中国智能手机市场研究年度报告(2010-2011年)

产品：摩托罗拉ME525（Defy）MOTO手机2011Q1中国手机市场均价1698元一、市场概述及主要观点2011年第一季度，中国手机市场上，高端新品扎堆上市与节日促销并行，手机市场产品均价抬高与拉低的因素并存。

整体来看，第一季度中国手机市场上，降价成为主旋律，其中智能、3G手机价格的下降对整体市场产品均价的下降影响明显。

互联网消费调研中心ZDC 通过对中国手机市场2400余款产品价格的监测、统计，推出2011年第一季度中国手机市场价格分析报告(简版)。

报告摘要：● 2011年第一季度中国手机市场产品均价1698元，与2010年第四季度基本持平。

1-3月，手机市场产品均价呈逐步下降走势。

● 智能、3G手机产品均价水平较高，分别为2178、2181元，较整体手机市场产品均价高近500元。

● 从1-3月走势来看，2月智能手机均价出现明显下降，3月小幅回升；3G手机均价则持续低走，其中2月降幅明显。

● 整体手机市场主流品牌产品均价：2011年第一季度，主流手机品牌中，诺基亚、三星、索尼爱立信、黑莓产品均价与整体市场产品均价水平接近。

其中诺基亚产品均价下降走势最为明显。

● 智能手机市场主流品牌产品均价：诺基亚智能手机产品均价与智能手机市场均价水平持平，黑莓略低，其他八大主流品牌智能手机均价均不同程度高于智能手机市场均价。

● 3G手机市场主流品牌产品均价：前十大品牌中，除LG、联想、华为三大品牌产品均价低于3G手机市场均价外，其他七大品牌产品均价均高于3G手机市场均价。

二、中国手机市场均价1、2011年第一季度中国手机市场均价为1698元2011年第一季度中国手机市场均价为1698元，与去年第四季度均价水平基本持平。

1月受众多品牌新品集中上市影响，均价达到第一季度最高，为1732元，之后受春节大范围促平板电脑上网本均可，没有特别偏好产品性能价格品牌操作体验便携性跟随潮流，时提交重写摩托罗拉、HTC两大以Android智能机型为主的品牌均价分布在2400-2600元之间，较整体市场均价高出800元左右的幅度。

2011年6月中国智能手机市场分析报告发布: 2011-7-13 16:25 | 作者: | 来源: 华强手机制造网| 查看: 350次TAG:品牌关注格局与5月相比基本稳定一、市场概述及主要观点2011年6月，中国智能手机市场用户关注度达到%，创下历史新高，其市场热度可见一斑。

随着暑促的来临，热门智能手机产品的销量有望登上新台阶。

互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测，推出2011年6月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告主要观点：● 品牌关注格局：与上月相比，中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，只有第三阵营个别品牌关注比例及排名出现变化。

● 产品关注格局：智能手机用户关注集中，共有九款产品上榜，其中HTC Android 产品优势明显。

● 不同参数智能手机关注分析：产品关注度再创新高，占据近半壁江山，领先优势进一步扩大。

● 案例分析：苹果全球市场份额快速扩大，第一季度达到%，在中国手机市场上的关注度也节节攀升，下半年有望超过10%。

二、品牌关注格局分析● 诺基亚仍以超过三成的用户关注度居榜首尽管诺基亚及其系统智能手机在不断的受到苹果及Android等其他系统产品的冲击，但ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然以%的关注比例位居用户关注度榜首。

● HTC、三星、摩托罗拉三大品牌三足鼎立HTC、三星、摩托罗拉作为Android阵营的拥护者，随着Android智能手机的风生水起，三大品牌在智能手机市场的战争也日趋激烈，统计数据显示，2011年6月，三大品牌用户关注度呈三足鼎立之势。

(图) 2011年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布(表) 2011年5-6月中国智能手机市场品牌关注对比排名5月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例6月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例2011年6月中国智能手机市场分析报告发布: 2011-7-13 16:25 | 作者: | 来源: 华强手机制造网| 查看: 350次?智能手机占优势地位三、产品关注格局分析● Android智能手机产品占据优势地位从上榜的十五大产品搭载的操作系统来看，产品占据优势地位，共有九款产品上榜，其次为诺基亚系统产品，有五款产品上榜，但诺基亚C5-03以近4%的关注度位居榜首。

