网络广告预算

广告活动策划方案活动预算一、前期准备工作（预计耗时1周）- 确定活动目标和定位：2000元- 市场调研和分析：3000元- 制定活动策划方案：4000元- 策划方案评审及修改：3000元二、宣传方案（预计耗时1周）- 制作宣传文案和设计：5000元- 制作宣传海报、宣传册等宣传物料：8000元- 制作宣传视频：10000元- 市场推广费用：15000元- 宣传物料印刷费用：5000元- 社交媒体推广费用：10000元三、活动执行和管理（预计耗时2周）- 确定场地：5000元- 租赁活动装备和设备：8000元- 活动策划人员费用：20000元- 活动执行人员费用：15000元- 活动保险费用：5000元- 市场推广费用：20000元四、活动后期归档和总结（预计耗时2周）- 归档整理活动相关文件及资料：3000元- 撰写活动总结报告：5000元- 对活动效果进行评估：3000元以上为整体预算明细，总预算为10万元。

活动策划方案：一、目标定位：- 提升品牌知名度和影响力，打造专业形象- 提高产品销售额- 增强客户粘性- 培养忠诚度高的客户群体二、活动策划方案：1. 宣传推广- 制定全面的宣传方案，通过多个渠道进行推广，包括网络、电视、广播等- 制作宣传海报、宣传册等宣传物料- 在社交媒体上进行营销推广，增加品牌曝光度和用户互动- 使用直播平台进行产品展示和销售- 举办线上线下活动，吸引潜在客户参与- 组织抽奖活动或赠品活动，增加用户参与度和好感度2. 活动现场- 选择合适的场地，提供舒适的参观环境- 布置活动现场，展示公司形象和产品特点- 定期举行演讲和培训，增加专业度和吸引力- 提供免费品尝和试用机会，让客户亲身体验产品和服务的优势3. 媒体合作- 与相关媒体建立合作关系，增加品牌曝光度- 邀请业内专家进行评测和推荐- 发布商业新闻稿件，增加媒体关注度4. 合作伙伴- 与相关行业企业建立合作关系，共同推广产品- 与知名电商平台合作，增加销售渠道5. 客户关系管理- 发送会员专享活动和优惠券，提高客户忠诚度- 定期组织客户聚会和交流活动，增进客户关系- 开展客户满意度调查，改进产品和服务以上策划方案旨在提高品牌知名度和销售额，同时增强与客户的关系，通过多种手段和渠道进行推广，实现全方位的市场营销。

广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。

然而，广告投入需要谨慎安排，以确保在有限的预算下获得最佳的宣传效果。

本文将提供一个广告预算方案范本，以帮助企业制定合理的广告预算，实现商业目标。

二、广告预算目标1. 提高品牌知名度和认可度。

2. 增加销售额和市场份额。

3. 改善消费者对产品的认知和态度。

4. 吸引潜在客户并促成购买行为。

三、广告类型选择根据销售目标和预算限制，我们将选择以下广告类型进行投放：1. 电视广告：拓展影响力，提高品牌知名度。

2. 网络广告：针对特定受众，增加线上销售。

3. 杂志广告：针对目标人群，提高产品认知度。

4. 室外广告：增加品牌曝光度，吸引目标人群。

四、广告预算分配1. 电视广告：预计投入总预算的40%。

- 主流媒体：30%- 地方频道：10%2. 网络广告：预计投入总预算的30%。

- 社交媒体广告：20%- 搜索引擎广告：10%3. 杂志广告：预计投入总预算的15%。

- 行业专业杂志：10%- 时尚生活杂志：5%4. 室外广告：预计投入总预算的15%。

- 公交站牌广告：8%- 商场广告牌：7%五、广告投放时间安排根据目标受众的活动和媒体受众群体的特点，我们将在以下时间段进行广告投放：1. 电视广告：周一至周五的主要节目时段，19:00-21:00。

