数字广告设计与制作课程《网络广告设计》教学大纲2.1 教学大纲

广告设计与制作课程教学大纲和实施意见责任教师林朝金一、课程的性质和任务“广告设计与制作”是广播电视大学装饰艺术专业一门重要的专业课。

通过本课程的理论教学和实际广告设计与创作，使学生理解现代广告设计的基本原理，了解现代广告设计的程序，掌握广告设计的设计思想和方法，基本掌握广告设计与创作的技巧。

二、课时分配表第一章第一章走向21世纪的广告设计艺术教学的基本要求1．1．了解当今世界广告发展的趋势。

2．2．了解现代广告设计内涵的演变。

3．3．了解现代广告设计中的后现代反传统思维。

4．4．理解21世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质。

讲授内容第一节第一节当今世界广告发展的趋势一、一、广告传播空间正在发生巨大的变化二、二、广告活动正在走向国际化三、三、广告策划已成为广告活动的核心四、四、创意在广告活动中占有重要地位五、五、人才竞争是当前广告业发展的焦点六、六、广告代理制是现代广告活动发展的必然七、七、广告的表现形式向艺术化、人情化发展第二节第二节现代广告设计内涵的演变一、一、随着新的广告时代的来临广告作品的内涵也随之产生了变化二、二、广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面三、三、广告设计主题着重于价值观念的表达第三节第三节现代广告设计中的后现代反传统思维第四节第四节主流创意规则面临终极挑战第五节第五节21世纪呼唤高素质的广告人才一、一、强烈的事业心二、二、高度的社会责任感三、三、有现代的广告设计观念四、四、要善于学习和具有广泛的知识面五、五、要有较高的专业理论素养六、六、有丰富的想象力，富于创造性七、七、有很高的审美感受能力和表现能力八、八、要有良好的群体意识和协调能力九、九、要有良好的心理与体力的承受力第二章第二章现代广告的概念与功能价值教学的基本要求1．理解现代广告的概念与定义。

2．理解现代广告的主要功能。

3．认识现代广告设计的任务。

4．理解现代广告设计的一些基本原则。

讲授内容第一节第一节现代广告的概念与定义第二节第二节现代广告的功能一、一、广告的信息功能二、二、广告的经济功能三、三、广告的社会功能四、四、广告的宣传功能五、五、广告的心理功能六、六、广告的美学功能第三节第三节现代广告设计的任务一、一、有效地传递商品和服务信息二、二、树立良好的品牌和企业形象三、三、激发消费者的购买欲求四、四、说服目标受众改变态度五、五、给人以审美感受第四节现代广告设计的原则一、一、真实性原则二、二、关联性原则三、三、创新性原则四、四、形象性原则五、五、感情性原则第三章第三章现代广告设计的基本原理教学的基本要求1．1．理解现代广告的设计概念。

《广告设计》教学大纲上网《广告设计》教学大纲一、说明部分（一）课程的性质和任务通过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握平面广告设计的基本知识、基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。

同时，使学生在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神，为将来的职业生涯奠定好基础。

（二）教学的基本要求掌握广告设计的基础知识；掌握广告设计的视觉表现手法；掌握分类广告的设计制作要点，进行广告创作。

（三）适用专业与学时本课目适用于广告设计与制作专业，课程学时为90 课时。

（四）与其它课程的关系《广告设计》是艺术设计专业平面设计类的主干专业课，技能性、专业性强，与艺术设计专业其它课程有相辅相成的关系。

学生必须掌握一定的构成基础课知识，才能更好地学习广告知识和技能，以此提高自己的工作能力，促进本专业其它专业课程的学习。

（五）推荐教材与参考书推荐教材：《广告设计》辽宁美术出版社王岩参考教材：《广告设计》西南师范大学出版社李巍（六）主要教学方法与设备要求本课程是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程，因此教学媒体的设置应是多样化的。

教学中前期以教师传授知识为主，后期以教师引导学生练习为主。

应配以多媒体教学和多形式教学，如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查等多种手段，提高学生的兴趣和设计的能力。