2010年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2010年，是智能手机市场快速成长的一年。

Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。

第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。

智能手机市场的成长速度可见一斑。

市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。

2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。

互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告。

主要结论如下：● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；●细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。

二、品牌关注格局分析● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。

三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。

从关注比例来看，摩托罗拉与HTC 差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。

但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。

● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。

2011年2月中国智能手机市场分析报告2011-03-08 07:43:35 中关村在线 | 发表评论(0) | 正文背景色：标签：智能手机市场分析字体摘要：一、市场概述及主要观点2011年2月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，产品关注格局较1月出现明显变化，近两年来，最受用户关注的智能手机产品首次易主，摩托罗拉、Android占尽风头...一、市场概述及主要观点2011年2月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，产品关注格局较1月出现明显变化，近两年来，最受用户关注的智能手机产品首次易主，摩托罗拉、Android占尽风头。

互联网消费调研中心ZDC通过对用户关注情况的持续监测，推出2011年2月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点：● 2月中国智能手机市场品牌关注格局稳定，夏普取代戴尔，跻身榜单；● 产品关注格局：最受用户关注的智能手机产品易主，蝉联冠军达两年之久的诺基亚5230让位，摩托罗拉ME525(Defy)继位。

● 不同参数关注分析：Symbian系统智能手机用户关注度再度下滑，Android继续上升，关注比例逼近四成。

● 案例分析：2011年，三星改变智能手机市场颓势，关注比例连续两个月升温。

二、品牌关注格局分析2011年2月，中国智能手机市场品牌关注格局稳定，诺基亚、摩托罗拉、HTC位居前三甲，其中共同致力于Android智能手机领域的两大品牌摩托罗拉与HTC用户关注度相差不大，前者领先1.8%。

与1月相比，诺基亚用户关注度出现小幅回升，ZDC认为这跟其最新旗舰智能手机E7上市及诺基亚N8等部分热门机型价格调整有关。

夏普“点心”智能手机的宣传、市场推广取得了成效，2月夏普在智能手机市场上获得0.3%的用户关注比例，将戴尔位置取代。

(图) 2011年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布表 2011年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比三、产品关注格局分析●两年来智能手机市场冠军产品首次易主2011年2月，中国智能手机市场上最受用户关注的产品被摩托罗拉首款Android三防手机ME525(Defy)获得，连续两年蝉联冠军的诺基亚5230首次让贤，但从用户关注比例来看，摩托罗拉ME525(Defy)以不足0.1%的微弱优势领先诺基亚5230。

2010年度手机市场消费者报告手机在中国的历史大约可以追溯到自从上世纪90年代。

最初的手机，也就是我们所说的"大哥大"，它体积大，功能少，信号不清。

虽然如此，"大哥大"在当时也是一种身份象征，掏出一个"大哥大"打电话是何等威风。

随着科技的发展，现在的手机体积小，功能繁多，手机信号几乎覆盖了全国各地。

手机网络也经历了多个阶段，从最初的模拟网到2G，再到现在的3G。

当今中国，手机的普及率已经到达了一个很高的程度。

下面我们来看看中国消费者对手机的消费习惯。

手机消费者使用及购买习惯购买普及率图D1-1手机购买普及率从全国范围来看，92%的受访者平时会购买手机。

各个地区的普及率有些许差异。

从各个地区角度来看，其他南部地区的购买普及率最高。

北京和其他西部地区的普及率较低。

总体来说，我国的手机购买普及率还是很高的。

虽然，一些质量好的手机可以使用数年之久，但是一批年轻时尚人士会频繁的更换手机，以求自己的手机永远走在时尚的前沿。

购买考虑因素表D1-1购买考虑因素在购买手机时，消费者们最重视的是手机的质量，均值达到了4.48（满分为5分）。

手机性能是第二重要因素，售后服务排在第三位，手机使用频率高，极易损坏，售后维修服务也是很重要的。

价格和品牌因素处于中间位置，款式和外观因素均值则较低。

购买场所表D1-2手机购买场所（%）总的来看，选择去手机连锁专卖店购买手机的消费者占的比例最多，达68%。

手机连锁专卖店的手机品牌和型号都较为齐全，价格也较为合理。

因此，多数消费者会去那里购买手机。

也有大部分消费者会在数码广场选购手机。

虽然数码广场并不是专营手机，但是它的选择范围和专业度要高于大卖场和家电连锁商场。

从地区角度来看，广州地区的受访者在手机连锁专卖店购买手机的比率最高。

上海会选择去数码广场购买的比率达67%。

另外，上海的受访者中有35%会考虑在网上购买手机，这个比例远高于其他地区。

2011年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2011年9月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。