2. 网络广告：工作日的上午和傍晚，周末全天。

3. 杂志广告：在受众最活跃的季度或月刊中发布。

4. 室外广告：全年持续投放，根据季节和特殊活动进行加强。

六、广告效果评估为了确保广告投放的效果，我们将定期进行效果评估，并根据评估结果进行调整。

评估方法包括：1. 品牌知名度调查。

2. 销售额和市场份额分析。

3. 消费者调研和反馈收集。

4. 网络广告数据分析。

七、预算控制措施1. 制定详细的广告投放计划，包括时间表、频次和投放渠道。

2. 监控广告投放进展，确保按计划执行。

3. 定期审查广告投放效果，并对不理想的广告进行调整。

《网络营销》主观题一、名词解释1.网络营销答：网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是指以现代营销理论为指导，以国际互联网为（Internet）为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来满足客户需求的一种新型的市场营销方式。

2.数据库营销答：数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

3.虚拟产品答：虚拟产品一般是指无形的商品或服务，或是即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来的产品。

4.网络营销策略答：网络营销策略是指开展网络营销的企业，为实现营销目标而采取的对企业内部因素，包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。

一般包括产品（Product)策略、价格(Price)策略、分销(Place)策略和促销(Promotion)策略四个方面。

5.网络促销答：网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。

6.网络营销调研答：网络营销调研是指企业通过互联网开展收集市场信息、了解竞争者的情报及调查顾客对产品服务的意见等市场调研活动，以此为企业网上营销决策提供数据支持和分析依据。

