第一章、市场营销导论 学习要点 1．市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于治理学的范畴。然而市场营销学与经济学又不是毫无关系的，事实上，经济学是市场营销学的母学科，其核心思想是资源的稀缺性。 2．市场营销学是一门建立在经济科学、
/main/Index.asp期末考试方式1、平时成绩 占40% ○案例、课堂回答问题、作业（实训项目）：加分制 ○考勤：扣分制 2、期末闭卷考试 占60% ○内容：课堂讲授内容 ○题型：选择、判断、简答、论述、案例等第一章 市场营销导论第
第一章、市场营销导论 1．市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于治理学的范畴。然而市场营销学与经济学又不是毫无关系的，事实上，经济学是市场营销学的母学科，其核心思想是资源的稀缺性。 2．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和
2011-4-302220世纪 年代，专治头屑的洗发水“海飞丝”第一次 世纪80年代 专治头屑的洗发水“海飞丝” 世纪 年代， 在市场上出现时， 在市场上出现时，我国消费者对头屑的知识还微乎其 微，认为头发之所以脏，是因为外来的尘 埃落在头
第一章国际市场营销导论 什么缘故要学习国际市场营销课程？ （一）国际市场营销学课程的差不多目的 国际市场营销学是20世纪60年代以来在营销学基础上进展起来的一门治理学科，它运用营销学的概念和原理，研究企业从事国际经营与销售的专门问题，指导企
市场营销名词解释 一、市场营销导论 市场营销：与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。或是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 需要：没有得到某些基
8市场营销学是由哪些基本需求概念构架的？市场欲望交易产品需求交换产品价值■9什么是欲望（Wants）？什么是 产品需求（Demands）？➢ 欲望（Wants）是指对具体满足物的欲望。是 需求经由文化和个性塑造后所采取的形式。■➢ 产品需求
3．企业开拓市场、增强竞争能力的迫切需要加入WTO后，中国企业面临的竞争形势将更加 严峻。企业迫切需要先进的管理理论指导，学习 和借鉴发达国家企业市场运作的成功经验，并探 索出适合我国国情的市场营销运作模式。以不断 开拓国内外市场，具有更强
在美国市场营销学界，对市场营销思想发展作出贡献的最早的四个 人是爱德华·D·琼 斯(Edward D.Jones)，西蒙·李特曼(Simon Litman)， 乔治·M·费斯克(G
《市场营销导论》学习总结报告经过两个多月的学习，我对市场营销有了一个初步的了解，也改变了一些错误的想法，但是仍然存在着很大的问题---诸如应该如何应用之类，期待着以后进一步的学习来逐步解决，今天我先就自己的学习做一个总结，或许会有所益处！首
望。 需求 • 需求是指建立在购买力基础上的欲望；需求 = 欲望 +购买力。 • 市场营销工作的重点是了解并弄清顾客的需要、欲望和需求。 • 要区分欲望与需求。 产品及服务
市场营销导论课论文 摘要：市场营销是一门实践性很强的综合性学科，技工院校的专业教学中对学生的各项能力要求较高,需要学生有较强的社会实践能力和吃苦耐劳的精神及面对突发事件的灵活应变能力。 关键词：市场营销;教学 一、目前市场营销教学中存在的问
5. 不规则需求 (irregular demand)含义：指市场对某些产品的需求在不同季节、不同 日期、同一天的不同钟点呈现出很大波动的状况营销管理的任务：实施同步营销，通过差别
7. 过量需求 (overfull demand) 含义：指产品的市场需求超过企业所能供给或愿意供 给水平的需求状况 营销管理的任务：实施demarketing（逆营销）降低 需求
什么是营销管理？营销管理是选择目标市场，并通过 创造、传播和传递更高的顾客价值来获 得、保持和增加顾客的一门艺术和科学 。什么是市场营销？➢ 辨别和满足人类和社会的需要。 ➢ “满
营销的目的就是要使推销成为多余。•------彼得.F.德鲁克3.1出发点不同• 推销：出发点是企业，企业有什么就 卖什么。• 营销：出发点是顾客，顾客需要什么， 就生产什么，就卖
