2017年电商行业研究报告

跨境电商行业报告一、行业概述跨境电商行业在近年来呈现出爆炸性的增长态势。

随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境购物逐渐成为一种全球消费趋势。

这一新兴行业不仅为全球消费者带来了前所未有的购物体验，更为众多商家提供了一个拓展市场的全新渠道。

二、市场规模在2015年至2017年间，跨境电商行业的市场规模持续扩大，呈现出令人瞩目的增长态势。

据统计数据显示，全球跨境电商交易额在此期间增长了近一倍，显示出强大的市场潜力。

尤其是在亚洲地区，由于庞大的人口基数和不断壮大的中产阶级群体，跨境电商市场呈现出爆炸性的增长。

三、主要参与者在这个竞争激烈的行业中，一些大型电商平台如亚马逊、阿里巴巴、eBay等凭借其强大的品牌影响力和资源优势占据了主导地位。

这些平台不仅为消费者提供了丰富的商品选择，还通过先进的技术手段优化了购物流程，提升了用户体验。

同时，许多中小企业也纷纷涉足跨境电商领域，通过搭建自己的电商平台或借助第三方平台开展跨境业务。

四、市场动态1. 政策环境：随着跨境电商行业的蓬勃发展，各国政府开始关注这一新兴领域，并制定了一系列相关政策以规范市场。

例如，欧盟对跨境电商实施了严格的增值税改革，要求卖家在欧盟境内进行增值税注册并缴纳税款，这无疑增加了卖家的运营成本。

此外，一些国家还出台了数据保护法规，对跨境数据流动提出了更严格的要求。

2. 技术创新：在跨境电商行业中，技术创新始终是推动行业发展的重要驱动力。

人工智能、大数据和物联网等先进技术的应用为跨境电商带来了诸多变革。

通过人工智能和大数据分析，卖家可以更准确地了解消费者需求，实现精准营销。

物联网技术的普及则使得智能物流成为可能，提高了物流效率并降低了运营成本。

3. 物流服务：跨境电商的物流服务一直是行业发展的关键因素之一。

随着消费者对购物体验的日益重视，快速、可靠的配送服务变得尤为重要。

许多企业纷纷与物流公司合作，利用先进的技术手段优化物流流程，缩短配送时间，提升消费者满意度。

2017年9月出版文本目录1、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导 (8)1.1、跨境电商高速增长 (8)1.1.1、跨境电商交易规模近5年CAGR约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长 (8)1.1.2、出口跨境电商仍为主流，进口电商占比逐渐提升 (9)1.2、出口跨境电商：B2B仍为主流，B2C占比逐渐提升 (10)1.2.1、B2B电商出现较早，以信息服务平台为主，逐渐向交易服务平台转变 . 111.2.2、B2C模式占出口电商比例较低，近年发展迅速 (12)2、供给端：发挥产业优势提效率，国内政策、资本双推进 (14)2.1、削减中间渠道提效率，推动供应方发展；更优体验切中海外消费者痛点. 14 21.1、提效率，降成本，资源配置优化 (14)2.1.2、中国制造优势仍存，以服装、3C向外延展 (15)2.2、配套政策与建设逐步完善，业务流程逐步成熟 (18)2.2.1、政策全方位支持跨境出口 (18)2.2.2、相关机构配套建设与运营体系日趋完善 (22)2.2.3、物流：进出口物流模式多样，海外仓发展迅速 (22)2.2.4、通关：跨境通关效率大提升 (23)2.2.5、支付：全球跨境支付发展迅速，人民币跨境支付系统上线 (24)2.3、资本介入助推行业洗牌，推动优质企业做大做强 (26)3、需求端：发达国家红利仍在，新兴市场潜力巨大 (27)3.1、欧美电商高速发展，仍处红利期 (28)3.2、新兴市场整体电商渗透率较低，但增速更快 (32)3.2.1、俄罗斯：市场发展潜力巨大，机会与风险并存 (34)2.2.2、市场集中度较低，龙头企业仍未出现 (34)3.2.3、跨境市场增长空间大，中国优势明显 (35)3.2.4、汇率波动显著，具有潜在系统风险 (36)3.3、东南亚国家仍具发展潜力 (36)3.3.1、低基数高速发展，市场分化机遇与挑战并存 (36)3.3.2、市场集中度低，中国巨头竞相进入 (38)3.3.3、中东国家高速增长，空间巨大 (40)3.3.4、经济与互联网基础良好，低电商渗透率带来机遇 (40)3.3.5、巨头居垄断地位，服装等细分领域分散度高 (44)3.3.6、浙江执御：依托优质大数据分析与供应链管理，抢占快时尚先发优势. 