7.网络问卷调查法答：网络问卷调查法在网络营销调查中应用最为广泛。

网络问卷调查法是调查者将其所要获取的信息，设计成调查问卷在网上发布，让访问者通过网络填写问卷并提交的一种调查形式。

8.网络讨论法答：网络讨论法是互联网上的小组讨论法，它通过新闻组、邮件列表讨论组、BBS或网络实时交谈（IRC）、网络会议等进行讨论，从而获得资料和信息。

9.网络观察法答：网络观察法，即实地调查法在互联网上的应用，是一种对网站的访问情况和消费者的网络行为进行观察和监测的调查方法。

10.网络广告答：“网络广告”是指以数字代码为载体，以国际互联网为传播媒介，以文字、图片、音频、视频等形式发布的广告。

网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。

这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。

2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。

广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。

3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。

广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。

4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。

用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。

5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。

通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。

6. 视频广告：以视频形式展示的广告。

这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。

7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。

8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。

9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。

它们通常是短片或动画的形式。

10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。

这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。

11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。

横幅广告通常具有较低的点击率。

12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。

13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。

14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。

这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。

15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。

这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。

网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。

网络广告的主要形式与计价模式网络广告是指通过互联网传播的商业广告形式。

主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告、搜索广告等。

图像广告是指通过图片来展示产品或服务的广告，它可以以横幅、侧边栏、弹窗等形式出现在网页上。

图像广告通常采用视觉冲击效果，吸引用户点击并跳转到目标网页。

文字链接广告是在网页的相关内容上以文字方式显示的广告。

这种广告形式常出现在新闻网站、博客、社交媒体等页面上，通过关键词匹配，将广告与用户感兴趣的内容联系起来，增加点击率。

视频广告以视频方式呈现产品或服务，通常在用户观看在线视频时插播。

视频广告的优势在于能够通过视觉和听觉来传递信息，更好地吸引用户的注意力。

但同时也会对用户产生一定的干扰。

插页广告是通过弹出窗口或新的网页来展示广告信息。

这种广告形式经常出现在访问特定网站或执行特定操作时，常常以一种冲突的形式将信息直接展示给用户。

搜索广告是在搜索引擎的搜索结果页面上展示的广告。

这种广告形式的优势在于能够精确地将广告投放给与产品或服务相关的目标受众，提高广告效果。

计价模式是广告主与媒体平台之间确定广告费用的方式。

常见的计价模式包括点击付费（CPC）、千次展示付费（CPM）、每次行动付费（CPA）等。

点击付费是指广告主根据广告被点击的次数来支付费用。

当用户点击广告并跳转到广告主的网页时，广告主需要支付一定费用。

千次展示付费是指广告主按广告在网页上被展示的次数来支付费用。

无论广告是否被点击，广告主都需要支付一定费用。

每次行动付费是指广告主根据用户实际的行为来支付费用。

行动可以是用户购买产品、注册成为会员、填写问卷调查等。

除了上述计价模式，还有一些其他的计价模式，如每次转化付费（CPT）、按合作伙伴付费（CP）等。

这些不同的计价模式，根据广告主的需求和广告效果来确定合适的付费方式。

综上所述，网络广告的主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告和搜索广告。

计价模式主要有点击付费、千次展示付费和每次行动付费等。

广告预算方案范本在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。

而一个合理、有效的广告预算方案则是确保广告活动能够顺利开展，并达到预期效果的关键。

下面将为您提供一份详细的广告预算方案范本，以供参考。

一、背景与目标（一）公司简介公司名称成立于成立年份，是一家专注于公司核心业务的企业。

经过多年的发展，我们已经在行业内树立了良好的口碑，但随着市场竞争的加剧，我们需要进一步提升品牌知名度，扩大市场份额。

（二）市场分析对当前市场进行深入调研，了解目标客户群体的需求、偏好以及竞争对手的广告策略。

我们发现，目标客户主要集中在年龄段/地区/消费群体，他们对于产品特点/服务优势有着较高的关注度。

而竞争对手在广告投入方面主要集中在广告渠道/推广方式，但在某些方面存在不足。

（三）广告目标本次广告活动的主要目标是在接下来的时间范围内，将品牌知名度提升X%，增加产品销售额X%，并提高客户满意度至X%。

二、广告策略（一）品牌定位明确品牌的核心价值和独特卖点，将品牌定位为具体定位描述，以区别于竞争对手。

（二）目标受众根据市场分析，确定本次广告活动的目标受众为具体受众描述。

（三）广告信息确定要传达给目标受众的核心信息，包括产品优势、品牌形象、促销活动等。

例如：“产品名称，为您带来全新的产品体验，让生活更美好！”（四）广告渠道综合考虑目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告渠道。

主要包括以下几种：1、电视广告：选择热门的电视频道和时段，投放时长/频次的广告，预计覆盖受众数量。

2、网络广告：在搜索引擎（如百度、谷歌）、社交媒体平台（如微信、微博、抖音）、行业网站等投放广告，通过精准定位，提高广告效果。

3、户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集的地方投放广告牌，增强品牌曝光度。

4、印刷广告：在报纸、杂志上投放广告，针对特定的读者群体进行宣传。

三、广告预算分配（一）电视广告预算：X元制作费用：X元投放费用：X元（二）网络广告预算：X元搜索引擎广告：X元社交媒体广告：X元行业网站广告：X元（三）户外广告预算：X元广告牌制作与安装：X元租赁费用：X元（四）印刷广告预算：X元广告设计与排版：X元印刷与发行费用：X元（五）其他费用预算：X元包括市场调研、广告效果评估、广告策划与管理等费用。

网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。

二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。

三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。

四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。

五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。

六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。

七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。

八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。

网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。

而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。

网络广告与传统广告存在哪些区别？什么是网络广告？在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。

比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。

这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。

网络广告以传统广告相比，网络广告的特点与优势：1、传播范围广网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。

