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01.08.2020市场营销学教程7本章教学内容1.1企业与市场 1.2市场营销及其作用 1.3市场营销观01.08.2020来自市场营销学教程81.1企业与市场市场的概念市场是由具有类似需要的所有消费者构成,是某 一产品的所有现实和潜在买
2、成形期：20世纪20~40年代 理论：成立了专门的市场营销研究机构，对各种成果加以整合，融合提炼，博采众长，基本框 架已形成，理论体系有了明显的发展，开始加入 了社会学、心理学等非经济学的理论。实践：美国宝洁公司 研究仍停留在对商品的宣
产品原有新场 市新 原 有精选ppt202、一体化成长前向一体化后向一体化前向一体化供应商 企业 水平一体化 竞争者批发商零售商顾客精选ppt21术 技新 现 有3、多角化成长市场现有新精选ppt22三层面增长战略的平衡1、保有与发展核心业
CHENLI552021/3/7CHENLI562021/3/7CHENLI572021/3/7CHENLI582021/3/7CHENLI592021/3/7CHENLI6020
案例：“我的三年营销事”92020/5/4.第一章 市场营销概述四、正确的营销观1. 整体活动总经理——推销观念，创造市场营销经理——推销措施，开辟市场 业务经理——推销产品，占领
2020/10/7市场营销学教程1.2.3 市场营销的功能交换功能 包括购买和销售两个方面物流功能 又称实体分配功能，包括货物的运输与存储等便利功能 示向功能指便利交换、便利物流的
第一节 市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生17世纪的日本，三井家族在东京成立了世界上 第一家百货商店，并制定了一些经营原则。250年后，美国的西尔斯公司也提出了类似的原 则
当地覆盖情况？ 市场经营良否？ 网络客户有那些？ 二批有几家？有实力的二批有几家？大零售商有几家？ C、D类店有几家？ 重要商圈分布？记住！只有书面的资料才有价值，装在脑袋 里是没
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，
不仅要满足消费 者的需要并由此获 得企业的利润，而 且要符合整个社会 的长远利益五种营销观念的异同营销观念 重 点方法目标生产观念 旧观 产品观念 念推销观念产品 产品 产品提高生
管理理论 策略理论产品策略 定价策略 分销策略 促销策略营销计划 营销组织 营销控制 营销审计知识体系第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 导 论
不仅要满足消费 者的需要并由此获 得企业的利润，而 且要符合整个社会 的长远利益五种营销观念的异同营销观念 重 点Baidu Nhomakorabea方法目标生产观念 旧观 产品观