要提高学生的感性认识，在教学过程中有条件的情况下，应结合课程内容，安排学生进行有针对性的市场调查等实践活动，并展开分析、讨论，增长学生的见识，训练学生的应变能力，为今后从事广告设计工作打下良好的专业基础。

二、正文部分第一章广告概论基本要求和基本知识点：了解当今世界广告发展的趋势, 了解现代广告设计内涵的演变；理解21 世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质。

本章的基本知识点有：当今世界广告发展的趋势, 现代广告设计内涵的演变，21 世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质。

《网络广告》实验课程教学大纲学分：2实验学时：32一、课程性质与教学目标1、课程性质：网络广告指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

本课程教学内容针对市场需求，重点包含网络广告基础及运营知识、视觉传达、网络广告设计及制作等。

课程采用分阶段教学,分为网络广告方案设计、网络广告设计、网络广告制作三个阶段，每个阶段完成一个综合性的实验项目，每个项目包含若干内容。

2、教学目标1）通过课程学习，学生能较为全面掌握网络广告的基础知识，理解网络广告的运营模式。

2）通过课程学习，学生能具备一定的手绘基础，提升构图、色彩、版面等方面的素养，练就视觉传达能力。

3）能较好的针对客户需求，完成网络广告的设计与制作整个过程，并能对广告效果进行有效监测。

二、基本要求1）了解：网络广告相关关理论知识。

2）理解：网络广告策划运营模式。

3）掌握：网络广告设计与制作。

三、主要教学方法讲授、讨论、练习、演示等四、实验教学内容项目一：网络广告策划运营方案设计【实验类型】综合性【实验学时】8学时【实验目的】网络广告主要形式，网络广告策划，网络广告文案设计，网络广告效果监测【实验基本要求】1）了解不同网站关于各种形式网络广告位的报价。

2）选取某公司产品为网络营销对象，做网络市场调研，完成网络广告策划运营方案。

【实验内容摘要】1）网络广告的发展态势2）网络广告定义及特点3）网络广告设计的主要形式4）网络市场调研5）网络广告策划6）网络广告文案设计7）网络广告制作8）网络广告效果监测9）网络广告赏析【主要仪器设备名称及规格、型号】电脑、软件项目二：网络广告设计【实验类型】综合性【实验学时】8学时【实验目的】图文设计，要求构图合理、配色和谐【实验基本要求】1）完成某公司基础网页的设计稿。

2）进一步完善项目一策划方案中的网络广告文案、提升视觉传达效果。

【实验内容摘要】1）手绘基础2）文字设计3）图案图像设计4）版面设计5）配色知识【主要仪器设备名称及规格、型号】电脑、软件项目三：网络广告制作【实验类型】综合性【实验学时】16学时【实验目的】1）利用DreamWeaVer制作某公司主页。

《网络广告设计与制作》课程标准一、课程性质与定位网络广告设计与制作主要培养学生会策划网络广告，会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告，并将广告发布到互联网各种平台上。

其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销，后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。

本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。

二、课程目标总体目标：本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。

借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、F LASH软件、网页设计软件进行网络广告的设计，并利用知名广告平台发布广告。

