市场营销活动与纳税筹划[摘要]市场营销活动是现代企业经营过程中一个不可或缺的组成部分。
从某种意义上说，市场营销成功与否决定着企业的命运。
但是，企业在营销过程中往往忽略了另一个问题——税收的问题。
在市场经济条件下，减轻企业税负，降低成本费用水平是提高企业的竞争力的一个重要的手段，企业的市场营销活动，也不可避免地涉及到纳税的问题。
如何在国家法律、法规允许范围内合理地筹划纳税，使企业的营销成本降低，企业税收负担降低，从而实现企业营销的目的，调高企业的经济效益，实现企业利润的最大化是企业要考虑的问题。
本文从企业营销的角度，探讨企业营销活动各个环节的一些税收筹划问题，旨在能有助于指导企业在营销活动中合法地、科学地、全面地开展税务筹划，更好地利用国家的税收政策，获得充分正当的税收利益。
[关键词] 市场营销纳税筹划经济效益一，税务筹划的概念税务筹划也称为节税，是指纳税人在法律许可的范围内，通过对生产经营、投资理财等事项的事先安排和策划，充分利用税法所提供的包括减免税在内的一切优惠从而获取最大的税收利益。
许多企业、公司都聘请专门的税务筹划高级人才或委托中介机构为其经济活动出谋划策。
在我国，税务筹划已不断被人们所认识、所接受，并已成为公司、企业财务管理的重点之一。
税务筹划是纳税人的一项基本权利，纳税人在法律允许或不违反税法等相关法律的前提下，所应取得的合法收益。
在市场竞争日益激烈的今天，税务筹划已经成为企业效益增加、利润增长的重要来源。
企业可以在充分掌握税收理论政策的基础上，通过多种途径，综合运用避税筹划、节税筹划、转嫁筹划等方式，以及分税种、分行业、分周期的不同实战方法，进行合理的税务筹划。
二，营销的概念营销是商品经济高度发展，买方市场全面形成和卖方市场激烈竞争的产物。
市场营销就是根据市场供求关系及其变化规律、市场运行机制等，有效地组织协调企业营销各个环节，以实现最佳经济效益。
根据菲利普-科特勒的观点，营销的核心观念是买卖双方互利的交换，是企业围绕市场所开展的一切活动，其目的是将有价值的东西与客户进行交换，从而创造销售产品的机会。
