奢侈品牌主题ppt讲解

• 创世时间：1848年
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1、劳斯莱斯 2、宾利 3、迈巴赫 4、兰博基尼 5、法拉利 6、保时捷 7、奔驰 8、宝马 9、奥迪 10、大众 11、凯迪拉克
12、 别克 13、雷克萨斯 14、丰田
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一、劳斯莱斯
• 公司名称： 劳斯莱斯汽车 公司
• 总部地点： 英国 • 成立时间： 1906 • 创始人： 亨利莱斯
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中文名： 江诗丹顿 外文名： Vacheron Constantin 创始年份： 1755年 创始人： Jean-Marc Vacheron 所属国家： 瑞士 产地： 日内瓦 价格：几万~592万
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三、伯爵
• 1874年PIAGET伯爵由年仅19岁的乔治 ·爱 德华 ·伯爵（Georges Edouard Piaget）创 立
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十五、现代
• 公司名称： 现代汽车 • 总部地点： 韩国汉城 • 成立时间： 1967年 • 创始人： 郑周永 • 现属于：现代起亚集团
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四、范思哲
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• 创立人：Gianni Versace詹尼·范思哲 （1997年去世） 设计师：Gianni Versace 詹尼·范思哲
• Versace是意大利语，其发音：VA-SA-QI
• 经营范围：

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路易.威登（Louis Vuitton）传奇故事
•艰苦创业历程 • 路易·威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄，父亲是附近林场的伐木工人，家境贫寒。 父母没钱给他买玩具，刨子和凿子伴随着他的童年，他从小就对木工活产生浓厚兴趣。14岁那年他 只身一人去巴黎，步行400多公里，走了好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子，所以再苦再累 也不怕。 • 他到了巴黎以后，费尽不少周折，终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛 榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。当时正是第二帝国时期，盛大舞会风靡整个巴黎，外省显贵经常 趋之若鹜，许多阔太太都买这种木桶装女裙和衬裙。当时人们急需找到旅行中携带衣物的便利工 具———路易·威登箱包便应运而生。
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Gucci（古琦）品牌传奇
意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨 Via Condotti 开设首间古琦 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如 大部分国际名牌，古琦 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦 (Gucci) 的手袋，间接为古琦 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时 的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪 (Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦 (Gucci) 手袋， 此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。

路易·威登的服饰风格很容易让人辨别， 从衣服的大胆用色就让 人热血不羁便是 路易·威登的特征，最让人印象深刻的 是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流 行时尚界誉为经典之作。路易·威登在 服装的形式上并没有特定，不过他的衣 服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就 有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的 危险性特征。
Gucci公司发展历程
上世纪初，意大利人古琦欧〃古琦旅居 伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时 尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返 回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高 档行李配件和马术用品的商店，出售由 当地最好工匠制作的精美皮具，并在上 面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时 间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦 欧〃古琦于1938年在罗马开了第一家分 店。
雅诗〃兰黛
雅诗〃兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与 其创始人同名。 雅诗〃兰黛（也有翻译成埃斯泰〃劳德），Estée Lauder，顶级化妆 品牌雅诗〃兰黛创始人 作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界 的一段佳话；她统治的化妆品王国[1]至今依然被她的名字牢牢控制 着. 二次世界大战以后，一个小公司诞 生于纽约，主要出售四种护肤品。 它就是由雅诗〃兰黛和约瑟夫〃兰 黛建立的雅诗〃兰黛公司的前身， 现在已经发展成为全球最大的护肤、 化妆品和香水公司，并且仍在不断 拓展业务。（1946年，雅诗兰黛夫 人创立了雅诗兰黛，她以自己的名 字而命名的公司。）