整个教学过程以实战操练为主，教师提供好广告商背景、素材和效果图，提出广告要求，学生在提供的效果图的基础之上发挥创意，进行再次创新设计。

1、专业能力目标（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。

（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。

（3）培养正确的设计理念、设计方法。

（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。

（5）能够熟练掌握至少一种动画图形编辑软件。

（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。

（7）把握网络广告设计的各种创意与方法和表现手法。

提高学生职业岗位适应能力。

2、方法能力目标（1）制定网络广告设计流程能力。

（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。

（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。

（5）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。

3、社会能力目标⑴在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。

⑵公正坦诚、尊重他人，乐于助人，学会与人相处。

⑶掌握和控制工作进度，合理安排时间。

⑷认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。

《网络广告》教学大纲一、说明部分（一）课程的性质和任务网络广告软件Flash MX 软件是目前应用最为广泛的网络动画制作、图形图像设计和制作的优秀软件之一。

它集设计、绘画、制作、编辑、合成和输出于一体，利用它可以方便、快捷地制作出各种非常出色的静态画面和动画，如pop图案、商标、广告、课件、网页动画、广告动画等。

Flash MX不仅可以为职业技术学院美术专业、计算机艺术、建筑装饰等专业的基础课程，也可以作为其他应用文科的应用基础课程。

（二）教学的基本要求《网络广告》是一门实践性很强的课程，但同时也让学生掌握其中一些名词的概念。

在教学过程中遵循由简单到复杂、由浅入深从基础到提高的认知规律，首先介绍各种绘图工具，从基础绘画入手，通过制作典型的线、面、体，让学生熟悉和掌握绘图工具和颜色的使用方法和技巧；熟悉和掌握重要菜单项的使用。

然后介绍简单动画、辅助动画、按钮动画的制作。

设计动画的例子，充分考虑每个例子应有的知识含量、启示作用和知识连贯性。

（三）适用专业与学时本课目适用于多媒体设计与制作专业，课程学时为72课时。

（四）与其它课程的关系《网络广告》是计算机学科重要的专业基础课，是制作网页动画的主干课程，目的是使学生了解Flash MX各种绘图工具的使用，熟练掌握简单动画、辅助动画、按钮动画的制作。

本课程简单易学，开发效率高。

（五）推荐教材与参考书推荐教材：《Flash MX网页动画制作教程》清华大学出版社周明康参考教材：《Flash MX网页动画制作教程》人民邮电出版社王景文化（六）主要教学方法与设备要求本课程在教学方法上以理论与实践相结合。

要充分利用多媒体等各种现代化教学手段，直观地介绍Flash MX主要功能及其用户界面和动画的制作方法。

在进行理论和实践教学时，要注意配置与课程内容相一致或兼容的硬件和软件系统，以供教学演示和实际练习之用。

二、正文部分第一章Flash mx 2004的基本知识基本要求和基本知识点：了解动画制作的原理和制作流程、熟悉Flash动画的用途和特点、熟悉Flash MX的界面环境。

《广告设计》课程教学大纲课程名称：广告设计英文名称：Advertising Design课程类别:专业限选课课程性质:选修课总学时：32 讲课学时：20 实验（实践）学时：12 学分：2 适用对象：工业设计先修课程：色彩静物、设计素描、字体与标志设计、计算机辅助图形图像处理一、编写说明（一）制定大纲的依据遵循大庆石油学院“工业设计”专业的教学大纲。

（二）课程简介广告设计课程是为培养从事广告设计与实施的应用性人才而设.已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。

同时也是一种视觉传递艺术，以形象作为诉求的主导因素，用视觉阐述观点。

（三)课程的地位与作用广告已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。

它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学，既是一门科学也是一门艺术,随着商品经济的发展将发挥越来越重要的作用。

（四）课程性质、目的和任务《广告设计》是广告设计与制作专业的主要课程，它以图文为主要内容传递信息，通过此课程可以广泛了解观众的视觉心理欣赏习惯，视觉表述的艺术形式,深入地研究媒体艺术和传播行为，解决视觉美学与创造性思维的问题,并根据市场的发展，要求学生了解广告的运作过程。

即从市场调研、企划、创意、媒介流程和国际及本土化广告公司的发展趋势等角度研究如何成为一个全面发展的广告人的问题。

（五）与其他课程的联系广告设计是以“字体设计”、“版式设计"、“图形创意”、“广告学"等专业基础课为基础。

本课程结束后为学生学习“企业形象设计”、“招贴设计"等打下良好的专业基础。

(六）对先修课的要求熟练掌握“字体与标志设计”、“计算机辅助图形图像处理”中相关知识。

二、大纲内容第1章广告概述（一)教学目的和任务着重了解广告的基本概念、要素、功能、任务、分类以及不同媒介广告的优缺点，了解现今广告公司设计工作者的岗位、职责,明确未来就业求职的方向。

《网络广告设计与制作》课程标准一、课程性质与定位网络广告设计与制作主要培养学生会策划网络广告，会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告，并将广告发布到互联网各种平台上。

