网络广告的12种计费方式

广告定价说明

一、定价标准

1、网络广告定价模式：

①按CPM（每千人成本费用，即广告每显示一千次应付的费用）定价

公式：CPM=广告价格/浏览广告人次*1000

说明：浏览人次以网站的PV（page view，一个网页每刷新一次视为一次PV浏览）浏览量计算

如果平台或网站一个广告banner的单价是1RMB/CPM的话，意味着每一千人次看到这个banner就收一元人民币，依此类推，1万人次看到这个广告则收10块钱。

CPM定价模式是目前使用最广也是最为简单的网络定价模式，一可以保证会员广告付费跟浏览量挂钩，如果平台浏览人数够大，不管浏览的人对广告感不感兴趣，点不点击，广告效果怎样，网络运营商都可以按照浏览人数收取广告费。因此是最有利于广告运营商的定价方式。

②按CPC（每点击成本，每点击一次应付的成本费用）定价

公式：CPC=广告价格/点击次数

说明：点击率是广告效果评估的重基本、最直接、最具说服力的评估标准，因为浏览者点击广告意味着他对该广告感兴趣，因此最有可能做出购买行为。CPC定价是最有利于广告主的定价模式。

这两种定价模式是主要网络广告主要的定价方式，作为平台运营商毫无疑问应该选择第一种定价模式。

2、淘宝商城、东莞国际商贸平台广告价格比较

目前国内较为权威的独立IP、PV浏览量的网站为中文Alexa网站，经过搜索显示，淘宝商城的日均IP浏览量为117万，日均PV浏览量为537.03万，其中间大图广告（一屏焦点图）为3.5万/天，一屏通栏广告为3万/天；东莞国际商贸平台的日均IP浏览量为1.14万，日均PV浏览量为9.12万，其一屏焦点广告为3500元/周，一屏通栏广告为2400元/周；淘

网络广告价格CPM、CPC、CPA、PFP、CPS、CPL、CPR 一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

