《市场营销学通论》完整讲义————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

第七章目标市场营销目标市场营销理论和方法是市场营销学的重要组成部分，是市场营销基本理念的集中体现。第一节市场细分一、目标市场营销的发展目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分，二是选择目标市场，三是进行市场定位。二、市场细分的利益和方法（一

大学市场营销讲义

有形产品：产品实体及其品质、款式、特色、品牌和包装等。 无形服务：可以使顾客的心理产生满足感、信任感以及各种 售后支持和服务保证等。广东商学院 工商管理学院 市场营销系 版权所有3

第一章市场营销导论市场营销学主要讲授的内容：市场营销学是理论与实践并重的学科，它有很强的实践性。它在中国诞生的时间有20多年。从1984年开始，市场营销学被我国学者所逐渐重视，并成立了营销学会，在各个高校开设了该科目，成为经济管理类的重要学

wenku.baidu.com

第六章 市场调查与预测本章主要内容 • 第一节 营销信息系统（简介） • 第二节 市场调查 • 第三节 市场预测（自学）本章学习目的与要求了解营销信息系统的构成 掌握市场调研的过程

25第三章 市场及其购买行为二、心理活动 心理特质 心理过程 举例•上海交通大学 黄沛26第三章 市场及其购买行为三、影响消费者购买行为的诸因素 文化因素 社会因素 个人因

市场营销学讲义参考书目：[1] 市场营销基本理论与案例分析惠碧仙中国人民出版社[2] 市场营销菲利普·科特勒华夏出版社[3] 营销管理：分析、计划、执行和控制菲利普·科特勒上海人民出版社[4] 市场营销学谢桂华、施斌湖北广播电视大学[5]

《市场营销学》讲稿总课时：48课时内容安排：第一章：前言（2课时） 第二章：市场营销与市场营销学（2课时）第三章：市场营销管理哲学（2课时） 第四章：企业战略与市场营销管理（2课时）第五章：市场营销环境（2课时） 第六章：消费者购买行为分析

些需要发展、扩大，哪些应收割、放弃。规划成长战略：是企业需要发展哪些新业务， 以代替被淘汰的旧业务，否则企业不能发展壮 大。四、规划成长战略（一）密集式成长战略 1．市场深入、也叫

市场营销学教案课程代码 00058 毕克贵主编版 1课程性质与课程目标一、课程性质与作用市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用类学科，具有综合性、实践性等特点，属于管理学范畴，该学科起源于二十世纪初的美国，它是

市场营销讲义汇总..第一讲概论一、市场及其相关概念1、从多角度理解市场。时空角度—买卖的场所。经济学角度—商品交换关系的总和。管理学角度—供需双方在共同认可的一定条件下进行的商品或劳务的交换活动。营销学角度—市场是由一切具有特定欲望和需求并

选购品的销售弹性比日用品小、 比特殊品大。22.08.2020Rose17第二节 定价应考虑的几个因素22.08.2020Rose18一、商品成本 1.固定成本2.变动成本商品成本

按档次细分 按使用状况细分0.7~1.2元、1.5~2元、.2.5~4元 袋装、杯装、碗装四、细分程序七步法▪ 1、确定市场范围 ▪ 2、列出市场范围内所有潜在消费者的全部需求 ▪

整合营销学第一节整合营销的概念界定一整合、营销与整合营销说到整合营销，首先我们对整合作些分析。整合的英文对应词汇是Integrste，具有“综合、合井、一体化”的解释，整合营销中的“整合”一词则对应于Integuted，它具有特定含义。据王

《市场营销学》讲稿总课时：48课时内容安排：第一章：前言（2课时）第二章：市场营销与市场营销学（2课时）第三章：市场营销管理哲学（2课时）第四章：企业战略与市场营销管理（2课时）第五章：市场营销环境（2课时）第六章：消费者购买行为分析（4课

市场营销学-董小麟精品jing感谢聆听！百度文库

第一章市场营销导论市场营销学主要讲授的内容：市场营销学是理论与实践并重的学科，它有很强的实践性。它在中国诞生的时间有20多年。从1984年开始，市场营销学被我国学者所逐渐重视，并成立了营销学会，在各个高校开设了该科目，成为经济管理类的重要学

Байду номын сангаас