473.3.7、国外消费者对跨境电商接受程度高 (48)4、竞争格局：综合型电商优势显著，垂直自营类差异化竞争 (49)4.1、平台类电商：综合型地位稳固，垂直型遭遇挑战 (51)4.1.1、平台类综合型——亚马逊：自营+第三方并进，强大物流系统确保客户体验 (51)4.4.2、客户体验为核心，开源节流促增长 (53)4.4.3、自营与第三方平台业务并行开展，第三方业务快速增长 (54)4.4.4、物流覆盖面广、速度快 (56)4.4.5、推出会员增值服务，固化流量 (58)4.5、平台类垂直型——Newegg：以严选模式起家，因品类局限衰落 (58)4.5.1、自营类电商：内功深厚性价比高，行业集中度待提升 (60)4.5.2、、自营类综合型Tesco：强大供应链保障，线下实力推动线上发展，O2O模式提升购物体验 (60)4.5.3、自营类垂直型（自建平台）——GearBest：自建平台不断壮大，品类拓展，价格优势进一步凸显 (62)4.5.4、自营类垂直型（第三方平台）——海翼股份：研发与供应链为基，品牌效应提升竞争力 (64)5、中国跨境电商机遇：自营型电商领域空间仍大 (67)5.1、平台型跨境电商：国外巨头把控制高点，流量与服务构筑壁垒 (67)5.2、自营型跨境电商：集中度低，供应链、大数据、品牌与营销多维度竞争. 68 5.2.1、自营模式业态灵活，行业集中度低 (68)5.2.2、迎合国外线上消费习惯，精细化运营构建壁垒 (71)5.2.3、消费者习惯：移动端趋势明显，价格与物流影响购买决策考验供应链. 715.2.4、利用大数据精细化运营，品牌与营销各有所长 (74)6、投资建议 (78)7、风险因素 (78)图表目录图1：跨境电商交易额保持高速增长，渗透率不断提升，2016-2020年CAGR预计达到15.7% (8)图2：出口跨境电商占比仍占主导，进口跨境电商占比不断提升 (9)图3：2016-2020年出口跨境电商交易额CAGR达13.1% (9)图4：2016-2020年进口跨境电商交易额CAGR达25.7% (10)图5：出口跨境电商主要模式 (10)图6：出口跨境B2B交易额增长稳健 (11)图7：2016年出口跨境电商B2B龙头企业营业收入对比 (12)图8：出口B2C近年维持高速发展 (12)图9：出口B2C占比将逐年提升，发展空间巨大 (13)图10：2016年各跨境电商参与企业收入规模对比 (14)图11：出口跨境电商模式打破了一般贸易多层级，效率低的弊端 (15)图12：2015年出口产品品类以3C与服装为主 (16)图13：2017年Q1国产手机占全球市场份额超六成 (17)图14：以显示面板行业为例，我国多家企业2016营收超百亿 (17)图15：2015年中国出口跨境电商卖家地域分布 (18)图16：海外仓模式 (23)图17：通关流程变化 (24)图18：人民币跨境支付系统（CIPS）上线将显著提升跨境清算效率 (25)图19：28家获得跨境支付牌照的第三方支付机构均可进行贸易货物的支付 (26)图20：2016年电商总融资规模继续增长 (27)图21：跨境电商融资次数整体保持增长趋势 (27)图22：新兴市场在我国跨境电商出口中占比逐步提升 (28)图23：美国电商零售额加速增长，移动端占比扩大 (29)图24：美国电商渗透率稳步提升，2017年预计为14.8% (29)图25：英国2011-2016年电商零售额CAGR为14.6% (30)图26：英、法、德等欧洲发达国家电商渗透率逐年上涨 (31)图27：欧洲各国2016年电商规模与渗透率 (31)图28：日本电商销售额2013年以来增速减缓 (32)图29：日本电商渗透率相对较低但仍保持逐年上升 (32)图30：2011-2016印度电商销售额CAGR高达67.2% (33)图31：2011-2016南非电商销售额加速增长 (33)图32：2011-2016巴西电商销售额CAGR为17.6% (34)图33：2011-2016俄罗斯电商销售额CAGR为24.6% (35)图34：2016年俄罗斯电商市场集中度低 (35)图35：近年俄罗斯卢布汇率波动较大 (36)图36：2011-2016东南亚六国电商销售总额保持高增速 (36)图37：2016年各国电商渗透率仍较低 (37)图38：东南亚六国电商电商规模、增速与渗透率概览 (37)图39：东南亚各国人均GDP与互联网渗透率分化较大 (38)图40：东南亚市场支付体系仍不发达 (38)图41：以印尼为代表的发展中国家市场集中度仍低 (39)图42：以新加坡为代表的发达市场集中度较高 (39)图43：中东地区消费能力较高 (41)图44：中东地区进口依赖程度高 (41)图45：沙特电商销售额保持高增速 (42)图46：阿联酋电商销售额保持高增速 (42)图47：埃及电商销售额稳健增长 (42)图48：以色列电商销售额稳健增长 (43)图49：土耳其电商销售额高速增长 (43)图50：中东各国电商渗透率较低 (43)图51：中东各国电商情况概览 (44)图52：2016年沙特阿拉伯电商市场集中度较高 (44)图53：2016年阿联酋电商市场集中度较高 (45)图54：2016年沙特服装鞋靴品类占比仅次于消费电子 (45)图55：2016年阿联酋服装鞋靴品类占比居首 (46)图56：2016年沙特阿拉伯服装品类尚无绝对龙头 (46)图57：2016年阿联酋服装电商市场集中度分散 (46)图58：JollyChic阿拉伯版网页在语言和设计上都深度本土化 (47)图59：JollyChic收入增长迅猛 (47)图60：中东、拉美跨境购物接受程度高，欧美潜力大 (48)图61：2016年跨境消费者青睐中国网站商品 (48)图62：服装鞋履与电子数码是跨境购物首选品类 (49)图63：低价成为多数被调查美国消费者跨境购物的原因 (49)图64：美国电商零售中亚马逊、eBay占据龙头地位 (50)图65：英国电商零售中亚马逊、eBay同样强势 (50)图66：亚马逊、乐天、软银占据日本电商份额前三 (51)图67：亚马逊收入保持稳步高速增长 (51)图68：亚马逊利润受科技研发投入而波动 (52)图69：亚马逊平台服务业务收入高速增长 (52)图70：亚马逊在英美日等发达国家流量优势明显(亿用户)2 (52)图71：亚马逊发展历程 (54)图72：亚马逊主要运营中心 (56)图73：Newegg收入近年来走低3 (59)图74：Newegg因扩张不利遭遇亏损 (59)图75：Tesco完善的全球门店网络，有力的物流配送支持 (61)图76：Tesco2012~2017财年净利润走低，业绩不佳 (62)图77：GearBest访问者集中在欧美 (63)图78：GearBest直接流量占比高且保持稳定 (63)图79：GearBest多种品类都具有价格优势 (64)图80：网站提供多语言服务，并针对不同地区推送不同商品 (64)图81：公司营业收入迅速增长 (65)图82：公司归属净利润仍处爆发期 (65)图83：公司研发投入近年大幅增加 (65)图84：公司毛利率近三年稳步增长 (66)图85：公司自有品牌Anker海外影响力位列第八 (67)图86：自营性跨境电商行业份额分散，各公司收入体量尚小 (70)图87：2016年上市公司收入占B2C交易规模仍小 (70)图88：近三年上市企业市场份额趋升 (70)图89：美国移动端电商收入保持高增速 (71)图90：英国移动端电商收入保持高增速 (72)图91：美国消费者在网购时更看中物流与价格 (72)图92：多数美国消费者拥有的购物APP不超过3个 (73)图93：2017年7月各自营型B2C电商网站与电商巨头流量构成对比 (75)表1：部分出口跨境电商扶持政策 (20)表2：不同物流模式对比 (23)表3：主要跨境支付模式对比 (25)表4：阿里与京东在东南亚积极布局 (40)表5：三大管理平台对比 (55)表6：亚马逊使用于提升物流速度的措施 (57)表7：亚马逊Prime会员增值服务 (58)表8：三大平台型电商在引流与服务方面分别具备自身独特优势 (68)表9：Gearbest价格具有绝对优势，海外仓商品配送时间同样具有竞争力，售后服务更为统一 (69)表10：自营型电商积极布局供应链上下游环节 (74)表11：未上市/挂牌出口B2C概况 (76)报告正文1、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导1.1、跨境电商高速增长1.1.1、跨境电商交易规模近5年CAGR约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长据商务部、海关总署等部门以及艾瑞咨询统计，2016年我国跨境电商的交易规模为6.7万亿元，同比增长24.1%，2012-2016年CAGR达33.6%。