只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

2、性价比高网络媒体的收费远远低于传统媒体。

比如传统的电视广告。

均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。

最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。

而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。

获得一个有效用户的成本。

可低至几分钱。

3、表现形式多样传统广告表现形式单一。

比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。

并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。

受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。

甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。

这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

4、互动性强交互性是互联网络媒体最大优势之一。

传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。

而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。

5、灵活性好在传统媒体投放广告。

发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。

而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。

6、精准度高传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。

而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。

所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。

宣传活动策划方案预算一、活动简介：本次宣传活动旨在推广公司新产品，并提升公司品牌知名度和美誉度。

活动分为线上线下两个阶段，通过多种渠道进行宣传，吸引目标客户群体，并增加销量。

活动时间为一个月。

二、宣传渠道选择及预算分配：1. 线上渠道宣传：线上渠道可以通过社交媒体、网络广告、电子邮件营销等方式进行宣传。

预算分配如下：- 社交媒体广告费用：3000元- 网络广告费用：2000元- 电子邮件营销费用：1000元2. 线下渠道宣传：线下渠道可以通过户外广告、印刷媒体、展览会等方式进行宣传。

预算分配如下：- 户外广告费用：4000元- 印刷媒体费用：3000元- 展览会费用：5000元三、活动策划及费用预算：1. 线上活动策划：(1) 社交媒体宣传：- 平台选择：微博、微信公众号、抖音- 内容制作费用：1000元- 社交媒体推广费用：2000元(2) 网络广告宣传：- 平台选择：Google、百度等- 广告设计费用：1000元- 广告投放费用：1000元(3) 电子邮件营销：- 邮件设计费用：500元- 邮件平台费用：500元总计预算：4500元2. 线下活动策划：(1) 户外广告宣传：- 广告牌设计费用：1500元- 广告牌制作费用：1500元- 广告位租用费用：1000元(2) 印刷媒体宣传：- 宣传单设计费用：1000元- 宣传单印刷费用：1000元(3) 展览会宣传：- 展位租用费用：3000元- 展板制作费用：2000元总计预算：10000元四、其他费用预算：1. 活动策划费用：5000元2. 奖品及礼品费用：3000元3. 摄影摄像费用：2000元4. 活动场地租用费用：3000元五、总预算：线上活动预算：4500元线下活动预算：10000元其他费用预算：13000元总计预算：27500元六、活动效果评估及调整：1. 根据投放广告数据，社交媒体转发量、点击量、销售数据等指标评估活动效果。