好玩最过瘾的设计都放在Miu
Miu之上。事实上，大家的批评
亦即是赞美，事关设计师实现了
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相关新闻
▪ 为世博会的意大利馆工作人员设计提供制 服
▪ 与意大利著名图书出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore组织了一场跨界的文学创 作比赛，用以让富有才华的写手们脱颖而 出，鼓励人们对现实生活不同角度、不同 阶层的阐释。
事实上大家的批评亦即是赞美事兲设计师实现了一种大女人梦想迒回小女孩的现10相兲新闻不意大利著名图书出版商giangiacomofeltrinellieditore组织了一场跨界的文学创作比赛用以让富有才华的写手们脱颖而出鼓励人们对现实生活丌同角度丌同阶层的阐释
.
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普拉达
著名意大利时尚品牌 意大利语：Prada 创始：1913
的尼龙手袋系列使全世界重新认识了普拉
达 (Prada) 品牌，获得了极大的成功，挽
.
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经营范围
女装、男装、 包袋、化妆品、 珠宝、香水、
手表、眼镜
.
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是Prada
唯一的一个年轻副牌，风格像小
女孩一样可爱，命名由来相当即
兴，一切也只为设计师Miuccia
的小名Miu Miu而起。曾有人批
评Miuccia似乎私心地将最正最

的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大
于其使用价值了。
三、奢侈品的特点
1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份
，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。

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如今，LVMH 集团拥有的品牌已经超过50个，店铺 数达到1700余个，雇员近6万人。其中68%分布在 法国以外，他们都坚守着相同的价值观来工作。 2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润 16.68亿欧元，约为 Gucci集团的4倍。总资产为 280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时， 该公司股票还是是巴黎CAC 40指数成份股。
然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说
，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它
的文化内涵就会越丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好
可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征
，等等。
ห้องสมุดไป่ตู้
符号性强带来情感因素/附加值
奢侈品的特点
2、看上去就好 ● 奢华包装和精美外观 奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就 感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而

随着社会对环境保护和可持续发展的关注度提高，奢侈品牌需要更加注重可持续发展和社 会责任，以满足消费者对环保和社会公正的需求。
奢侈品的设计趋势
01
个性化和定制化需求增加
消费者对个性化需求的提高使得奢侈品牌需要提供更多定制化的产品和
服务，以满足消费者的独特需求。
02
传统工艺和手工艺的回归
随着消费者对传统工艺和手工艺的关注度提高，奢侈品牌需要更加注重
对未来奢侈品市场的展望
消费者需求的变化
随着消费者的年轻化和个性化需求的增加，奢侈品市场将 更加注重产品的独特性和定制化服务。
数字化和智能化技术的应用
数字化和智能化技术将为奢侈品行业带来更多的机会和挑 战，例如虚拟试衣、智能穿戴等新兴领域。
可持续性和社会责任的关注
随着社会对环境保护和可持续发展的关注度提高，奢侈品 行业将更加注重环保和社会责任，例如采用可持续的材料 和生产方式。
奢侈品牌的营销策略
广告宣传
奢侈品牌通常通过高端杂志、时尚媒体和社交媒体等渠道 进行广告宣传，以提升品牌知名度和美誉度。
限量发售
通过限量发售策略，奢侈品牌可以控制市场需求，保持品 牌的稀缺性和独特性，同时提高产品的附加值。
体验式营销
奢侈品牌注重消费者的购物体验，通过提供定制服务、贵 宾待遇和独特的购物环境等手段，提升消费者的购物体验 和忠诚度。

产品线与服务
• 爱马仕的产品线非常丰富，包括皮具、服装、香水、珠宝、手表等众多 品类。
• 爱马仕的产品设计独特，注重细节和品质，深受消费者喜爱。 • 爱马仕还提供定制服务，根据顾客需求量身定制产品，满足顾客的个性
化需求。 • 此外，爱马仕还拥有完善的售后服务，提供维修、保养等服务，确保顾
客的购物体验得到保障。同时，爱马仕还积极开展慈善公益活动，回馈 社会，传递正能量。总的来说，爱马仕作为一家具有深厚历史和文化底 蕴的品牌，以其卓越的品质、独特的设计和优质的服务赢得了全球消费 者的喜爱和信赖。
手工技艺传承
皮具制作
珠宝工艺
爱马仕的皮具制作工艺传承已久，每一件 产品都经过精湛的手工技艺打造，从选材 到成品，每一步都经过严格的质量控制。
爱马仕的珠宝工艺传承了品牌的高贵与 精致，每一件珠宝都经过精心设计和制 作，展现出无与伦比的工艺水平。
纺织品工艺
爱马仕的纺织品工艺同样卓越，采用 高品质的原材料，结合传统与创新的 工艺技术，打造出独具特色的产品。
品牌合作
爱马仕与中国知名品牌和设计师展开合作，共同推出联名 系列，拓展市场份额。
01
营销活动
爱马仕在中国市场举办各类营销活动， 包括时尚秀、艺术展览和主题活动等， 提升品牌知名度和美誉度。
02
03
社会责任
爱马仕关注中国社会的可持续发展， 积极参与公益活动，履行企业社会责 任。