2017年跨境电商企业公司组织结构、商业模式、行业现状2017年7月目录一、公司生产或服务流程及方式 (1)（一）内部组织结构图 (1)（二）各部门的职责 (1)1、财务部 (1)2、人力行政部 (1)3、供应链部 (2)4、产品部 (2)5、品质部 (2)5、市场部 (2)6、信息技术部 (2)7、事业部、销售部 (2)（三）业务流程 (3)1、销售流程及项目实施流程（B2C跨境出口业务） (3)（1）产品开发 (3)（2）配货 (3)（3）采购 (4)（4）发货 (6)（5）销售与收款 (7)2、品牌推广 (7)3、销售订单内部控制流程 (10)二、公司商业模式 (12)（一）业务模式 (12)（二）采购模式 (12)（三）生产模式 (13)（四）销售模式 (13)（五）物流发货模式 (14)（六）盈利模式 (14)（七）合作模式 (15)三、公司所处行业情况 (20)1、行业分类 (20)2、行业管理体制 (21)3、主要法律法规及产业政策 (21)4、产业链上下游之间的关联性 (24)5、行业发展的有利因素、市场规模 (24)（1）跨境出口电商行业发展前景概述 (24)（2）跨境出口电商行业市场需求分析 (26)（3）跨境电商行业未来发展的有利因素和不利因素 (28)（三）基本风险特征 (31)1、政策风险 (31)2、跨境电子商务交易信用问题有待改善 (32)3、账号封停风险 (32)4、人力资本风险 (32)5、市场竞争风险 (33)一、公司生产或服务流程及方式（一）内部组织结构图（二）各部门的职责1、财务部负责企业财务制度建设、公司预算管理、会计核算管理、投资管理、资金管理、税务筹划管理等职责2、人力行政部负责人力资源规划管理、人员招聘管理、人员培训管理、薪酬绩效管理、员工关系管理等职责；3、供应链部负责供应商管理、物料采购管理、仓库管理、物流配送管理、质量管理等职责；4、产品部负责公司产品策略与方案制定、供应商和产品导入、采购成本控制、协调管理等职责5、品质部负责公司样品检测、成品质检、客诉管理、数据统计分析、质量及环境体系的管理、检测设备管理、质量标准的培训、产品技术支持、供应商审核与管理、制定质量目标、质量方针等职责5、市场部负责网站运营、官网运营、站外引流等职责6、信息技术部负责信息资源规划、信息资源管理、项目应用系统实施、应用系统维护及支持、网站运行与维护、软件硬件的运行和维护等职责7、事业部、销售部负责产品帖子维护、产品优化、新产品开发和上架、产品推广、库存管理、销售分析及反馈、客户维护、账号管理等职责。