2. 活动期间进行问卷调查，了解客户对新产品的反馈和推广渠道的满意度。

如何评估网络广告的ROI在数字化时代，网络广告成为企业推广产品、增加知名度的重要手段之一。

然而，对于广告投资的有效性和效益却一直是企业管理者和市场营销人员关注的焦点。

为了更好地评估网络广告的回报率（ROI，Return on Investment），本文将探讨几种常用的评估方法，并提供一些实用的建议。

一、点击率（CTR）评估法点击率是广告投放中最基本的衡量指标之一，它表示广告被点击次数和广告展示次数的比值。

点击率评估法的优点是简单易行，能够直接反映广告对受众的吸引力和触发点击的效果。

然而，点击率仅仅考虑了广告的曝光和点击次数，无法全面评估广告的效果和转化率。

因此，在使用点击率评估法时，需要综合考虑其他指标进行分析。

二、转化率（CR）评估法转化率是指广告受众通过广告活动完成特定目标的比率，例如在线购买、注册用户等。

通过监测转化率，我们可以了解广告对潜在消费者的影响力和吸引力。

实际上，转化率评估法更加接近企业实际利益，能够直接反映广告活动对企业销售业绩的影响。

因此，在评估网络广告ROI时，应当充分考虑转化率指标，并与投入成本进行对比。

三、广告曝光量评估法广告曝光量是指广告在特定时间内出现在用户屏幕上的次数。

通过评估广告曝光量，我们可以了解广告在目标受众中的知名度和传播程度。

广告曝光量评估法的优点是能够反映广告的覆盖范围和受众数量。

然而，广告曝光量评估法并不直接反映广告效果和转化率，因此在使用时需要结合其他指标综合分析。

四、广告收益（ROI）评估法广告收益是指广告投入和产生的销售收入之间的比率。

通过评估广告收益，我们可以了解广告活动对企业利润的贡献。

广告收益评估法是综合考虑了广告成本、点击率、转化率和销售收入等多个指标的方法，能够较为全面地评估广告的投资回报。

在实际应用中，企业可以通过跟踪广告投入和销售收入的关系，计算广告收益率，从而评估广告活动的效果和有效性。

五、其他衡量指标除了上述提及的常用评估方法外，还有一些其他衡量指标可以用来评估网络广告的ROI，例如ROI时间窗口、平均顾客生命周期价值等。

网站建设项目费用预算1 ．网站建设预算总额：28.08 万元(1) 实现网站资讯中心的每日及时更新。

主要费用用于文字编辑、美术编辑、网络管理人员的工资，每人每月平均按1800元工资计，共需3人，预算费用：6.48万元/年。

(3) 建立完全独立的网站服务器及免费邮件服务器系统。

预算费用：12万元，估价（固定资产投入）。

(4) 其它频道建设及维护费用。

主要用于技术开发人员、网页制作人员、文字及美术编辑人员工资，共需4人，每人平均按2000元工资计。

预算费用：9.6万元/年。

2．宣传推广预算总额：8万元(1) 软文广告的组织、发布等费用。

预算费用：2万元/年，时价。

(2) 媒体合作（公关费用）。

预算费用：2万元/年，估价。

(3) 网络广告投入费用（付费搜索引擎、骨干项目推广所需广告费用）。

预算费用：4万元/年，估价。

3．市场开拓预算总额：14.8万元(1) 营销团队的建立（初步计划建立一个5人的团队，平均底薪1800元，包括部门主管工资），预算费用10.8万元。

(2) 宣传资料、出差等费用，4万元（每月按0.5万元计），估价。

4．办公开支预算总额：38.32万元(1) 核心管理层年工资总计12万元，财务1人，后勤人员1人，年工资总计4.32万元。

费用合计：16.32万元/年。

(2) 办公场所房租（较低档写字楼或商住小区，使用面积120m2），10万元/年，时价。

(3) 购置办公设备费用：主要为电脑(需12台)、办公家具等需费用8万元，时价（固定资产投入）。

(4) 其它办公费用：4万元/年，预估价。

5．流动资金预算总额：10.8万元计算报价28.08+8+14.8+38.32+10.8=100万元。

广告经费预算总结广‎告经费预算总结‎篇‎一：‎201X年度广告预算‎表广告预算表楼体‎广告更换：4‎000元其他广告预‎算提前上报广告预算‎总计:32560元‎‎篇二：‎广告费用预算‎六、广告费用预‎算1、公交车‎体广告投放2‎、地铁广告投放‎3、网络渠道宣传：‎微博、微信、‎客户端、搜索引擎等等‎投放4、户外‎灯箱广告投放‎5、电视台广告投放‎6、杂志、报纸‎等广告投放‎‎篇三：‎新朝阳商业城广告费‎用预算一览表.3 新‎朝阳商业城媒体计划预‎算一览表互联形象推‎广有限公司 201X‎年9月4日目录：‎第一部分：‎项目广告传播持‎续时间‎一、时间跨度‎二、总工作月数‎三、项目总体推广费‎用第二部分：‎各广告媒体费用一览‎表一、‎报纸媒体二、‎电视媒体三、‎电波媒体四、‎主要媒体五、‎销售系统开发（‎1）六、销售‎系统开发（2）‎七、广告公司佣金费‎用第三部分：‎广告推广费用总结报‎告（附件）促销活动‎、事件行销一览表第‎一部分：项目‎广告传播持续时间‎一、时间跨‎度 201X年11月‎——201X年4月‎（根德商业街201X‎年元旦开业，塔楼‎二、总工作月数‎总共17个工作月(6‎8个星期)三‎、项目总体推广费用‎R MB16，000，‎000.00元 20‎1X年4月入伙）第‎二部分：各广‎告媒体费用一览表（‎以下仅为大致数值，供‎根德投资发展公司、南‎宁国际置业顾问公司以‎及合作广告公司参考）‎一、报‎纸媒体在17个工作‎月里，保持平均每周2‎——3个版面，在《南‎国早报》、《广西市场‎报》、《南宁晚报》、‎《当代生活报》等报章‎上进行投放。