从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。

小米手机的发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。

互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点：● 品牌关注格局：诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大幅下降。

三星关注比例本月继续上升，取代HTC的亚军位置。

● 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。

小米手机发布第二个月，产品关注度便跻身前五。

● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月达到57.3%;1000-2000元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。

● 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。

二、品牌关注格局分析● 诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降4.2个百分点ZDC监测数据显示，2011年9月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度榜首，但仅获得23.7%的关注比例，较8月份再度大幅下降4.2个百分点。

尽管本月有N9产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。

● 本月三星品牌关注度继续走高，超越HTC位居亚军9月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2的提升下继续呈现上升走势，达到16.1%，将HTC挤下亚军位。

● 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。

ZDC监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。

2010-2011 China Mobile Market Research Report2010-2011中国手机市场 发展状况研究报告（简版）2010-2011 China Mobile Market Research Report版权声明： 该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾媒市场咨询所有。

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12010-2011 China Mobile Market Research Report简版目录 第一章 2010 年全球手机市场分析 1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 第二章 2.1 2.2 全球手机市场与行业发展数据简析 2010 全球智能手机市场发展状况 2010 全球智能手机发展状况分析 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况 中国手机市场产量与发展趋势 2010 年中国手机市场状况简析 2008-2012 年中国手机产量规模预测 中国手机市场定性发展趋势分析第三章 3. 2 3. 3 3. 4 4.1 4.1.1 4.2 4.2.1 4.2.2 4.3 4.3.1 4.3.2 5.1 5.2 5.3 5.43.1. 中国 3G 市场状况与制约因素 智能与 3G 应用成为技术研发方向 中国手机制造市场竞争格局分析 中国运营商定制手机市场状况 中国 3G 手机手机市场状况调研 2010 年度中国 3G 手机市场品牌份额调查 2010 年中国市场 GPS 手机市场发展状况调查 2010 年中国 GPS 手机市场份额调查统计 2008-2010 年中国 GPS 手机用户使用频次行为调查 2010 中国智能手机市场发展状况调查 2006-2013 中国智能手机销量与发展趋势 2003-2013 年中国市场智能手机的价格走势分析 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额艾媒观点第四章 中国手机市场状况调研统计数据分析第五章 中国手机市场整体发展状况调查法律声明 关于艾媒22010-2011 China Mobile Market Research Report简版图表 图1.1.1 2008-2012年全球手机产量规模预测及其增长率 图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图 图2.1.1 2008-2013中国手机产量规模预测与增长状况 图4.1.1 2010年1-10月中国3G手机市场品牌份额 图4.2.1 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计 图4.2.2 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查 图4.3.1 2006-2013年中国智能手机销售与变化状况 图4.3.2 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况 图5.1.1 2010年1-10月中国（G+C）手机市场品牌份额 图5.2.1 2010年1-10月中国CDMA手机市场品牌份额 图5.3.1 2010年1-10月中国GSM手机市场品牌份额 图5.4.1 2010年1-10月中国WCDMA手机市场品牌份额32010-2011 China Mobile Market Research Report版权声明 本报告由艾媒市场咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到 中国知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必 注明版权来源；艾媒市场咨询会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业 研究机构提供部分数据引用， 但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费 引用。

2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版) 2011年06月11日06:23 来源：中关村在线第1页：诺基亚关注份额再度下滑一、市场概述及主要观点2011年5月中国智能手机市场品牌竞争进一步加剧，产品关注格局也在发生明显变化，更多的非诺基亚产品登上榜单。

Android操作系统正在拉大对Symbian系统的用户关注度优势。

与整体手机市场相比，智能手机市场上，3.5英寸以上超大屏产品的用户关注度更加集中。

互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计，推出2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告摘要：● 品牌关注格局：5月诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注度首位，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立，实力相当。

● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型，非诺基亚产品上榜比例不断增大。

● 细分市场关注格局：Android操作系统产品本月获得47.7%的用户关注比例，对Symbian系统产品的领先优势进一步扩大。

3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。

● 案例分析：2011年1-5月，苹果品牌用户关注度步步攀升，接近10%。

二、品牌关注格局分析受Android机型冲击，诺基亚用户关注份额持续减少ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，诺基亚仍以31.8%的关注比四、不同参数智能手机关注分析1、不同操作系统智能手机关注分析ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，Android系统智能机型如日中天，继上月用户关注度突破四成之后，本月达到47.7%，较Symbian系统产品关注比例高出15.7个百分点，领先优势呈持续扩大之势。

在苹果iPhone 4的提携作用下，苹果系统产品关注比例达到9.2%，较上月增长1.2个百分点。

微软Windows Phone 7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。

2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)第1页：2011年手机市场概述2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。

从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS 手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。

其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。

从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。

不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。

本报告要点一、市场概述中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期统计数据显示，2011年第一、第二季度中国国内手机销量分别为6674万部、6894万部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长220万部，保持持续增长态势，但从增长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远远低于分析师预期。

这也是自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。

整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。

另外，由于智能、3G手机行业门槛相对较高，2011年中国手机市场上，山寨机潮出现消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。

智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引擎ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，智能、3G手机为用户关注的绝对主流，其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。

并且ZDC认为，随着2011年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。

同时，台湾有研究机构指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支，预计2011年中国智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。

2011年Q1中国手机市场研究报告新闻来源： 发布时间：2011-4-30 我要说两句一、市场概述及主要观点2011年第一季度中国手机市场延续着2010年风起云涌的竞争态势，随着智能手机市场竞争的加剧，各大品牌在新的竞争形势下调整品牌、产品战略，力争占据制高点。

与去年相比，中国手机市场品牌及产品关注格局发生了明显变化。

在新品上市方面，国内外品牌互不相让，智能、3G新品频出。

互联网消费调研中心 ZDC通过对中国手机市场数据的统计，推出2011年第一季度中国手机市场研究报告(简版)。

报告摘要：● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，受Symbian智能手机影响，诺基亚用户关注度持续下滑。

三星、摩托罗拉关注比例小幅上升。

● 产品关注格局：摩托罗拉首次取代诺基亚夺得最受用户关注产品冠军位置。

整体来看，诺基亚产品仍占据优势，共八款产品上榜。

● 细分市场关注格局：智能手机成为绝大多数购机用户的首选，关注比例逼近80%；中端产品仍为用户关注主流，占据四成以上比例；手机大屏、高像素趋势明显。

● 案例分析：国产品牌华为顺应智能3G趋势，品牌关注度上升明显。

二、品牌关注格局分析● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，其中三星、摩托罗拉两大品牌关注比例可谓旗鼓相当。

HTC则紧追摩托罗拉。

第一阵营品牌间竞争加剧。

● 与2010年同期相比，诺基亚关注比例下滑明显，下降近15个百分点。

摩托罗拉则在Android的提升作用下，用户关注度由3.8%增长至10.5%，上升明显。

(图) 2011年第一季度中国手机市场品牌关注比例分布2011 年1-3月，中国手机市场四大主流品牌中，诺基亚受Android阵营、苹果等多个品牌产品的夹击，用户关注度持续下降，3月降至34.3%，较1月下降近3个百分点。

尽管诺基亚已经表示与微软Windows Phone 7合作，但由于产品短期内难以问市，近期诺基亚将无法避免关注比例下滑的走势。

2011上半年中国智能手机市场概述2011年上半年中国智能手机市场的热度更上一层楼，近八成用户将智能手机作为下一部手机的购买对象。

从智能手机市场的竞争看，除不同操作系统产品争奇斗艳外，手机厂商之间的竞争也进入白热化阶段。

与去年上半年相比，品牌关注格局及操作系统关注格局均发生了巨大变化。

增长最明显的莫过于Android操作系统，上半年，其用户关注度超过四成，超越诺基亚Symbian系统成为中国智能手机市场用户度最高的智能操作系统。

另外，4.0英寸以上超大屏、触控操作、双核处理器智能手机开始大行其道。

本报告要点:2011年上半年中国智能手机品牌关注格局中，国外及台湾品牌仍旧占据主导地位。

各大阵营内部品牌之间竞争激烈，排名波动大。

2011年第二季度，诺基亚品牌关注比例较第一季度下降7.5%，HTC、三星先后超过摩托罗拉，将其挤至第四位。

2011年上半年中国智能手机市场上，Android以42.4%的关注比例成为最受用户关注的智能操作系统，高出诺基亚Symbian系统5.7%。

2011年上半年中国智能手机市场上，1000-3000元中高端智能手机关注度超七成，为用户关注的绝对主流。

2011年上半年中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机占据绝对优势地位，产品数量占据50.3%的比例，关注度更是累计达到68.0%。