网络广告相关术语与常见形式

网络广告术语与常见形式

1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。

2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。

3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。

4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。

5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。

6. 视频广告：以视频形式展示的广告。这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。

7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。

8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。

9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。它们通常是短片或动画的形式。

10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。

11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。横幅广告通常具有较低的点击率。

12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。

13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。

网络广告模板及费用结算方式

一、网络广告模板

在当今数字化时代，网络广告已经成为企业宣传推广的重要方式之一。为了能够更好地统一网络广告的规范和效果，以下是一个网络广

告模板示例：

1. 广告标题：简洁明了，吸引读者的注意力。

2. 广告正文：简要介绍产品或服务的特点，突出卖点，并附上相关

图片或视频。

3. 联系方式：包括企业名称、电话号码、电子邮件、网址等联系方式，方便潜在客户与企业进行交流。

二、费用结算方式

网络广告费用的结算方式在不同情况下会有所不同，以下是常见的

几种费用结算方式：

1. CPM（Cost Per Mille）：按千次展示付费。广告主支付一定费用，用于广告在网站、应用程序等平台上展示1000次。这种方式适合于品

牌推广和知名度提升，但无法保证广告被点击或转化率。

2. CPC（Cost Per Click）：按点击次数付费。广告主只需支付用户

点击广告的次数，无论广告展示多少次。这种方式适合于想要增加网

站流量、引导用户转化的广告活动。

3. CPA（Cost Per Action）：按行动付费。广告主只需支付广告引导用户采取特定行动（如购买产品、填写表单等）的次数。这种方式适

合于希望直接获得销售业绩的广告活动。

4. CPL（Cost Per Lead）：按潜在客户数量付费。广告主支付获得

潜在客户信息的次数，例如用户填写了询价表单或注册账号。这种方

式适合于企业希望建立潜在客户数据库或进行潜在客户跟踪的情况。

5. 固定费用：双方约定一定的费用，不论广告展示、点击或转化次数。这种方式适合于长期合作、广告效果稳定的情况，能够更好地控

信息流广告的扣费规则

一、CPC按点击收费

当用户点击了您的广告链接，系统就会进行扣费，CPC使用竞价模式进行，出高价获得广告展现的机会，展现不收费，以点击广告来收费。

二、OCPC优化点击收费

也是按点击收费，不过这个更高级一点，通过科学的转化率预估机制的准确性，帮助广告主获得更好的流量并高转化完成率。

三、cpm按展现收费

cpm按千次展现收费，举个例子：一个广告横的单价是1块钱/CPM 的话，那么每1000个人看到这个广告的话就收1元，以此类推10000人次访问就是10元。

四、OCPM优化按展现收费

升级版展现收费，采用更准确的点击率和转化率的预估机制，把广告展现给更容易发生转化的用户面前，从而获得流量并提高转化率，降低转化成本，跑量提速更快。

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网络广告的计费方式有哪些

与大多数传统媒体的广告，网络广告的计费方式更多，也更加灵活多变，可以根据曝光、成交等制定不同的付费方式。

1.包月

这是传统的广告付费方式，在固定的广告位，固定的时间进行投放计费，效果难以评估。

2.CPM

Cpm(cost per mile ):每千人展现成本，即指广告每展示一千次所支付的费用，是一种按曝光量计费的方式。

3.Cpc

每次点击付费广告（cost per click ）：按照点击次数计费，如果没有人点击广告，就不需要付费。这种计费方式不同于展现收费。

4.CPA( COST PER ACTION) 根据访问者对广告所采取的行为计费，这种计费方式多用于网络游戏，交友网站等，当有用户注册时，广告主开始支付费用。

5.CPS(cost per sales )指按照广告点击之后，产生的实际销售笔数来付给广告主提成，这种方式能最大化规避风险，提升转化，适合大型产品销售，但是效果乙方难以监测。

除了以上五种常见的计费方式外，还有一些不常见的计费方式，比如：CPL、PPL等。

网络广告的计费方式

网络广告的计费方式可分为以下几种。

(1) CPM广告（CostperMille/CostperThousandImpressions)…每千次印象费用，是广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。比如说一个广告一条的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收1元，如此类推.10000人次访问的主页就是10元。

(2) CPTM广告（CostperTargetedThousandImpressions)。经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM 是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

2. 按行动计费

(1) CPC广告(Cost-per-Click)。每次点击的费用即根据广告被点击的次数收费。关键同广告一般采用这种定价模式。付费是按点击付费，一个点击多少钱，这个对广告公司不利.所以比较少见。

(2) PPC广告(Pay-per-Click)。是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

(3) CPA广告(Cost-per-Action)。每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。用户行动具体包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。概括地说应该算按效果付费，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。（这个对广告公司是有风险的）

(4) CPL广告(CostforPerLead)。按注册成功支付佣金。

网络广告的分类

网络广告的分类形式有多种，根据开元研究的多年经验分类如下：

1.按计费分

一、按展示计费CPM广告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions)：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM 是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

PPL广告（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

CPO广告(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPS广告(CostforPerSale)：营销效果是指，销售额。

二、按行动计费

网络广告PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

一、按展示计费

cpm广告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

cptm广告 (cost per targeted thousand impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm 只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

cpc广告 (cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

ppc广告（pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

cpa广告(cost-per-action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

cpl广告(cost for per lead)：按注册成功支付佣金。

ppl广告（pay-per-lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

三、按销售计费

cpo广告(cost-per-order) ：也称为cost-per-transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