跨境电商行业市场发展情况调研报告近年来，随着“一带一路”倡议效果的持续显现，以及国际贸易壁垒的变幻不定，我国陆续从跨境电子商务零售税收、进出口监管、建立跨境电商退货仓等方面颁布和出台了一系列支持跨境电商发展的政策举措，多批次设立跨境电商综合试验区，举办各类跨境电商交易会，行业模式不断推陈出新，市场业态更加健康成熟，跨境电商行业进入高速发展阶段，成为畅通国际国内双循环的关键动力。

为让更多相关从业者了解跨境电商，现结合已公开的数据和行业资料对跨境电商市场状况进行综合分析。

一、什么是跨境电商（一）基本概念跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过互联网电子商务平台实现了解沟通、支付结算、售后服务等交易流程，本质是一种全过程数字化信息化的商品国际贸易。

跨境电商主要有3种分类方式：按照贸易方向可分为进口和出口两类；按照交易模式可分为B2B、B2C和C2C三类，其中B2B、B2C是主要模式；按照运营模式可分为第三方平台和独立站，独立站主要是指商家自己搭建网站等展示经销自身产品的平台。

（二）行业特点1、生态结构分析整个行业的产业链，我们可以简单地将跨境电商的生态分为上游、中游和下游。

（1）上游空间主要被各类供应商占领。

主要包括生产商、经销商、品牌商，其中生产商多以代工生产为主，经销商则采用平台铺货、线上直播等方式参与店铺运营，品牌商则以产品技术创新、设计理念等核心竞争力打造品牌形象，提升品牌溢价度。

（2）中游是跨境电商的核心，以各类电商服务平台为主，主要通过各类新兴互联网技术打通上游和下游的交易环节，通过平台技术绕过代理商和多层分销渠道，直连买卖双方，极限压低交易成本、提高交易效率。

（3）下游是跨境电商存在的基本要素，面向的主要是末端经销零售商或生产供需企业（B2B），最主要的还是世界各地的终端消费者（B2C）。

2、比较优势（1）时空更便捷：随着“地球村”时代的到来，国际物流运输行业体系的不断完善，跨境电商“跨”的优势将更加明显，尤其是与传统线下零售相比，跨境电商可以跨过“时间不对称”“地理空间距离”带来的买卖双方的“陌生感”，高频率无障碍的彼此沟通将“猜疑链现象”消除在萌芽阶段，尤其是随着5G 技术和VR技术的普及化应用，将以数字化流程全方位消除“时空隔阂”，大大提高了交易效率和便捷度。

2017-2021年中国B2C电子商务市场市场调研及前景分析报告▄核心内容提要产业链（Industry Chain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。

产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。

产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。

市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。

我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

消费结构（consumption structure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。

1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。

对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。

电子商务我国跨境电子商务发展状况及前景刘　畅 西安交通大学经济与金融学院电子商务系摘要：随着国际贸易与电子商务的发展，跨境电商成为国际交易新潮流，发展迅速。

本文对我国跨境电商的发展状况进行了概述，并总结了行业的发展趋势，就趋势对我国政府及企业提出了有关建议。

关键词： 跨境电子商务；发展趋势；相关建议中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)013-0333-02跨境电子商务是以互联网为发展基础。