《风之恋》
国际著名鞋子设计师Jimmy Choo （周仰杰）以设计昂贵的鞋子闻名 ，也是唯一华裔人士在国际拥有 自己英文姓名为著名鞋子品牌的 人士。
JImmy Choo的鞋在碧昂丝 的歌里唱过，在电视剧 《欲望城市》里播过。 同时在lady gaga的FASHION 一歌中提到。Jimmy Choo的出品 向来深受国际名人和好莱坞明星爱戴， 好像Madonna在婚礼上以一对Jimmy Choo名牌高跟鞋步入 礼堂；而众多女星出席颁奖典礼亦穿上他的设计配衬一身 华服，可知其魅力所在，其设计一向走高贵格调，造出的 鞋能够内外兼备，有型之余，穿上脚亦非常舒适。
Hale Waihona Puke Baidu
十大奢侈品之——CHRISTIAN DIOR迪奥
1.CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或 是眼镜架的侧面。 2.Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或皮包的提环上，也是 “Lady Dior”皮包（已故的黛安娜王妃的钟爱）最明显的标志。
CD迪奥 创始人：Christian Dior 设计师：加里亚诺 发源地：法国 成立年份： 1946年 产品线：化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、 服装鞋帽、内衣
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性 感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能 充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型 。

2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
4、帕加尼Zonda C9 售价：130万美元(约合860.93万元)
❖ 作为全新旗舰跑车，帕加尼C9将搭载由奔驰AMG提供的6.0升V12双 涡轮增压引擎，不过据帕加尼方面称，全新帕加尼与这款动力强劲 的发动机还并未完全磨合，此外，由于资金短缺造成C9研发过程中 每年所需大约60个零部件无法全部到位，导致这款超级跑车的推进 进程极其缓慢。
1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
2020/4/30
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在 法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她 的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个 有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永 远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于 突破传统，早40年代就成功地将“五花大 绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是 最早的现代休闲服

品牌科技含量。
Biblioteka Baidu
THANKS
配饰
爱马仕的服装配饰包括领 带、手表、珠宝等，与服 装系列相得益彰，增添整 体造型的亮点。
香水系列
爱马仕香水
以其独特的香调和高品质的制作 工艺而受到消费者的喜爱，每一 款香水都有其独特的故事和情感 寓意。
香氛蜡烛
爱马仕的香氛蜡烛采用高品质的 香料和制作工艺，燃烧时散发出 宜人的香气，为室内空间增添温 馨氛围。
爱马仕的皮鞋以舒适性和耐用性著称， 采用优质皮革和独特的制作工艺，展 现出优雅与品质。
皮带
爱马仕的皮带采用优质皮革制作，款 式多样，既有经典的简约款，也有带 有装饰的时尚款。
服装系列
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男装
爱马仕的男装系列注重简 约、时尚与品质，涵盖了 西装、衬衫、裤子、外套 等多个品类。
女装
爱马仕的女装系列以优雅、 精致和时尚感著称，设计 上注重细节和剪裁，展现 出女性的优美身姿。
06 爱马仕的未来发展
产品创新
持续推出新品
爱马仕将不断推出新的产品线，以满足不同消费 者的需求。
创新材料和技术
爱马仕将探索新的材料和技术，以提升产品的品 质和功能。
注重设计感
爱马仕的产品设计将继续保持其独特的风格和品 味，引领时尚潮流。
市场拓展
拓展国际市场

• Gabrielle Chanel （加里布埃 香奈儿）
时尚先锋香奈儿
影片讲述时尚 传奇人物可可 香奈儿早年的 奋斗史。 重点描绘她的 少女时期直至 在时装界初露 锋芒这段时期 的遭遇。
设计师
• 1983至今 卡尔拉格斐
经典的花纱
经典的花纱
经典2.55系列
1955年2月， COCO CHANEL女 士推出了一款 配有金属链条 的双层翻盖可 闭合方形包。 它成为了人们 所熟知的2.55 。
其他品类:
2013新款
Bottega Veneta
品牌档案：
• 中文名叫宝缇嘉 • 始创于1966年的Bottega Veneta，自
2001年起由创意奇才Tomas Maier掌舵
2013 新款
Cartier卡地亚
主要产品：珠宝 腕表 产地：法国
经典
经典
经典
明星展示
明星展示
2013年春夏
阿玛尼
1、类型：高级时装 2、创始人：Giorgio Armani 3、品牌： Giorgio Armani乔治·阿玛尼
创始人、设计师： Giorgio Armani
经典
2013年春夏
柏帛丽
（1）创始人：thomas burberry (托马斯·柏帛丽) （2）注册地：英国贝辛斯托克（1856年）
2013年夏