其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销，后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。

本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。

二、课程目标总体目标：本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。

借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网页设计软件进行网络广告的设计，并利用知名广告平台发布广告。

整个教学过程以实战操练为主，教师提供好广告商背景、素材和效果图，提出广告要求，学生在提供的效果图的基础之上发挥创意，进行再次创新设计。

1、专业能力目标（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。

（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。

（3）培养正确的设计理念、设计方法。

（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。

（5）能够熟练掌握至少一种动画图形编辑软件。

（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。

（7）把握网络广告设计的各种创意与方法和表现手法。

提高学生职业岗位适应能力。

2、方法能力目标（1）制定网络广告设计流程能力。

（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。

（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。

（5）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。

3、社会能力目标⑴在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。

⑵公正坦诚、尊重他人，乐于助人，学会与人相处。

⑶掌握和控制工作进度，合理安排时间。

⑷认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。

云南能源职业技术学院2012级人才培养方案“专业核心理论课课程标准”参考格式《网络广告设计》课程标准适用专业：广告设计与制作编制人：杨云编制单位：文科教研室四、教学评价、考核要求五、课程资源开发与利用（一）硬件条件（二）师资条件（三）建议选用教材版本及样本教材编写（四）信息化教学资源六、其他说明《网络广告设计》课程标准课程编号：×××(统一填写)适用专业：广告设计与制作(全称)课程类别：知识+技能+素质(基础、专业、拓展)操作技能与技术应用能力重点培养学生综合运用已学习过的知熟练掌握平面广告和二维动画广告制作的方法。

同时培养学生的艺术设计能力和形象思维能力激发学生创新意识培养学生的审美观念，提高学生的艺术修养。

本课程是在学生已具备一定的设计基础能力和设计相关能力的基础上，结合专业基础课程的学习，对网络广告的理论和设计实践进行整体的学习和研究，了解网络广该课程与相关课程的关系：前导课程《工艺美术基础》、《设计基础》、《广告导论》、《广告设计与制作》等课程主要用于广告设计与制作；《广告设计与制作》室要求学生掌握平面广告和二维动画广告设计与制作流程的各个环节。

从对任务的需求分析报告到广告的设计、到广告作品制作最后输出完成。

让学生从读懂、创意设计、制作、修改、到自己独立或者小组合作完成平面广告和二维动画广告的学习。

其前期所学习的知识和技能在本课程中有着极大地应用价值，起着指导作用。

其起直接作用的后续课程有：广告设计与制作，展示设计等课程。

（二）课程目标知识体系目标：通过该课程的学习，使学生深入了解二维动画广告设计的特性，掌握网络广告设计效果表现的知识与技能，熟悉各种二维动画广告设计的表现技巧和设计思维，具备较高的创造性、综合性才能和解决设计中实际问题的解决能力。

包括美术基础、平面设计表现技法、构成设计、等内容，掌握广告设计与制作的方法等技术性较强的专业内容。

职业能力目标：通过该课程的学习，培养学生的独立工作和创新能力，树立正确的网络广告设计的表现，使学生具备二维动画设计的表现能力，具备与他人合作完成设计方案的沟通协作能力，具备综合运用新技术的能力。

广告设计和制作-视觉传达方向教学支配大纲（学分制）一．支配说明：在商品经济的社会里，广告能供应商品和劳务的信息，沟通供需双方的联系，加速商品流通，促进商品价值的实现这已为社会经济发展的历史所证明。

当今世界已步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速的增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大，计算机、通讯卫星等电子传播技术的运用，使广告传播空间发生了巨大的变更，加速了招贴广告、产品广告、电视、报纸等新闻媒体的发展和更新，催生了一些新型的广告媒体。

在科技发达的国家里，广告设计将越来越成为重要的传播媒体，成为最具有吸引力的现代广告，我国广告业的发展已进入关键时期，广告在市场经济中所起的先导作用，要求在理论上能和之适应，广告为广告业开拓了更为广袤的前景。