‎二、电视媒体专题篇‎播放时间放在电视台专‎题节目中，（例如《商‎讯》）；形象广告建议‎插播在19：‎00——22：‎00时间段。

频道选‎择主要集中在《广西电‎视台》、《广西卫视》‎和《广西电视文体频道‎》上。

三、电‎波媒体篇四：‎广告预算的概述广告‎预算的概述广告预算‎是企业广告计划对广告‎活动费用的匡算，是企‎业投入广告活动的资金‎费用使用计划。

网络广告投放的预算与效益评估在当今信息技术高度发达的时代，网络广告已成为企业宣传推广的重要渠道之一。

然而，对于企业来说，如何合理评估网络广告投放的预算以及评估其效益的高低，是一个值得关注和探究的问题。

本文将从定价策略、预算分配和效益评估三个方面进行探讨，以帮助企业做出明智的决策。

一、定价策略一个成功的网络广告投放首先要考虑的是定价策略。

不同的定价策略会对预算和效益产生不同的影响。

1. CPM（千次展示费用）定价策略CPM定价策略是指广告主按照每千次广告展示收取费用。

这种策略适用于对广告曝光效果较为关注的企业，对于提高品牌知名度和影响力具有积极作用。

但是，该策略的缺点是无法保证广告的实际点击量，因此需要合理评估展示量与点击量之间的转化率以及广告主希望达到的效果。

2. CPC（每次点击费用）定价策略CPC定价策略是指广告主按照每次广告被点击收取费用。

这种策略适用于对广告的点击量较为关注的企业，对于增加网站流量和确保曝光效果具有积极作用。

然而，点击并不代表购买行为，对于转化率较低的广告主来说，可能会造成预算浪费。

因此，在制定预算时，需要合理评估并预估点击转化率。

3. CPA（每次行动费用）定价策略CPA定价策略是指广告主按照每次广告带来的实际转化行为收取费用，例如注册、下单等。

这种策略适用于对广告效果和投资回报较为关注的企业，对于提高转化率和销售额具有积极作用。

然而，该策略的缺点是广告主需要承担更多的风险，在广告展示阶段的投入不能无限制增加。

因此，在制定预算时，需要综合考虑转化率、广告费用和期望利润等因素。

二、预算分配预算分配是指将可用的预算资源合理地分配到不同的广告渠道和广告形式中，以达到最佳的广告效果。

1. 确定重点渠道首先，需要根据目标受众的特点和广告主的市场定位，确定重点广告渠道。

大型的门户网站、搜索引擎、社交媒体等广告渠道，拥有庞大的用户流量和信息传播能力，因此在预算分配中应予以优先考虑。

2. 广告形式选择其次，在预算分配时，需要根据产品特点和受众群体的喜好，选择适合的广告形式。

宣传费用方案第1篇宣传费用方案一、背景与目标随着市场竞争的加剧，企业宣传在提高品牌知名度、扩大市场份额方面发挥着越来越重要的作用。

为保障我公司（以下简称“公司”）在激烈的市场竞争中稳定发展，提高品牌影响力，拓展潜在客户，制定一套合理、高效、合规的宣传费用方案至关重要。

本方案旨在明确公司宣传费用的支出范围、标准和流程，确保宣传费用的合理使用，提高宣传效果，降低成本，实现公司战略目标。

二、宣传费用支出范围1. 媒体广告费：包括但不限于网络广告、户外广告、电视广告、报纸广告、杂志广告等。

2. 市场活动费：包括公司举办或参与的各类线上线下活动，如新品发布会、研讨会、展会、赞助活动等。

3. 品牌建设费：包括品牌策划、设计、制作、宣传物料等费用。

4. 公关费：包括媒体关系维护、危机公关、媒体监测等费用。

5. 网络推广费：包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体推广、内容营销等费用。