1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
奢侈品的定义
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以， 奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的 物品。
那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学讲， 指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享 有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香 水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角 度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。
ghpgood--奢侈品牌介绍
服装，包，香水品牌类
❖ 路易·威登 ❖ 夏奈尔 ❖ 范思哲 ❖ 迪奥 ❖ 古驰 ❖ 普拉达 ❖ 乔治·阿玛尼 ❖ 卡尔文·克莱恩 ❖ 巴宝莉 ❖ 华伦天奴

侈品展示自己的社会地位。
享受购物体验
03
中国消费者在购买奢侈品时，往往更注重购物体验和个性化服
务。
中国奢侈品市场的未来展望
市场潜力巨大
随着中国中产阶级的崛起和消费者对品质生活的追求，中国奢侈 品市场仍有巨大潜力。
线上线下融合
未来奢侈品销售将更加注重线上线下的融合，利用数字化手段提升 消费者体验。
定制化与个性化服务
随着消费者需求的多样化，奢侈品市场呈现出多元化和个性化的趋势， 品牌需要不断创新以满足消费者的需求。
二手市场的发展
随着消费者对奢侈品的追求和购买能力的提高，二手奢侈品市场也逐 渐发展起来。
可持续性和环保
随着社会对环保和可持续发展的关注度提高，奢侈品品牌开始注重环 保和可持续性发展，采用环保材料和工艺，推动可持续发展。
随着消费者需求的多样化，奢侈品牌将提供更多定制化和个性化服 务，以满足消费者的独特需求。
05 奢侈品品牌营销策略
品牌故事与文化传承
品牌故事
每个奢侈品品牌都有其独特的历史、 文化和传承，通过讲述品牌故事，能 够增加品牌的魅力和价值，吸引消费 者产生情感共鸣。
文化传承
奢侈品品牌通常承载着某种传统文化 或工艺的精髓，通过传承和创新，将 传统文化与现代审美相结合，打造出 独特且具有吸引力的品牌形象。
劳力士（Rolex）
总结词

品牌的受众群体和影响力。
04
蒂芬妮Tiffany市场营销 策略分析
目标客户群体定位
高净值人群
蒂芬妮Tiffany主要面向高净值人群，他们拥有较高的可支配收入， 对奢侈品有较高的购买欲望。
时尚爱好者
蒂芬妮Tiffany的设计风格独特，时尚感强，吸引了大量追求时尚 和品味的消费者。
礼品市场
蒂芬妮Tiffany的产品常被用作礼品，赠送给亲朋好友或商业伙伴， 以表达尊重和情谊。
消费者偏好和购买行为研究
品牌认知与忠诚度
蒂芬妮Tiffany作为高端奢侈品牌，其消费者通常具有较高的品牌认知度和忠诚度，他们愿意为品牌溢价买单，并注重 品牌的社会地位和象征意义。
产品设计与工艺
消费者对蒂芬妮Tiffany的产品设计和工艺水平有着极高的要求，他们欣赏品牌独特的艺术风格和精湛的手工技艺， 追求独特、稀缺且高品质的产品。
数字化与智能化趋势
在数字化浪潮下，奢侈品行业正加速拥抱互联网和智能科技，通过线上销售、虚拟试装、 智能推荐等方式提升消费者购物体验，蒂芬妮Tiffany等品牌也积极跟进这一趋势。
竞争对手概况比较
欧洲奢侈品品牌
欧洲作为全球奢侈品的发源地， 拥有众多历史悠久、技艺精湛的 品牌，如卡地亚、宝格丽等，它 们在品牌影响力、设计风格和工 艺水平上与蒂芬妮Tiffany各有千 秋。
THANKS