因；北美是中国企业投资首选

宝洁公司(P&G)简介宝洁是美国第一大家庭日宝洁是美国第一大家庭日用品用品生产商，史创于1837年，经营300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括洗涤，纸制品，美颜品，食品和饮料，保健品五大类产品。宝洁公司的口号是——“世界一流产品，美化您的生活。宝洁在全球拥有大约十万六千名员工，2001年度的收入为390亿美元。一、宝洁公司的经营理念1、注重人

中国大陆潮流服饰销售市场的成功要素.ppt

国外品牌进入中国市场的几种途径本报记者胡佐宏从上世纪80年代的中外合资，到今天的跨国收购，许多国外化妆品品牌通过上述这些途径成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内地市场）。随着中国经济的快速增长，那些还没有进入中国市场的国外品牌，都将目光投向了这个庞大的消费市场。不过对于希望进入中国市场的外国品牌来说，要想成功进入中国市场，首先要根据中国市场

中国目前最成功的10个商业模式《财富心经》作者倪豪1、腾讯从产业价值链定位来看，抓住互联网对人们生活方式的改变形成新的业态的机遇，通过建立中国规模最大的网络社区“为用户提供一站式在线生活服务”，通过影响人们的生活方式嵌入主营业务。盈利模式：在一个巨大的便捷沟通平台上影响和改变数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并借助这种影响嵌入各类增值服务。创新性：借互联网对

中国最成功的十种商业模式至今，商业模式应该有两个概念：一个是大概念，即企业从事经营活动的所有方式、方法，也称经营模式。如专业化和多元化，产业经营与资本经营，国内市场与国际市场等等，人们把这些统称为商业模式。 另一个是小概念，即商品流通模式。所谓商业，它相对于工业、农业而言，商业模式，指商品从生产企业进入消费领域的方式。商品的流通过程一般分为批发和零售两个环节

嘉里粮油在中国市场能够取得巨大成功的分析嘉里粮油在中国市场能够取得巨大成功的分析一、嘉里粮油在行业中的现状及企业背景国家内贸部公布的调查资料显示：嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌10年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座，它的市场份额超过第二名到第十名的总和。在全国十大食用油品牌排名当中，嘉里旗下品牌就占据三个位置，并仍有增多趋势。从1994年开始

关于韩国三星集团与中国天音通信谈判的相关资料（2012-3）二零一二年三月众所周知，如今中国的手机市场异常火热。而在其所中的又属3G手机的领头。3G，全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。第三代与前两代的主要区别在于传输声音和数据的速度上有所提升，它能够在全球范围内更好的实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。全球3

在中国市场取得成功的秘诀——来自中国品牌50强的启示Millward Brown发布了BrandZ•最具价值中国品牌50强。中国经济在全球经济体中的分量越来越重，中国经济面临着从中国制造到中国品牌的巨大转型。未来全球市场可能会迎来中国品牌的挑战。中国品牌即将成为中国经济的强大动力之一。2010年，已经有7个中国品牌跻身全球品牌百强，要了解未来在全球市场上的这

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内部竞争法宝洁的原则是" 如果某一个种类的市 场还有空间!最好那些%其他品牌&也是宝 洁公司的产品# 因此不仅在不同种类产品 设立品牌!在相同的产品类型中!也大打品

外资在中国市场的发展历程和业务范围成功案例1、发展历程伊斯曼柯达公司是美国一个已有百年历史的感光材料生产厂家，其历史见附录1：小档案。柯达在中国也有很悠久的历史，自二十世纪初即与中国人民的日常生活息息相关。柯达公司让社会上不同层面的人，包括13亿中国人民，无论在任何时候、任何地方都可以照片影像留住回忆、纪录资讯和分享乐趣。柯达在中国的业务涵盖传统影像和数码影

跨国公司在中国市场面临的新挑战及营销策略分析摘要:改革开放以来，许多外国公司在中国投资并取得了巨大的成功。跨国公司带来了资金、现代管理经验和技术，对中国经济发展产生了积极的影响，也极大地改变了中国市场的竞争格局。但是中国市场是一个快速增长且不十分成熟的市场，这给跨国公司进入中国带来一定的困难。因此了解中国市场对国外投资者十分重要，通过分析中国市场环境，找出跨

目录中国咖啡消费市场简述 雀巢咖啡竞争状况分析雀巢咖啡成功原因 雀巢咖啡促销手段中国咖啡市场简述雀巢咖啡简介• 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与瑞士的雀巢公 司接触时，咖

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跨国企业在中国市场经营成功关键因素之研究朝阳科技大学企业管理系龚昶元陈奉炀罗奉琦《经济管理文摘》（2000年第22期）摘要：中国大陆自从1978年以来，对外商企业门户开放已逾20年，由于经济持续发展以及平均高位数的成长率吸引，跨国企业群起涌人投资。将探讨为何进入中国大陆的趋势由以往的合资方式演变为渐来独资经营？为何跨国企业的经营者，在面对截然不同的语言、文化

产生差异化 和相对优势有力的市 场概念+ 有效的整 合传播[品牌标杆]•家电市场简要回顾•城市市场拥有量开始趋向饱和 •农村市场由于受经济低潮影响消费不旺 •中国经济从10

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