6. 培训及拓展费：包括员工培训、团队拓展、客户培训等费用。

7. 其他宣传相关费用：如宣传品制作、礼品赠送、差旅费等。

三、宣传费用标准与控制1. 媒体广告费：根据公司战略目标和市场定位，合理选择广告媒体和投放时间，确保广告效果最大化。

广告费不得超过当年销售额的5%。

2. 市场活动费：根据活动类型和规模，制定详细的活动预算，确保活动效果与预算相符。

市场活动费不得超过当年销售额的2%。

3. 品牌建设费：品牌建设费用应根据公司发展阶段和市场需求合理分配，不得超过当年销售额的1%。

4. 公关费：加强媒体关系维护，提高公司声誉，公关费用不得超过当年销售额的1%。

5. 网络推广费：结合网络营销策略，合理分配网络推广费用，不得超过当年销售额的3%。

6. 培训及拓展费：提高员工素质和团队凝聚力，培训及拓展费用不得超过当年销售额的1%。

7. 其他宣传相关费用：根据实际需要合理支出，不得超过当年销售额的1%。

四、宣传费用申请与审批流程1. 费用申请：各部门根据实际需要，向财务部门提出宣传费用申请，填写《宣传费用申请表》，明确费用用途、预算、时间等。

项目网络广告预算方案一、概述二、推广的内容到底推广那些内容：包括定位、价值、功能/性能/界面、服务、形象、品牌、方式通过那些媒介传递给受众：包括：门户网站、行业网站、专业网站、合作网站、搜索引擎、竞价排名、电子邮件、信使、消息、传统媒体硬广告、传统营销中的软文、区域市场推广、制造社会马太效应。

通过上面四步，拉到我们的网站上的网民，我们让他们看什么具体、进一步的信息才能促使其注册。

整体上要服从这个主线：前两月必须拿到5000用户，从第二月开始月递增30％。

六：我们打算在初期搞一些赠送，客户注册，我就送，但是送给那些人，送多少，阶段性的安排等。

七：如何提高网民使用我们服务的频率。

三、推广的途径和方法四、效果评估五、相关费用网上**商城－“**”商城项目是国内首家**类大型综合电子商务网站项目，建成后，将极大地促进网上**贸易的开展，充分挖掘网上**消费市场的潜力；“**”商城将从中获取巨大的收益。

整个“**”商城项目的第一期规划建设和运营时间到2004年9月，期间的投资主要有以下三类：A、系统平台建设预算B、项目运营预算（2003-5—2004.8）C、项目宣传推广预算运营第一期投资。

六、案例旁证注：1、各类网站营销与推广策略与方法的具体实施计划和操作方法需根据网站建设具体情况和网站运营的不同阶段进行详细的策划与部署；2、网站发布以后，营销与推广工作与网站的后期建设与开发工作息息相关，互为补充，既包括各类技术要求很强的网站建设工作，也包括营销技巧很高、策略性灵活性很强的网络推广工作，分工性很强，相对独立，但又相辅相成。

根据项目整体策划，配合项目开展的宣传计划，制订网络广告预算方案。

说明：搜狐广告投放时间可错开，整体上连续投放。

QQ客户端广告5天需连续投放。

广告位置需在双方签定合同并与网站签定合同后才能确定，可能会适当调整。

二、活动推广：注册有奖，注册前三个月免费或有优惠条件注册前3000名有效会员送钥匙链、小纪念品，平均3元/份，加邮寄费共5元；同时抽取一二等奖10名，分别送MP3和手机，费用控制在2000元/份，奖品总费用在4万元左右三、推荐使用google广告关键词广告（Adwords Select）是迄今为止Google推出的唯一一种商业推广服务。