所谓大众传播，就是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。从事大众传播的专业化社会机构包括报社、出版社、广播电台、电视台、电影制片厂等。 1,、简述传播控制的四种主要形态
现代社会主要分成两部分：大众和精英二、大众社会理论的形成和变化 1、早期的贵族主义的观点 如西班牙的奥特伽：工业革命和大众传播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义 务意识，只有强烈的欲望和权利意识的平 庸者的集合体——大众，而大众的崛起将
力和影响。中间社会群体的衰退、人际关系的淡漠和孤立性、社会权力的集中、大众传 播所导致的文化均一性和流动性等是现代大 众社会的主要特点。如何评价大众社会理论： 大众社会论的一个主要问题是它的精英史观。大众社 会论的六个基本条件是：（1）产业
1.1948年，拉斯韦尔提出了著名的5W传播模式，确定了传播学的研究范围。 2.香农——韦弗第一次提出“噪音”的概念，噪音在信息传递过程中可造成干扰，由此产生信息的衰减和失真。 3．传播学的两大阵营包括：传统学派和批评学派。 4.传播学的定
5、隐私权：是指受众拥有的对个人的身体或日 常生活不愿公开的“隐”的情况和“私”的权利。受众在大众传播中的义务: 帮助传播者搜集、制作、传播信息义务;对大众 传播者的需要和动机进行监督批判的义务;全面客观、 及时准确地反馈传播信息的义务;了
简述题：1. 信息的特征？答：1共享性，2扩散性，3传递性，4扩充性，5浓缩性，6替代性。2. 拉扎斯菲尔德通过对1940年美国总统大选的调查，写出了《人民的选择》，其中提出一系列理论的假说，这些假说都是什么？答：《人民的选择》是拉扎斯菲尔
-21思考上述两种受众观的共同点和不同点：• 共同点：都把媒介当成进攻的一方，而把受众视为防卫 的一方；都假定媒介通过传播信息而影响受众，而受众 通过接收信息而受到媒介的影响。• 区别：魔弹论认为攻方取胜容易；而有限效果论则认为 攻方取胜不
•④累积性。大众传播中，重要的是受众一 段时间的累积性反应，而不是零散的一次 性的反馈。• ⑤量化性。大众传播中，大部分反馈信息都是以定量化形式收集和测定的，因为舍此难以获取具有代表性的受众反馈。• 知晓（情）权，选择权 表达权 隐私权 监
• 作为学术研究 • 作为市场调查• 魔弹/皮下注射 • 使用与满足 • 文化研究概述：传播学受众研究作为市场调查的受众研究 媒体工作人员如何理解和测量媒体受众。 目的通常与市场利益或产业目标相关。 测量方法： 系统回忆 日记法 随
第八讲大众传播的受众观一. 大众社会理论下的受众观 1. 大众的概念 a. 定义：P167 b. 产生原因：工业革命、资产阶级革命 以及大众传媒的结果。 c. 大众的特点 大众是一种新的未组织化的社会群体。 不同于初级群体、群集、
传播学概论: 传播学概论主讲教师：李正良 第十章大众传播的受众: 第十章大众传播的受众一、大众传播的受众概说1、大众传播的受众：即大众。指一对多的传播活动的对象或受传者，如听众、观众、读者等。2、特点：广泛性、分散性、匿名性、流动性、不确定
传播学概论:传播学概论主讲教师：李正良第十章大众传播的受众:第十章大众传播的受众一、大众传播的受众概说1、大众传播的受众：即大众。指一对多的传播活动的对象或受传者，如听众、观众、读者等。2、特点：广泛性、分散性、匿名性、流动性、不确定性、多
四、合作传播➢ 合作传播构成背书式 文书式服务式 文化式接触 传播联合 传播分摊式广告 传播馈赠式大众式 行业式直效式➢ （二）、合作传播的四大法则 ➢ 1、共生法则 ➢ 2、结构
传播学名词解释汇总1、传播：传播是带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。2、自我传播：体内传播或人的内向交流，是每一个人本身的自我信息沟通。3、人际传播：狭义指个人与个人之间面对面的信息交流。广义包括群体传播和组织传播在内。4、群体
传播学考试重点 一、填空 1、传播学的两大阵营包括：传统学派和批判学派。 2、传播学的四位奠基人是：政治学家哈罗德·拉斯韦尔、心理学家库尔特·卢 因、社会学家保罗·拉扎斯菲尔德和心理学家卡尔·霍夫兰。
一．名词解释（7选5）30‘1.大众传播大众传播就是传播机构借助大众传播媒介，面向社会公开传达事实真相、表达一定的观点、立场和态度并对公众施加影响的大规模信息传播活动。其特点为有组织，范围广，影响力大，单向性，制度化，传播对象为“受众”，且
精心整理 传播学 是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问 群体暗示 群体暗示是一种传播方式，是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。而集合行为中的暗示更接近催眠，集合行为的参与者通常处于昂奋激
传播学试卷01答案一、填空题（15分，每题1分）1．拉斯韦尔和贝雷尔森提出的内容分析法，成为传播学的主要研究方法之一。2．勒温曾设计了关于群体传播的经典实验，并提出了著名的“把关人”概念。3．在信息论中，香农提出了“熵”的概念以解决信息的量
1.传播学之父是（A）A.施拉姆B.勒温C.拉扎斯菲尔德D.拉斯韦尔1、传播的信息交流过程是（A）A、互动的B、主动的C、被动的D、能动的2、在传播学研究中，正式调查所采用的抽样形式一般都是（B）A、非随机抽样B、随机抽样C、分层抽样D、雪
（2）选择性理解（受众总要依据自己的价值观念及 思维方式而对接触到的信息做出独特的个人解释， 使之同受众固有的认识相互协调而不是相互冲突。）“一千个读者就有一千个哈姆雷特” 一千个
