旅游产品策略PPT(共52页)

旅游经济学 第六章 旅游价格及策略

第六章旅游价格及策略

第六章 旅游价格及策略

第六章旅游市场营销策略.pptx

第六章旅游产品策略

第六章旅游产品成本与价格

旅游市场营销组合（4PS）销售渠道（place） 促销（promotion)第一节 旅游产品策略小问答： 旅游产品与一般实物产品有什么区别？旅游产品可以通过实 验开发吗？一、旅游产

不断提高产品 质量加强市场促销开拓新市场三、旅游产品不同生命周期阶段的特点和营销策略成熟期旅游企业营销重点应突出一个“改”字。因为这一时期销量和利润已基本饱和，同 类生产企业竞争激

•免费维 •智能• 第一节 旅游产品策略一、产品的概念: 指人们为获取、使用或消费的目的 而提供给市场的一切东西，以满足某种欲望和需要.。指一切能满足顾客某种需求和欲望的物质产品（

菲利普·科特勒曾强调产品生命周期 理论是为了说明四个问题：1.产品是一个有限生命。 2.产品销售经过不同阶段，每一个阶段都对销售者提出不同的挑战。3.在生命周期不同阶段，产品利润有

各章习题本课程各章的重点和难点如下：第一章：市场营销的基本概念及市场营销观念的演进过程、旅游市场特点。第二章：旅游市场细分的标准和方法、目标旅游市场的选择和目标旅游市场营销策略。第三章：旅游产品市场定位方法、旅游市场增长战略、旅游市场竞争战

第六章旅游市场营销二、企业实施定价的常用策略•（一）新产品定价策略•1．撇脂定价策略 • 指企业以高价格把产品投放到市场，以攫取最大利润。 •2．渗透定价策略 • 是将新产品以低价

•固定成本总额+变动成本总额+目标利润 •单位产品价格=•产品数量PPT文档演模板第六章旅游产品的定价策略千分之一定价法•主要用于饭店客房产品的定价•饭店造价的千分

▪ C 金牛类 市场增长率低，相对市场占有率高。 此类业务单位由于市场增长率低，不需要大量 投资，能给企业带来大量的现金收入。▪ D 瘦狗类 市场增长率和相对市场占有率都低。 此类

第六章旅游产品策略旅游产品？1鼓浪屿+厦门4日自由行·暑期特惠减300赠接机特卖汇？2一个农家乐旅游项目？3泰山景区？4云南鲜花饼？云南的过桥米线？5少数民族服装服饰？6

1959：34.2 % 1961：33.9 % 1963：17.4% 1965：12.8 % 1967：-1.75 %因此各个阶段为： （1）导入期：1957~1958 （2）成长

（二）构成：成本、盈利 旅游产品的价格则由旅游者的实际花费、服务费用和利润三部分组成。 旅游者的实际花费包括：旅游者在旅游过程中各个环节的享用费或使用 费，如吃、住

特点(二)旅游产品的特点 表现营销启示组合——连续性组成旅游产品的各要素大都可以独立,但在 旅游过程中需连续提供。旅游业供给要配套成龙、完整无缺“环环紧扣。购买——租借性购买过程既

第六章旅游产品策略一二节• 缓慢撇脂：高价低促销n （1）市场规模有限 n （2）大部分顾客了解产品 n （3）顾客愿付高价 n （4）无激烈竞争PPT文档演模板第六章旅游产品策略