为了满足现代社会的须要，我们开办了广告设计和制作专业。

培育从事广告创意策划，设计，制作等广告实际操作设计的工作人员。

本教学支配以理论和实践相结合的编辑方式，遵循“按部就班，学以致用”的原则，精炼简洁，深化浅出，把每一学科的理论浓缩到近千字的篇幅，重在把握理论要决，指导设计实践。

二、学制招生对象：初中毕业生。

学习期限：三年三、培育目标及业务规格（一）培育目标培育学生成为德、智、体、美、劳全面发展，具有实干、创新精神，具有现代设计思想，驾驭现代设计基础理论，娴熟驾驭各种电脑设计软件设计技能的、适应社会主义市场经济发展须要的现代商业电脑美术设计应用型人才。

（二）本支配的具体要求是：1、培育和提高学生酷爱中国共产党、酷爱社会主义、酷爱祖国的政治思想觉悟和为人民服务的优良品质，使学生成为有志向、有文化、守纪律、酷爱本职工作的劳动者。

2、培育学生驾驭高级技术人员所需的文化基础，专业技术理论学问和操作技能；熟悉本专业主要性质、工艺结构；了解本专业的性质；学会运用新设备和应用新工艺、新技术、新材料；驾驭本工种的操作技能，技巧；懂得企业策划的基本学问；树立设计第一的思想；具有吃苦和一丝不苟的工作作风。

国际学院2016《广告设计与制作》课程教学大纲课程中文名称：广告设计与制作一、课程地位和教学目标：广告设计与制作是广告策划所决定一系列策略的具体化，在整个广告活动中处于核心地位，他为后续环节提供战略的依据和具体的计划，并对其他环节具有鲜明的约束作用；通过本次课的教学，使学生了解广告的定义分类与历史的发展过程，掌握广告的基本理论知识，熟悉广告公司的组织机构和工作流程。

二、课程内容和建议学时分配：1、广告策划概述：（2学时）包括广告策划的概述，广告策划的地位与意义。

2、广告调查与策略分析：（2学时）包括关于广告调查的阐述，广告的策略分析。

3、广告策划过程：（2学时）包括广告定位，广告策划的程序及工作流程。

4、广告创意设计及变现形式：（2学时）包括广告创意设计，广告创意的类型及变现形式。

5、广告媒介策略：（2学时）包括现代广告媒介的类型和特征，现代广告媒介的选择和组合，广告费用预算。

6、广告活动策划：（2学时）包括广告活动策划的概念与形式，广告促销活动的形式。

7、广告效果评估：（2学时）包括广告预期效果评估中的广告调查，广告预期效果评估。

8、广告策划与制作设计软件CorelDraw的接触实践应用：（30学时）包括：1、初步接触CorelDraw2、图形的绘制和对象的处理3、色彩填充与轮廓编辑4、文本处理5、应用效果6、阴影、透镜7、组织对象8、位图的处理9、定制CorelDraw。

9、广告的设计与制作：（20学时）包括广告的设计制作与打印3、教材推荐：广告策划与设计：21世纪艺术设计专业“十二五”规划教材—广告策划与设计- 2013年8月1日。

作者：杨晓飞、王坤4、授课方式：本课程的授课方式为理论与实践相结合，任课教师会在开课前把本门课程教学大纲，分学时授课课程内容、目标，本门课程考核内容和方式通过网络传给学生，以便随时做参考。