网络作为一个客观存在的虚拟空间，相对于物理空间来说具有虚拟性，跨时间，跨空间的特性。

因互联网这些特性的存在，跨境电商得以迅速发展。

跨境电商打破了国家与国家之间的界限，让跨国贸易突破时间与空间的障碍，走向现代新贸易形式的发展道路。

对于现代化企业，跨国贸易不再是大型跨国公司的专属权利。

小型企业同样能够在对网络有限的投资下，拓展公司海外业务。

跨境电子商务的发展大大降低了进行海外交易的成本，增加了中小企业拓展市场的途径，降低了企业入驻国际市场的难度。

而对于消费者，跨境电商的发展降低了购买海外商品的费用，丰富了消费者的选择空间，使其购买海外商品更加方便。

跨境电子商务促进了国际贸易的发展，是推动全球经济一体化的中坚力量，推动世界经济贸易发生重大变革。

一、近几年我国跨境电商发展状况我国跨境电子商务相比传统进出口贸易发展迅速。

资料显示，我国跨境电商交易规模在2015年高达5.4 万亿元，相较2014年增长28.6%。

《Worldpay 2016 全球支付报告》显示，预计到 2020 年中国电子商务市场规模将增长 15%，我国将继续保持全球第一大电子商务贸易市场的地位。

我国电子商务市场规模增长显著，近些年的购物狂潮就是最好的例证——‘双十一’交易量和交易额再创新高。

中国电子商务‘十三五’发展规划明确表示，中国将在未来几年促进电子商务的发展，以带动经济的增长。

我国2015年跨境电商出口交易规模高达4.5 万亿元，相较2014年增长26%。

2017年跨境电商市场调研分析报告目录第一节行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (5)一、跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (5)二、市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (6)三、政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (10)四、多模式并存，跨境电商周边应势发展 (11)第二节跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (13)一、行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (13)二、政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (15)三、平台巨头尚未形成，模式之争持续 (18)四、政府背书，G2G 模式建立 (20)第三节跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (21)一、跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (21)二、跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (23)三、平台监管趋严，品质提升大势所趋 (25)第四节新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (27)一、新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (27)二、新三板明星跨境电商企业介绍 (31)图表目录图表1：出口电商、进口电商流程 (5)图表2：跨境电商市场情况分拆 (6)图表3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (7)图表4：图5：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (7)图表5：出口跨境电商B2B 市场交易规模（亿元） (8)图表6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (8)图表7：进口跨境电商B2B 市场交易规模（亿元） (9)图表8：进口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (9)图表9：进出口跨境电商交易规模占比 (9)图表10：跨境电商B2B、零售业务占比 (10)图表11：跨境电商试点城市、综试区分布 (10)图表12：跨境电商运输模式 (12)图表13：跨境进口电商价值链条. (13)图表14：跨境进口电商生态 (13)图表15：最受中国消费者喜爱的十大品类 (14)图表16：最受消费者喜爱的消费品来源和类目 (15)图表17：新政实施进度 (16)图表18：保税模式VS 直邮模式 (16)图表19：48 新政对进口环节税率的具体影响 (17)图表20：2016 年中国跨境电商零售进口平台销售占比 (18)图表21：供应商四种模式 (19)图表22：物流角度的跨境电商模式 (19)图表23：海淘模式VS 保税仓模式 (20)图表24：规模以上工业企业主营业务收入累计利润率（%） (21)图表25：上市工业企业主营业务收入累计利润率（%） (21)图表26：我国与沿线国家贸易额占我国与全球贸易额比重 (22)图表27：一带一路ECI 指数排名 (22)图表28：一带一路市场需求增速前几名产品 (23)图表29：跨境出口重要流程节点 (23)图表30：新三板跨境电商版图之业态划分 (28)图表31：新三板跨境电商版图之波士顿矩阵变形（横：2016 年营业收入（万），纵：2016 营业收入增长率） (29)图表32：新三板跨境电商企业毛利率分布情况 (29)图表33：平台使用费和占营业收入比情况 (30)图表34：运输费用占营业收入比重 (30)图表35：员工开支占营业收入比重 (31)表格目录表格1：跨境电商试点城市和跨境电商综试区 (11)表格2：跨境电商物流模式 (12)表格3：MFN 北美市场物流解决方案 (24)表格4：FBA 模式下头程物流解决方案 (25)表格5：海外仓VS FBA 模式对比（以100g 电池为例） (25)表格6：三大出口电商平台相关管理政策 (26)表格7：新三板出口跨境企业经营产品汇总 (26)表格8：新三板跨境电商一览表 (27)表格9：新三板进口、出口跨境电商板块财务数据对比 (29)第一节行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续2014 年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。