网络广告的常用计费模式网络广告的付费模式分类

一、网络广告的付费模式分类：

网络广告的付费模式分为很多种，但大部分是中小微企业比较少涉及到的类型，常见

的是CPC和CPM，特别是搜索引擎大部分会依靠这两个数值来判断广告过程是否有不正常

情况出现。各类付费广告模式分别如下，我们大概了解即可：

1、CPM：即Cost Per Mille或Cost Per Thousand，叫“每千人成本”。CPM千人成

本指的是广告投放过程中，看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。比如说一个广

告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收1元。

2、CPC：即Cost Per Click，每点击成本，以每点击一次计费，是推广网站的最好的方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。

3、CPA：即Cost Per Action，每个行为成本，是指按广告投放实际效果，即按回应

的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

4、CPR：即Cost Per Response，每个回应成本，是以浏览者的每一个回应计费。这

种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，大部

分网站主都不太愿意采用这种方式，因为得到广告费的概率比CPC可能少得很多。

5、CPP：Cost Per Purchase，每次购买成本，是在网络用户点击广告并进行在线交

易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

网络广告费用

网络广告的计费方式一般按广告每被访问千次收取费用，可固定按月收，也可按广告每被点击一次收取费用；另外，横幅广告和按钮广告的费用也有所不同。网络广告的费用较传统广告低廉，而且投资回报率高。

和传统媒介相比，网络广告可以更精确地计算出受众看到广告的次数。比如，在报纸的某一版做广告，你很难确切地知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算有多少读者看到了每一个页面。

网络广告的定价模式多种多样，主要的定价模式包括每千人次成本（CPM）、点击（Click-Through）、“平台”费（Flat Fee）、按成交量收费和混合价格等。

(1)千人印象成本（CPM,cost per thousand impressions）收费模式：这是一种以广告页面被浏览1000次为基准的广告收费模式，即每千人次访问的收费。广告主偏爱这种收费模式，因为可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数。

(2)每次点击成本（CPC,cost per click through）收费模式：按照每点击一次网页上的广告收取广告主的费用。一般来说，CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的站点。

(3)点击（hit）收费模式：点击的含义是指用户在一则广告上的点击行为，以点击的次数作为付款依据。可以精确计算广告点击回应的能力，使广告主对以此为基础的定价模式产生兴趣。

(4)每行动成本收费模式：广告主为回避广告费用风险，只有在广告带来产品的销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。

网络广告的12种计费方式

按展示计费

1、CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。

广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM 的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10,000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2、CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

按行动计费

3、CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

网络广告计价方法

网络广告计价方法主要有以下几种：

1. 点击率（CPC，Cost per Click）：广告主按照每次点击的数量向媒体付费的一种广告计价方式。广告主只支付用户对广告的实际兴趣。

2. 千次展示费用（CPM，Cost per Thousand Impressions）：广告主按照广告在页面上显示的千次数量向媒体付费的一种广告计价方式。广告主只支付广告被展示的次数，不考虑实际用户的点击行为。