另外，任课教师会进行一些案例分析，并组织学生进行实践练习。

5、课程特色：广告设计与制作是一门重要的综合型应用课程。

网络广告教学大纲一、课程的性质和任务1、课程的性质网络广告是广告艺术与设计专业的选修课，于第五学期开设一学期。

选用教材《ｗｅｂｂａｎｎｅｒｄｅｓｉｇｎ——设计师谈网页广告条设计》（韩）郑慧淑，金善爱著，李灿等译，２００３年３月电子工业出版社出版。

2、课程的任务该课程是一门实践操作较强的课程。

在课程的学习过程中，除了要掌握基本理论概念和问题外，实际的制作也应作为重点加以掌握。

二、课程要点概述第一章掌握网络广告设计的基本原理什么是网络广告？大概也只有深入地了解网络广告的历史及其利弊等多方面问题的人，才能算得上是真正成功的网页设计师吧。

在制作广告条之前，先一步掌握了策划意图及市场推广需求，才能够创作出更贴切的广告设计作品。

所以在第一章，课程就先了解一下网络广告的出现背景、发展历史，以及它所具备的各种特点。

一位优秀的设计师不应该只是能够做出几件漂亮的作品，更应该具备设计领域相关的文化与技术的深厚底蕴。

Lesson 01对网络广告的几点疑问01什么是网络广告？（掌握）02网络广告的发展历史（了解）03网络广告的特点（掌握）网络广告的广义狭义概念网络广告的优点网络广告的缺点Lesson 02浅析网络广告01 分析网络广告市场宣传的过程（掌握）02分析网络广告的类型（掌握）Lesson 03只有不断地发展和更新，才能够得到最终的成功（了解）掌握词汇：sponsor content ,CPM ,Cookie ,Static ,Keyword ,Rotating ,Co-brand Contents , Advertorial ,Splash Screen, Interstitial, CTR，Offline第二章广告条是什么？在本章中，课程将着重学习网络广告最重要的组成部分之一——广告条的相关知识。

当您的客户在公司会议中说道：“这个广告课程希望能够做成交互式的广告条，同时也需要浮动广告条，所以在下次会议时请大家做好这两个方面的准备！”暂停！你是不是已经听懂了他说了些什么，是否明确他的基本设计思路和意图呢？如果没有（甚至完全没全听懂），那么很不幸，你并不能算是一位合格的设计师。

数字广告设计与制作课程教学大纲2010年05月28日韩玉梅第一部分大纲说明一、课程性质与任务数字广告设计与制作是“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育”项目广告(设计与制作方向)专业（专科）的专业必修课程。

本课程5学分，课内90学时。

本课程是广告设计与制作方向的一门重要的专业设计课程, 具有很强的实用性。

首先，使学生深入浅出地了解广告设计过程中常涉及的基础理论问题；其次让学生初步了解广告公司的实际操作流程；最重要的是，该课程能传授学生一些经典的创意方法，让其站在巨人的肩膀上探寻一条学习广告设计之路。

该课程同时还可培养学生的广告鉴赏能力，让学生在多读多看、多关心生活的基础上学会鉴赏实际的广告作品。

二、与相关课程的衔接、配合及分工本课程体现了广告（设计与制作方向）专业注重基础性与实践性的特点。

其内容任务与一些必修课程有一定程度的关联，但各自具有不同的作用。

其区别是：《色彩》是对设计方向的学生进行色彩知识的具体教授,《素描》是对设计方向的学生造型能力的培养，《构成》是对学生设计意识的培养和提高。

而《数字广告设计与制作》是一门将学生所学的基础知识和理论用创新的方法转化的一个学习过程。

是专业设计的核心部分，在学习顺序上应在学习构成基础上学习广告创意．三、课程教学基本要求通过本课程的教学，使学生了解并初步掌握：1．广告的基本概念和广告的基本构架。

2．广告创意的方法和视觉行销力的规律及运用。

3．结合一些成功的广告案例和赏析成功作品，让学生懂得学以致用。

4．本课程注重创新，重视实践教学，教学过程与形成性考核高度结合。

在上述教学要求中，本课程将以一定量的作业为前提，并在设计训练中不断使学生形成设计意识并注重创造性思维的培养，使学生的学习能在实践中和日常生活中完成，有助于学生把所学的专业设计知识运用到工作和生活当中。

学生的作业至少需完成7次，并将7次作业留在个人成绩档案中(按学习的单元进度同步完成)，这7次作业的平均分占总成绩的百分之七十，期末考试占总成绩的百分之三十。

《网络广告》课程教学大纲课程名称中文：网络广告中文：网络广告英文：英文：Network Advertising Network Advertising学分/学时 2/36考核方式教学目的通过本课程的学习，应使学生从整体上了解网络广告学的基本内容，认识网络广告的发展趋势，掌握电子商网络广告学的基本理论、基本方法。