2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注比例下滑明显，6月仅为31.5%，其优势地位即将不再。

2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚市售产品数量最多，但单产品关注率却不敌苹果。

一、2011年上半年中国智能手机市场概述Android成长最快2011年上半年中国智能手机市场上，Android操作系统产品用户关注度一举突破四成，达到42.4%，超越诺基亚Symbian系统成为用户关注度第一的操作系统。

与去年相比，Android 成长最快，关注比例增长了近30个百分点。

而且从Android产品数量来看，目前中国智能手机市场上Android市售产品数量达到223款，占据近半壁江山。

2011年度中国通讯手机行业数据统计2011年全球智能手机出货量约4.52亿台（其中Android 市场份额为46%）。

截至2011年底，我国手机普及率达到73.6部/百人，比2010年提高9.2部/百人；3G 网络渗透率达到13.0%，比2010年提高7.5个百分点。

我国互联网普及率达到38.3%，比上年提高4个百分点；其中手机上网用户占到网民总数的69.4%，比上年提高3.2个百分点。

城镇居民的彩电、计算机拥有率超过135台/百户和70台/百户，均比上年有所提高。

图表 1：2012年中国手机操作系统市场份额预计目前全球智能手机渗透率为14%，高于TomiAhonen 咨询公司提出的10%。

受300美元以下智能手机及新兴市场刺激，今年全球渗透率将达17%，至2016年底达40%。

2012年300美元以下智能手机销量大约将占所有智能机销量的17%，至2014年将接近三成。

如加上300美元至450美元的中阶产品，其占智能手机的比例将超过五成。

图表 2：2012年中国手机制造厂商市场份额预计50%19%13%18%Android 苹果 微软其他在制造层面，三星公司将是2012年智能手机霸主，市场份额可达21.7%。

苹果份额将增至18.7%。

HTC 去年第四季度增长减缓，但今年会有好转，市场份额将增至10.9%。

RIM 的市场份额将继续下滑至8.6%，诺基亚在全球市场中的份额将下滑至15.6%。

21.7%18.7% 10.9%8.6%15.6%三星 苹果 HTCRIM 诺基亚一、 整体市场品牌结构2011年中国手机市场前15大品牌的累计关注比例位92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。

其中，诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置。

三星和HTC 在2011年整体手机市场中仍然位居亚军和季军，关注比例均较2010年有明显的提高。

2011年8月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点8月就在中国手机市场暑促正酣之际，8月16日小米手机发布，这使得中国智能手机市场犹如落下一颗重磅炸弹。

一时间围绕小米及智能手机市场竞争格局的言论四起。

小米究竟有没有引起中国智能手机市场品牌、产品关注格局的改变？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年8月中国智能手机市场分析报告。

报告要点：●品牌关注格局：诺基亚以27.9%的关注比例位居榜首，但与上月相比，关注比例大幅下降3.7个百分点。

三星品牌关注度上升明显，与HTC差距进一步缩小。

●产品关注格局：2000元以上中高端智能手机为用户关注的焦点，最受关注的15款产品中，2000元以上产品共占据12款。

●不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例再度攀升，达到52.5%，1000-3000元价格段产品用户关注度集中，累计占据七成比例。

●案例分析：不论是整体手机市场还是智能手机市场，国产品牌联想关注比例在最新发布的新品乐PhoneS1的提升作用下，出现明显上升。

但在智能手机市场，品牌排名仍不及华为。

二、品牌关注格局分析●诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降明显ZDC监测数据显示，2011年8月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为27.9%，尽管仍为最受用户关注的智能手机品牌，但与上月相比，其关注比例已经明显下降3.7%。