国内跨境电商发展现状分析及对策研究随着经济全球化和数字化的进程，跨境电商行业逐渐兴起并迅速发展。

对于国内的电商企业而言，跨境电商是进一步扩大市场、提升品牌知名度和提高盈利的重要途径。

但是，在快速发展的同时，跨境电商也遇到了种种问题。

本文将对国内跨境电商发展现状进行分析，并提出相应的对策。

一、国内跨境电商发展现状1.市场规模持续扩大近年来，跨境电商市场规模不断扩大。

根据《2018年中国跨境电商市场研究报告》数据显示，2017年中国跨境电商市场规模达到9.1万亿元，同比增长跨越25%。

预计到2021年，中国跨境电商市场规模将达到14.1万亿元。

同时，国内跨境电商进口额在不断增长，2018年前7个月进口额同比增长了25.1%，达到了4899.4亿元。

2.行业竞争日趋激烈国内跨境电商的发展趋势也吸引了越来越多的企业，行业竞争随之日趋激烈。

由于跨境电商的特性，使得国内跨境电商市场竞争格局较为复杂。

除了国内品牌自身之间的竞争，还要面对国外电商巨头的进攻，因此规划竞争策略、拥有核心竞争力，成为企业在这个行业中胜利的关键。

3.品质和服务需求增加消费升级驱动下，对产品品质和服务质量的要求越来越高。

消费者在商品、品牌、价格以外，更在意的是商品的品质和服务质量。

品质和服务的好坏成为消费者选择产品和品牌的核心因素。

为了满足这种需求，跨境电商企业需要强化自身的品质管理、售后服务等方面的能力，提高消费者的购物体验。

4.政策监管不断加强随着跨境电商的高速增长，政策监管也不断加强。

2018年新修订的《电子商务法》实施后，为跨境电商企业的规范经营提供了强有力的法律保障。

同时，海关、质检等部门也在加强对跨境电商进口的监管和查验，企业需要更好地理解各项政策法规，确保在经营过程中符合法律规定。

二、对策研究1.提升品牌知名度随着竞争的日益激烈，要想在跨境电商市场立足，提升品牌知名度是至关重要的。

为了提高品牌知名度，企业可以通过投入更多的资金进行品牌广告、赞助活动等，推广自身品牌。

2017年中国网上零售市场发展分析及趋势预测据中商产业研究院数据统计显示：2017年1-6月份，全国网上零售额31073亿元，同比增长33.4%。

其中，实物商品网上零售额23747亿元，增长28.6%。

2016-2017年中国网络零售额及增长速度比较数据来源：中商产业研究院整理2016年中国网上零售市场规模达4.97万亿元，同比增长29.6%。

其中，B2C市场交易达2.73万亿元，同比增速36%高于网上零售市场增长。

随着多年的发展，网上零售B2C市场在技术层面，运营层面，市场层面，已达到一个相当的水平。

整体来看，网上零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较高的增长速度，在整个社会消费品零售总额地位也不断提升。