3. 行动（CPA，Cost per Action）：广告主按照特定行动的完成数量向媒体付费的一种广告计价方式。例如，用户注册、购买、下载等特定行动。

4. 视频播放（CPV，Cost per View）：广告主按照视频被观看的次数向媒体付费的一种广告计价方式，适用于视频广告。

5. 引导（CPL，Cost per Lead）：广告主按照获取潜在客户信息的数量向媒体付费的一种广告计价方式，例如用户填写表单或订阅邮件列表。

6. 动作（CPM，Cost per Engagement）：广告主按照广告被用户互动的次数向媒体付费的一种广告计价方式。包括用户的分享、评论、点赞等。

根据广告主的需求、推广目标和预算等因素，可以选择适合的广告计价方式。通过对不同计价方式的比较和分析，广告主可以更有效地控制投放成本和衡量广告效果。

互联网广告专业术语

互联网广告术语是指在互联网广告行业中常用的相关术语和概念。

随着互联网的快速发展和广告行业的日益繁荣，掌握互联网广告术语

对于从事互联网广告工作的人员来说至关重要。本文将介绍一些常见

的互联网广告专业术语，以帮助读者更好地理解和应用于实际工作中。

1. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示成本

CPM是一种互联网广告计费方式，广告主按照广告在网站上每展示1000次计费。这种计费方式主要用于品牌广告，强调广告的曝光度。

2. CPC（Cost Per Click）：每次点击成本

CPC是一种互联网广告计费方式，广告主按照广告被点击的次数计费。这种计费方式主要用于效果类广告，强调广告的点击率和转化率。

3. CPA（Cost Per Action）：每次行动成本

CPA是一种互联网广告计费方式，广告主按照广告完成某种预定行

动（如注册、下载、购买等）的次数计费。这种计费方式主要用于追

求用户行为转化的广告活动。

4. CTR（Click-through Rate）：点击率

CTR是衡量广告点击效果的指标，表示广告被点击的次数与广告被

展示的次数之间的比率。通常以百分比表示，高CTR值意味着广告具

有较好的吸引力和用户互动性。

5. impressions：展示次数

广告在网站上被展示的次数被称为impressions，也叫作显示量。展

示次数是评估广告曝光度和覆盖面的重要参数。

6. Conversion：转化

转化是指用户按照广告主设定的目标行为进行了相应的操作，如购

买产品、填写表单、点击广告等。互联网广告的核心目标之一就是提

广告费标准

广告费标准根据不同的广告形式、媒体、受众规模、时长以及广告公司的定价策略而有所不同。一般来说，广告费可以按以下方式计算：

1. 印刷媒体广告费用：按广告面积计算，根据版面大小、刊物类型、广告位置等因素确定价格。

2. 广播电视广告费用：按播放时长计算，具体收费标准根据广告时段、频道、节目受众群体等因素而异。

3. 网络广告费用：按展示次数（千次展示费用，即CPM）、

点击数（每点击一次费用，即CPC）或转化率（每个转化计费，即CPA）计算。

4. 室外广告费用：按广告牌面积、位置、停留时间、交通流量等因素计算。

此外，还有其他一些因素可以影响广告费的定价，如广告创意、品牌知名度、竞争环境等等。

总之，广告费用的标准是根据不同的媒体和广告形式而异，公司可以根据自身需求和预算来选择适合的广告渠道和收费方式。

网络营销的广告费用和推广方式随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。在网络营销中，广告费用和推广方式是两个必不可少的要素。本文将探讨网络营销的广告费用和推广方式，并提供一些有效的策略和建议。

一、广告费用

广告费用是进行网络营销的不可或缺的一部分。根据实际情况和预算，企业可以选择不同的广告费用模式。下面是一些常见的广告费用模式：

1. 每点击费用（CPC）：广告主只需要支付当用户点击广告时的费用。这种模式适用于想要增加网站流量和展示度的企业。

2. 每千次展示费用（CPM）：广告主按照每千次广告展示次数支付费用。这种模式适用于品牌宣传和知名度提升的目标。

3. 每行动费用（CPA）：广告主只需要在用户完成特定行动（如购买、注册等）后支付费用。这种模式适用于想要提高转化率的企业。

除了基本的广告费用模式，企业还可以根据需求选择合适的广告平台和形式，如谷歌广告、Facebook广告、微信公众号推广等。

二、推广方式

1. 搜索引擎优化（SEO）

SEO是提高网站在搜索引擎中排名的方式。通过合理的关键词优化、网站结构调整和内容优化等手段，企业可以提高网站在搜索结果中的

可见性，增加有针对性的流量。SEO是一种长期而持续的推广方式，

具有良好的成本效益。

2. 内容营销

内容营销是通过发布有价值的文章、视频、图片等内容来吸引用户，并间接推广产品和服务。企业可以通过自建博客、社交媒体平台、行

业论坛等渠道发布有关产品或行业的内容，吸引并留住目标用户，提

高品牌影响力。

3. 社交媒体广告

社交媒体广告是一种通过在社交媒体平台上投放广告来推广产品和