形象推广片定位

2．形象推广片定位 形象推广片的定位与品牌本身的定位密切相关。 A.受众定位 受众定位与受众的自然属性与情感属性息息相 关，包括了年龄、职业、性别、地域、教育程度、 心理、情感、偏好等。所以我们要研究目标受众的 生活习惯、价值观、内心的期望，只有这样才能做 出受众认可的品牌。
B.功能定位 功能定位与品牌本身的功能相关，比如娱乐、生 活、服务、旅游等等。只有明确了形象推广片的功 能才能有的放矢，达到树立品牌形象的目的。
一.形象推广片的基本概念 1.形象推广片的定义 形象推广片推广的是什么形象？ 品牌的形象 品牌是指一个事物长期投映在对象心中形成 固定的印象。
形象推广片是品牌形象推广行为的组成部 分，是视觉识别系统的一项重要内容，是品牌 宣传自身理念、体现自身实力、彰显个性的重 要手段。
2.形象推广片的功能 品牌形象推广的延伸，加强品牌形象的认知度
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2.创意表现 (1)实景拍摄 实景拍摄能够体现非常强烈的真实感，但是 拍摄和制作的灵活不大，对某些创意的表现力比 较弱。
(2)纯CG（二维、三维） 对各种元素的调动具有很大的 灵活性，表现力强，受成本预算的 约束较小。
(3)实拍与CG结合 CG 技术与后期特效，可以对 实景拍摄的影像素材进行多方面 的处理，拓展了创意的实现空间， 形式感更强。
3、形象推广片的特征 （1）瞬间性 受众只能在有限的时间里按照设计者的安排有 限定地观看，所有画面都是转瞬即逝的。
（2）多元性 形象推广片汇集了多种影像视听元素，包括影 像、图形、光、色彩、声音等等，与单纯的平面媒 介相比具有更强的视听冲击力。
二.形象推广片策划 1．品牌理念 所谓理念，就是理想和信念，是品牌所倡导的价 值观，指引着品牌的发展方向。
3、创意原则 （1）目的性原则 创意最终是为推广品牌服务的，脱离品牌主题 的创意，只能说是优美的艺术品，但决不是成功的 创意。只有先明确创意的目的，才可能形成有针对 性的、好的创意。
（2）独创性原则 独创性是创意最本质的内涵。要善于标新立异， 独辟蹊径。通过与众不同的新奇感引起注意，触发 兴趣，才能够留下深刻的印象。
（2）形象标识的构思手法 C.文字组合 A.象形手法
B.抽象手法
（3）形象标识的特性 除了要遵循一般标识的普遍属性，还有具有动 态影像所带来的特性。 a.运动性 形象标识不仅要具有能够准确传达信息的静态形 式，还要配合视频设计的运动方式和运动节奏，进 行动态的演示扩展。
b.可演绎性 将形象标识中的典型设计元 素演绎到视频设计的各个方面， 有利于实现视觉形象推广的饱满 统一。
2．辅助图形 （1）概念 辅助图形是指在形象推广片中被广泛使用，并且 最终成为形象识别依据的图形设计，是除了形象标 识以外最重要的视觉资产。
（2）作用 A.统一形象推广的整体风格，强化品牌的形象识别。 B.丰富形象推广片的视觉效果
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（3）设计原则 A.统一性 辅助图形应该与品牌理念保持贴切，与形象标识 风格向吻合，否则在推广中显得突兀。
C.竞争对手定位 对竞争对手的推广行为分析，了解对手的推广 重点、针对人群以及创意手法等等，能够使自己扬 长避短，事半功倍。
三.形象推广片中的图形设计 1．形象标识 （1）标识的概念 标识是一种具有象征性的大众传播符号，通过精 炼的形象表达特定的涵义。 在形象推广片中，形象标识设计是一个非常重要 的着力点，代表着整个品牌的性格。
B.可演绎性 辅助图形在形象推广中的广泛运用，能够实现 强化形象识别和丰富视觉效果的作用。
四.形象推广片创意 1.创意思路 (1)创意切入点 A.围绕品牌理念和品格特性展开 此方式抽象、含蓄，有利于 强化与同类品牌的差异性。但是 表现难度较高，容易词不达意。
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（3）可行性原则 创意是一系列的方案实施措施，必须具有能够 付诸行动得可能性。有些创意脱离现实，最后往往 会面目全非。
作业：形象推广片策划 要求： 1.选题 2.品牌理念 3.推广目的 4.目标受众群定位 5.功能定位 6.竞争对手分析
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针对本次考察项目的具体作业方向： 1．旅游形象推广 1）侧重点明确 A.针对某一旅游景点 B.针对大的旅游地域 2）强调功能性 通过具体的旅游特点、信息引导旅游者的旅游选择 2．民族文化推广 1）着重于民族文化内涵 风俗、传统、宗教…… 2) 强调艺术性
课程目的: 整合图形思维、空间控制、数字技术等方面 的专业能力，促进思维扩展和形式创新，找到属 于自己的视听语言。
B.以品牌的具体内容为线索 这是一种单刀直入的创意 视点，内容直接、具像，有利 于受众在短时间内了解更多的 信息量。
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C.以人物为主要切入点 将抽象信息转变为具体形象， 有利于增强观众对信息的接受度。
（2）创意手法 A.直接展示 它将主题直接如实地展示出来， 给人以逼真的现实感，使消费者对 所品牌产生一种亲切感和信任感。 TV for smart people
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B.象征比喻 不直接表现品牌的具体内容， 通过其它相关的抽象或具像形象进 行象征性的表现。内敛、含蓄，有 层次感。
C.夸张特征 运用夸大、强调的方式抓住 与众不同的特征，使观对其产生 注意和发生视觉兴趣，达到推广 的目的。