科特勒市场营销学课件

市场营销理论回顾

市场营销理论ppt课件

市场营销原理(PPT 47张)

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一、市场营销为什么存在？资源投入企产出业市场交易 德鲁克：市场营销是整个企业活动。 柏卡德：市场营销太重要了，以致它不能只看作是营销部门的事。简单的市场营销系统：信息流企业实物流

以顾客为中心 [以销定产] 四大支柱： 1.市场中心 2.顾客导向3.协调的整体营销4.赢利性市场营销观念：这是一种以顾客需要和欲望为导 向的经营哲学。它把企业的生产经营活动看作是

全方位营销架构，让管理层得以回答以下问题： • 企业如何才能找出新的价值机会，以另辟市场？ • 企业如何才能以有效率的方式，创造出具有前景 的有价值的事物？ • 企业如何才能运用其

案例：“我的三年营销事”92020/5/4.第一章 市场营销概述四、正确的营销观1. 整体活动总经理——推销观念，创造市场营销经理——推销措施，开辟市场 业务经理——推销产品，占领

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反应（Response）成本（Cost）关系（Relationship）沟通（Communication）回报（Return）便利（Convenience）返回2019/12/15

企业排放有害气体 涉事企业被查处官员喝下经处理的污水二、绿色营销计划制定应考虑的因素付费消费者预测供应商外在绿色营销因素伙伴问题政府❖ 2、绿色营销内部影响因素❖ （1）产品 ❖

评估竞争者 的优劣势识别竞争者预测竞争者 的反应模式5一、识别竞争者 ●从产品替代性识别竞争者 ●从行业结构识别竞争者 ●从市场需求识别竞争者6从产品替代性识别竞争者品牌竞争者（B

四是4C仍然没有体现既赢得客户， 又长期地拥有客户的关系营销思 想，没有解决满足顾客需求的操 作性问题，如提供集成解决方案、 快速反应等。五是4C总体上虽是4P的转化和发展， 但被

.1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.Βιβλιοθήκη Baidu27.2

41.消费品市场如果购买的目的是为了满足个人或 家庭生活的需要，这类物品就叫做消 费品，出售消费品的市场就叫做消费 品市场。2020/8/29Rose52.工业品市场如果购买的目的