在此基础上激发学生的创新思维，在此基础上激发学生的创新思维，掌握将网络广告这一新颖、掌握将网络广告这一新颖、掌握将网络广告这一新颖、有力的营销有力的营销工具应用于企业的实际商务活动中的本领。

教学重点第2章 网络广告一般原理网络广告一般原理 第3章 网络广告策划网络广告策划 第4章 网络广告设计网络广告设计 第6章 网络广告发布与交换网络广告发布与交换 第7章 网络广告效果评估难点：第3章 网络广告策划网络广告策划 第7章 网络广告效果评估教材和主要参考资料：教 材：材：《网络广告教程》屠忠俊主编，北京大学出版社《网络广告教程》屠忠俊主编，北京大学出版社参考书：参考书：Web Web 广告指南广告指南[[美]，浙江科学技术出版社，，浙江科学技术出版社，Jim Sterne Jim Sterne Jim Sterne，谢建军等译，，谢建军等译，1999年1月教学内容学时 基本要求 第一章第一章 网络广告概述网络广告概述 2 了解了解第二章第二章 网络广告的一般原理网络广告的一般原理§2.1 2.1 网络广告在信息社会中的功能网络广告在信息社会中的功能网络广告在信息社会中的功能§2.2 2.2 网络广告的传播对象网络广告的传播对象网络广告的传播对象§2.3 2.3 网络广告的基本原则网络广告的基本原则网络广告的基本原则§2.4 2.4 网络广告的价格水平网络广告的价格水平网络广告的价格水平 4了解网络广告在信息社会中的功能、的功能、传播对象，传播对象，传播对象，理解网络广理解网络广告的基本原则，了解网络广告的价格水平。

《网络广告》教学大纲课程类型：专业必修课总学时：讲课学时：实验学时：学分：学分适用对象：网络营销专业一、课程的教学目标该课程是一门实践操作较强的课程。

在课程的学习过程中，除了要掌握基本理论概念和问题外，实际的制作也应作为重点加以掌握。

通过课堂讨论的方式实现对与实践的需要与要求。

重点在于提升大家对网络广告与网络领域的的关系与互动的认识理解，充分发挥同学们的主动性，积极准备发言，相互交流，实现教学效果的提升。

二、教学基本要求。

课堂讲授：教材中的基本概念及基础理论需要通过课堂讲授让学生理解掌握。

要求学生课前预习课本内容，并查阅相关背景资料，课堂上要记录笔记，课后及时复习巩固。

要求学生了网络广告的概念，由于该课程为实践性较强的科目，可能在学时内学生不能完成所有上机任务，由于教程中具体要求步骤明确，可由教师选讲，其余部分由学生自行上机完成学习。

实践练习：配合学习过程中遇到的实际问题，及用到的相关工具，要求学生在上机试验时依据老师要求按时完成试验任务，加深对课本知识的理解掌握。

自学安排：课程中的后面章节为自学任务。

同时由于课程的特点，大量的知识没有深入研究讨论，所以需要学生利用课余时间查阅相关资料配合课堂教学，加强对课堂教学中的重点难点的认识理解。

考核方式：要求在第三、四、五、六章学习之后，根据每一章内容学生自己创意完成一次作品并附上五百字以上的创意制作说明，由授课教师评分。

这四次作业计入平时成绩占总成绩的，期末考试成绩占。

三、各教学环节学时分配教学课时分配序号章节内容讲课实践其他合计网络广告概述网络广告策划网络广告创意网络广告设计原理网络广告的组成要素设计常用网络广告制作软件网络广告的制作网络广告发布与交换网络广告的监督与管理企业网络广告管理合计四、教学内容第一章网络广告概述第一节网络广告的概念网络广告的含义网络广告的优势和劣势第二节网络广告的形式网络广告条定向广告在线分类广告第三节网络广告的产生与发展网络广告的产生网络广告的发展历程网络广告的前景分析网络广告与其他媒体广告第四节第五媒体与无线广告第五媒体。