所谓大众传播，就是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。从事大众传播的专业化社会机构包括报社、出版社、广播电台、电视台、电影制片厂等。1,、简述传播控制的四种主要形态3

第十章 大众传播的受众(传播学教程 第三版课件)

第9章 受众理论 传播学

1.1948年，拉斯韦尔提出了著名的5W传播模式，确定了传播学的研究范围。2.香农——韦弗第一次提出“噪音”的概念，噪音在信息传递过程中可造成干扰，由此产生信息的衰减和失真。3．传播学的两大阵营包括：传统学派和批评学派。4.传播学的定量研究

《传播学》第五章受众分析

简述题：1. 信息的特征？答：1共享性，2扩散性，3传递性，4扩充性，5浓缩性，6替代性。2. 拉扎斯菲尔德通过对1940年美国总统大选的调查，写出了《人民的选择》，其中提出一系列理论的假说，这些假说都是什么？答：《人民的选择》是拉扎斯菲尔

-14选择性定律一方面显示了受众在传播活动中所占据的重要地位， 另一方面也表明译码活动的复杂性与多样性。-15关于受众研究的理论一、中弹即倒的受众 魔弹论/枪弹论/靶子论/皮下注射

• 知情权一般包括政治知情权、社会知情权、个人信息知情权。受众的监督权如何实现？• 2009年11月21日凌晨2时30分左右，黑龙江龙煤集团鹤岗分公司新兴煤矿发生瓦斯 爆炸，事发时

• 作为学术研究 • 作为市场调查• 魔弹/皮下注射 • 使用与满足 • 文化研究概述：传播学受众研究作为市场调查的受众研究 媒体工作人员如何理解和测量媒体受众。 目的通常与市场

§第 八讲 《受众观》 三. 1. 2. 3.作为市场的受众 核心观点：受众即市场 观点的基础认识：P177 观点的缺陷：P177 四. 1. a. b. c. 2

传播学概论:传播学概论主讲教师：李正良第十章大众传播的受众:第十章大众传播的受众一、大众传播的受众概说1、大众传播的受众：即大众。指一对多的传播活动的对象或受传者，如听众、观众、读者等。2、特点：广泛性、分散性、匿名性、流动性、不确定性、多

传播学概论:传播学概论主讲教师：李正良第十章大众传播的受众:第十章大众传播的受众一、大众传播的受众概说1、大众传播的受众：即大众。指一对多的传播活动的对象或受传者，如听众、观众、读者等。2、特点：广泛性、分散性、匿名性、流动性、不确定性、多

四、合作传播➢ 合作传播构成背书式 文书式服务式 文化式接触 传播联合 传播分摊式广告 传播馈赠式大众式 行业式直效式➢ （二）、合作传播的四大法则 ➢ 1、共生法则 ➢ 2、结构

传播学名词解释汇总1、传播：传播是带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。2、自我传播：体内传播或人的内向交流，是每一个人本身的自我信息沟通。3、人际传播：狭义指个人与个人之间面对面的信息交流。广义包括群体传播和组织传播在内。4、群体

传播学考试重点一、填空1、传播学的两大阵营包括：传统学派和批判学派。2、传播学的四位奠基人是：政治学家哈罗德·拉斯韦尔、心理学家库尔特·卢因、社会学家保罗·拉扎斯菲尔德和心理学家卡尔·霍夫兰。3、被称为“传播学之父”的学者是威尔伯·施拉姆。

一．名词解释（7选5）30‘1.大众传播大众传播就是传播机构借助大众传播媒介，面向社会公开传达事实真相、表达一定的观点、立场和态度并对公众施加影响的大规模信息传播活动。其特点为有组织，范围广，影响力大，单向性，制度化，传播对象为“受众”，且

精心整理传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问 群体暗示群体暗示是一种传播方式，是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。而集合行为中的暗示更接近催眠，集合行为的参与者通常处于昂奋激动的精

传播学试卷01答案一、填空题（15分，每题1分）1．拉斯韦尔和贝雷尔森提出的内容分析法，成为传播学的主要研究方法之一。2．勒温曾设计了关于群体传播的经典实验，并提出了著名的“把关人”概念。3．在信息论中，香农提出了“熵”的概念以解决信息的量

1.传播学之父是（A）A.施拉姆B.勒温C.拉扎斯菲尔德D.拉斯韦尔1、传播的信息交流过程是（A）A、互动的B、主动的C、被动的D、能动的2、在传播学研究中，正式调查所采用的抽样形式一般都是（B）A、非随机抽样B、随机抽样C、分层抽样D、雪

（2）选择性理解（受众总要依据自己的价值观念及 思维方式而对接触到的信息做出独特的个人解释， 使之同受众固有的认识相互协调而不是相互冲突。）“一千个读者就有一千个哈姆雷特” 一千个