诺基亚Symbian系统关注度的下降趋势已经无法遏制。

●三星、索尼爱立信品牌关注度上升明显，缩小与竞争对手差距尽管从品牌排名来看，三星、索尼爱立信两大品牌未发生变化，但从关注比例来看，得益于几款明星机型的提升，二者关注比例均较上月出现较大幅度上升。

其中三星与其最大竞争对手HTC的关注度差距仅剩0.2%。

(图)2011年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布（表）2011年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比诺基亚产品独树一帜的景象难再现三、产品关注格局分析●诺基亚产品独树一帜的景象难再现以往中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注的产品中，诺基亚至少占据十个以前席位，而如今，随着加入智能手机领域竞争对手的增加，诺基亚的昔日胜景已经难再现。

2010年智能手机市场回顾和展望作者：周宇岩来源：《中国计算机报》2011年第05期赛迪数据显示，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，基本和2009年全年销量持平。

自2008年起，智能手机市场保持27%左右的复合增长率，呈现快速发展态势。

这主要得益于以下几个方面：首先，消费者对智能手机的接受程度逐年提高。

随着智能手机普及力度的加大，不断丰富的业务应用对消费者购机起到了巨大的拉动作用。

其次，各手机厂商将智能手机作为发展的重点。

为迎合未来移动互联网的发展趋势，大型手机厂商加快产品布局和市场发展策略调整，智能手机产品不断丰富，推广力度不断加大，催熟智能手机市场。

第三，运营商加大终端补贴，降低消费者购买智能手机门槛。

运营商一直是普及智能手机的市场主导，运营商加大了对智能手机的集采力度，尤其是千元智能机；同时加大了终端补贴，提升智能手机在市场的渗透率。

第四，应用环境逐步完善。

随着3G网络的逐步完善和应用程序不断丰富，为消费者应用智能手机创造了一个更加完善的应用环境，带动了智能手机市场的提升。

展望未来，智能手机市场将呈现如下三个方面的发展趋势。

智能手机将逐渐大众化首先，随着智能手机市场的逐渐成熟，终端产品的技术提高以及业务应用的日趋丰富，运营商和手机厂商对智能手机的推广力度加大，消费者对智能手机认知程度提升，推动了智能手机的普及。

第二，智能手机价格不断降低，将逐渐进入普通消费者的承受范围。

赛迪数据显示，智能手机平均价格从2003年3658元降到2009年的2401元，而且这一下降趋势并未停止。

这主要是由于智能手机生产成本的下降，另一方面，厂商为争夺低端用户推出低价位的智能手机，拉低智能手机平均价格。

这都为智能手机的普及奠定了价格基础。

第三，运营商将扩大千元智能手机的销售规模并加大补贴力度助推智能手机大众化。

智能手机是应用数据增值业务最好的载体，因此运营商一方面推出千元的智能手机为消费者的初步体验买单，另一方面，对于高端的智能手机增加补贴力度和推广力度，促进智能手机大众化。

2010年中国手机市场概述2010年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。

国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展，使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。

另外，随着3G、移动互联网的发展，智能、3G手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。

从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。

一、2010年中国手机市场概述(一) 发展现状国内手机销量创新高，但增速放缓据统计，2010年前三季度，中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。

从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看，预计2010年中国手机市场销量将再创新高，有望突破2亿部，但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。

国外手机品牌依旧占据主导地位从中国手机市场的品牌结构来看，国外品牌占据主导地位。

2010年中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌中，国外品牌就达九家，地位强势，国产品牌则受技术、资金等因素制约，发展处境不容乐观，形势严峻。

智能、3G手机关注比例持续攀升智能、3G手机用户关注度持续攀升成为2010年中国手机市场最大的亮点，第四季度智能手机用户关注度再创新高，超七成，3G手机则成为用户关注比例增长速度最快的机型。

(二) 基本特点手机终端网络应用趋势增强移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加，ZDC调查结果显示，近八成用户最关注手机上网功能。

越来越多手机用户将利用手机上网。

竞争由终端转向应用与服务随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服务方面。

手机功能增多、硬件配置提高手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。

上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。

2010年中国智能手机市场概述2010年，中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。

随着移动互联网的迅速普及，智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。

同时，智能手机作为手机市场新的利润增长点，操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。

其中，苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注，如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。

本报告要点●品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品牌累计获得83.8%的关注比例，较整体市场高近10个百分点。

