招贴构成要素47页PPT

平面广告招贴设计

招贴的构成要素

（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。（11）环境烘托型：将产 品放入一个与此相关或无 关的背景中来烘托产品。 例如，把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景；或以太 空为背景，表

19202122抽象图形招贴传达效果：1.适用主题广泛，引发丰富联 想。2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。23（2）影像Hale Waihona Puke B

（ 9 ）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）（ 10 ）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。（ 11 ）环境烘托型：将 产品

1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷粘贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。4、公益招贴往往

招贴的构成要素人的差异在于业余时间6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加

B4B5B6B7图形在招贴中的运用：☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念；☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。B8图形在招贴中的运用：☆是画面视觉 主体，

3、招贴广告的特征： 、 、 。4、招贴广告按其运作的目的可分为 、 两大类。5、招贴广告中，文字语言的内容一般称为 。6、创造性思维法分为 、 、 、 四类。7、常见的视觉传达流程类型有 、 、 、 、 五种。8、招贴广告图形创意的方法： 、 、 、、 、 、 、 。三、单项选择题（每小题1分，共30分）1、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等

简洁的文字分为主标题和副标题必须写得新奇、有趣才能吸引人德国著名招贴设计师威廉 ·齐默尔曼的展览海报， 图中黑、红、黄三色象 征德国国旗，作品中的•标语是“眼不能看，耳 不能听，嘴

医疗模板25医疗模板26绘画招贴 案例医疗模板27医疗模板28医疗模板29②摄影最客观的再现物象的方式，表 现层次丰富，主次分明。医疗模板30医疗模板31医疗模板32医疗模板Hal

头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝） 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）（二）反映企业或产品悠久历史的广告口号 eg:百年张裕（葡萄酒） 三百年不倒(张小泉剪刀)（三）表现企业经营理念

1.装饰性字体设计 将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。2.形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图形化处理

•标题一：《用左手，一定抽到奖，用右手 随时抽到大奖》 标题二：《回馈消费者，百分百抽奖》• 兰芬内衣广告的两个标题： 第一个标题是“我梦想只穿上兰芬内衣在 上海的淮海路上行走”

讲授过程一、平面构成：1、点、线、面在构成中点、线、面是造型元素中最基本的元素。由于点、线、面的多种不同形态结合和作用，就产生了多种不同的表现手法和形象。2、表现形式（1）对比与和谐：大与小、曲与直、冷与暖、粗与细、刚与柔、疏与密、动与静、规则与不规则等造型元素的形式对比（2）对称与均衡：与对称相比，均衡更富有变化，更为自由和个性化，它是动态张力的平衡，又是

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注意颜色的搭配，在统一中求变化。C、要将图形和标题的色彩与底色配合产生良好的对比效果。特别在一些细节上，如黑 底上的小字不宜用红色和绿色，白底上的小 字不宜用黄色和橙色等。皮草是时

（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。（11）环境烘托型：将产 品放入一个与此相关或无 关的背景中来烘托产品。 例如，把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景；或以太 空为背景，表

• 图形的形象应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一。这种 双向的沟通与交流有助于人们对所传达的信息的注目、 理解、记忆 并产生强烈的购买欲望。• （二）文字• 文字一种交流思