据中商产业研究院发布的《2017-2020年中国网上零售行业分析及市场预测报告》数据统计分析显示：2017年我国网上零售市场将达到60391.9亿元。

同时，预计到2019年，中国网上零售市场规模将达到约8.1万亿元人民币。

下图是2011-2017年中国网上零售市场规模及预测数据统计图：数据来源：联商网中商产业研究院整理从移动网购方面来看，据中商产业研究院数据统计显示，2016年中国移动网购市场规模将达到36310亿元，增长75.0%，其在网上零售市场中的占比将达到73.1%。

移动端成为网上零售的主要入口，预计2017年中国移动网购市场规模将达到45670.8亿元。

移动网购的高速发展，主要原因是用户消费场景使用习惯的转移，经过2移动网购的高速增长，网民移动网购习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，转向移动端。

电商企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品；另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。

而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。

2017年跨境电商行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (6)1.1. 跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (6)1.2. 市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (7)1.3. 政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (12)1.4. 多模式并存，跨境电商周边应势发展 (14)2. 跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (15)2.1. 行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (15)2.2. 政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (17)2.3. 平台巨头尚未形成，模式之争持续 (20)2.4. 政府背书，G2G模式建立 (22)3. 跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (23)3.1. 跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (23)3.1.1. 制造业存在周期性复苏趋势，中国制造升级转型海外拓展加速 (23)3.1.2. “一带一路”创造贸易“活水” (24)3.2. 跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (26)3.2.1. 通关&退税 (26)3.2.2. 物流 (27)3.2.3. 仓储 (28)3.3. 平台监管趋严，品质提升大势所趋 (28)3.3.1. 几大平台提高入驻门槛 (28)3.3.2. 各商家发力布局自有品牌 (29)4. 新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (30)4.1. 新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (30)4.1.1. 盈利性:出口显著好于进口 (31)4.2. 主要公司分析 (34)海翼股份 (34)傲基电商 (35)有棵树 (36)三态股份 (37)价值链 (38)赛维电商 (39)图表目录图1：出口电商、进口电商流程 (7)图2：跨境电商市场情况分拆 (8)图3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (8)图4：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (9)图5：出口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (10)图6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (10)图7：进口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (11)图8：进口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (11)图9：进出口跨境电商交易规模占比 (12)图10：跨境电商B2B、零售业务占比 (12)图11：跨境电商试点城市、综试区分布 (13)图12：跨境电商试点城市和跨境电商综试区 (13)图13：跨境电商运输模式 (14)图14：跨境电商物流模式 (14)图15：跨境进口电商价值链条 (15)图16：跨境进口电商生态 (16)图17：最受中国消费者喜爱的十大品类 (17)图18：最受消费者喜爱的消费品来源和类目 (17)图19：新政实施进度 (18)图20：保税模式VS直邮模式 (19)图21：48新政对进口环节税率的具体影响 (19)图22：2016年中国跨境电商零售进口平台销售占比 (20)图23：供应商四种模式 (21)图24：物流角度的跨境电商模式 (21)图25：海淘模式VS保税仓模式 (22)图26：规模以上工业企业主营业务收入累计利润率（%） (23)图27：上市工业企业主营业务收入累计利润率（%） (24)图28：我国与沿线国家贸易额占我国与全球贸易额比重 (25)图29：一带一路ECI指数排名 (25)图30：一带一路市场需求增速前几名产品 (26)图31：跨境出口重要流程节点 (26)图32：MFN北美市场物流解决方案 (27)图33：FBA模式下头程物流解决方案 (27)图34：海外仓VS FBA模式对比（以100g电池为例） (28)图35：三大出口电商平台相关管理政策 (29)图36：新三板出口跨境企业经营产品汇总 (29)图37：新三板跨境电商一览表 (30)图38：新三板跨境电商版图之业态划分 (31)图39：新三板跨境电商版图之波士顿矩阵变形 (31)图40：新三板进口、出口跨境电商板块财务数据对比 (32)图41：新三板跨境电商企业毛利率分布情况 (32)图42：平台使用费和占营业收入比情况 (33)图43：运输费用占营业收入比重 (33)图44：员工开支占营业收入比重 (34)1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续2014年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。