●品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC成长最快。

●产品结构：Symbian产品用户关注比例优势显著，但难掩下降颓势，Android系统关注比例增速快，第四季度较第一季度增长209.2%。

●主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑；HTC、摩托罗拉借力Android，上升势头迅猛。

●单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。

●市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入，智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不断扩大，智能手机均价将步入下降通道。

一、2010年中国智能手机市场概述(一) 发展现状•销量有望达到3000万部据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，和2009年全年销量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部，较2009年出现35%左右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。

•用户关注度急剧升温近年来，智能手机用户关注比例持续增长，2010年再创新高，全年关注比例达到67.1%，居各类型手机之最，第四季度则突破70%，市场潜力深厚。

•Symbian关注份额下滑诺基亚Symbian系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位，但2010年随着苹果、黑莓相继进入中国，及三星、索尼爱立信先后退出Symbian阵营，其用户关注走势开始持续下滑，未来境遇堪忧。

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

如有其他建议或意见，请与我们联系。

2010年7月中国智能手机市场分析报告近日，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。

同时，报告还显示目前HTC智能手机全球市场份额达到7.6%，而一年前为5%。

2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的HTC的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。

报告主要观点：●品牌关注格局：HTC用户关注度增长快速，7月超10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大；●产品关注格局：2.8英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型；●不同操作系统关注分析：Symbian系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为Android系统产品，关注比例达到16.5%；●Symbian系统3000元以上高端产品比例为12.2%，但获得的用户关注比例不足5%，竞争力相对较弱。

二、品牌关注格局分析1、2010年7月中国智能手机市场品牌关注格局智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近40%的份额。

IDC 2010年8月9日最新报告数据显示，2010年第二季度，全球市场上，诺基亚智能手机市场占有率达38.1%，位居榜首。

ZDC统计数据显示，2010年7月，诺基亚在中国智能手机市场上以55.1%的关注比例高居用户关注榜首。

HTC、三星排在第二、第三位，但与诺基亚差距悬殊，关注比例分别为10.1%、9.5%。

2011年1月中国智能手机市场分析报告(简版)本文导航•第1页：品牌关注格局变化显著•第2页：诺基亚5230竞争力不减•第3页：Android系统产品关注度超三成•第4页：案例分析：摩托罗拉关注度大幅增长返回分页阅读文章品牌关注格局变化显著一、市场概述与主要观点市场研究公司IDC最新报告数据显示，2010年全球智能手机销量增长74%，超过早先预期。

诺基亚仍是全球智能手机市场的“老大”，占据三分之一左右的智能手机市场份额，三星、HTC成为销量增长最快的品牌。

那新的一年中国智能手机市场上，用户对各品牌、产品的关注格局又有哪些特征？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的持续监测，推出2011年1月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点如下：● 品牌关注格局：2011年开年，品牌关注格局变化显著。

诺基亚独揽四成用户关注度，中端产品贡献大；摩托罗拉关注度超HTC，新品势头强劲。

● 产品关注格局：摩托罗拉、HTC上榜产品数量持续增加，诺基亚压力加大。

● 不同参数关注格局：2000元以上智能手机用户关注度超50%；Symbian系统用户关注度超四成，仍为主流；Android向Symbian逼近，用户关注比例超三分之一。

● 案例分析：摩托罗拉新品强势，品牌关注度直线上升，三防手机ME525用户关注热度持续走高。

二、品牌关注格局分析2011年1月中国智能手机市场上，品牌关注格局变化显著。

由于新品作用，阵营内部及阵营间品牌排名变动明显。

诺基亚依然为用户关注度最高的品牌，领先优势大，暂无品牌能及。

借助2010年年底推出的几款新品，摩托罗拉在2011年年初迎来开门红，以12.5%的用户关注度将HTC挤下了亚军位置。

索尼爱立信、魅族在其明星产品X10i及M9的带动下，用户关注比例较2010年12月大幅上涨，其中魅族上升幅度最为明显。

(图) 2011年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布(表诺基亚5230竞争力不减三、产品关注格局分析●诺基亚5230市场竞争力不减自2009年8月正式上市以来，诺基亚5230就受到了诸多用户的青睐与追捧，上市第二个月就成为最受用户关注的手机产品，并蝉联冠军位置至今。